百度TV――直擊精準(zhǔn)營銷

1、百度TV直擊精準(zhǔn)營銷在日趨碎片化的互聯(lián)網(wǎng)上，百度TV 日益成為廣告代理公司及其廣告客戶不可或缺的媒體策略與投放執(zhí)行的工 具。如何影響超過 3 億的中國網(wǎng)民 ?這成為廣告主們成天挖 空心思琢磨的問題。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下，隨著營銷成本 的加劇，越來越多的企業(yè)希望借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢開疆 擴(kuò)土，既節(jié)省成本又獲得良好的廣告效果。這回歸了廣告學(xué)的基本命題： “如何在對的地方，給對 的人講對的話”。“要3億網(wǎng)民好看”的百度TV,成為了網(wǎng)絡(luò) 廣告中異軍突起的一支隊伍。 2007 年，百度攜手隨視傳媒推 出為品牌企業(yè)打造的富媒體定向型Ad Network ,正式進(jìn)軍定向網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，如今

2、的百度TV正在全面打開廣告主的“心結(jié)”一一百度TV有效利用廣告主已有的VCR物料，通過目標(biāo)策略、時間策略、區(qū)域策略、事件 策略等多維度策略投放廣告,將廣告主的產(chǎn)品與服務(wù)推到了 3 億網(wǎng)民中的最合適人群?！懊襟w的價值要能轉(zhuǎn)換為廣告主的最大價值,其自身才能成功”，隨視傳媒副總裁沈雁如是說。百度TV基于百度搜索引擎的強(qiáng)大的媒體合作資源和數(shù)據(jù)能力，是唯一基于海量 用戶行為數(shù)據(jù)分析的定向型 ADNetwork 2.0 平臺。百度 TV 聚 合了百度聯(lián)盟 28 大類約 33 萬網(wǎng)站資源，可以隨心所欲的選 擇最適合的投放人群，通過關(guān)鍵詞匹配、時間匹配、內(nèi)容匹 配和區(qū)域匹配等精準(zhǔn)匹配技術(shù)，把廣告主的廣告送達(dá)到

3、 3 億 網(wǎng)民中的最適合人群。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度TV 在真正意義上實現(xiàn)了定向、精準(zhǔn)的特定網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布。在日趨碎片化的互聯(lián)網(wǎng)上，百度 TV 作為定向型廣告平 臺正在成為廣告公司和廣告客戶不可或缺的媒體策略與投 放執(zhí)行工具。沈雁表示，根據(jù)廣告主的實際投放需要，百度 TV能夠真正做到實時調(diào)整、優(yōu)化投放策略，靈活度較強(qiáng)。例 如，當(dāng)廣告客戶在選擇百度 TV向目標(biāo)受眾集中的網(wǎng)站投放 視頻廣告后，借助后臺的監(jiān)測技術(shù)可實時地監(jiān)測出這一輪投 放后，不同網(wǎng)站、時間段和地理區(qū)域的點(diǎn)擊量，這樣廣告主 可以將點(diǎn)擊率低的網(wǎng)站、時段和區(qū)域去除，集中到點(diǎn)擊率更 高的網(wǎng)站、時段和區(qū)域進(jìn)行投放，以獲得更為精準(zhǔn)的投放效 果。廣覆

4、蓋、高精準(zhǔn)、高性價、優(yōu)互動，百度TV的優(yōu)勢顯而易見。目前，百度 TV 已廣泛獲得了包括可口可樂、招商 銀行、英特爾、索尼愛立信、思科、榮威等120 多家大型和區(qū)域型品牌廣告客戶，重復(fù)投放率高達(dá)23 以上，有效配合了地推和事件營銷等業(yè)務(wù)，全國業(yè)務(wù)如星星之火般燎原開 來。鑒于良好的發(fā)展勢頭，百度也為隨視團(tuán)隊運(yùn)營的百度 Tv 提供了更多支持，包括百度所積累的數(shù)以億計的用戶搜索行 為數(shù)據(jù)，更多樣化的優(yōu)質(zhì)媒體。近期，OMD和百度TV聯(lián)手幫助GE新近推出的“ GE三 維奇境”準(zhǔn)確的找到科技類等高端活躍用戶群體，通過AR（增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)）游戲方式定向推廣，讓目標(biāo)受眾親身體驗GE風(fēng)能科技對環(huán)保的貢獻(xiàn)。為 GE三維奇境登錄中國提供了最契 合的優(yōu)質(zhì)媒體平臺。值得一提的是， 百度 TV 的收費(fèi)方式可以稱作是按 “見” 計費(fèi)，即按照視頻有效播放 5 秒后才算作一次有效收視，以 確保了客戶的預(yù)算的合理支配，這和一般網(wǎng)絡(luò)媒體只按照曝 光次數(shù)計費(fèi)有很大的差異，也因此獲得更多廣告主的認(rèn)同和 信賴?！爸灰佑|了百度 TV，一定讓你和客戶得