東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》在線(xiàn)作業(yè)三答案

1、東財(cái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在線(xiàn)作業(yè)三（隨機(jī)）-0015試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 20 道試題,共 80 分)1.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位可以從三個(gè)方面加以確定：（ ）、（ ）和（ ）。A.企業(yè)使命、戰(zhàn)略需要、顧客需要B.顧客群、顧客需要、技術(shù)C.企業(yè)使命、顧客需要、企業(yè)資源D.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、戰(zhàn)略需要、技術(shù)答案:B2.（ ）認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)組織諸目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望，并且比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效、更有利地傳送目標(biāo)市場(chǎng)所期望滿(mǎn)足的東西。A.市場(chǎng)觀念B.推銷(xiāo)觀念C.產(chǎn)品觀念D.生產(chǎn)觀念答案:A3._認(rèn)為，消費(fèi)者喜愛(ài)那些可以隨處可以得到的、價(jià)格廉價(jià)的產(chǎn)品。A.市場(chǎng)觀念B.推銷(xiāo)觀念C.產(chǎn)品觀念D.生產(chǎn)

2、觀念答案:D4.利用推銷(xiāo)人員與中間商促銷(xiāo)將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的是_策略A.促銷(xiāo)B.溝通C.推式D.拉式答案:C5.由制造商，零售商，生產(chǎn)者構(gòu)成的是_級(jí)渠道A.零B.一C.二D.三答案:B6._即通過(guò)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合等來(lái)改善環(huán)境，以減輕環(huán)境威脅的嚴(yán)重性。A.減輕策略B.轉(zhuǎn)移策略C.反抗策略D.撤退策略答案:A7.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是指導(dǎo)和協(xié)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)努力的中心工具，營(yíng)銷(xiāo)策劃_獨(dú)立完成。A.由營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)B.并非由營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)C.由公司管理部門(mén)D.由公司策劃部門(mén)答案:B8.（ ）是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的流程的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的階段。A.選擇價(jià)值B.提供價(jià)值C.傳播價(jià)值D.利用價(jià)值答案:A9.（ ）是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們

3、的組合運(yùn)用，目的是籍以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。A.品牌B.客戶(hù)C.商標(biāo)D.廣告答案:A10._是指在某一社會(huì)中具有相對(duì)同質(zhì)性和持久性的群體。A.目標(biāo)市場(chǎng)B.消費(fèi)群體C.細(xì)分市場(chǎng)D.社會(huì)階層答案:D11._是一個(gè)產(chǎn)品在一定的地理區(qū)域和一定的時(shí)期內(nèi)，在一定的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和一定的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和一定的營(yíng)銷(xiāo)方案下，由特定的顧客群體愿意購(gòu)買(mǎi)的總數(shù)量構(gòu)成。A.市場(chǎng)需求B.市場(chǎng)潛量C.市場(chǎng)總量D.市場(chǎng)容量答案:A12.（ ）是人們的需要趨向某些特定的目標(biāo)以獲得滿(mǎn)足的愿望。A.需要B.欲望C.需求D.要求答案:B13.（ ）是指市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在一定的觀念指導(dǎo)下的一種有目

4、的的有序活動(dòng)，客戶(hù)導(dǎo)向貫穿于這一活動(dòng)的始終。A.全面性B.系統(tǒng)性C.導(dǎo)向性D.綜合性答案:C14.制造商的訂貨處理成本包括該產(chǎn)品的設(shè)備裝置成本和_A.交貨成本B.存貨成本C.運(yùn)輸成本D.運(yùn)轉(zhuǎn)成本答案:D15.企業(yè)選擇復(fù)用包裝決策的目的是（）A.節(jié)約成本B.方便顧客購(gòu)買(mǎi)和使用C.通過(guò)給消費(fèi)者額外利益而擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售D.避免某一商品推銷(xiāo)失敗而影響其他商品的聲譽(yù)答案:C16.在社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（）A.企業(yè)利益B.消費(fèi)者利益C.社會(huì)利益D.企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益答案:D17.（ ）是指企業(yè)按照某一戰(zhàn)略指導(dǎo)下的一定業(yè)務(wù)范圍。A.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合B.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C.企業(yè)戰(zhàn)略策劃D.營(yíng)

5、銷(xiāo)業(yè)務(wù)組合答案:B18._即企業(yè)收購(gòu)、兼并競(jìng)爭(zhēng)者的同種類(lèi)型的企業(yè)，或者在國(guó)外與其他同類(lèi)企業(yè)合資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等。A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.專(zhuān)業(yè)化答案:C19._戰(zhàn)略的目的是增加戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的短期現(xiàn)金流量，而不考慮長(zhǎng)期效益。A.發(fā)展B.保持C.收割D.放棄答案:C20.關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能為企業(yè)帶來(lái)一種獨(dú)特的資產(chǎn)，即（）A.超額利潤(rùn)B.設(shè)備和技術(shù)C.企業(yè)規(guī)模D.營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)答案:D二、多選題 (共 5 道試題,共 20 分)21.在產(chǎn)品管理組織中的產(chǎn)品小組結(jié)構(gòu)有_。A.垂直型產(chǎn)品小組B.三角型產(chǎn)品小組C.水平型產(chǎn)品小組D.矩陣型產(chǎn)品小組E.網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組答案:ABC22.在設(shè)計(jì)一個(gè)調(diào)研計(jì)劃時(shí)要求做出決定的有（ ）。A.資料來(lái)源B.調(diào)研方法C.調(diào)研工具D.抽樣計(jì)劃E.接觸方法答案:ABCDE23.產(chǎn)品的層次包括_。A.核心產(chǎn)品B.基礎(chǔ)產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品E.期望產(chǎn)品答案:ABCDE24.下列屬于渠道管理決策的有_。A.選擇渠道成員B.培訓(xùn)渠道成員C.激勵(lì)渠道成員D.評(píng)價(jià)