關(guān)于傳媒生產(chǎn)要素配置和生產(chǎn)力發(fā)展研究

1、關(guān)于傳媒生產(chǎn)要素配置和生產(chǎn)力發(fā)展研究             論文關(guān)鍵詞傳媒生產(chǎn)力；物質(zhì)生產(chǎn)力；有效配置；傳媒體制 論文摘要傳媒生產(chǎn)力是客觀存在的。它是勞動過程中人的因素、物質(zhì)因素和信息因素相互結(jié)合和共同作用，生產(chǎn)傳媒產(chǎn)品的總體的能力。發(fā)展傳媒生產(chǎn)力需要深化傳媒體制改革，通過傳媒生產(chǎn)要素的有效配置和有效流動來提高傳媒生產(chǎn)力。 一、傳媒生產(chǎn)力與物質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)系 傳媒產(chǎn)品也是一種勞動產(chǎn)品，是人們運用勞動資料將勞動傳導(dǎo)到勞動對象(即信息)上去以影響和改變信息的形態(tài)和效用而生產(chǎn)出來的

2、。物質(zhì)生產(chǎn)力，是指人們運用勞動資料，將勞動傳導(dǎo)到勞動對象上去以影響和改變自然物質(zhì)的形態(tài)的物或物的綜合體，生產(chǎn)出滿足人的需求和欲望的物質(zhì)產(chǎn)品的能力。傳媒產(chǎn)品具有滿足人的需求和欲望的能力，不同于物質(zhì)產(chǎn)品的地方是它滿足人的心理上的需要，而不像物質(zhì)產(chǎn)品那樣滿足人的生理上的需要。 傳媒生產(chǎn)力由傳媒產(chǎn)品制作過程中所使用的勞動資料、信息資料和具有傳媒技能和制作經(jīng)驗并使用勞動資料實現(xiàn)傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)的勞動者構(gòu)成。勞動資料如攝像機、計算機等在傳媒生產(chǎn)力的諸因素中占有重要的地位，它是傳播者用來把自己的傳播活動傳導(dǎo)到勞動對象上去以影響和改變信息資料的形態(tài)和效用的物或物的綜合體。信息資料的質(zhì)和量對生產(chǎn)出來的傳媒產(chǎn)品的效用

3、或使用價值有著重要的影響和作用。被采訪的對象不同，信息資料的質(zhì)和量就不完全一樣，依據(jù)被采訪對象的信息而撰寫的報道就會有不同的效果，也就是有不同的效用或使用價值。傳播勞動者是傳媒生產(chǎn)力諸因素中起主導(dǎo)作用的要素，它在傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)過程中占有特殊而重要的地位。對于物質(zhì)生產(chǎn)力來說，人的因素如果被認為是生產(chǎn)過程中的主體，有特殊重要地位的話，那么對于傳媒生產(chǎn)力來說，因為傳媒產(chǎn)品是智力勞動投入為主的產(chǎn)品，它在傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的地位也就更為重要了。 傳媒生產(chǎn)力同物質(zhì)生產(chǎn)力是一種對立統(tǒng)一的關(guān)系。其對立面體現(xiàn)在以下四個方面： (1)勞動者的素質(zhì)不完全一樣。傳媒生產(chǎn)力中的勞動者主要是智力勞動者，而物質(zhì)生產(chǎn)力中的勞動

4、者盡管也有智力勞動者，但不如傳媒生產(chǎn)力中智力勞動者的比重大。(2)勞動資料的內(nèi)容不完全一樣。傳媒生產(chǎn)力中的勞動資料主要是攝像機、計算機、錄音機之類，而物質(zhì)生產(chǎn)力中的勞動資料卻是機器設(shè)備。 (3)勞動對象的性質(zhì)不完全一樣。傳媒生產(chǎn)力中的勞動對象主要是信息，物質(zhì)生產(chǎn)力中的勞動對象盡管也有信息內(nèi)容，但不是勞動對象的主要內(nèi)容。 (4)生產(chǎn)力體現(xiàn)出來的能力不完全一樣。物質(zhì)生產(chǎn)力是指生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品的能力，傳媒生產(chǎn)力是指生產(chǎn)傳媒產(chǎn)品的能力。傳媒生產(chǎn)力和物質(zhì)生產(chǎn)力是統(tǒng)一的，其二者的構(gòu)成要素具有共同之處，二者是一種相互影響和相互促進的關(guān)系。無論是物質(zhì)生產(chǎn)力還是傳媒生產(chǎn)力，都不能離開勞動者、勞動資料和勞動對象三種構(gòu)

5、成要素，三者缺一，都不能形成生產(chǎn)力。 二、有效配置傳媒生產(chǎn)要素，發(fā)展傳媒生產(chǎn)力 在社會主義計劃經(jīng)濟條件下，傳媒產(chǎn)品只是被作為輿論宣傳工具，發(fā)揮正確的導(dǎo)向作用。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，傳媒產(chǎn)品不僅具有政治屬性，而且也有經(jīng)濟屬性。因為它有經(jīng)濟屬性，傳媒產(chǎn)品被作為商品進行生產(chǎn)和交換，傳媒企業(yè)從而有利潤最大化的追求。不只是傳媒產(chǎn)品，就是傳媒生產(chǎn)力的構(gòu)成要素勞動力、勞動資料和勞動對象也被作為商品進行生產(chǎn)和交換。為了實現(xiàn)利潤最大化的目標，在傳媒產(chǎn)品價格、勞動力價格、勞動資料價格和勞動對象價格由市場決定的條件下，傳媒企業(yè)唯能夠做到的就是利用傳媒生產(chǎn)要素的可替代性，通過有效配置的方式，實現(xiàn)傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)成本的

6、最小化。從發(fā)展傳媒生產(chǎn)力的角度而言，就是通過對傳媒生產(chǎn)要素的有效配置，實現(xiàn)傳媒產(chǎn)品的產(chǎn)量最大化。 依據(jù)西方經(jīng)濟學(xué)的理論，在生產(chǎn)力構(gòu)成要素價格和生產(chǎn)成本一定的條件下，將傳媒生產(chǎn)要素一一勞動力、勞動資料和勞動對象配置在單位貨幣購買的勞動力邊際產(chǎn)量、勞動資料邊際產(chǎn)量和勞動對象邊際產(chǎn)量相等的數(shù)量組合水平上，就可以實現(xiàn)傳媒產(chǎn)品產(chǎn)量的最大化。如果單位貨幣購買的勞動力邊際產(chǎn)量小于勞動資料邊際產(chǎn)量，那么就可以通過減少勞動力的購買量和增加勞動資料的購買量的方式，來提高傳媒產(chǎn)品的產(chǎn)量。傳媒生產(chǎn)力是從事傳媒生產(chǎn)的勞動力、勞動資料和勞動對象結(jié)合在一起，共同發(fā)揮作用，提高傳媒產(chǎn)品的整體的能力。傳媒產(chǎn)品產(chǎn)量的大小是衡量傳

7、媒生產(chǎn)能力的重要指標。傳媒生產(chǎn)要素的有效配置能夠?qū)崿F(xiàn)傳媒產(chǎn)品產(chǎn)量的最大化，就意味著傳媒生產(chǎn)力水平的提高。所以，傳媒企業(yè)為實現(xiàn)利潤最大化的目的而從事的有效配置生產(chǎn)要素的活動，能夠發(fā)展傳媒生產(chǎn)力。傳媒企業(yè)有意識地追求利潤最大化，其看似自利的活動卻在客觀上達到了促進傳媒生產(chǎn)力發(fā)展的目的。         傳媒企業(yè)有效配置傳媒生產(chǎn)要素的微觀活動固然有實現(xiàn)傳媒產(chǎn)品產(chǎn)量最大化從而提高傳媒生產(chǎn)力水平的目的，但所有者出于自身的利益要求而進行的交換活動，引起的傳媒生產(chǎn)要素的宏觀流動，對傳媒生產(chǎn)力發(fā)展所起的作用應(yīng)更為重要。在社會主義市

8、場經(jīng)濟條件下，傳媒生產(chǎn)要素被作為商品進行生產(chǎn)和交換。所有者在交換時，總是傾向于把傳媒生產(chǎn)要素賣給出價較高的傳媒企業(yè)。傳媒企業(yè)是以傳媒生產(chǎn)要素的邊際生產(chǎn)力水平?jīng)Q定它的需求價格的。邊際生產(chǎn)力水平較高的傳媒生產(chǎn)要素，它愿意出的需求價格就較高；生產(chǎn)力水平較低的傳媒生產(chǎn)要素，它愿意出的需求價格就較低。因為傳媒生產(chǎn)要素的邊際生產(chǎn)力與傳媒企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營水平有關(guān)，所以，管理水平越高，從而能夠?qū)崿F(xiàn)傳媒生產(chǎn)企業(yè)或行業(yè)要素的有效配置，則傳媒生產(chǎn)要素的邊際生產(chǎn)力水平及其需求價格也越高。所有者通過與傳媒生產(chǎn)要素邊際生產(chǎn)力水平高的傳媒企業(yè)或行業(yè)的交換，能夠獲得較高的要素收入，從而把他所有的傳媒生產(chǎn)要素從邊際生產(chǎn)力水平較低

9、的傳媒企業(yè)或行業(yè)中游離出來，投入邊際生產(chǎn)力水平較高的傳媒企業(yè)或行業(yè)，促進傳媒生產(chǎn)力整體水平的提高。 無論是傳媒企業(yè)或者行業(yè)，還是傳媒生產(chǎn)要素的所有者，能不能有效配置傳媒生產(chǎn)要素，雖然與其管理能力和配置傳媒資源的技術(shù)水平有關(guān)，但關(guān)鍵還在于排他性所有權(quán)的制度安排對其積極性、主動性和創(chuàng)造性的激勵。同樣的傳媒生產(chǎn)單位、傳媒行業(yè)和所有者，在社會主義計劃經(jīng)濟時期，因為缺乏排他性所有權(quán)制度安排的激勵，就沒有有效配置傳媒生產(chǎn)要素的積極性、主動性和創(chuàng)造性。所以，發(fā)展傳媒生產(chǎn)力，提高傳媒企業(yè)、所有者的管理水平和配置傳媒資源的能力固然重要，但不能忽視排他性所有權(quán)的制度創(chuàng)新對于傳媒生產(chǎn)要素有效配置的積極作用。所謂所有

10、權(quán)的排他性，指的是所有者對他的傳媒生產(chǎn)要素有獨立于其他所有者的占有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)和處置權(quán)。因為占有使用權(quán)的排他性，他人需要占有和使用傳媒生產(chǎn)要素，就得用貨幣與所有者進行交換。因為收益權(quán)的排他性，無論是所有者還是使用者，他就能夠通過交換或使用傳媒生產(chǎn)要素獲得屬于自己而不屬于他人的、能夠自主使用的收入。出于對收入最大化的追求，傳媒企業(yè)、傳媒行業(yè)和所有者需要對傳媒生產(chǎn)要素進行有效的配置。所有權(quán)排他性的制度安排是通過收入激勵發(fā)揮它的有效配置傳媒生產(chǎn)要素的功能的，其并不總是有效的。一旦傳媒生產(chǎn)要素所有權(quán)的排他性失效，所有權(quán)的權(quán)益存在外在性，就會出現(xiàn)外在性成本和外在性收益問題，影響傳媒生產(chǎn)要素的有效配

11、置。勞動力是一種重要的傳媒生產(chǎn)要素，如果它的所有權(quán)排他性失效，如記者編輯的文章被他人無償抄襲，采訪對象的信息被無償使用，所有權(quán)權(quán)益的外在性現(xiàn)象就會出現(xiàn)。記者的文章被他人抄襲，其所有權(quán)的權(quán)益受到損害，勞動的邊際收益小于勞動的邊際成本，勞動要素不是配置在勞動邊際收益等于勞動邊際成本的最優(yōu)數(shù)量水平上。同理可以說明，采訪對象的勞動要素也不是配置在勞動邊際收益等于勞動邊際成本的最優(yōu)數(shù)量水平上?？梢姡袡?quán)排他性制度安排的失效會影響傳媒生產(chǎn)要素的有效配置，從而影響傳媒生產(chǎn)力的發(fā)展。 發(fā)展傳媒生產(chǎn)力，需要有效配置傳媒生產(chǎn)要素，其必須建立所有權(quán)排他性的制度安排。在計劃經(jīng)濟時期，傳媒產(chǎn)品只是作為輿論宣傳工具，被

12、免費提供給大眾消費，它的所有權(quán)缺乏排他性，傳媒生產(chǎn)要素也因此被無償使用。所以，在社會主義計劃經(jīng)濟時期，無所謂傳媒生產(chǎn)要素的有效配置問題，也沒有傳媒生產(chǎn)力的概念。在社會主義市場經(jīng)濟時期，傳媒產(chǎn)品既被作為輿論宣傳工具，發(fā)揮其正確導(dǎo)向的作用，又被作為商品進行生產(chǎn)和交換，推動了經(jīng)濟的發(fā)展，所以，需要建立所有權(quán)排他性的制度安排。所有權(quán)排他性的確立，為傳媒產(chǎn)品作為商品進行生產(chǎn)和交換，為傳媒生產(chǎn)要素的有效配置提供了制度安排，也為傳媒生產(chǎn)力及其發(fā)展提供了制度空間。         盡管社會主義計劃經(jīng)濟體制向社會主義市場經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)

13、換，為傳媒生產(chǎn)力的發(fā)展提出了內(nèi)在要求和發(fā)展空間，但是仍有許多制度障礙影響傳媒生產(chǎn)力的發(fā)展。所以，發(fā)展傳媒生產(chǎn)力，就必須深化對傳媒體制的認識和深化傳媒體制的改革。 三、發(fā)展傳媒生產(chǎn)力需要深化傳媒體制改革 傳媒生產(chǎn)力是傳媒勞動者、勞動資料和勞動對象(即信息)在傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)中體現(xiàn)出來的整體的能力。如果能夠提高傳媒勞動者的素質(zhì)，改良勞動資料和勞動對象，以及實現(xiàn)三者的有效配置，就可以提高傳媒生產(chǎn)力。不過，傳媒生產(chǎn)力的發(fā)展既受制于傳媒技術(shù)的創(chuàng)新程度，包括傳媒勞動者素質(zhì)的提高、勞動資料和勞動對象的創(chuàng)新，也受制于傳媒體制的創(chuàng)新程度，包括影視、廣播、出版、網(wǎng)絡(luò)的管理體制和產(chǎn)權(quán)制度等。發(fā)展傳媒生產(chǎn)力，傳媒企業(yè)是主

14、體。如果傳媒企業(yè)缺乏積極性、主動性和創(chuàng)造性，它就不可能想方設(shè)法提高傳媒勞動者的素質(zhì)，改良勞動資料和勞動對象，也不可能通過提高管理水平，實現(xiàn)傳媒生產(chǎn)要素的有效配置。要提高傳媒企業(yè)發(fā)展傳媒生產(chǎn)力的積極性、主動性和創(chuàng)造性，就得把它的利益同發(fā)展傳媒生產(chǎn)力有機地結(jié)合起來。 傳媒企業(yè)要成為傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)中的利益主體，必要條件是它必須對傳媒生產(chǎn)資料擁有完整性的和排他性的占有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)和處置權(quán)。確立傳媒生產(chǎn)資料完整性和排他性所有權(quán)的制度安排，對于發(fā)展傳媒生產(chǎn)力，作用和意義非常重要。在社會主義計劃經(jīng)濟時期，傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)部門屬于事業(yè)單位而非企業(yè)，傳媒生產(chǎn)資料屬于公有制，新聞出版、影視廣播等部門盡管是傳媒產(chǎn)

15、品的生產(chǎn)者，但由宣傳部門管理。傳媒事業(yè)單位既沒有必要，也沒有可能關(guān)注傳媒生產(chǎn)力的發(fā)展。所以，在由社會主義計劃經(jīng)濟體制向社會主義市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)換的今天，傳媒產(chǎn)品不只是具有政治屬性，能夠作為輿論宣傳工具，而且也具有經(jīng)濟屬性，能夠作為商品進行生產(chǎn)和交換，要發(fā)展傳媒生產(chǎn)力，就必須變革傳統(tǒng)的傳媒事業(yè)體制。 改革傳媒體制，需要突破傳媒事業(yè)單位企業(yè)化經(jīng)營的模式。傳媒產(chǎn)品作為商品進行生產(chǎn)和交換，內(nèi)在地要求傳媒事業(yè)單位必須能夠自主經(jīng)營、自負盈虧、自我約束和自我發(fā)展。不過，傳媒事業(yè)單位是一個具有行政屬性的單位，領(lǐng)導(dǎo)由上級指派，經(jīng)費由財政撥款，對經(jīng)費的使用和收入的分配基本上沒有自主權(quán)，既不能從盈利中分享好處，也不需

16、要對虧損承擔任何責任，從而不可能成為自主經(jīng)營、自負盈虧、自我約束和自我發(fā)展的市場主體。所以，傳媒事業(yè)單位的體制模式與傳媒產(chǎn)品作為商品進行生產(chǎn)和交換對傳媒體制的內(nèi)在要求是背道而馳的。進行傳媒體制的改革，發(fā)展傳媒生產(chǎn)力，要把傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)單位改革為傳媒企業(yè)，并從行政事業(yè)單位中剝離出來，徹底擺脫行政對傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)的干預(yù)。因為傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)化經(jīng)營，主管部門能夠從中得到一定的利益，傳媒管理體制改革從而受到一定的影響。所以，把傳媒事業(yè)單位改革為傳媒企業(yè)，必須突破現(xiàn)有的利益格局。傳媒企業(yè)作為傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者，應(yīng)該是傳媒財產(chǎn)的法人所有者，能夠依法對其法人財產(chǎn)自主經(jīng)營和自負盈虧，并承擔傳媒財產(chǎn)保值、增值的責任。傳媒企業(yè)要發(fā)展，就必須要有足夠的資金。在與行政脫鉤的前提下，資金來源中斷，傳媒企業(yè)只有向社會籌資，實現(xiàn)資本的社會化，才能保證傳媒生產(chǎn)力發(fā)展的資金來源。 改革傳媒體制，需要改革現(xiàn)有的傳媒