精品資料（2021-2022年收藏）品牌形象工程的策劃與設(shè)計(jì)提案

1、 第一部分：餐具系列品牌形象工程策劃的工作內(nèi)容一、 餐具系列品牌形象識(shí)別策略分析考察餐具系列品牌行業(yè)的視覺(jué)形象現(xiàn)狀，并對(duì)“胡子王”品牌形象識(shí)別的分析結(jié)果及設(shè)計(jì)準(zhǔn)則提出建議，該建議將以書(shū)面形式提出。二、 餐具系列品牌形象識(shí)別策略規(guī)劃我方將提供店面形象系列視覺(jué)識(shí)別元素的策略性定位及如何將店面形象、產(chǎn)品形象、市場(chǎng)推廣三方面系統(tǒng)性地整合的策略性建議。三、 餐具系列品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、延展、推廣我方將以系統(tǒng)性的策略模式，將“胡子王”餐具系列品牌形象識(shí)別體系從多個(gè)方面進(jìn)行視覺(jué)元素的統(tǒng)一及規(guī)范化，為“胡子王”餐具系列品牌在全國(guó)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供標(biāo)準(zhǔn)化的操作指引，向貴司提供精確的電腦印制彩圖說(shuō)明視覺(jué)效果，并會(huì)

2、進(jìn)行全程跟蹤服務(wù)，根據(jù)市場(chǎng)的反饋信息對(duì)方案的不足之處及時(shí)地進(jìn)行補(bǔ)充、修改。第二部分：我們的工作程序 本“胡子王餐具系列品牌形象工程策劃案”以我方為主導(dǎo)中心，與貴司相關(guān)負(fù)責(zé)人員共同組成“胡子王企劃專案小組”，采用循序漸進(jìn)、系統(tǒng)化的方式進(jìn)行密切合作。各階段的工作都將提出成果報(bào)告，核準(zhǔn)通過(guò)后方可進(jìn)行下一階段的工作，以階段性推進(jìn)的形式可以增進(jìn)對(duì)每一部分工作的認(rèn)識(shí)和了解，并可作為各階段工作之間的橋梁。第一階段分析及設(shè)計(jì)策略發(fā)展第二階段發(fā)展基本視覺(jué)元素第三階段擴(kuò)展形象識(shí)別系統(tǒng)第四階段形象擴(kuò)展應(yīng)用，推廣A第一階段分析及識(shí)別策略發(fā)展一. 目標(biāo)： 此階段全面分析了解餐具系列整體的市場(chǎng)情況及形象識(shí)別目標(biāo)開(kāi)始，擬定

3、店面識(shí)別設(shè)計(jì)的策略，第一階段的目的是：1. 全面分析餐具系列市場(chǎng)專營(yíng)店（賣場(chǎng)）的市場(chǎng)情況及形象識(shí)別系統(tǒng)，分別找出優(yōu)、劣點(diǎn)及關(guān)鍵點(diǎn)；2. 確定市場(chǎng)定位，認(rèn)清未來(lái)發(fā)展路向3. 制定“胡子王”店面形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)策略4. 向貴司詳細(xì)報(bào)告以上所有資料結(jié)果二. 開(kāi)展此工作所需的背景簡(jiǎn)介此策劃案大綱通過(guò)后，我們將會(huì)要求貴司提供相關(guān)資料如下：* 公司歷史、及未來(lái)發(fā)展方向*“胡子王”餐具系列品牌經(jīng)營(yíng)思路及目標(biāo)* 經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品定位* 市場(chǎng)計(jì)劃* 行業(yè)趨勢(shì)* 廣告推廣計(jì)劃* 其他影響“胡子王”形象識(shí)別系統(tǒng)的計(jì)劃如有以下的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和參考文件，希望可供我方參考研究：* 市場(chǎng)/競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境調(diào)查報(bào)告* 顧客組合調(diào)查報(bào)告* 形

4、象識(shí)別調(diào)查報(bào)告目的為求此企劃案的工作范疇、時(shí)間進(jìn)度、形象目標(biāo)等達(dá)到共識(shí)。B第二階段發(fā)展基本視覺(jué)元素 本階段是整個(gè)品牌識(shí)別企劃案的創(chuàng)意中心，是構(gòu)成整個(gè)“胡子王”店面形象識(shí)別系統(tǒng)的核心部份，根據(jù)第一階段的策略開(kāi)始基本設(shè)計(jì)元素的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)?；疽曈X(jué)元素是溝通的主體，其中包括：l 標(biāo)志：識(shí)別系統(tǒng)的重心。l 標(biāo)準(zhǔn)字體：中文字體，與標(biāo)志相輔相成的特色文字。l 標(biāo)準(zhǔn)色：通過(guò)顏色的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)理想之形象特征。l 輔助字體：適用于次要訊息之傳達(dá)。l 標(biāo)準(zhǔn)組合：設(shè)計(jì)格式，平衡以上元素的平面設(shè)計(jì)。在品牌原有視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行進(jìn)一步的標(biāo)準(zhǔn)化和可視化。VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)：企業(yè)卡通形象（吉祥物）結(jié)合品牌進(jìn)行吉祥物設(shè)計(jì)，

5、加強(qiáng)品牌形象張力，為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力提供有力幫助，我們將結(jié)合“胡子王”菜刀進(jìn)行設(shè)計(jì)，主要包括l 吉祥物主體形象l 吉祥物拓展應(yīng)用l 吉祥物印刷規(guī)范法則l 吉祥物應(yīng)用規(guī)范法則應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)部分VI應(yīng)用范圍項(xiàng)目明細(xì)意向辦公用品名片工作證信紙便條傳真紙徽章管理表格類出/入庫(kù)表產(chǎn)品分類卡合同書(shū)/協(xié)議書(shū)備忘錄范本光盤封面報(bào)表文件袋文件夾檔案袋文件簽發(fā)單文件處理單榮譽(yù)證代理商證/經(jīng)銷商證請(qǐng)柬員工手冊(cè)封面產(chǎn)品品種報(bào)價(jià)書(shū)聘書(shū)導(dǎo)向系統(tǒng)分區(qū)購(gòu)物導(dǎo)向產(chǎn)品展示區(qū)收銀區(qū)店面招牌標(biāo)識(shí)周邊引導(dǎo)標(biāo)識(shí)旗幟、掛旗海報(bào)宣傳單張餐具系列品牌簡(jiǎn)介（封面、封底）店鋪形象規(guī)范店面招牌（門楣式）店面招牌（橫式）店面招牌（豎式）標(biāo)準(zhǔn)貨架標(biāo)準(zhǔn)

6、燈箱標(biāo)準(zhǔn)價(jià)目牌促銷價(jià)目牌產(chǎn)品（款式）擺放規(guī)范店員工作牌交通工具識(shí)別小車人貨車促銷品手提袋（大、?。V告?zhèn)汨€匙扣徽章媒體廣告規(guī)范報(bào)紙版格式雜志版格式電視廣告片頭、片尾格式戶外廣告格式服裝規(guī)范行政人員服裝（冬夏各一款）餐具系列品牌管理人員服裝（冬夏各一款）餐具系列品牌營(yíng)業(yè)人員服裝（冬夏各一款）后勤服務(wù)人員服裝（冬夏各一款）服飾設(shè)計(jì)（領(lǐng)帶、絲巾、頭飾等）以上所有設(shè)計(jì)內(nèi)容僅為貴公司參考，實(shí)際工作內(nèi)容需研討、勘查并經(jīng)貴公司同意后再行確定。屆時(shí)以實(shí)施合同的方式執(zhí)行。第三階段擴(kuò)展形象識(shí)別系統(tǒng) 為傳達(dá)統(tǒng)一的視覺(jué)形象，上階段所核準(zhǔn)的基本視覺(jué)元素將會(huì)應(yīng)用在其他項(xiàng)目是以測(cè)試其溝通功能，目的在確保能有效地使用所發(fā)展的

7、系統(tǒng)，清楚表明相互的關(guān)系，仍保持統(tǒng)一但不同程度的特色。1、系統(tǒng)擴(kuò)展 為確保品牌識(shí)別系統(tǒng)能全面于實(shí)際情況下應(yīng)用，我方將依據(jù)貴司所核準(zhǔn)的形象識(shí)別設(shè)計(jì)，應(yīng)用在其它相關(guān)項(xiàng)目上。2、工作成果匯報(bào) 應(yīng)用系統(tǒng)完成后將向貴公司提出匯報(bào)，檢視所導(dǎo)入的形象體系應(yīng)用系統(tǒng)完成后的效能，評(píng)核確定各應(yīng)用方式的實(shí)用性，并尋求貴司管理階層核準(zhǔn)。 所需之修改完成后，整體形象識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)便成定案。第四階段形象擴(kuò)展應(yīng)用，推廣我們將在標(biāo)準(zhǔn)化識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌進(jìn)行市場(chǎng)全面推廣提供方案，從互聯(lián)網(wǎng)銷售推廣，常態(tài)廣告推廣兩個(gè)階段進(jìn)行品牌形象的延伸，以達(dá)到更好的市場(chǎng)推廣力度第一階段品牌網(wǎng)絡(luò)推廣維護(hù)第二階段品牌廣告推廣第一階段品牌網(wǎng)絡(luò)推廣

8、維護(hù)A品牌網(wǎng)站維護(hù)推廣一、網(wǎng)站建設(shè)目的實(shí)現(xiàn)全新的公司對(duì)外宣傳形象；提供客戶咨詢服務(wù)、在線訂購(gòu)等，輔助公司產(chǎn)品營(yíng)銷。二、網(wǎng)站定位1復(fù)古、文化底蘊(yùn)、朝氣、銳意進(jìn)?。?以企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷為導(dǎo)向；3結(jié)構(gòu)清晰，層次分明。三、網(wǎng)站風(fēng)格1頁(yè)面整體頁(yè)面風(fēng)格以現(xiàn)有的網(wǎng)站風(fēng)格為主，同時(shí)要有有現(xiàn)代感、有新意；體現(xiàn)道合公司先進(jìn)的文化理念；強(qiáng)調(diào)色彩、時(shí)尚、但要求協(xié)調(diào)、頁(yè)面流暢，不可以給用戶凌亂的感覺(jué)、保證瀏覽者在較短的時(shí)間內(nèi)看到最想看到的內(nèi)容；注重頁(yè)面和banner、flash和圖片的協(xié)調(diào)；合理安排首頁(yè)的信息，避免信息過(guò)多分不清主次，造成信息冗余。2顏色色彩要與VI相同，頁(yè)面要求精致，通過(guò)頁(yè)面體現(xiàn)公司實(shí)力和產(chǎn)品權(quán)

9、威；搭配圖片、banner、flash等裝飾，使得頁(yè)面有靈活性。B電子商務(wù)推廣l 網(wǎng)上商城建設(shè)在品牌網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，結(jié)合具體市場(chǎng)分銷系統(tǒng)，建立品牌獨(dú)立的網(wǎng)上商城系統(tǒng)，建立網(wǎng)絡(luò)的品牌專營(yíng)店，細(xì)化網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)，以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)銷售和網(wǎng)絡(luò)推廣的同步化。l 電子商務(wù)平臺(tái)操作在淘寶網(wǎng)等門戶型電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣和銷售，在淘寶商城建立品牌旗艦店，借助門戶網(wǎng)站的強(qiáng)大平臺(tái)號(hào)召力，進(jìn)一步提升品牌影響力，并通過(guò)“品牌網(wǎng)站+品牌商城+淘寶商城”的三合一模式，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的最大效果。附件1：設(shè)計(jì)說(shuō)明1、采用傳統(tǒng)中國(guó)建筑為基準(zhǔn)，盡顯在行業(yè)中的帝王風(fēng)范與領(lǐng)袖的氣質(zhì)。以磅礴的氣勢(shì)笑傲行業(yè)。2、色彩上采用民族住色調(diào)紅色作為標(biāo)

10、準(zhǔn)主色，輔色采用極具質(zhì)感的香檳金色。3、中英文字采用經(jīng)過(guò)藝術(shù)修飾的襯線體，使古典與現(xiàn)代融為一體、傳統(tǒng)與時(shí)尚交相輝映 。標(biāo)志特點(diǎn)：主題明確，氣質(zhì)高貴，形象鮮明，易與客戶溝通和傳達(dá)。視覺(jué)解析：新古典主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格其實(shí)是經(jīng)過(guò)改良的古典主義風(fēng)格。閩南文化豐富的藝術(shù)底蘊(yùn)，開(kāi)放、兼容、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思想及其尊貴的姿容，一直以來(lái)頗受眾人喜愛(ài)與追求。新古典風(fēng)格從簡(jiǎn)單到繁雜、從整體到局部，精雕細(xì)琢，鑲花刻金都給人一絲不茍的印象。一方面保留了材質(zhì)、色彩的大致風(fēng)格，仍然可以很強(qiáng)烈地感受傳統(tǒng)的歷史痕跡與渾厚的文化底蘊(yùn)，同時(shí)又摒棄了過(guò)于復(fù)雜的肌理和裝飾，簡(jiǎn)化了線條。 覽盡所有設(shè)計(jì)思想、所有設(shè)計(jì)風(fēng)格，無(wú)外乎是對(duì)生活的一種態(tài)度

11、而已。本次設(shè)計(jì)的創(chuàng)作指導(dǎo)思想為項(xiàng)目的感性形象設(shè)計(jì)切合項(xiàng)目所具有的濃郁閩臺(tái)風(fēng)情的的新古典主義風(fēng)格。質(zhì)樸而不失典雅，簡(jiǎn)約又不失熱情是這個(gè)設(shè)計(jì)的理念。白色、金色、黃色、暗紅是閩臺(tái)風(fēng)格中常見(jiàn)的主色調(diào)，少量白色糅合，使色彩看起來(lái)明亮、大方，使整個(gè)感觀給人以開(kāi)放、寬容的非凡氣度，讓人絲毫不顯局促。 將懷古的浪漫情懷與現(xiàn)代人對(duì)生活的需求相結(jié)合，兼容華貴典雅與時(shí)尚現(xiàn)代，反映出后工業(yè)時(shí)代個(gè)性化的美學(xué)觀點(diǎn)和文化品位。 根據(jù)以上幾點(diǎn)我們概括為PRINCELY尊貴、ARTISTIC藝術(shù)、ROMANTIC浪漫、TERNAONAL國(guó)際、BETTER美好用5個(gè)維度來(lái)詮釋，最為標(biāo)志的就是美好。附件2：廣告投放建議：1、借助環(huán)島路展廳成立的契機(jī)，在媒體上進(jìn)行宣傳，打響品牌宣傳的第一槍。主要媒體：海峽導(dǎo)報(bào)、動(dòng)車雜志、電梯樓宇視頻廣告；2、針對(duì)旅游團(tuán)這一群體，主要以在各旅行觀光車、旅行社投放企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、宣傳單為主，輔以終端布置，增加產(chǎn)品的曝光率，擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾；3、針對(duì)環(huán)島路、機(jī)場(chǎng)路口、輪渡碼頭這些重點(diǎn)的旅游集散地地投放戶外廣告牌廣告，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的作用。胡子王VI部分報(bào)價(jià)VI應(yīng)用范