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文檔簡介

1、四川工商學(xué)院電子工程學(xué)院視覺形象設(shè)計說明書1. CI設(shè)計概述1.1. CI的定義CI,也稱CIS,是英文Corporate Identity System的縮寫,目前一般譯為"企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)"、“企業(yè)形象戰(zhàn)略”、“企業(yè)形象設(shè)計”等。CI設(shè)計,即有關(guān)企業(yè)形象識別的設(shè)計,包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩、象征圖案、標(biāo)語、吉祥物等方面的設(shè)計。將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化,運用整體傳達(dá)系統(tǒng)(特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)),使其有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與大眾,并使其對企業(yè)生產(chǎn)一致的認(rèn)同感或價值觀,從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計系統(tǒng),并發(fā)揮促進消費的作用。從某種意義上說CI

2、活動就是創(chuàng)造、生產(chǎn)和推銷企業(yè)形象的過程。1.2. CI的意義CI的意義包含三大滲透:視覺滲透、意識滲透、戰(zhàn)略滲透。視覺滲透包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字,從而讓大眾在大腦中形成意識滲透,進而在實踐中產(chǎn)生戰(zhàn)略滲透,最終達(dá)到促進消費的作用。1.3. CI的三大構(gòu)成要素企業(yè)識別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識別(MI)、企業(yè)行為識別(BI )、企業(yè)視覺識別(VI)三個部分構(gòu)成。這些要素相互聯(lián)系,相互作用,有機配合。而VI是企業(yè)視覺識別系統(tǒng),它是CI工程中形象性最鮮明的一部分,以致于很多人會錯誤地把VI當(dāng)作CI的主體。2. 視覺識別設(shè)計之基礎(chǔ)要素1.2.2.1. 標(biāo)志的設(shè)計與開發(fā)相關(guān)知識的介紹標(biāo)志(logo,又寫作

3、標(biāo)識),是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除表示什么、代替什么之外,還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。標(biāo)志是將企業(yè)抽象的理念,以具體的造型圖形形式表達(dá)出來的視覺識別符號,在企業(yè)視覺識別設(shè)計中,標(biāo)志是啟動并整合所有視覺元素的指導(dǎo)和核心。展示作品圖設(shè)計構(gòu)思標(biāo)志以漢字“電”為主體展開設(shè)計,字母e為輔助設(shè)計元素展開設(shè)計。四川工商學(xué)院前身為四川師范大學(xué)大學(xué)電子信息學(xué)院,為凸顯學(xué)院專業(yè)優(yōu)勢,標(biāo)志設(shè)計將漢字“電”作為主體,電子工程英語翻譯“ELECTRONIC ENGINEERING”首字母“e”強化專業(yè)意識,將二者結(jié)合做線條變化,設(shè)計成為一個變形的“電”。標(biāo)

4、志整體采用雙圓風(fēng)格,與四川工商學(xué)院標(biāo)志相呼應(yīng)。標(biāo)志使用藍(lán)色,彰顯其科技感,同時有標(biāo)志四川工商學(xué)院電子工程學(xué)院未來無限廣闊深遠(yuǎn)。設(shè)計實現(xiàn)實現(xiàn)時采用CorelDRAW 軟件,用其線條繪制及文字轉(zhuǎn)換為曲線等工具,將線條的流暢感表現(xiàn)出來,同時使用路徑文字工具將文字繪制出來,通過微調(diào)得到最終效果。2.2. 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計與開發(fā)相關(guān)知識的介紹標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體,故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計,包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計。標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一,應(yīng)用廣泛,常與標(biāo)志聯(lián)系在一起,具有明確的說明性,可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾,與視覺、聽覺同步傳遞信息,強化企業(yè)形象與品

5、牌的訴求力,其設(shè)計的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。展示作品圖設(shè)計構(gòu)思電子工程學(xué)院中文標(biāo)準(zhǔn)字以四川工商學(xué)院標(biāo)準(zhǔn)字名人手寫體為設(shè)計元素,稍加變形,使其更加統(tǒng)一規(guī)范化,并在字體的粗細(xì)及線條上做一定變化,變成最終統(tǒng)一的中文標(biāo)準(zhǔn)字;電子工程學(xué)院英文標(biāo)準(zhǔn)字采用英文字體Arial為設(shè)計元素,表現(xiàn)其厚重感,將學(xué)院的專業(yè)優(yōu)勢凸顯出來。設(shè)計實現(xiàn)設(shè)計時主要運用CorelDRAW軟件將名人手寫體勾勒出來并做變形,英文字體做一定變形使其之整潔統(tǒng)一,標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。2.3. 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計與開發(fā)相關(guān)知識的介紹企業(yè)為塑造獨特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng),運用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計的媒體上,通過色彩特有的知覺刺激與心理

6、反應(yīng),以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。由于企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點,因而其在企業(yè)的信息傳達(dá)的整體設(shè)計系統(tǒng)中具有極強的傳播和識別功能。展示作品圖設(shè)計構(gòu)思為凸顯電子工程學(xué)院的特色,表現(xiàn)其科技感,所以標(biāo)準(zhǔn)色整體采用藍(lán)色,用深藍(lán)色表現(xiàn)其未來無限深遠(yuǎn),并用不同深淺度的藍(lán)色輔助主體色,相互映襯呼應(yīng),最終形成了三個標(biāo)準(zhǔn)色。設(shè)計實現(xiàn)實現(xiàn)時還是應(yīng)用CorelDRAW來實現(xiàn),整體采用電子工程學(xué)院英文翻譯首字母E的造型來表現(xiàn),標(biāo)注出cmyk值,這樣應(yīng)用時就可以按照規(guī)范來使用。2.4. 造型角色的設(shè)計與開發(fā)相關(guān)知識的介紹企業(yè)造型角色是企業(yè)視覺基本要素之一,是為了強化突出企業(yè)的個性,而設(shè)計的漫

7、畫式人物、動物、植物以及非生命物的角色,是象征企業(yè)經(jīng)營理念的具象化圖案。以其平易近人、親切、可愛、生動的造型,給人制造強烈的記憶印象,成為視覺的焦點,是塑造企業(yè)識別的造型符號。展示作品圖設(shè)計構(gòu)思電子工程學(xué)院造型角色電精靈,整體采用學(xué)院標(biāo)準(zhǔn)色,從而使其產(chǎn)生家族感。電子工程學(xué)院總是給人一種理工科的堅韌感,所以采用一個小女孩的形象,進而給人一種可愛和親切的感覺,頭上用一個閃電的符號作為電子工程學(xué)院的象征性的具象化符號。設(shè)計實現(xiàn)設(shè)計實現(xiàn)時主要采用CorelDRAW軟件進行繪制,主要使用橢圓工具和貝塞爾工具。用橢圓工具繪制頭部和身體以及雙手和底座,用移除前面對象繪制出眼睛,用貝塞爾工具繪制出嘴巴,最后用

8、貝塞爾工具繪制電力符號。2.5. 象征圖案的設(shè)計與開發(fā)相關(guān)知識的介紹象征圖形又稱輔助圖形,主要用來作為企業(yè)形象的輔助識別,避免標(biāo)志加名稱的單調(diào),可以用來豐富形象,調(diào)整版面布局,讓人印象更加深刻。象征圖形最大的特點是聯(lián)想性,通過象征物的聯(lián)想、想象使受眾獲得一個抽象的意義。 企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神,引起襯托和強化企業(yè)形象的作用。通過象征圖案的豐富造型,來補充標(biāo)志符號建立的企業(yè)形象,使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)的幅度于深度。展示作品圖設(shè)計構(gòu)思設(shè)計電子工程學(xué)院象征圖形時,使用電子工程學(xué)院特色專業(yè)電氣自動化的主要課程來表現(xiàn),即電路板,用手繪電

9、路板做簡單變形及組合。用流線型的藍(lán)白線條組合變成另一象征圖形,最后做相應(yīng)的組合排版。設(shè)計實現(xiàn)用CorelDRAW軟件的貝塞爾工具繪制出相應(yīng)圖案,并填充相應(yīng)的顏色,并復(fù)制出多個做相應(yīng)組合及排版。2.6. 基本要素組合的設(shè)計與開發(fā)相關(guān)知識的介紹企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字在實際應(yīng)用中,一般不是一獨立、單個的形式出現(xiàn),而往往以組合得到形式出現(xiàn)。實際應(yīng)用的對象是多種多樣的,標(biāo)志和各類要素的組合中,除常用的標(biāo)準(zhǔn)組合外,還包括左右組合、上下組合及垂直組合等不同的組合形式。組合時應(yīng)有一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿栏?,要將可能出現(xiàn)的各種組合提前設(shè)計備用,不能臨時、隨意拼湊,編排形式上要與眾不同。展示作品圖設(shè)計構(gòu)思應(yīng)用標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色以及標(biāo)準(zhǔn)

10、字,進行不同組合編排,將可能出現(xiàn)的情況盡可能的表現(xiàn)出來,避免隨意拼湊。使用時應(yīng)該嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)使用。設(shè)計實現(xiàn)使用CorelDRAW軟件將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色進行不同的組合編排。3. 視覺識別設(shè)計之應(yīng)用要素1. 辦公用品的設(shè)計與開發(fā)相關(guān)知識的介紹辦公事務(wù)用品的設(shè)于制作應(yīng)充分體現(xiàn)出強烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化, 表現(xiàn)出企業(yè)的精神。其設(shè)計方案應(yīng)嚴(yán)格規(guī)定辦公用品形式排列順序, 以標(biāo)志圖形安排、文字格式、色彩套數(shù)及所有尺寸依據(jù),以形成辦公事務(wù)用品的嚴(yán)肅、完整、精確和統(tǒng)一規(guī)范的格式,給人一種全新的感受并表現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)格, 同時也展示出現(xiàn)代辦公的高度集中容和現(xiàn)代企業(yè)文化向各領(lǐng)域參透傳播的攻勢。包括信封、信紙、便簽、名片、工作證、請柬、文件夾、介紹信、中長票、備忘錄、資料袋、公文表格等。作品展示圖設(shè)計構(gòu)思設(shè)計實現(xiàn)2. 招牌、指示的設(shè)計與開發(fā)相關(guān)知識的介紹作品展示圖設(shè)計構(gòu)思設(shè)計實現(xiàn)3. 員工制服的設(shè)計與開發(fā)相關(guān)知識的介紹作品展示圖設(shè)計構(gòu)思設(shè)計實現(xiàn)4. 媒體廣告宣傳欄的設(shè)計與開發(fā)相關(guān)知識的介紹作品展示圖設(shè)計構(gòu)思設(shè)計實現(xiàn)5. 建筑與環(huán)境的設(shè)計與開發(fā)相關(guān)知識的介紹作品展示圖設(shè)計構(gòu)思設(shè)計實現(xiàn)6. 公共禮品的設(shè)計與開發(fā)相關(guān)知識的介紹作品展示圖設(shè)計構(gòu)思設(shè)計實現(xiàn)7. 交通工具的設(shè)計與開發(fā)相關(guān)知識的介紹作品展示圖設(shè)計構(gòu)思設(shè)計實現(xiàn)8. 包裝的設(shè)計與開發(fā)相關(guān)知識的介紹產(chǎn)品是

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