2020年中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告

1、中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告xxxx 年二季度，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額環(huán)比增速比城市高出 4 4 個百分點以上。 ”“全國農(nóng)村實物型網(wǎng)絡(luò)零售排名前三的行業(yè)分別是服裝鞋 帽、 家裝家飾、3C3C 數(shù)碼?！?“電商扶貧成為國家扶貧的新模式?！?010 月 2626 日，中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤在首屆 中國農(nóng)村電子商務(wù)主題會議上， 發(fā)布了中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告 (xx-xx)(xx-xx) ( ( 以下簡稱報告 ) ) 。據(jù)報告統(tǒng)計， xxxx 年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá) 35303530 億元，預(yù)計 xxxx 年全年將達(dá) 64756475 億元。今年以來，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)快速增長，增 速明顯超過城市

2、。一季度農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額 14801480 多億元，二季度進(jìn) 步上升到 16801680 多億元，環(huán)比增長 13.48%13.48%，高出城市網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)比增 速 4 4 個百分點以上。 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在全國網(wǎng)絡(luò)零售額的占比持續(xù)提 升，上半年已經(jīng)占到 14.14%14.14%。報告指出，中國農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)出四個特點：一是農(nóng)村實物型行業(yè)發(fā)展特色鮮明， 全國農(nóng)村實物型網(wǎng)絡(luò)零售排名前三的行業(yè)分別 是服裝鞋帽、家裝家飾、3C3C 數(shù)碼，上半年網(wǎng)絡(luò)零售額合計占比 44.29%44.29%。二是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品類分化明顯， 上半年， 全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售行 業(yè)排名依次是水果、茶飲、草藥養(yǎng)生、糧油、堅果、畜禽、

3、水產(chǎn)、蔬菜、花卉植物等，其中，前三大行業(yè)合計占比56.11%56.11%。三是電商扶 貧成為國家扶貧的新模式，全國各地探索出了多種方式，有的立足山 區(qū)，有的扎根邊疆，有的探索農(nóng)旅結(jié)合，有的嘗試消費引領(lǐng)，為更多 貧困地區(qū)的消貧致富提供了寶貴的經(jīng)驗。 四是農(nóng)村電商生態(tài)圈日趨完 善。產(chǎn)業(yè)園的聚集，快遞公司、電子商務(wù)公司、攝影攝像、網(wǎng)店裝修 代運(yùn)營、策劃運(yùn)營、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)、政府支持機(jī)構(gòu)等各種組織的出現(xiàn)， 形成了完整的生態(tài)圈。在報告中總結(jié)了中國農(nóng)村電子商務(wù)面臨的四大挑戰(zhàn)：一是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難，擁有 QSQS 認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)較少, 品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品也是魚目混珠。二是冷鏈物流體系發(fā)展滯后，難以

4、按 時保質(zhì)地將農(nóng)村生鮮產(chǎn)品配送到客戶需要的地方， 物流配送體系需要 完善。三是農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，薪資待遇不佳 等因素， 導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏。 四是電商供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的互動 聯(lián)合與分工協(xié)作機(jī)制尚未形成，線上與線下的融合還存在很多障礙，供應(yīng)鏈體系尚不成熟。針對未來發(fā)展趨勢，報告指出了四個方向，一是農(nóng)村電商保持快速發(fā)展勢頭， 預(yù)計未來 5 5 年我國農(nóng)產(chǎn)業(yè)電商交易額將占農(nóng)產(chǎn)品交易 額的 5%5%?？缇畴娮由虅?wù)將從沿海向內(nèi)地拓展，從城市向農(nóng)村滲透，國際化將成為更多農(nóng)村電商的重要選擇。 二是農(nóng)村電商服務(wù)環(huán)境日趨改善，各類專業(yè)服務(wù)商開始進(jìn)入農(nóng)村，各類主流的電商模式如B2BB2B、B

5、2CB2C C2CC2C C2BC2B 02C02C 以及微電商、本地生活、跨境電商等在涉農(nóng)電 子商務(wù)領(lǐng)域全面涌現(xiàn)。 三是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸， 逐步建立以品 牌商、批發(fā)商、 零售商為主體的電商縱向產(chǎn)業(yè)鏈層級。四是涉農(nóng)電商 呈現(xiàn)線上線下融合趨勢， 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場將推動實體與網(wǎng)絡(luò)市場融合 發(fā)展，實現(xiàn)線下實體市場的轉(zhuǎn)型， 越來越多的農(nóng)村網(wǎng)商賣家進(jìn)駐第三 方電商平臺。相關(guān)鏈接： 目前我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，農(nóng)村實物型行業(yè)電子商務(wù)特色鮮明，農(nóng)產(chǎn)品品類分化明顯。 全國農(nóng)村實物型網(wǎng)絡(luò)零售排名前三的行 業(yè)分別是服裝、鞋帽以及家裝家飾、3C3C 數(shù)碼，上半年網(wǎng)絡(luò)零售額合 計占比 44.29%44.29%。同

6、時，電商扶貧成為國家扶貧的新模式。電子商務(wù) 基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為扶貧工作提供了新途徑 ; ; 平臺經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等新 經(jīng)濟(jì)的崛起，為貧困人群提供了就業(yè)機(jī)會 ; ;新服務(wù)體系 （商品、生活、 醫(yī)療、文化等 ）的建立，使得貧困人群可以對接并融入新型生活方式。報告認(rèn)為，龐大的人口基數(shù)將帶來巨大的農(nóng)村電商市場規(guī)模，農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模還有很大的提升空間。 xxxx 年上半年，我國農(nóng)村網(wǎng) 購市場規(guī)模達(dá)31203120 億元，預(yù)計全年將達(dá) 64756475 億元。未來我國農(nóng)村電子商務(wù)將呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢：第一，農(nóng)村電商保持快速發(fā)展勢頭。隨著“三網(wǎng)融合”、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等 創(chuàng)新技術(shù)的廣泛使用，涉農(nóng)電商規(guī)模將向多樣

7、化發(fā)展，與智能農(nóng)業(yè)、 智能流通、 智能消費連接成一個有機(jī)的整體， 涉農(nóng)電商服務(wù)環(huán)境日趨 改善。同時，我國每年有 19001900 億美元的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口業(yè)務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品 跨境電子交易將發(fā)揮越來越重要的作用。 跨境電子商務(wù)將從沿海向內(nèi) 地拓展，從城市向農(nóng)村滲透，國際化將成為更多農(nóng)村電商的重要選擇。第二，農(nóng)村電商服務(wù)環(huán)境日趨改善。各類專業(yè)服務(wù)商開始進(jìn)入農(nóng)村，提供貨源供給、 倉儲、攝影攝像、圖片處理、網(wǎng)店裝修代運(yùn)營、 策劃運(yùn)營、融資理財、支付、品牌推廣與管理咨詢、 人才培訓(xùn)、物流、 法律等一系列服務(wù)，各類主流電商模式如 B2BB2B、B2CB2C、C2CC2C、 C2BC2B、O2OO2O 以及微電商、本地生活、跨境電商等在涉農(nóng)電子商務(wù)領(lǐng)域全面涌現(xiàn)。第三，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。為了避免同質(zhì)化競爭，一些涉農(nóng)電商企業(yè)開始拓展產(chǎn)業(yè)鏈， 從零售商轉(zhuǎn)為分銷商， 從單純的渠道 商轉(zhuǎn)為品牌商，從原材料采購到設(shè)計，尋找生產(chǎn)廠家代工，最后將貨 品分銷給其他小型網(wǎng)商，逐步建立以品牌商、批發(fā)商、零售商為主體 的電商縱向產(chǎn)業(yè)鏈層級。 同時，農(nóng)村電商的交易類型開始從單一的網(wǎng) 絡(luò)零