中石油加油站推廣實(shí)施方案

1、中石油加油站推廣實(shí)施方案1 / 202 / 20作者:日期:個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途XX公司中石油加油站推廣方案-為“ XX公司”專作年月制作很榮幸有機(jī)會(huì)為您提供服務(wù)！以下是專門(mén)為貴司設(shè)計(jì)的品牌宣傳推廣方案，謝謝參閱，我們期望得到您寶貴的意見(jiàn)！百色網(wǎng)資源匯總簡(jiǎn)介：1. 自有媒體資源：網(wǎng)站廣告，大地影院映前廣告，全區(qū) 25座中石油油站站內(nèi)廣告，全區(qū)馳程汽車頭套及視頻投放廣告，東合路口 大型LED廣告屏及三面翻廣告；2. 戰(zhàn)略合作伙伴資源：公交車站牌廣告等，同城廣告 DM，視眾傳媒視頻廣告，成功雜志/周刊廣告等。-11 - / 20中高收入人群是有車族的範(fàn)對(duì)主體這部芬人群也是各類消費(fèi)品包括奢侈品

2、的主要消喪人群” 企業(yè)品牌和嚴(yán)品鋼銷售將殻最直接最有效的笹朋"以下方案將針對(duì)中石油加油站廣告投放來(lái)制定。百色 中石油加油站位置分布圖（參見(jiàn)附件 1）二、 中石油加油站站內(nèi)廣告優(yōu)勢(shì)分析目標(biāo)客群：“二八定律”為我們揭示了：社會(huì)上 80%的 財(cái)富掌握在20%的人手中，這種懸殊的差距決定了這 20%的 人都屬于社會(huì)精英，就是我們通常所說(shuō)的富人。他們的消費(fèi)力 和社會(huì)影響力，是普通人無(wú)法企及的。行業(yè)中所謂的"成一單， 吃一年"，描述的也正是企業(yè)的利潤(rùn)，主要是來(lái)源于這 20%的 關(guān)鍵高端客戶?？腿悍治觯焊叨巳耸堪滋烀I(yè)務(wù)，晚上忙應(yīng)酬，接觸媒體時(shí)間 有限；報(bào)紙廣告：較多看新聞和財(cái)

3、經(jīng)版面，無(wú)心瀏覽廣告版；電視 廣告：他們很少有時(shí)間看電視，廣告影響不強(qiáng)；各類路邊廣告牌： 注意力不集中，仔細(xì)閱覽少，宣傳效果不到位；寫(xiě)字樓電視媒體： 頁(yè)面變化快，時(shí)效性、排斥性高。傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸下降，專 門(mén)針對(duì)車主高端人群的加油站廣告媒體，已經(jīng)發(fā)展成熟。汽車時(shí)代：自1956年第一輛汽車走下生產(chǎn)線，發(fā)展至今, 中國(guó)的汽車保有量現(xiàn)已經(jīng)突破1億臺(tái)！愛(ài)車，高速路，陽(yáng)光，美景 汽車時(shí)代帶來(lái)了新的生活方式，讓距離變短，讓生活更精彩，汽車企業(yè)中高層管理者政府機(jī)關(guān)干部供禪企業(yè)家擺怕的媒體受眾中”企事業(yè)營(yíng)理者比側(cè)己超過(guò)60% ,這類人群在社合中蛹有強(qiáng)大的 影劇力和話進(jìn)諭袖迪位囚北叫便企醴有瞬的廣告播枚賊為

4、兒形JL甩曲品牌價(jià)值主要受眾I 人群年齡|3.12.28.35-j31.IL24.18-V40-30-時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。無(wú)論參加董事會(huì)議，還是出席重要的晚宴； 無(wú)論參加朋友的快樂(lè)派對(duì)，還是周末的家庭聚會(huì)。汽車，在這個(gè) 時(shí)代都是不可或缺的，它已經(jīng)成為我們生活中必備的工具，更是 象征身份的面具。高端人士的生活，離開(kāi)了汽車簡(jiǎn)直就是寸步難 行高端人士聚集地：車無(wú)油，無(wú)以至千里。沒(méi)有油的汽車，和 一堆爛鐵有何區(qū)別？哪怕是奇瑞、寶馬還是大眾！所以這些成功 人士一定會(huì)去并停留的一個(gè)地方，那就是加油站！四、廣告投放率：以XX加油站為例（XX旁）：該油站月均車流量輛為 65000 80000 萬(wàn)架次，按平均每臺(tái)

5、車 2人計(jì)算， 65000*2=130000，那么每月下來(lái)至少有13萬(wàn)具有高消費(fèi)能力和社會(huì)影響力的車主人群被加油站廣告影響！25000 -130000=0.2，以包站的形式投放，每月只需花費(fèi)25000元推廣費(fèi)用，平均下來(lái)每人只還不到 2毛 錢(qián)的投入！廣告?zhèn)鬟_(dá)率：i人是一種感性的動(dòng)物，每當(dāng)自己的行為受到限制又處于一種 無(wú)聊狀態(tài)時(shí)，總會(huì)本能的去尋找能夠解乏的事情！在等待加油的 十多分鐘里，不能抽煙，不能打電話，又沒(méi)別的事可干，非常痛 苦。閱讀我們精心制作的廣告，成為了等待加油們車主的精神享 受。在這種條件下，造就了我們的廣告比普通的廣告?zhèn)鬟_(dá)率更高! 讓人印象更深刻！五、媒體開(kāi)展形式：1. 加油站進(jìn)

6、出口燈箱2. 立柱包柱3. 綠化帶燈箱4. 圍墻墻體噴繪5. 油箱廣告熄火加氣11禁打手機(jī)1禁止煙火禁止吸煙壯大聲隣禁止鳴笛6. 堆頭圍欄燈箱片7. 地貼廣告六、七、報(bào)價(jià)及推廣形式（效果圖請(qǐng)參見(jiàn)附件 2）:推廣形式說(shuō)明單位尺寸價(jià)值備注加油站進(jìn)出口燈箱加油站進(jìn)出口位一關(guān)注度咼24根燈管的燈光包圍覆蓋一視覺(jué)效果好各站不一，按平方收費(fèi)300元/平方/月加油站立柱包柱廣告透過(guò)內(nèi)容更豐富的立柱掛畫(huà)0距離接觸車主，加深廣告印象。23面包柱廣 告（根據(jù)當(dāng)?shù)丶佑驼疽箢A(yù)留12面），按根數(shù)收取1000元/根/月綠化帶燈箱廣告位于加油站四周綠化帶，大幅的廣告畫(huà)面，關(guān)注度咼，視覺(jué)好，能最有效提升客戶的品牌記憶力各站

7、不一，按平方收費(fèi)250元/平方/月墻體噴繪廣告加油站兩側(cè)墻體廣告及洗手間墻體， 可做大幅噴繪，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)各站不一，按平方收費(fèi)200元/平方/月油箱上方空擋處燈箱片廣告透過(guò)內(nèi)容更豐富的油箱廣告0距離接觸車主，加深廣告印象（透光板材、咼清寫(xiě)真）。按個(gè)收費(fèi)，需整排要（每排23個(gè)）600元/個(gè)/月堆頭圍欄燈箱片廣告加油站中的貨品堆放區(qū)，車主采買(mǎi)水補(bǔ)給必看展位，地理 位置優(yōu)越，關(guān)注度極高（透光板材、高清寫(xiě)真）。堆頭尺寸不一，按平方收費(fèi)300元/平方/月地貼廣告車主看車時(shí)習(xí)慣性往地上標(biāo)志線行走，地貼能吸引車主眼球，加深廣告印象。按平方收費(fèi)130元/平方/月推廣總價(jià)（按需選擇計(jì)價(jià)）附1 : XX市及各縣中

8、石油加油站分布圖:附2 :燈箱廣告效果圖:個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途-9-/20個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途規(guī)格：進(jìn)站第一排：fe0r75m©0.66m進(jìn)站第二排：1號(hào)杭與3號(hào)機(jī)長(zhǎng)：L08高0.52m 2號(hào)機(jī) feO-75mSfiO 6&m工藝：KT板+戶外寫(xiě)真 - .- - .-J.4-11 - / 20個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途112 - / 20潮江站圍欄燈箱廣告牌效果圖規(guī)格:內(nèi)側(cè)長(zhǎng)37.2mf外側(cè)長(zhǎng)21m高:L2m 工藝：方通焊底架*四周包不銹鋼內(nèi)打燈， 噴繪廣告畫(huà)面面包不銹鋼邊框A潮江站柱子廣告牌效果圖規(guī)格：IS0.58mS2.4m工藝：弧ffi3cmiSa型材活動(dòng)式邊框.PW匚板底, 透明有機(jī)板面,中間夾高清戶外W衷畫(huà)面13個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途-15 - / 20個(gè)人收集整理,-16-勿做商業(yè)用途/20個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途附3 : XX市及各縣中石油加油站每日進(jìn)站車流數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)柱形圖:10,000.001.DD0.D0100.0010.001.00Ar鋁車AJfC 5UV犧另豐證 *用T*T?-F"W*倔豐面酹世交車瑙| m搶喜辛敎柏車聖者車甜拯野車主 LAi-廂式蟲(chóng)車抱硅貨車?yán)渑很囀?1-lOfl >中型車（ZO WD） 前單旨八更3