旅游開(kāi)發(fā)策劃書(shū)策劃書(shū)

1、旅游開(kāi)發(fā)策劃書(shū)_策劃書(shū)為了能寫(xiě)出更好的策劃書(shū)，下面推薦一篇范文，僅供參考：旅游，正以突飛猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)快速發(fā)展， 為進(jìn)一步提升景 區(qū)游人接待量，各旅游景區(qū)以特色、檔次、風(fēng)格、文化、服務(wù)等 極大限度地招攬游客。工欲善其事，必先利其器。金佛山旅游將 如何在眾多旅游景區(qū)中脫穎而出 ？如何獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？一、市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分析采用調(diào)查問(wèn)卷、座談會(huì)以及跟蹤現(xiàn)有金佛山旅游開(kāi)發(fā)企 業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。其中，被調(diào)查對(duì)象在重慶市主城區(qū)和南川城區(qū) 賓館飯店進(jìn)行隨機(jī)抽樣，年齡老中青都有一定比例， 性別比例達(dá) 到 1:1?，F(xiàn)分析如下：1游客決策信息來(lái)源：在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，口碑對(duì)消費(fèi)者選 擇影響較大，旅游存在跟風(fēng)現(xiàn)象。游客信息來(lái)

2、源于依次排序：經(jīng) 歷介紹；網(wǎng)絡(luò)、論壇；電視廣告（電臺(tái)）;促銷(xiāo)宣傳等。2 游客決策影響：已有一定影響力的旅游景區(qū)對(duì)游客的 吸引力非常大，占 41%的被調(diào)查者選此項(xiàng)；有 34%的被調(diào)查者對(duì) 旅游目的地選擇了新奇；出行安排計(jì)劃上，有 63%的被調(diào)查者選 擇了節(jié)假日（包含公休假），有 30%的被調(diào)查者選擇了重要紀(jì)念日 有 41%的被調(diào)查者選擇度假；有 48%的被調(diào)查者對(duì)服務(wù)、設(shè)施和 生態(tài)資源作為選擇目的地因素之一。有 79%的被調(diào)查者對(duì)周邊設(shè) 施較好、服務(wù)較高、價(jià)格一般、交通方便的度假村、景區(qū)選了重 復(fù)旅游；有 76%的中青年被調(diào)查者對(duì)參與性極強(qiáng)的主題公園、旅游項(xiàng)目選了重復(fù)旅游。3旅游不滿(mǎn)意因素：排名

3、第一的為服務(wù)，如衛(wèi)生、質(zhì)量、 態(tài)度；第二為設(shè)施，如旅游安全設(shè)施、進(jìn)出通道、沒(méi)有充分考慮 游客體力分配等；其他還有價(jià)格、體驗(yàn)游樂(lè)項(xiàng)目等因素。4.金佛山旅游形象調(diào)查：有 6%的被調(diào)查不知道金佛山 有 11%的被調(diào)查者沒(méi)上過(guò)金佛山；普遍反映金佛山設(shè)施落后、服 務(wù)差、價(jià)格偏高、交通不便；對(duì)金佛山夏季避暑、冬季滑雪有較 高的認(rèn)同，有 34%的被調(diào)查者選擇夏季避暑、冬季滑雪重復(fù)旅游 對(duì)金佛山生態(tài)旅游資源給予肯定，認(rèn)為金佛山人文歷史少、 文化 底蘊(yùn)保5現(xiàn)有游客分析：組團(tuán)約占 60%，呈上升趨勢(shì)；散客逐年 下降，尤其是自駕游下降明顯；政務(wù)接待、商務(wù)洽談旅游上升趨 勢(shì)明顯；淡旺季明顯，冬夏兩季游人最高，其次為春

4、季，最淡為 秋季;夏季游客主要為中老年游人，冬季游客主要為中青年游人 金佛山現(xiàn)有游客平均消費(fèi)（金佛山以?xún)?nèi)）含吃、注行，每人平均不 足 200 元，冬季約高出 200 元;游客市場(chǎng)主要集中在重慶市，占 99%，其中又以主城區(qū)為主，占 65%。二、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分1按照參與旅游主體關(guān)系劃分：個(gè)人、夫妻（情人）、家人、朋友、同事。2按年齡結(jié)構(gòu)劃分：青年旅游市場(chǎng)（15-24 歲）、成年旅游 市場(chǎng)（25-34 歲）、中年旅游市場(chǎng)（35-54 歲）、老年旅游市場(chǎng)（55 歲以 上）。3參加旅游活動(dòng)方式劃分：組團(tuán)、自駕、商務(wù)考察、自 發(fā)組織、散客。4按旅游滿(mǎn)足需求劃分：認(rèn)知型旅游者（歷史故居、自然 文化遺產(chǎn)、科普

5、科考）、體驗(yàn)型旅游者（主題公園、刺激游樂(lè)項(xiàng)目、 拜佛問(wèn)道、互動(dòng)游樂(lè)項(xiàng)目）、觀光型旅游者（新奇）、度假型旅游者 （避暑、休閑）。5按地域劃分：重慶主城區(qū)、西南地區(qū)、國(guó)內(nèi)、國(guó)際、 重慶市區(qū)縣（南川）。6按游客對(duì)價(jià)格敏感度劃分：高、偏高、中、低。這主 要取決于游客的收入狀況和旅游產(chǎn)品的吸引力，如果游客收入 高、產(chǎn)品吸引力強(qiáng)對(duì)價(jià)格的敏感就低，反之則高。三、金佛山旅游 swot 分析優(yōu)勢(shì)一自然植被保存完好；生物多樣和珍貴；海拔較高: 區(qū)位優(yōu)勢(shì)。劣勢(shì)一重點(diǎn)不突出；文化底蘊(yùn)不夠；景區(qū)體量大。機(jī)會(huì)一交旅集團(tuán)實(shí)力強(qiáng)；旅游需求擴(kuò)大；金佛山仍處于原 始狀態(tài)。威脅一競(jìng)爭(zhēng)加劇；個(gè)性化旅游需求。四、金佛山旅游開(kāi)發(fā)理念以市

6、場(chǎng)調(diào)查結(jié)果為依據(jù)，結(jié)合金佛山swot 分析和旅游需求趨勢(shì)，金佛山旅游開(kāi)發(fā)有市嘗有優(yōu)勢(shì)、有作為。但要克服弱項(xiàng)、招徠游客、把握未來(lái)，應(yīng)堅(jiān)持如下理念:要將金佛山旅游開(kāi)發(fā)打造成為一個(gè)“快樂(lè)旅程”：要以金佛山原始的自然生態(tài)、多樣的動(dòng)植物資源為背景， 以增強(qiáng)游客 體驗(yàn)性和互動(dòng)性為手段，向游客提供和傳達(dá)“以游客至上”的設(shè) 施和服務(wù)，要讓游客產(chǎn)生“不識(shí)金佛山真面目，只緣身在此山中” 的感覺(jué)，讓游人走進(jìn)金佛山、感受金佛山。五、 目標(biāo)市場(chǎng)選擇1選擇以重慶市主城區(qū)為主要客源市場(chǎng)，逐步向周邊、 全國(guó)、世界推廣。2選擇滿(mǎn)足度假旅游需求的客源市常3選擇通過(guò)商務(wù)活動(dòng)、組團(tuán)、自發(fā)組織、自駕游的旅游客源市常4. 選擇中老年客源

7、市常5. 選擇價(jià)格敏感相對(duì)較低的客源市常六、 價(jià)格范圍確定門(mén)票價(jià)格控制在 50100 之間。住宿、就餐價(jià)格要高中 低兼顧。減少收費(fèi)環(huán)節(jié)。游樂(lè)項(xiàng)目的收費(fèi)要低。七、 宣傳促銷(xiāo)模式1開(kāi)展“金佛山一一快樂(lè)旅程”廣告系列宣傳。2.在重慶設(shè)立金佛山旅游前置服務(wù)點(diǎn)，主要提供旅行團(tuán)、個(gè)人、團(tuán)體等咨詢(xún)、定駐服務(wù)；展示金佛山旅游形象；開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)。3建設(shè)金佛山網(wǎng)站。4開(kāi)展季節(jié)性、特殊紀(jì)念日宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)；開(kāi)展針對(duì)地域 劃分市場(chǎng)進(jìn)行有針對(duì)性的促銷(xiāo)活動(dòng)。八、金佛山旅游開(kāi)發(fā)設(shè)想關(guān)于功能分區(qū)：將金佛山劃分為若干個(gè)區(qū)域， 如將天星 廠區(qū)定義為大眾接待區(qū)、會(huì)議區(qū)、星級(jí)飯店群和游樂(lè)中心；將爛壩箐、原西坡索道下站定義為高級(jí)會(huì)員區(qū)；

8、將金佛山絕壁定義為探險(xiǎn)區(qū)等。關(guān)于設(shè)施建設(shè)：在功能分區(qū)的基礎(chǔ)上，將游客從進(jìn)入金 佛山開(kāi)始，隨著行程的轉(zhuǎn)變，自動(dòng)轉(zhuǎn)換至下一游覽區(qū)域。要暢通 各區(qū)域之間的信息、物流。要充分考慮游人的游興和體力分配， 沿金佛山西坡上山步游道、西坡公路、山頂步游道修建若干休息、 接待點(diǎn)。接待區(qū)域的建筑要突出特色，高級(jí)會(huì)員區(qū)域要提供精致、 考究、氣派的設(shè)施，提供精致服務(wù) ；大眾接待區(qū)域，更多的要突 出建筑特色，提供精準(zhǔn)的服務(wù)。關(guān)于佛文化的打造： 要讓游人有這樣一種收獲 “金佛山 佛在哪里，金佛山的佛在我心中”的認(rèn)知 ；寺廟建設(shè)一定要獨(dú)特、 恢弘、大氣、震撼的效果。關(guān)于游樂(lè)項(xiàng)目：如金佛山滑雪項(xiàng)目，要大氣派、大手筆， 增強(qiáng)游客的體驗(yàn)性和互動(dòng)性。適當(dāng)開(kāi)展一些探險(xiǎn)性質(zhì)的游樂(lè)項(xiàng) 目?？梢栽谔煨菑S區(qū)規(guī)劃一個(gè)主題明確、參與性強(qiáng)的游樂(lè)場(chǎng)所。關(guān)于旅游商品