淺談我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)中的若干問(wèn)題

1、淺談我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)中的假設(shè)干問(wèn)題一、商標(biāo)申請(qǐng)中出現(xiàn)的問(wèn)題近年來(lái)，隨著我國(guó)政府對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)量和審查量迅猛增長(zhǎng)。據(jù)了解，我國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)已取得三個(gè)世界第一，截至年月日，中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)累計(jì)申請(qǐng)量為.萬(wàn)件，位居世界第一；累計(jì)注冊(cè)量為.萬(wàn)件，位居世界第一；有效注冊(cè)商標(biāo)量為.萬(wàn)件，位居世界第一，其中，國(guó)內(nèi)企業(yè)擁有的有效注冊(cè)商標(biāo)量為.萬(wàn)件，國(guó)外企業(yè)擁有的有效注冊(cè)商標(biāo)量為.萬(wàn)件。申請(qǐng)量的增加固然可喜，但由商標(biāo)申請(qǐng)所產(chǎn)生的種種問(wèn)題也接踵而來(lái)。第一，審查周期過(guò)長(zhǎng)。目前，我國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)量以每年近10萬(wàn)件的速度快速增長(zhǎng)，同時(shí)申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)的周期為2-3年的時(shí)間，甚至更長(zhǎng)。而這段時(shí)間

2、恰恰就是企業(yè)的商品或服務(wù)創(chuàng)品牌、打市場(chǎng)的黃金時(shí)期，一旦注冊(cè)失敗，往往前期的宣傳與包裝制作就會(huì)白費(fèi)。加之在申請(qǐng)當(dāng)中還存在著商標(biāo)查詢空白期的風(fēng)險(xiǎn)以及審查標(biāo)準(zhǔn)的變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程就極大阻礙了企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)的積極性。第二，駁回率較高，商標(biāo)資源逐步稀缺，申請(qǐng)難度增大。2009年，商評(píng)委共審結(jié)商標(biāo)評(píng)審案件37002件，其中駁回復(fù)審28594件，占據(jù)申請(qǐng)總量的80%，由此看出，在商標(biāo)申請(qǐng)的數(shù)量呈爆發(fā)型增長(zhǎng)的同時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)的數(shù)量只是緩慢地增加。這種不成比例的情況說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，就是隨著商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)的駁回率增高，成功率反而在下降，注冊(cè)難度在增加，商標(biāo)無(wú)效申請(qǐng)的比例在加大。此外，商標(biāo)資源

3、開(kāi)始出現(xiàn)稀缺情況。當(dāng)前辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，時(shí)常發(fā)現(xiàn)很多含義較好的商標(biāo)商標(biāo)文字中文，英文等和圖案尤其是動(dòng)物圖案大多已經(jīng)被其他人在先注冊(cè)或在先申請(qǐng)了，特別是在一些注冊(cè)的熱門(mén)類(lèi)別如：服裝、食品、飲料、化裝品、電器、紡織品等類(lèi)別中難度尤其為大，用一個(gè)形象的比喻，在許多類(lèi)別中的動(dòng)物圖案都已經(jīng)被注絕種了。第三，審查標(biāo)準(zhǔn)缺乏統(tǒng)一性。當(dāng)前我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)所依據(jù)的是商標(biāo)法和商標(biāo)法實(shí)施條例，具體判斷參照商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)。但是，商標(biāo)申請(qǐng)確出現(xiàn)了前后矛盾的狀況?！笆勘粨簟?6類(lèi)予以注冊(cè)，但在25類(lèi)和18類(lèi)上確被駁回；“金恩”43類(lèi)被予以注冊(cè)，25類(lèi)上確被駁回。同樣的商標(biāo)，依據(jù)同樣的審查標(biāo)準(zhǔn)，但確是截然不同的審查結(jié)果。如果允

4、許商標(biāo)審查結(jié)果出現(xiàn)如此大的出入，如果申請(qǐng)人對(duì)于商標(biāo)審查結(jié)果如此毫無(wú)任何預(yù)期，那么申請(qǐng)人將因此遭受?chē)?yán)重的經(jīng)濟(jì)損失，法律的尊嚴(yán)和權(quán)威性將受到嚴(yán)重的損害，商標(biāo)局審查工作的公正性、嚴(yán)肅性和統(tǒng)一性也會(huì)受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。第四，缺乏申請(qǐng)期內(nèi)商標(biāo)保護(hù)的相關(guān)法律制度。我國(guó)現(xiàn)行法律已經(jīng)形成了對(duì)注冊(cè)商標(biāo)比較嚴(yán)密的保護(hù)體系。然而，對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)期內(nèi)的商標(biāo)這一所有注冊(cè)商標(biāo)的必經(jīng)狀態(tài)，卻沒(méi)有任何相關(guān)的保護(hù)規(guī)定。整部商標(biāo)法基本上規(guī)定的都是關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)的內(nèi)容，相關(guān)的商標(biāo)法實(shí)施條例和司法解釋也無(wú)只言片語(yǔ)。倒是國(guó)家工商總局2003年4月17日發(fā)布的著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定中，將著名商標(biāo)規(guī)定為：在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。

5、該條中的著名商標(biāo)包括注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)申請(qǐng)期內(nèi)的商標(biāo)以及未注冊(cè)商標(biāo)。但是拋開(kāi)“著名”的標(biāo)準(zhǔn)不談，僅僅憑借部門(mén)規(guī)章來(lái)保護(hù)注冊(cè)申請(qǐng)期內(nèi)的商標(biāo)，其保護(hù)的力度和不周延性都是顯而易見(jiàn)的。二、針對(duì)上述問(wèn)題提出的幾點(diǎn)建議盡管同發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)的品牌建設(shè)還存在相當(dāng)?shù)牟蛔?但應(yīng)看到我們?nèi)跃哂幸欢ǖ膬?yōu)勢(shì),這是我們加快推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。首先,優(yōu)秀的民族文化是我國(guó)品牌之根。上下五千年的中華文明,孕育了豐富燦爛的歷史文化。我國(guó)企業(yè)有相當(dāng)多的品牌是同深厚的民族文化息息相關(guān)的,蘊(yùn)含著深厚的民族情結(jié)。其次,一批中國(guó)名牌正積極走向國(guó)外。國(guó)內(nèi)一些知名品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,并把打造世界名牌作為企業(yè)總體戰(zhàn)略的重要組成部分。

6、如家電行業(yè)的海爾、康佳,服裝行業(yè)的雅戈?duì)?、杉?酒飲料行業(yè)中的五糧液、青島啤酒等,都提出了創(chuàng)立世界名牌的戰(zhàn)略。再次,我國(guó)14億人口、人均GDP超過(guò)1 000美元的龐大市場(chǎng),已形成一個(gè)巨大的品牌競(jìng)技場(chǎng),足夠支撐起國(guó)內(nèi)知名品牌成長(zhǎng)為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民族自主品牌。同時(shí),我國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)具有了濃厚的品牌消費(fèi)意識(shí)和較強(qiáng)的品牌消費(fèi)能力,開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量,關(guān)心產(chǎn)品的服務(wù)和文化價(jià)值,這就為企業(yè)進(jìn)行品牌的塑造提供了市場(chǎng)條件。隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的不斷擴(kuò)大,國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。要盡快從國(guó)家和企業(yè)兩個(gè)層面,采取有效措施,加快推進(jìn)我國(guó)的品牌戰(zhàn)略,形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和著名品牌,提高我國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 (

7、一)國(guó)家層面的品牌戰(zhàn)略 為了加快推進(jìn)我國(guó)的品牌建設(shè),國(guó)家必須在政策、法規(guī)、科研、人才、市場(chǎng)調(diào)節(jié)等宏觀層面上,為企業(yè)的品牌建設(shè)創(chuàng)造良好環(huán)境,提供有利條件。 1. 進(jìn)一步加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略的研究、宣傳和協(xié)調(diào)。這是推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)性工作。一是加強(qiáng)對(duì)品牌戰(zhàn)略的研究。要組織專家學(xué)者,加強(qiáng)對(duì)品牌及品牌戰(zhàn)略基本理論的研究,對(duì)有關(guān)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)借鑒。在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步理清我國(guó)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的基本思路,提出我國(guó)品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、基本原則和總體目標(biāo),并制定合理的實(shí)施步驟和階段性目標(biāo)。明確我國(guó)第一、二、三產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的方向和重點(diǎn),爭(zhēng)取形成包括國(guó)際品牌、國(guó)家品牌、區(qū)域品牌、行業(yè)品牌、企業(yè)品牌的多層次品牌戰(zhàn)略體系。二是加

8、強(qiáng)對(duì)品牌戰(zhàn)略的宣傳。要充分發(fā)揮報(bào)紙、電視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒體優(yōu)勢(shì),廣泛利用博覽會(huì)、產(chǎn)銷(xiāo)會(huì)、貿(mào)洽會(huì)等場(chǎng)合,大力開(kāi)展品牌戰(zhàn)略宣傳,形成全社會(huì)重視品牌、爭(zhēng)創(chuàng)品牌、保護(hù)品牌、發(fā)展品牌的濃厚氛圍,使推進(jìn)品牌戰(zhàn)略成為全社會(huì)的普遍共識(shí)和自覺(jué)行動(dòng)。三是建立品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的協(xié)調(diào)機(jī)制。推進(jìn)品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需要加強(qiáng)中央、地方、中介、企業(yè)各方的配合。根據(jù)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的需要,進(jìn)一步明確相關(guān)職能部門(mén)的工作職責(zé),加強(qiáng)各部門(mén)的溝通協(xié)調(diào),建立國(guó)家品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的協(xié)調(diào)機(jī)制,逐漸形成以企業(yè)為主體、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、有關(guān)職能部門(mén)各司其職、行業(yè)協(xié)會(huì)積極參與的體制機(jī)制,為順利推進(jìn)我國(guó)的品牌戰(zhàn)略提供體制保障。 2. 積極營(yíng)造良好的社

9、會(huì)環(huán)境。推進(jìn)品牌戰(zhàn)略需要完善的法律法規(guī)、公平有序的市場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)各方面的共同參與。 一是完善相關(guān)法律法規(guī)。完善產(chǎn)品質(zhì)量法、專利法、商標(biāo)法等法律法規(guī),各相關(guān)部門(mén)要制定配套措施,使品牌戰(zhàn)略有法可依。同時(shí),要嚴(yán)格執(zhí)法,運(yùn)用法律保護(hù)名牌產(chǎn)品和知識(shí)產(chǎn)權(quán),標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)督,維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。嚴(yán)厲打擊針對(duì)品牌企業(yè)商譽(yù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利技術(shù)等方面的侵權(quán)行為,用法律、經(jīng)濟(jì)、行政的手段扶優(yōu)治劣,創(chuàng)造有利于培育和發(fā)展品牌的市場(chǎng)環(huán)境,促使一批優(yōu)勢(shì)企業(yè)和知名產(chǎn)品脫穎而出。二是制定系統(tǒng)的配套政策。品牌戰(zhàn)略在我國(guó)提出的時(shí)間較早,各部門(mén)、各地區(qū)相繼出臺(tái)了一些政策措施,為品牌戰(zhàn)略的實(shí)施起到了積極的推動(dòng)作用,但政策措施

10、比較分散,形不成合力。根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的客觀需要,應(yīng)從宏觀層面整合必要的政策資源,認(rèn)真研究,綜合平衡,制定并形成一整套的政策體系,為品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供良好的政策環(huán)境。三是標(biāo)準(zhǔn)品牌評(píng)價(jià)和認(rèn)定秩序。要盡快建立和培育一批高水平的、具有影響力的市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu),創(chuàng)立和標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)品牌培育與發(fā)展的咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)。加強(qiáng)對(duì)開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)和咨詢服務(wù)的有關(guān)社會(huì)團(tuán)體和中介機(jī)構(gòu)的扶持、培訓(xùn)和管理,并對(duì)參與品牌評(píng)價(jià)的中介機(jī)構(gòu)實(shí)施資質(zhì)認(rèn)可。推進(jìn)品牌服務(wù)行業(yè)的對(duì)外開(kāi)放,提高其技術(shù)水平和透明度,增強(qiáng)其權(quán)威性和公信力,著力打造一批具有國(guó)際水平的市場(chǎng)中介評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)。四是鼓勵(lì)各種社會(huì)力量共同參與。積極發(fā)揮媒體的導(dǎo)向作用和輿論監(jiān)

11、督作用,尊重市場(chǎng)和用戶對(duì)品牌的認(rèn)可程度。進(jìn)一步完善相關(guān)政策,支持、鼓勵(lì)各種社會(huì)力量有序參與品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)工作,不斷提高社會(huì)參與度。 3. 進(jìn)一步提高技術(shù)創(chuàng)新能力。加快培育擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù),是推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的必由之路。一是健全技術(shù)研究和開(kāi)發(fā)體系。在創(chuàng)新主體上,要實(shí)現(xiàn)以國(guó)家為主到國(guó)家與企業(yè)相結(jié)合轉(zhuǎn)變。支持企業(yè)大力開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù),增強(qiáng)企業(yè)的研究開(kāi)發(fā)能力。對(duì)關(guān)系國(guó)家安全和難以引進(jìn)的核心技術(shù),要采取國(guó)家大力支持和企業(yè)自主研發(fā)相結(jié)合的方式,加快研究開(kāi)發(fā)的工程化、產(chǎn)業(yè)化步伐。在創(chuàng)新方式上,要實(shí)現(xiàn)從注重單項(xiàng)技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)向加強(qiáng)以重大產(chǎn)品和新興產(chǎn)業(yè)為中心的集成創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。在創(chuàng)新體制上,要實(shí)

12、現(xiàn)從以科研院所改革為突破口向整體推進(jìn)國(guó)家創(chuàng)新體系建設(shè)轉(zhuǎn)變。二是堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)引進(jìn)和消化、吸收、創(chuàng)新相結(jié)合。要積極引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)秀人才,加大引進(jìn)技術(shù)的消化收投入力度,依托重大工程項(xiàng)目,注重引進(jìn)技術(shù)的消化、吸收和再創(chuàng)新,進(jìn)而開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。三是完善鼓勵(lì)創(chuàng)新的政策體系。大力加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),實(shí)行有利于技術(shù)創(chuàng)新的財(cái)稅金融政策,加快技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)體系建設(shè),促進(jìn)創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)。四是著力培育富有創(chuàng)新能力的各類(lèi)人才。必須樹(shù)立“人力資源是第一資源”的思想,在全社會(huì)形成尊重知識(shí)、尊重人才、尊重勞動(dòng)、尊重創(chuàng)造的良好風(fēng)氣。要緊緊抓住培養(yǎng)、吸引和用好人才這三個(gè)重要環(huán)節(jié),充分發(fā)揮人才在科技創(chuàng)新中的關(guān)鍵

13、作用。 (二)企業(yè)層面的品牌戰(zhàn)略 企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體,國(guó)家的品牌戰(zhàn)略最終要落實(shí)到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中來(lái)。因此,企業(yè)品牌建設(shè)是我國(guó)品牌戰(zhàn)略在微觀層面上的核心內(nèi)容。我國(guó)企業(yè)應(yīng)該提高品牌建設(shè)的責(zé)任感和緊迫感,抓住一切珍貴機(jī)遇和有利條件,及時(shí)制定和實(shí)施切合實(shí)際的、整體性的品牌戰(zhàn)略,做好品牌的創(chuàng)造、經(jīng)營(yíng)及維護(hù)等方面的工作,更好、更快、更多地樹(shù)立自己的品牌。 1. 積極推進(jìn)品牌的創(chuàng)造。創(chuàng)造品牌是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ),同時(shí)往往也是挑戰(zhàn)最大、困難最多的一個(gè)環(huán)節(jié)。一是培育和提高品牌意識(shí)。在品牌的創(chuàng)造上,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和管理者應(yīng)該克服畏難情緒,正確認(rèn)識(shí)品牌在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要作用,確立“要?jiǎng)?chuàng)品牌、敢創(chuàng)品牌”的發(fā)展

14、理念,并且從振興民族經(jīng)濟(jì)的高度,來(lái)進(jìn)一步激發(fā)和提升自己締造品牌的事業(yè)心與責(zé)任感。另外,還要使這種品牌意識(shí)擴(kuò)散到普通職工當(dāng)中,在企業(yè)內(nèi)部形成一種有利于品牌創(chuàng)造的軟環(huán)境。二是科學(xué)地進(jìn)行品牌定位。品牌定位就是企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有的品牌在市場(chǎng)上所處的位置,針對(duì)消費(fèi)者或用戶對(duì)該品牌的重視程度,強(qiáng)有力地塑造出本企業(yè)品牌與眾不同的、鮮明的個(gè)性形象 21 。它是品牌所有策劃活動(dòng)的先期工作。為了選準(zhǔn)品牌的市場(chǎng)定位,企業(yè)應(yīng)該改變忽略品牌定位的傳統(tǒng)做法,而進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研,認(rèn)真分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境和企業(yè)自身的比較優(yōu)勢(shì),努力為自己的商品尋求明確的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的、符合消費(fèi)者需要的種類(lèi)、名稱及形象。三是調(diào)動(dòng)各種

15、資源,積極推動(dòng)品牌的創(chuàng)建。企業(yè)在進(jìn)行品牌定位后,應(yīng)該建立和完善人才機(jī)制、創(chuàng)新機(jī)制,通過(guò)合理的機(jī)制,來(lái)培育和吸引一大批人才積極投身技術(shù)創(chuàng)新;以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ),生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品,提供高品質(zhì)的服務(wù)。同時(shí),企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的人力、物力、財(cái)力資源情況,選擇切實(shí)可行的品牌創(chuàng)立模式;例如,具有整體實(shí)力作基礎(chǔ)的大型企業(yè)可以獨(dú)創(chuàng)自己的品牌,并力爭(zhēng)做大做強(qiáng),也可以通過(guò)先收購(gòu)再融合的模式來(lái)創(chuàng)建品牌;而實(shí)力相對(duì)較弱的中小企業(yè)可以先做貼牌生產(chǎn),為擁有強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè)做加工,如來(lái)樣生產(chǎn)、來(lái)件裝配等,待積累了一定的資金和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)后再做自己的品牌。 2. 抓好品牌經(jīng)營(yíng),適時(shí)進(jìn)行品牌的提升和拓展。創(chuàng)立品牌并不是一勞永逸的事,它需

16、要企業(yè)不斷積累、總結(jié)和改良自己的做法,形成一種標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè)文化,并且在擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)做好品牌延伸工作。一是打造良好的企業(yè)文化。有文化內(nèi)涵的品牌才具有真正的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)應(yīng)該善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造品牌過(guò)程中涌現(xiàn)出來(lái)的各種先進(jìn)因素,包括精神、制度及人物等,同時(shí)借鑒和吸收社會(huì)文化的有益成分,構(gòu)建完整的、有自身特色的企業(yè)文化。這種企業(yè)文化是精神文化、制度文化及外顯文化等三個(gè)層次的統(tǒng)一。企業(yè)應(yīng)該以企業(yè)文化來(lái)促進(jìn)自身的管理和經(jīng)營(yíng),而且還應(yīng)該利用品牌的文化優(yōu)勢(shì),將更多的文化因素融入商品當(dāng)中,把文化財(cái)富轉(zhuǎn)化為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)資本,使品牌具備更高的價(jià)值和更強(qiáng)的活力。二是適時(shí)擴(kuò)大規(guī)模,實(shí)施品牌延伸。品牌競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)規(guī)模在一

17、定程度上具有聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。企業(yè)應(yīng)該以品牌為核心,通過(guò)兼并、收購(gòu)、資產(chǎn)置換等手段,進(jìn)行資源優(yōu)化配置,組建企業(yè)集團(tuán),提高品牌的規(guī)模效應(yīng)。另外,企業(yè)應(yīng)該在同一品牌下適時(shí)導(dǎo)入新的產(chǎn)品線,即實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略。恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行品牌延伸,不但不會(huì)損害品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ),而且還可加強(qiáng)原有的品牌認(rèn)知和聯(lián)想。企業(yè)實(shí)施品牌延伸時(shí),可以在考慮新舊產(chǎn)品之間的相關(guān)性及市場(chǎng)情況的基礎(chǔ)上,通過(guò)水平式延伸、水平面式延伸、立體式延伸及單一品牌延伸、主副品牌延伸、同族品牌延伸等策略來(lái)進(jìn)行。 3. 認(rèn)真做好品牌維護(hù),防止品牌的毀失問(wèn)題。在我國(guó)企業(yè)品牌匱乏的背景下,解決“品牌毀失”問(wèn)題、抓好自主品牌的保養(yǎng)和保護(hù)工作顯得尤為迫切。一是積極進(jìn)行品牌形象

18、的維護(hù)。企業(yè)應(yīng)該克服急功近利的心態(tài),充分認(rèn)識(shí)到品牌形象維護(hù)的重要性。品牌形象維護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需要企業(yè)上下的共同努力,任何環(huán)節(jié)、任何細(xì)節(jié)、任何成員都馬虎不得。因此,必須提高企業(yè)管理者和職工們的素質(zhì),增強(qiáng)其維護(hù)品牌信譽(yù)度、美譽(yù)度的責(zé)任感。另外,企業(yè)還要建立和完善應(yīng)急機(jī)制,注意處理好惡性事件和突發(fā)事件。當(dāng)事件出現(xiàn)時(shí),企業(yè)要保持冷靜,及時(shí)弄清事實(shí),并采取妥善措施,平息所造成的不良影響,力爭(zhēng)向有利于維護(hù)品牌形象的局面轉(zhuǎn)化。只有這樣,企業(yè)才能防止品牌的“自我毀失問(wèn)題”。二是有效開(kāi)展品牌權(quán)益的維護(hù)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)品牌的保護(hù)意識(shí),學(xué)會(huì)運(yùn)用法律來(lái)保護(hù)品牌,解決品牌的“他人毀失問(wèn)題”。企業(yè)要及時(shí)將商標(biāo)登記注冊(cè),在商標(biāo)注冊(cè)時(shí),應(yīng)盡可能地注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo),