快時尚市場調(diào)查及前景分析

1、中國快時尚市場調(diào)查分析及行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測報告（2013-2018年）中國快時尚市場調(diào)查分析及行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測報告（2013-2018年）編號：1313510行業(yè)市場研究是當前應(yīng)用最為廣泛的咨詢服務(wù)，一份專業(yè)的行業(yè)市場研究分析報告的主要包括以下幾個方面：投資機會分析市場規(guī)模分析市場供需情況產(chǎn)業(yè)競爭格局行業(yè)現(xiàn)狀分析未來發(fā)展趨勢行業(yè)宏觀背景行業(yè)發(fā)展概況行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)行業(yè)市場研究報告注：以上內(nèi)容的數(shù)據(jù)和研究分析部分，在報告中的比例各占50%。作為通用型調(diào)研報告，行業(yè)市場研究注重指導(dǎo)企業(yè)或投資者了解該行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢及經(jīng)濟運行狀況，旨在為企業(yè)或投資者提供方向性的思路和參考。一份有價值的快時尚行業(yè)市場研

2、究報告，可以完成對快時尚行業(yè)系統(tǒng)、完整的調(diào)研分析工作，使決策者在閱讀完快時尚行業(yè)研究報告后，能夠清楚地了解快時尚行業(yè)現(xiàn)狀和整體的發(fā)展情況，確保了決策方向的正確性和科學(xué)性。中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)基于多年對客戶需求的深入了解，全面系統(tǒng)地研究快時尚行業(yè)現(xiàn)狀及快時尚發(fā)展前景，注重信息的時效性，從而更好地把握快時尚市場變化和快時尚行業(yè)發(fā)展趨勢。第37頁共37頁眾所周知，ZARA和HM都是“快時尚”銷售模式的代表性企業(yè)，其突出特點就是“時尚設(shè)計、優(yōu)質(zhì)平價、限量發(fā)售、快速流通”。HM建立了產(chǎn)品“時尚三角”：三角的底端是顧客需求量最大的產(chǎn)品;中端代表著當季正在流行的產(chǎn)品;位于頂端的是反應(yīng)最新時尚趨勢的產(chǎn)品或者擁有頂級

3、設(shè)計的產(chǎn)品。“自2006年進入中國市場以來，ZARA、HM等品牌以速度快、品種多、數(shù)量少、制售一體的效率化經(jīng)營受到白領(lǐng)和時尚人士青睞?？鞎r尚的商業(yè)模式已經(jīng)成為了服裝業(yè)中眾多快時尚或者運動品牌競相模仿學(xué)習(xí)的榜樣。調(diào)查顯示，有網(wǎng)購行為的女性不僅在數(shù)量上多于男性，而且她們進行網(wǎng)絡(luò)購物的頻率也更高。78%的受訪女性有過網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷，而且在三個月內(nèi)進行過至少六次網(wǎng)絡(luò)購物的消費者中，女性所占比例超過半數(shù)(57%)。在來自澳大利亞、中國大陸、中國香港、印度、日本、新加坡、韓國和泰國的4157位消費者中。61%的有過沖動性網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷的女性消費者承認，誘人的折扣和低價往往是導(dǎo)致沖動購物的誘因。對中國的女性消費

4、者而言，低廉的商品價格、僅供網(wǎng)絡(luò)銷售的特許商品和促銷活動往往會促使她們進行沖動購物。“快時尚”的特點在服裝行業(yè)中表現(xiàn)的較為明顯，特別是在消費更新頻率高的女裝行業(yè)。這也將成為國內(nèi)女裝行業(yè)的市場突破口。第一章 快時尚行業(yè)的定義及發(fā)展背景第一節(jié) 快時尚行業(yè)的定義第二節(jié) 快時尚行業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟背景一、居民消費能力及消費結(jié)構(gòu)（1）居民可支配收入（2）居民消費結(jié)構(gòu)分析（3）衣著支出前十地區(qū)第三節(jié) 快時尚行業(yè)產(chǎn)生的社會背景一、我國步入m型社會（1）m型社會的定義（2）我國步入m型社會二、奢侈風氣的形成第二章 服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)營特點分析第一節(jié) 服裝行業(yè)市場分析一、服裝行業(yè)產(chǎn)量分析二、服裝行業(yè)銷量分析三、服裝

5、行業(yè)出口分析四、服裝行業(yè)零售分析第二節(jié) 服裝行業(yè)經(jīng)營分析一、服裝制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量二、服裝制造行業(yè)財務(wù)分析（1）服裝制造行業(yè)營業(yè)收入分析（2）服裝制造行業(yè)資產(chǎn)負債分析（3）服裝制造行業(yè)資產(chǎn)合計（4）服裝制造行業(yè)盈利能力分析第三節(jié) 傳統(tǒng)服裝行業(yè)的經(jīng)營特點分析一、服裝行業(yè)的特點分析（1）區(qū)域集中度高（2）集群專業(yè)化發(fā)展（3）市場競爭模式轉(zhuǎn)變二、服裝行業(yè)運營模式及特點分析（1）前店后廠模式（2）貼牌加工模式（3）中間商模式（4）品牌商模式（5）一體化模式三、服裝行業(yè)運營渠道及特點分析（1）特許加盟模式（2）直營連鎖模式（3）b2c模式第三章 快時尚行業(yè)成功關(guān)鍵因素分析第一節(jié) 快時尚行業(yè)的快一、快時尚行

6、業(yè)的快速設(shè)計二、快時尚行業(yè)的快速采購三、快時尚行業(yè)的快速制造四、快時尚行業(yè)的快速物流第二節(jié) 快時尚行業(yè)的狠一、門店結(jié)構(gòu)與“狠”的關(guān)系二、社會結(jié)構(gòu)與“狠”的關(guān)系第三節(jié) 快時尚行業(yè)的準一、采取潮流跟隨策略二、與奢侈品牌建立合作第四章 快時尚行業(yè)的運營模式分析第一節(jié) spa模式的概念及價值鏈一、spa模式的概念二、spa模式的價值鏈三、spa模式的成功品牌代表第二節(jié) 快時尚行業(yè)的運營模式分析一、快時尚行業(yè)的產(chǎn)品策略分析（1）快速復(fù)制策略（2）產(chǎn)品短缺策略二、快時尚行業(yè)的管理策略分析（1）全程掌握物流供應(yīng)鏈（2）建立實時管理系統(tǒng)三、快時尚行業(yè)的銷售策略分析（1）價格策略（2）渠道策略（3）廣告策略第五

7、章 快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析第一節(jié) 快時尚行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析一、快時尚行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析二、國內(nèi)快時尚企業(yè)發(fā)展狀況分析三、國際快時尚企業(yè)在華發(fā)展狀況四、我國快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)第二節(jié) 快時尚行業(yè)發(fā)展特點分析一、目標消費群體的特點（1）年齡特征（2）喜好特征二、快時尚行業(yè)產(chǎn)品特征三、快時尚銷售渠道特征第六章 快時尚行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析第一節(jié) 快時尚行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景一、快時尚行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀二、快時尚行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展趨勢及前景第二節(jié) 快時尚行業(yè)綜合商城運營模式及優(yōu)秀代表一、綜合商城模式簡介二、綜合商城模式優(yōu)劣勢三、綜合商城模式優(yōu)秀代表（1）天貓商城（2）天貓商城進駐快時尚品牌代表（3）

8、進駐品牌代表經(jīng)營業(yè)績表現(xiàn)（4）進駐品牌代表營銷策略（5）進駐品牌代表競爭力分析四、綜合商城模式發(fā)展趨勢及前景第三節(jié) 輕型品牌店運營模式及優(yōu)秀代表一、輕型品牌店模式簡介二、輕型品牌店模式優(yōu)劣勢三、輕型品牌店模式優(yōu)秀代表凡客（1）凡客簡介（2）凡客經(jīng)營規(guī)模（3）凡客營銷策略（4）凡客競爭力分析第四節(jié) 快時尚電子商務(wù)營銷方式分析一、視頻廣告營銷（1）受眾群體（2）優(yōu)缺點分析（3）營銷效果二、搜索引擎營銷（1）受眾群體（2）優(yōu)缺點分析（3）營銷效果三、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷（1）受眾群體（2）優(yōu)缺點分析（3）營銷效果四、edm郵件營銷（1）受眾群體（2）優(yōu)缺點分析（3）營銷效果五、cps營銷（1）受眾群體（2）

9、優(yōu)缺點分析（3）營銷效果六、積分營銷（1）受眾群體（2）優(yōu)缺點分析七、dm目錄營銷（1）受眾群體（2）優(yōu)缺點分析（3）營銷效果八、線下活動營銷（1）受眾群體（2）優(yōu)缺點分析（3）營銷效果九、傳統(tǒng)媒體廣告（1）受眾群體（2）優(yōu)缺點分析（3）營銷效果第七章 快時尚行業(yè)主要城市發(fā)展分析第一節(jié) 上海一、上?？鞎r尚消費環(huán)境分析（1）上海城鎮(zhèn)人均可支配收入（2）上海城鎮(zhèn)居民消費支出（3）上海城鎮(zhèn)居民衣著消費二、上海快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）上海服裝行業(yè)市場規(guī)模（2）上?？鞎r尚行業(yè)進駐品牌（3）上?？鞎r尚品牌市場布局（4）上?？鞎r尚品牌競爭形勢三、上?？鞎r尚行業(yè)發(fā)展前景第二節(jié) 北京一、北京快時尚消費環(huán)境分析（

10、1）北京城鎮(zhèn)居民可支配收入（2）北京城鎮(zhèn)居民消費支出（3）北京城鎮(zhèn)居民衣著消費二、北京快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）北京服裝行業(yè)市場規(guī)模（2）北京快時尚行業(yè)進駐品牌（3）北京快時尚品牌市場布局（4）北京快時尚品牌競爭形勢三、北京快時尚行業(yè)發(fā)展前景第三節(jié) 成都一、成都快時尚消費環(huán)境分析（1）成都城鎮(zhèn)居民可支配收入（2）成都城鎮(zhèn)居民消費支出（3）成都城鎮(zhèn)居民衣著消費二、成都快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）成都服裝行業(yè)市場規(guī)模（2）成都快時尚行業(yè)進駐品牌（3）成都快時尚品牌市場布局（4）成都快時尚品牌競爭形勢三、成都快時尚行業(yè)發(fā)展前景第四節(jié) 深圳一、深圳快時尚消費環(huán)境分析（1）深圳城鎮(zhèn)居民可支配收入（2）深圳城鎮(zhèn)

11、居民消費支出（3）深圳城鎮(zhèn)居民衣著消費二、深圳快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）深圳服裝行業(yè)市場規(guī)模（2）深圳快時尚行業(yè)進駐品牌（3）深圳快時尚品牌市場布局（4）深圳快時尚品牌競爭形勢三、深圳快時尚行業(yè)發(fā)展前景第五節(jié) 沈陽一、沈陽快時尚消費環(huán)境分析（1）沈陽城鎮(zhèn)居民可支配收入（2）沈陽城鎮(zhèn)居民消費支出（3）沈陽城鎮(zhèn)居民衣著消費二、沈陽快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）沈陽服裝行業(yè)市場規(guī)模（2）沈陽快時尚行業(yè)進駐品牌（3）沈陽快時尚品牌市場布局三、沈陽快時尚行業(yè)發(fā)展前景第六節(jié) 武漢一、武漢快時尚消費環(huán)境分析（1）武漢城鎮(zhèn)居民可支配收入（2）武漢城鎮(zhèn)居民消費支出（3）武漢城鎮(zhèn)居民衣著消費二、武漢快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1

12、）武漢服裝行業(yè)市場規(guī)模（2）武漢快時尚行業(yè)進駐品牌（3）武漢快時尚品牌市場布局（4）武漢快時尚品牌競爭形勢三、武漢快時尚行業(yè)發(fā)展前景第七節(jié) 杭州一、杭州快時尚消費環(huán)境分析（1）杭州城鎮(zhèn)居民可支配收入（2）杭州城鎮(zhèn)居民消費支出（3）杭州城鎮(zhèn)居民衣著消費二、杭州快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）杭州服裝行業(yè)市場規(guī)模（2）杭州快時尚行業(yè)進駐品牌（3）杭州快時尚品牌市場布局（4）杭州快時尚品牌競爭形勢三、杭州快時尚行業(yè)發(fā)展前景第八節(jié) 廣州一、廣州快時尚消費環(huán)境分析（1）廣州城鎮(zhèn)居民可支配收入（2）廣州城鎮(zhèn)居民消費支出（3）廣州城鎮(zhèn)居民衣著消費二、廣州快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）廣州服裝行業(yè)市場規(guī)模（2）廣州快時尚行

13、業(yè)進駐品牌（3）廣州快時尚品牌市場布局（4）廣州快時尚品牌競爭形勢三、廣州快時尚行業(yè)發(fā)展前景第八章 快時尚行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營情況分析第一節(jié) 國際快時尚品牌經(jīng)營及在華拓展情況一、西班牙zara（1）品牌簡介（2）品牌定位（3）品牌設(shè)計（4）銷售情況（5）經(jīng)營模式（6）營銷策略（7）在華拓展二、瑞典h&m（1）品牌簡介（2）品牌定位（3）品牌設(shè)計（4）銷售情況（5）經(jīng)營模式（6）營銷策略（7）在華拓展三、日本uniqlo（1）品牌簡介（2）品牌定位（3）品牌設(shè)計（4）銷售情況（5）經(jīng)營模式（6）營銷策略（7）在華拓展第二節(jié) 國內(nèi)快時尚企業(yè)經(jīng)營情況分析一、上海美特斯邦威服飾股份有限公司

14、（1）品牌簡介（2）品牌定位（3）品牌設(shè)計（4）銷售情況（一）企業(yè)償債能力分析（二）企業(yè)運營能力分析（三）企業(yè)盈利能力分析（5）經(jīng)營模式（6）營銷策略二、廣州emu依妙實業(yè)有限公司（1）品牌簡介（2）品牌定位（3）品牌設(shè)計（4）銷售情況（一）企業(yè)償債能力分析（二）企業(yè)運營能力分析（三）企業(yè)盈利能力分析（5）營銷策略三、凡客誠品（北京）科技有限公司（1）品牌簡介（2）品牌定位（3）品牌設(shè)計（4）銷售情況（一）企業(yè)償債能力分析（二）企業(yè)運營能力分析（三）企業(yè)盈利能力分析（5）經(jīng)營模式（6）營銷策略四、上海麥考林國際郵購有限公司（1）品牌簡介（2）品牌定位（3）品牌設(shè)計（4）銷售情況（一）企業(yè)償債能力分析（二）企業(yè)運營能力分析（三）企業(yè)盈利能力分析（5）經(jīng)營模式（6）營銷策略五、溫州優(yōu)衣派服飾控股有限公司（1）品牌簡介（2）品牌定位（3）經(jīng)營模式（一）企業(yè)償債能力分析（二）企業(yè)運營能力分析（三）企業(yè)盈利能力分析（4）營銷策略1）銷售網(wǎng)絡(luò)2）營銷策略3）反應(yīng)速度第九章 快時尚行業(yè)發(fā)展隱憂及投資風險分析第一節(jié) 快時尚行