淺談移動(dòng)廣告發(fā)展趨勢(shì)

1、 :/jiewang.cc :/ jiew :/ 86jiewang /淺談移動(dòng)廣揭發(fā)展趨勢(shì) 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能 已經(jīng)超越臺(tái)式機(jī)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)終端，移動(dòng)廣告因此成為業(yè)界最關(guān)注的話題之一。作為目前唯一一個(gè)能把廣告信息“帶走”的終端設(shè)備，移動(dòng)廣告未來的發(fā)展前景不可估量。 現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)影響著每個(gè)人的工作與生活，其已成為人們生活不可或缺的組成部分。據(jù)調(diào)查顯示，截至今年6月份我國(guó)擁有3.3億次網(wǎng)絡(luò)搜索，在商務(wù)交易方面網(wǎng)絡(luò)規(guī)模到達(dá)1.42億，交友、溝通方面有3.04億人使用互聯(lián)網(wǎng)，2.1億人使用社交網(wǎng)站。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更勢(shì)不可擋。特別是在今年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模已到達(dá)393億，增長(zhǎng)率到達(dá)

2、97.5%，并且隨著智能 的進(jìn)一步普及，以及在互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域中移動(dòng)電子商務(wù)的爆發(fā)，2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)會(huì)到達(dá)一個(gè)新的高度，預(yù)測(cè)的增長(zhǎng)率將到達(dá)148%。 那么究竟什么是移動(dòng)廣告呢？ 移動(dòng)廣告是通過移動(dòng)設(shè)備 、PSP、平板電腦等訪問移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、動(dòng)畫等。 移動(dòng)廣告特點(diǎn)： 1.精準(zhǔn)性：相對(duì)與傳統(tǒng)廣告媒體，移動(dòng)廣告在精確性方面有著先天的優(yōu)勢(shì)。它突破了傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等單純依靠龐大的覆蓋來到達(dá)效果的局限性，并且在受眾人數(shù)上有了很大超越。移動(dòng)廣告可以根據(jù)用戶的實(shí)際情況將廣告直接送到用戶的 上，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“精準(zhǔn)傳播”。 2.

3、即時(shí)性：移動(dòng)廣告即時(shí)性來自于 的可移動(dòng)性。 是個(gè)人隨身物品，它的隨身攜帶性比其他任何一個(gè)傳統(tǒng)媒體都強(qiáng)，絕大多數(shù)用戶會(huì)把 帶在身邊，甚至24小時(shí)不關(guān)機(jī)，所以移動(dòng)廣告對(duì)用戶的影響力是全天的，廣告信息到達(dá)也是最及時(shí)最有效的。 3.擴(kuò)散性：移動(dòng)廣告擴(kuò)散性，即可再傳播性，即消費(fèi)者可以將自認(rèn)為有用的廣告轉(zhuǎn)給親朋好友，向身邊的人擴(kuò)散信息或傳播廣告。 在第一時(shí)間做到裂變傳播。加快傳播速度和傳播價(jià)值。 4.整合性：移動(dòng)廣告的整合性優(yōu)勢(shì)得益于上網(wǎng)速度的加快，移動(dòng)廣告可以通過文字、聲音、圖像等不同的形式展現(xiàn)出來。讓 將不僅僅是一個(gè)實(shí)時(shí)語(yǔ)音或者文本通信設(shè)備，也是一款功能豐富的娛樂工具。也是一種及時(shí)的中斷購(gòu)買工具等。5

4、.數(shù)據(jù)性：對(duì)于廣告主來講， 廣告相對(duì)于其他媒體廣告的突出特點(diǎn)還在于它的可測(cè)性或可追蹤性，使受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。從而進(jìn)一步提升廣告投放效果，根據(jù)投放數(shù)據(jù)優(yōu)化投放策略。 移動(dòng)廣揭發(fā)展的六大核心趨勢(shì)： 1、內(nèi)容多元化發(fā)展 通過市場(chǎng)上消費(fèi)者的需求衍生出不同領(lǐng)域的多項(xiàng)應(yīng)用分享內(nèi)容，例如游戲類、音樂類、購(gòu)物累、分享類等。通過滿足用戶抓取更有價(jià)值以及需求的豐富內(nèi)容，從而吸引用戶的長(zhǎng)期注意力，提升用戶黏度。 2、社交類應(yīng)用飛速發(fā)展 12年我們見證了即時(shí)通訊應(yīng)用的飛速發(fā)展，例如騰訊的“微信”、小米的“米聊”、中國(guó)移動(dòng)(微博)的“飛信”，以及新浪的“微聊”、陌陌等，這些工具迅速地從短信甚至QQ等傳統(tǒng)的即時(shí)通訊應(yīng)用

5、手中奪取了一定的市場(chǎng)。上海的一家調(diào)研機(jī)構(gòu)enovate的調(diào)查顯示，在18到22歲的受訪者中，有36%稱他們使用移動(dòng)及時(shí)通訊應(yīng)用的頻率高于使用 和短信。 3、商業(yè)類應(yīng)用增長(zhǎng) 出現(xiàn)專門為職場(chǎng)人士設(shè)計(jì)的社交應(yīng)用，一些公司正全力推動(dòng)數(shù)字名片和便利的會(huì)面方式，例如用來交換信息的“微名片”，通過搖晃 來關(guān)注微博的“微格”，以及用于結(jié)識(shí)附近陌生人的微信和陌陌等。 4、移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用普及化 移動(dòng)平臺(tái)在電子商務(wù)中的地位正變得越來越重要。2011年，淘寶網(wǎng)推出了有史以來規(guī)模最大的“光棍節(jié)”促銷，當(dāng)日通過移動(dòng)客戶端購(gòu)買總額就超過了人民幣1億元，在推出iPad應(yīng)用后，淘寶移動(dòng)終端的平均交易規(guī)模幾乎翻了一倍。并且圍繞

6、淘寶細(xì)分產(chǎn)品誕生出更多的第三方應(yīng)用，例逛淘寶、果庫(kù)等。 5、智能 的普及和平板電腦的興起 2011年以來中國(guó)智能 的普及速度明顯加快；2012年中國(guó)智能 的出貨量將達(dá)1.1億臺(tái)，保有量將達(dá)2.4億臺(tái)，增速都十分明顯。隨著小米、奇虎360、百度、盛大等公司紛紛進(jìn)軍智能 市場(chǎng)，智能 的價(jià)格日益平民化，千元以下智能 普及將為移動(dòng)廣告的發(fā)展提供強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。 移動(dòng)廣告平臺(tái)的收費(fèi)方式 1、CPM 按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為移動(dòng)廣告的慣用方式。CPM千人成本指的是廣告投放過程中，看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少?gòu)V告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。在移動(dòng)廣告平臺(tái)上，一個(gè)內(nèi)置廣告橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話，意

7、味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Ban-ner廣告的話就只收1元，如此類推，10，000人次訪問的主頁(yè)就是10元。至于每CPM的收費(fèi)究竟是多少，要根據(jù)以 應(yīng)用的熱門程度即瀏覽人數(shù)定價(jià)，采取固定收費(fèi)。 2、CPC 指每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。這樣的計(jì)費(fèi)方式是宣傳性價(jià)比最高的方式。并且可以做到更有針對(duì)性的投放，在轉(zhuǎn)化率方面也大大提升，是獲取精準(zhǔn)流量的較優(yōu)方式。 3、CPA CPA計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效注冊(cè)或定單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。 CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)我所知7天酒店在投放網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候，有一部分就是這么干的，按照每注冊(cè)一個(gè)會(huì)員，給網(wǎng)站付一定費(fèi)用。 說道收費(fèi)方式C

8、PM、CPC、CPA三種不同收費(fèi)方式各有特性，需要根據(jù)自身行業(yè)和廣告投放KPI以及投放階段選擇出更加適合自身發(fā)展的廣告方式。 無(wú)論采用CPM、CPC還是CPA，廣告主都可以根據(jù)自身產(chǎn)品特性進(jìn)行選擇，這和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是一樣的。甚至因?yàn)殡娚绦袠I(yè)的迅猛發(fā)展，某些移動(dòng)廣告平臺(tái)還出現(xiàn)了CPS按每次購(gòu)買進(jìn)行計(jì)費(fèi)的收費(fèi)方式，但普遍效果還不夠好，原因更多在于移動(dòng)支付方面和數(shù)據(jù)跟蹤方面還有諸多不完善，需要綜合評(píng)定。 與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)起步的時(shí)間還很短，但發(fā)展的速度很快，伴隨著移動(dòng)平臺(tái)和用戶的快速發(fā)展，與PC的差距正在縮小，一旦與傳統(tǒng)PC比肩，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代就真正到來了。-做了推廣“有流量”“沒咨詢

9、”、“沒成交”，“沒有客戶信息”網(wǎng)站有問題！結(jié)網(wǎng)科技專注于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷網(wǎng)站設(shè)計(jì)從根本解決“三無(wú)問題”！咨詢：4006-035-0574-結(jié)網(wǎng)科技專注于：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)_外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)_營(yíng)銷型網(wǎng)站建_營(yíng)銷策劃_b2c獨(dú)立商城建設(shè)_專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)公司-營(yíng)銷型網(wǎng)站設(shè)計(jì)：公司網(wǎng)站： :/ jiew actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province up