語(yǔ)音短消息市場(chǎng)推廣媒體預(yù)算

1、語(yǔ)音短信推廣媒介宣傳預(yù)算提案VoiSMS SPMEDIA ADVERTISING BUDGET RESOLUTION前言語(yǔ)音短信，是繼文本短信之后上市的語(yǔ)音短信息。雖然消費(fèi)者有所認(rèn)識(shí)，但是，由于未進(jìn)行正式推廣，消費(fèi)者對(duì)語(yǔ)音短信的品牌認(rèn)知度，以及為消費(fèi)者帶來(lái)的全新溝通感受尚未產(chǎn)生應(yīng)有的吸引力，因此，在將語(yǔ)音短信推向市場(chǎng)過(guò)程中，需要做好充分的準(zhǔn)備，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群開(kāi)展市場(chǎng)推廣，吸引更多的消費(fèi)者使用語(yǔ)音短信業(yè)務(wù)。本預(yù)算提案，由黑龍江神筆畫(huà)業(yè)廣告有限公司制定，未經(jīng)許可，不得模仿、抄襲或向第三方泄漏。在雙方正式履行協(xié)議之前，本預(yù)算提案所有權(quán)歸黑龍江神筆畫(huà)業(yè)廣告有限公司所有。語(yǔ)音短信，作為全新的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，

2、其目標(biāo)客戶主要是20-30歲的年輕人。考慮到目標(biāo) 客戶接受信息的習(xí)慣，結(jié)合黑龍江省媒介的特點(diǎn)，確定媒介宣傳方案。1.媒介宣傳目標(biāo)針對(duì)黑龍江移動(dòng)通信公司全球通和龍江游客戶，集中傳播語(yǔ)音短信的功能、操作方法，提高語(yǔ)音短信的使用率。2.目標(biāo)客戶20-30歲的目標(biāo)消費(fèi)群，接受新事物快，頭腦敏捷，時(shí)尚新潮。前期，以全球通和龍江游客戶為主。3.地域目標(biāo)由于目標(biāo)客戶絕大多數(shù)集中在一類城市，因此，本次推廣活動(dòng)重點(diǎn)在哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江、佳木斯、大慶等13個(gè)地市進(jìn)行。4.媒介選擇a. 宣傳折（三折）：投放全省移動(dòng)通信公司營(yíng)業(yè)廳；b. 海報(bào)：投放全省移動(dòng)通信公司營(yíng)業(yè)廳；c. 短信：對(duì)全球通、龍江游客戶發(fā)送；d

3、. 賬單：在全球通、龍江游客戶賬單上發(fā)布；e. Flash動(dòng)畫(huà)：黑龍江信息港、黑龍江移動(dòng)通信公司網(wǎng)站；f. 廣播：13地市文藝點(diǎn)播欄目贊助；g. 報(bào)紙：13地市晚報(bào)類報(bào)紙；h. 空調(diào)巴士：滾動(dòng)字幕，配合有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)；i. 有獎(jiǎng)促銷禮品：數(shù)碼相機(jī)、mp3、PC。5.廣告宣傳到達(dá)率和接觸頻率a. 一類地區(qū)：哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江、佳木斯、大慶到達(dá)率85%，接觸頻率6；b. 二、三類地區(qū)：綏化、黑河等9個(gè)地市到達(dá)率75%，接觸率4。6.媒介表現(xiàn)第一周：廣告密度逐步加大；第二周：廣告密度較第一周降低；第三周：廣告密度逐步加大；第四周：廣告密度加大到第一周水平。媒介廣告預(yù)算：711，497.15萬(wàn)元。

4、附件一：語(yǔ)音短信印刷品制作費(fèi)、促銷品預(yù)算明細(xì)表區(qū)域品種規(guī)格（材質(zhì)）數(shù)量單價(jià)（元）小計(jì)哈爾濱宣傳折（三折）210x285mm 157g光銅160000.23元3,680.00掛旗420x570mm 157g光銅80000.84元6,720.00海報(bào)570x860mm157g光銅40001.60元6,400.00齊齊哈爾宣傳折（三折）210x285mm 157g光銅130000.23元2,990.00掛旗420x570mm 157g光銅65000.84元5,460.00海報(bào)570x860mm157g光銅32501.60元5,200.00牡丹江宣傳折（三折）210x285mm 157g光銅90000

5、.23元2,070.00掛旗420x570mm 157g光銅45000.84元3,780.00海報(bào)570x860mm157g光銅22501.60元3,600.00佳木斯宣傳折（三折）210x285mm 157g光銅100000.23元2,300.00掛旗420x570mm 157g光銅50000.84元4,200.00海報(bào)570x860mm157g光銅25001.60元4,000.00大慶宣傳折（三折）210x285mm 157g光銅100000.23元2,300.00掛旗420x570mm 157g光銅50000.84元4,200.00海報(bào)570x860mm157g光銅25001.60元4,

6、000.00鶴崗宣傳折（三折）210x285mm 157g光銅40000.23元920.00掛旗420x570mm 157g光銅20000.84元1,680.00海報(bào)570x860mm157g光銅10001.60元1,600.00雙鴨山宣傳折（三折）210x285mm 157g光銅60000.23元1,380.00掛旗420x570mm 157g光銅30000.84元2,520.00海報(bào)570x860mm157g光銅15001.60元2,400.00雞西宣傳折（三折）210x285mm 157g光銅60000.23元1,380.00掛旗420x570mm 157g光銅30000.84元2,52

7、0.00海報(bào)570x860mm157g光銅15001.60元2,400.00伊春宣傳折（三折）210x285mm 157g光銅40000.23元920.00掛旗420x570mm 157g光銅20000.84元1,680.00海報(bào)570x860mm157g光銅10001.60元1,600.00七臺(tái)河宣傳折（三折）210x285mm 157g光銅30000.23元690.00掛旗420x570mm 157g光銅15000.84元1,260.00海報(bào)570x860mm157g光銅7501.60元1,200.00大興安嶺宣傳折（三折）210x285mm 157g光銅40000.23元920.00掛旗

8、420x570mm 157g光銅20000.84元1,680.00海報(bào)570x860mm157g光銅10001.60元1,600.00黑河宣傳折（三折）210x285mm 157g光銅70000.23元1,610.00掛旗420x570mm 157g光銅25000.84元2,100.00海報(bào)570x860mm157g光銅17501.60元2,800.00綏化宣傳折（三折）210x285mm 157g光銅80000.23元1,840.00掛旗420x570mm 157g光銅40000.84元3,360.00海報(bào)570x860mm157g光銅20001.60元3,200.00促銷品PC100，00

9、0.00數(shù)碼相機(jī)Mp3合計(jì)204，160.00附件二：語(yǔ)音短信媒介廣告發(fā)布費(fèi)明細(xì)表單位：元區(qū)域媒體規(guī)格報(bào)價(jià)折扣發(fā)布頻率費(fèi)用小計(jì)哈爾濱新晚報(bào)半版352008折2563201/4通欄176008折456320齊齊哈爾鶴城晚報(bào)半版144007折2201601/4通欄36007折41680牡丹江牡丹江晨報(bào)半版70007折298001/4通欄28007折47840佳木斯三江晚報(bào)半版100006.5折213000通欄1/450006.5折412000大慶大慶晚報(bào)半版200006.5折2260001/4通欄50006.5折413000鶴崗鶴崗?fù)韴?bào)半版23006.5折114951/4通欄4506.5折3877

10、.5雙鴨山雙鴨山日?qǐng)?bào)半版80006折148001/4通欄35006折36300雞西雞西日?qǐng)?bào)半版80006折14800通欄1/420006折33600伊春林城晚報(bào)半版50006折13000通欄28006折35040七臺(tái)河七臺(tái)河日?qǐng)?bào)半版130006折178001/4通欄63006折311340大興安嶺海拉爾晚報(bào)半版30006折118001/4通欄7006折31260黑河黑河日?qǐng)?bào)半版140006.5折19100通欄46676.5折39100.65綏化綏化晚報(bào)半版100006折160001/8通欄25006折34500全省生活報(bào)半版331208折2529921/4通欄165608折452992全省黑龍江信息港黑龍江移動(dòng)通信公司網(wǎng)站全省廣播304408折12042240合計(jì)445157.15附件三：語(yǔ)音短信廣告宣傳創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)明細(xì)表種類規(guī)格單價(jià)（RMB元）備注海報(bào)5000一種宣傳折（三折）50003P報(bào)紙通欄（單色）1230含設(shè)計(jì)、制作、菲林等費(fèi)用半版（單色）710整版（單色）440語(yǔ)音短信標(biāo)識(shí)3000一個(gè)卡通5000一個(gè)主形象廣播303000含創(chuàng)意、制作、配音等費(fèi)用合計(jì)23，38