地產(chǎn)活動(dòng)千居朝陽二期開盤公關(guān)推廣方案2

1、千居朝陽二期開盤公關(guān)推廣方案送呈：朝陽房產(chǎn)東岳營銷提案：宣雅公關(guān)策劃有限公司時(shí)間：2006年7月31日一、推廣背景：Promotedbackground千居朝陽作為城東復(fù)興的標(biāo)志性項(xiàng)目，將提升新城東沙河生活區(qū)的居住品質(zhì)，推出之后受到客戶的熱烈追捧。目前項(xiàng)目的客戶主要是城東換房的客戶以及少量年輕群體的客戶。在整個(gè)公關(guān)推廣中需要考慮到這部分客戶的需求。千居朝陽項(xiàng)目目前已經(jīng)進(jìn)入到二期開盤階段。從一期開始積累了大量的客戶需要消化。目前項(xiàng)目二期排號(hào)客戶約300位，推廣目的：Promotedgoal通過開盤公關(guān)推廣展示朝陽房產(chǎn)的企業(yè)形象，通過近距離的公關(guān)推廣讓客戶感受到開發(fā)商對(duì)客戶的關(guān)懷，拉近與客戶的距離

2、。提高朝陽房產(chǎn)的美譽(yù)度。通過高品質(zhì)的公關(guān)推廣展示千居朝陽項(xiàng)目品質(zhì)，向客戶傳達(dá)項(xiàng)目所倡導(dǎo)的激情、生態(tài)、浪漫的生活方式。通過高品質(zhì)的現(xiàn)場活動(dòng)和現(xiàn)場布置渲染開盤的熱烈氣氛，吸引聚散性人群的關(guān)注，營造人氣十足的開盤效果。通過活動(dòng)配合銷售工作的開展，緩解客戶情緒，營造良好的客戶等待-喊號(hào)-選房的整個(gè)銷售流程，促進(jìn)銷售的增長。3、 推廣關(guān)鍵詞：Keyword品質(zhì)藝術(shù)新穎4、 活動(dòng)時(shí)間：Promotedtime2006年8月5日上午09：0012：005、 推廣地點(diǎn)：Promotedplace千居朝陽項(xiàng)目現(xiàn)場，售樓部外廣場6、 推廣策略：Promotedstrategy本次開盤活動(dòng)將采用新穎開盤儀式，通過傳

3、統(tǒng)的舞獅、點(diǎn)睛與現(xiàn)代破冰的開盤儀式相結(jié)合，展示項(xiàng)目所傳承的歷史及在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。充分展示項(xiàng)目氣質(zhì)。開盤公關(guān)推廣的重要作用就是維持良好的銷售秩序，我們通過將現(xiàn)場活動(dòng)與喊號(hào)選房進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使銷售大廳的銷售工作能夠快速、高效地進(jìn)行，協(xié)助銷售目標(biāo)的順利完成。通過現(xiàn)場活動(dòng)高品質(zhì)的節(jié)目演藝和互動(dòng)環(huán)節(jié)烘托項(xiàng)目的品質(zhì)。7、 活動(dòng)策劃指導(dǎo)思想；把握活動(dòng)總體的宣傳力度，同時(shí)把握來賓的感受和來賓對(duì)宣傳信息的接受程度，使在活動(dòng)中給來賓傳播的信息為高效信息，通過設(shè)計(jì)精良的項(xiàng)目介紹、氛圍營造對(duì)朝陽房產(chǎn)、千居朝陽項(xiàng)目產(chǎn)品形象進(jìn)行提升，同時(shí)加強(qiáng)客戶對(duì)朝陽房產(chǎn)及千居朝陽項(xiàng)目的信心，以項(xiàng)目信息發(fā)布為重點(diǎn)，以輕松的形式、雅致

4、的氛圍別樣的感受徹底打動(dòng)和贏得客戶的信任。8、 推廣內(nèi)容:Promotedcontent1. 來賓簽到：在活動(dòng)現(xiàn)場入口安排4名身紅色旗袍的禮儀小姐協(xié)助來賓在簽到墻上簽到.醒獅夾道迎賓。禮儀引領(lǐng)來賓進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場休息。2. 來賓休息：來賓入場后進(jìn)入休息區(qū)入座,服務(wù)員提供飲料服務(wù)，觀看現(xiàn)場節(jié)目.根據(jù)主持人喊號(hào)的順序進(jìn)入銷售大廳選房。3. 產(chǎn)品體驗(yàn):現(xiàn)場設(shè)置2面項(xiàng)目介紹噴繪，傳播項(xiàng)目信息,設(shè)立項(xiàng)目信息資料架，讓來賓更深入了解產(chǎn)品.4. 活動(dòng)開始:主持人開場白,介紹現(xiàn)場的嘉賓及活動(dòng)主要內(nèi)容，介紹選房流程，感謝各位來賓的光臨。5. 貴賓發(fā)言:主持人邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)致辭.介紹項(xiàng)目區(qū)位優(yōu)勢，對(duì)于城動(dòng)發(fā)

5、展的意義，開發(fā)商實(shí)力介紹、項(xiàng)目總體信息等。6. 開盤儀式：開盤儀式將采用傳統(tǒng)的舞獅、點(diǎn)睛采青與破冰儀式想結(jié)合的方式。在為醒獅點(diǎn)睛后，參與開盤儀式的嘉賓將在主持人的引領(lǐng)下鑿開冰塊,千居朝陽的LOGCK冰層中顯現(xiàn)，標(biāo)志著項(xiàng)目正式開盤。7. 節(jié)目表演：在活動(dòng)的節(jié)目表演環(huán)節(jié)我們擬采用:3人電聲提琴組合拉丁舞現(xiàn)代版2胡吶喊組合搖滾樂隊(duì)藍(lán)調(diào)歌手、內(nèi)場小提琴等節(jié)目.9、 現(xiàn)場布置：Scenearrangement1. 簽到區(qū)：在活動(dòng)入口右側(cè)設(shè)置2.5M*4M簽到墻一面，安排4名禮儀及工作人員協(xié)助來賓在簽到墻簽到，資料袋，2名禮儀引領(lǐng)來賓進(jìn)入活動(dòng)會(huì)場。2. 來賓區(qū)：在來賓休息區(qū)設(shè)置椅子200張，禮儀人員為來賓

6、發(fā)放礦泉水及糕點(diǎn)?？蛻粼谛菹^(qū)等待喊號(hào)選房。3. 舞臺(tái)區(qū)：舞臺(tái)區(qū)搭建4.8M*7.2M舞臺(tái)一座，舞臺(tái)背景設(shè)置為2塊長度不對(duì)等的背景噴繪，使整個(gè)舞臺(tái)背景顯得更富有層次和動(dòng)感。擺脫以前的呆板的形象，配合煙霧機(jī)、泡泡機(jī)營造出絢爛多彩、如夢似幻的舞臺(tái)效果，為整個(gè)活動(dòng)增添光彩。4. 外圍布置：使用金色金箔對(duì)售樓部外樹木進(jìn)行包裹，渲染活動(dòng)熱烈氣氛。在休息區(qū)2側(cè)設(shè)置項(xiàng)目介紹噴繪，介紹項(xiàng)目信息，安放項(xiàng)目介紹資料架供來賓取閱項(xiàng)目資料。從停車區(qū)到項(xiàng)目現(xiàn)場設(shè)置2個(gè)指示路牌，指引來賓進(jìn)入活動(dòng)會(huì)場。安排6輛活動(dòng)宣傳車，張貼開盤慶典的車貼全城巡游，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。5. 銷售大廳布置：在銷售大廳天花板懸掛綠色波浪形沙幔，使

7、售樓部現(xiàn)場顯的生機(jī)昂然，突出項(xiàng)目生態(tài)人居的特征。同時(shí)零星懸掛項(xiàng)目形象吊旗幟，烘托售樓部氣氛。十、活動(dòng)流程：Activeflow活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容備注09:00所有工作人員到位，再次檢查物料及設(shè)備情況09:0009:30音樂暖場，聚集人氣、舞獅迎賓、客戶陸續(xù)簽®J|內(nèi)場小提琴開始09:3009:35主持人開場09:3509:45舞獅、點(diǎn)睛09:4509:50開盤儀式：禮炮配合09:5009:55領(lǐng)導(dǎo)致詞09:5510:00領(lǐng)導(dǎo)致詞，10:0010:15電聲小提琴組合演奏10:1510:20拉丁舞（牛仔風(fēng)格）10:2010:30來兵互動(dòng)10:3010:40藍(lán)調(diào)英文歌手演唱10:4010:5

8、0四維空間樂隊(duì)演奏10:5011:00來兵互動(dòng)11:0011:10吶喊三人行11:1011:15現(xiàn)代版二胡演奏11:1511:25來兵互動(dòng)11:2511:30藍(lán)調(diào)英文歌手演唱11:3011:40時(shí)光機(jī)器樂隊(duì)演奏11:4011:45拉丁舞（桑巴風(fēng)格）11:4511:50現(xiàn)代版二胡演奏11:50活動(dòng)結(jié)束備注：主持人每隔10分鐘通報(bào)一次已購房客戶的號(hào)數(shù)。卜一、貴方需注意事項(xiàng)：needingattention參加活動(dòng)的來賓的邀請(qǐng)，16日確認(rèn)發(fā)言嘉賓名單（以打印稿的方式進(jìn)行確認(rèn)）現(xiàn)場保衛(wèi)人員的提供（最少5名）召開活動(dòng)前的協(xié)調(diào)會(huì)議，確定領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿活動(dòng)細(xì)則提前一周確認(rèn)，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行媒體邀請(qǐng)及媒體紅包、

9、媒體通稿的準(zhǔn)備安排專門工作人員（4名）負(fù)責(zé)引導(dǎo)貴賓進(jìn)入貴賓室，陪同貴賓。準(zhǔn)備千居朝陽宣傳光碟、資料架、資料袋、相關(guān)資料等?；顒?dòng)禮品的確認(rèn)和發(fā)放?；顒?dòng)場地的提供及審批，活動(dòng)電源的提供。十二準(zhǔn)備工作計(jì)劃工作項(xiàng)數(shù)現(xiàn)場布置類主要工作內(nèi)容舞臺(tái)臺(tái)背板內(nèi)容及設(shè)計(jì)制作確認(rèn)完成時(shí)間8月2日前一方式亙雅設(shè)計(jì)、制作備注產(chǎn)品介紹區(qū)內(nèi)容確認(rèn)8月2日前宜雅設(shè)計(jì)、制作噴繪墻配合資料架現(xiàn)場用音響配置及放置位置確認(rèn)8月3日前租賃貴兵邀請(qǐng)及請(qǐng)柬的發(fā)放8月1日前朝陽房產(chǎn)嘉賓簽到處位置確認(rèn)8月2日前宜雅設(shè)計(jì)、制作簽到墻確認(rèn)8月2日前宜雅設(shè)計(jì)、制作觀眾區(qū)座椅擺放位置及樣式確認(rèn)8月13日前宜雅及酒店準(zhǔn)備主持人介紹嘉兵及部門用詞內(nèi)容確認(rèn)8

10、月4日前宜雅準(zhǔn)備開場白及用詞、介紹資料冷餐內(nèi)容確認(rèn)8月3日前宜雅準(zhǔn)備活動(dòng)程序類現(xiàn)場工作人員及督導(dǎo)人員確認(rèn)8月3日前宜雅，作人員宣雅公關(guān)提供現(xiàn)場工作人員5名司儀人員及服裝確認(rèn)8月2日前宜雅公關(guān)電臺(tái)司儀人員配備類禮儀迎賓人員及服裝確認(rèn)8月2日前宜雅公關(guān)專業(yè)禮儀演出人員簽約8月2日前宜雅公關(guān)節(jié)目表演曲目確認(rèn)8月1日前宜雅公關(guān)十三、費(fèi)用預(yù)算：Expensebudget1.物料報(bào)價(jià)項(xiàng)目說明費(fèi)用備注舞臺(tái)升空氣球的發(fā)布由貴方負(fù)責(zé)地毯金箔簽到用品簽®1筆音響禮炮舞臺(tái)紿架簽到墻紿架選房簽單流程噴繪紿架舞臺(tái)背景噴繪簽到墻噴繪選房簽單流程噴繪拉網(wǎng)展架紗破冰儀式指示牌吊旗椅子太陽傘小計(jì)2.人員報(bào)價(jià)項(xiàng)目說明費(fèi)

11、用備注禮儀舞獅主持人電聲小提琴藍(lán)調(diào)歌手四維空間拉丁舞小提琴現(xiàn)代版二胡吶喊三人行工作人員會(huì)場布置工人通訊費(fèi)交通運(yùn)輸費(fèi)小計(jì)3.其他費(fèi)用項(xiàng)目說明費(fèi)用備注糕點(diǎn)飲料租車費(fèi)司機(jī)費(fèi)用油費(fèi)車貼禮品禮品小計(jì)4.總價(jià)活動(dòng)費(fèi)用（物料費(fèi)用+人員費(fèi)用）其他費(fèi)用合計(jì)稅費(fèi)公關(guān)代理費(fèi)總計(jì)十四、危機(jī)處理：Crisisprocessing忽然停電：建議準(zhǔn)備備用電纜或備用電源（發(fā)電機(jī)），在活動(dòng)期間安排專業(yè)電工待命，處理突發(fā)電源問題下雨：準(zhǔn)備適量雨傘，裝雨傘用塑料袋等，消除下雨給來賓帶來的不便秩序混亂：建議貴方在活動(dòng)前與當(dāng)?shù)嘏沙鏊M(jìn)行充分溝通，隨時(shí)處理突發(fā)治安事件。增加保安力量，維持現(xiàn)場秩序醫(yī)療救護(hù)：在活動(dòng)現(xiàn)場安排待命車輛，用于現(xiàn)場

12、由于擁擠、炎熱或其他原因出現(xiàn)健康問題人員的急救附件一：演出人員介紹：主持人伍晉磊介紹：RangeNameTimeRoledirectororothersInformati作品名稱時(shí)間角色戲重合作主創(chuàng)人員on說明2003成都新春燈會(huì)2003.1主持四川電視臺(tái)2004成都新春燈會(huì)2004.1主持四川電視臺(tái)2004成都首屆酒吧文化節(jié)2004.78主持成都經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)2004成都啤酒節(jié)2004.78主持12005成都新春燈會(huì)2005.1主持2005超級(jí)女聲2005.7主持、策成都經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)、蒙牛9劃乳業(yè)2005.12主持編輯四川數(shù)字電視商業(yè)演出類：食品一一統(tǒng)一康師傅蒙牛天味集團(tuán)老成都“溜洋狗”娃哈哈藍(lán)劍

13、藍(lán)光、服裝類一一德而惠安踏思慕內(nèi)衣阿迪達(dá)斯IT類INTELIBMHPAMD聯(lián)想方正三星三諾音響盛大網(wǎng)游SONY、化妝品類一阿迪達(dá)斯蝶妝吾諾LOCASES積積仙奴美蓮房產(chǎn)類一一新錦江中海藍(lán)光融創(chuàng)汽車類一一東風(fēng)標(biāo)致三菱重工奧克斯、家電手機(jī)類一一長虹德意櫥具三星電子海爾電子美的電子、諾基亞三星聯(lián)想迪比特波導(dǎo)、公益活動(dòng)、晚會(huì)類：20022005年成都新春燈會(huì)及新春游園會(huì)2004年成都首屆酒吧文化節(jié)2005年成都消費(fèi)節(jié)2005年成都首屆城市沙雕藝術(shù)節(jié)“青苗”計(jì)劃心連心回報(bào)演出2005年“超級(jí)女聲”全省巡回表演賽2005年第八屆成都國際車展2006年成都市新春購物節(jié)2006年都江堰市“放水節(jié)”2006年成

14、都商報(bào)車展2006年“真女新聲代”全川選秀電聲小提琴組合成都峨影樂團(tuán)專業(yè)演員，四川首支電聲小提琴組合，深受小提琴迷的喜愛，演奏風(fēng)格時(shí)尚激情；婀娜的身材，幽雅性感的服裝，演出效果極佳。藍(lán)調(diào)英文歌手葉語，成都最受歡迎的酒吧歌手之一，廣受音樂愛好者的喜愛。目前已出版?zhèn)€人專輯。樂隊(duì)四維空間北京知名樂隊(duì)，曾多次參加大型文藝演出，并與今年發(fā)行首張專集，演繹重金屬、朋克、搖滾音樂，音樂非常有震撼力和凝聚力。吶喊三人行著名方言喜劇演員，巴蜀笑星成員，其演出廣受四川人民的喜愛，曾多次參加大型文藝演出，其代表作品詼諧版天鵝湖幻影魔術(shù)拉丁舞拉丁舞歷史悠久，激情、浪漫而又富有活力，受到國際性廣泛推崇和喜愛。本次演出者為全國拉丁舞大賽獲獎(jiǎng)選手，多次參加大型比賽及演出，經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)拉丁舞恰恰、牛仔、桑巴風(fēng)格均有不俗造詣現(xiàn)代版二胡表演者為由四川省音樂學(xué)院打造的錦城絲管女子蜀樂”成員，這個(gè)川版女子樂坊”以西部民族音樂為突破口，是一個(gè)把民族音樂與流行元素相結(jié)合的樂隊(duì)，川版女子樂隊(duì)”的