精品資料（2021-2022年收藏）韓國市場營銷環(huán)境調(diào)查報(bào)告

1、韓國市場營銷環(huán)境調(diào)查報(bào)告系別：經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系專業(yè)：國際貿(mào)易實(shí)務(wù)專業(yè)班級：2班姓名：姜問珍、李佳佳、李瓊國民：大韓民國（朝鮮語：）建國日：1945年8月15號。國旗：太極旗。國徽：為圓形。圓面為五瓣的木槿花，中間為陰陽圖案。綬帶上寫著“大韓民國”。地理位置：憲法領(lǐng)土范圍為整個(gè)朝鮮半島及附屬島嶼，北邊隔鴨綠江和圖們江（韓稱“豆?jié)M江”）與中國和俄羅斯鄰接，但目前僅實(shí)際控制38度線以南的半島部分（約占朝鮮半島總面積的4/9）。韓國三面環(huán)海，西南瀕臨黃海（韓國稱“西?！保瑬|南是朝鮮海峽，東邊是日本海（韓國稱“東海”）。一、 人口與語言 韓國總?cè)丝?0087萬（2010年1月底）。主要為朝鮮族，占全國民族總

2、人口的99%，是一個(gè)民族比較單一的國家。通用語言為韓語。二、經(jīng)濟(jì) （一） 概況：2007年韓國GDP達(dá)到9920億美元，人均GDP突破20240 美元，世界第11大經(jīng)濟(jì)體。是外向型經(jīng)濟(jì)，出口占的比重比較大由于自然資源匱乏，國地面積狹小，發(fā)展?jié)摿缀醯竭_(dá)頂峰。（二） 經(jīng)濟(jì)歷史：從20世紀(jì)60年代開始，韓國政府成功地推行以增長為主的經(jīng)濟(jì)政策，70年代之后正式走上發(fā)展經(jīng)濟(jì)的軌道，創(chuàng)造了舉世聞名的“漢江奇跡”。到80年代，韓國一改貧窮與落后的面貌，呈現(xiàn)出繁榮和富裕的景象，成為國際市場上一個(gè)具有競爭力的國家。并于1988年舉辦了漢城奧運(yùn)會。如今，韓國經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，鋼鐵、汽車、造船、電子、紡織等已成為韓國

3、的支柱產(chǎn)業(yè)，其中造船和汽車制造等行業(yè)更是享譽(yù)世界。韓國的電子工業(yè)發(fā)展迅速，為世界十大電子工業(yè)國之一。近年來，韓國重視IT產(chǎn)業(yè)，不斷加大投入，IT技術(shù)水平和產(chǎn)量均居世界前列。韓國曾是個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)國。隨著工業(yè)化的進(jìn)程， 農(nóng)業(yè)在韓國經(jīng)濟(jì)中所占的比例越來越小， 地位日見低下。韓國是農(nóng)產(chǎn)品主要進(jìn)口國家，進(jìn)口量趨于增長，但其農(nóng)業(yè)市場對外國的參與極為敏感，是個(gè)對外開放程度較小的經(jīng)濟(jì)部門。 韓國耕地面積為195萬公頃，主要分布在西部和南部平原、丘陵地區(qū)，約占國土總面積的22%。韓國礦產(chǎn)資源較少，已發(fā)現(xiàn)的礦物有280多種，有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的50多種。有開采利用價(jià)值的礦物有鐵、無煙煤、鉛、鋅、鎢等，但儲藏量不大。由于自

4、然資源匱乏，主要工業(yè)原料均依賴進(jìn)口。工業(yè)主要部門有鋼鐵、汽車、造船、電子、化學(xué)、紡織等。浦項(xiàng)鋼鐵廠是世界第二大鋼鐵聯(lián)合企業(yè)。2002年汽車產(chǎn)量320萬輛，居世界第6位。造船訂單標(biāo)準(zhǔn)貨船噸數(shù)759萬噸，重新成為世界第一。電子工業(yè)以高技術(shù)密集型產(chǎn)品為主，為世界十大電子工業(yè)國之一。半導(dǎo)體集成電路發(fā)展迅速。近年來韓國重視IT產(chǎn)業(yè)，不斷加大投入。 由于受1997年亞洲金融危機(jī)的影響，韓國近年來的經(jīng)濟(jì)一直處于低靡的蕭條。也就是俗稱的“經(jīng)濟(jì)不景氣”。（三） 近年來韓國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2006年第二季度，韓國經(jīng)濟(jì)增長速度有所放緩，實(shí)際上國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）較第一季度增長0.8%,低于第一季度的1.2%,與上年同

5、期相比增長率為5.3%,也低于第一季度的6.1%。GDP增長趨勢主要原因是建筑業(yè)產(chǎn)出大幅下跌3.2%；農(nóng)林漁業(yè)受暴雨影響，僅增長0.5%。但制造業(yè)、水電燃?xì)狻⒎?wù)業(yè)仍然保持了9.0%、4.3%和4.3%的較強(qiáng)增長態(tài)勢。目前，韓國央行對全年經(jīng)濟(jì)增長仍保持樂觀態(tài)度，預(yù)計(jì)下半年增長率將達(dá)到4.4%，全年增長率渴望實(shí)現(xiàn)5.0%。OECD最新報(bào)告預(yù)計(jì)2006年韓國GDP增長率將達(dá)到5.2%.私人消費(fèi)和政府支出繼續(xù)平穩(wěn)增長.2006年第二季度,私人消費(fèi)較上年同期增長4.4%,較第一季度增長0.9%。其中,耐用品銷售4、5月份分別增長5.5%和8.2%,半耐用品銷售增長8.9%和7.3%。4-6月，百貨公司

6、銷售分別較上年同期增長8.2%、7.6%和4.8%，信用卡消費(fèi)繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，月度增長率分別為15.6%、16.3%和14.6%。但消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)下跌，從3月份的103.4下降到4月份的100.6,五月份、六月份進(jìn)一步降至98.0和97.4，七月份更是跌至94.3，這是自2005年1月以來的最低值，給下半年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展蒙上一層陰影。第二季度，政府支出增長5.2%，與上一季度基本持平。 建筑業(yè)投資下降。受2005年“8.31綜合措施”和同年10月份以來四次上調(diào)利率的影響，韓國建筑業(yè)一直處于疲弱狀態(tài)。2006年第二季度，建筑業(yè)投資下降4.0%。4-5月，建筑業(yè)投資的先行指數(shù)建筑業(yè)訂單增長率，

7、分別下降18.8%和17.9%，顯示建筑業(yè)疲弱狀態(tài)難以在短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)。由于擔(dān)心占國民經(jīng)濟(jì)16%左右的建筑業(yè)疲弱狀態(tài)拖累整體經(jīng)濟(jì)增長，韓國政府決定在下半年采取相關(guān)措施，改善建筑業(yè)市場的低迷狀況。措施之一就是增加建筑業(yè)的公共開支，如公共租賃房屋的建設(shè)，以彌補(bǔ)民用工程建設(shè)投資的不足；措施之二是政府將在下半年調(diào)低購房稅賦，以活躍房地產(chǎn)市場。 物價(jià)指數(shù)保持穩(wěn)定。2006年第二季度，消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)為120.4，較上年同期增長2.4%。其中，由于國際油價(jià)不斷創(chuàng)出新高，水電燃?xì)忸悆r(jià)格指數(shù)增幅居高不下，第二季度增長8.5%，第一季度為8.1%；食品類價(jià)格指數(shù)增長小幅下降0.1%。 勞動力市場繼續(xù)轉(zhuǎn)好。第二季度失業(yè)

8、率為3.4%，低于第一季度的3.9%，就業(yè)人員同比增長33.1萬人。其中，服務(wù)業(yè)就業(yè)人員同比增長43.7萬人，制造業(yè)減少7.2萬人，農(nóng)林漁業(yè)減少3.4萬人。第一季度家庭收入增長4.2%，第二季度增長4.8%，4月份行業(yè)總工資收入同比增長5.3%，其中，批發(fā)零售業(yè)工資增長9.2%，金融機(jī)構(gòu)和保險(xiǎn)業(yè)工資增長9.9%。勞動力市場良好的狀況和工資收入的增長，為私人消費(fèi)的持續(xù)增長提供了動力。 韓元匯率繼續(xù)加速升值。韓元在2006年上半年出現(xiàn)了大幅升值，對美元匯率從年初突破1000韓元后，就一直維持在1000韓元下方，并在5月初創(chuàng)出930韓元兌1美元的新高，這也是自1997年金融危機(jī)以來韓元的最高值。與2

9、005年底相比，2006年上半年韓元已累計(jì)升值10%以上。從經(jīng)濟(jì)的基本面情況和美元對全球其他主要貨幣的走勢看，韓元在下半年仍然有繼續(xù)升值的可能。韓國央行預(yù)計(jì)，盡管全球需求轉(zhuǎn)強(qiáng)和韓國產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)，下半年出口將繼續(xù)保持較強(qiáng)增長，但韓元匯率升值和單位出口產(chǎn)品價(jià)格下降，將可能拉低出口增長率。 央行再次上調(diào)利率。2006年8月10日，韓國央行宣布將基準(zhǔn)隔夜拆款利率上調(diào)25個(gè)基點(diǎn)至4.50%，這是自2005年10月份以來的第5次加息。此次加息出乎市場意料，近來的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示經(jīng)濟(jì)增長放緩，并且通貨膨脹水平在可以控制的范圍內(nèi)，此前許多機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)央行將暫停加息。央行此次加息的主要原因是認(rèn)為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和油價(jià)高企將會

10、使通貨膨脹指數(shù)上行。三、 韓國自然地理環(huán)境朝鮮半島位于亞洲大陸東北部，地處東經(jīng)124.11度到131.52度和北緯33.6度到43度，南北全長1000公里。韓國的標(biāo)準(zhǔn)子午線為135度。朝鮮半島北部和中國大陸相連的部分最寬，東西直線距離約360公里；半島南北間最長的直線距離達(dá)840公里，有“三千里錦繡江山”之稱。半島面積21.4萬多平方公里，全境多山。山地是亞洲大陸上的山系從北向南的延伸，地勢北高南低、東高西低。山地和高原約占全境面積的3/4，其中海拔5001000米的地區(qū)約占半島面積的一半，海拔1000米以上的地區(qū)占半島面積的1/4以上。朝鮮半島以北緯38度劃分為南北兩部分，即北部的朝鮮民主主

11、席人民共和國和南部的韓國。韓國位于亞洲朝鮮半島南部。南、東、西三面環(huán)海，面積約96000平方公里，約占朝鮮半島總面積的45%。韓國東瀕日本海，西面與中國山東省隔海相望。四、 韓國的社會文化環(huán)境韓國是個(gè)具有悠久歷史和燦爛文化的國家，在文學(xué)藝術(shù)等方面都有自己的特色。韓國的美術(shù)主要包括繪畫、書法、版畫、工藝、裝飾等，既繼承了民族傳統(tǒng)，又吸收了外國美術(shù)的特長。韓國的繪畫分東洋畫和西洋畫，東洋畫類似中國的國畫，用筆、墨、紙、硯表現(xiàn)各種話題。此外還有各類華麗的風(fēng)俗畫。與中國日本一樣，書法在韓國是一種高雅的藝術(shù)形式。韓國人素以喜愛音樂和舞蹈而著稱。韓國現(xiàn)代音樂大致可分為“民族音樂”和“西洋音樂”兩種。民族音

12、樂又可分為“雅樂”和“民俗樂”兩種。雅樂是韓國歷代封建王朝在宮廷舉行祭祀、宴會等各種儀式時(shí)由專業(yè)樂隊(duì)演奏的音樂，通稱“正樂”或“宮廷樂”。民俗樂中有雜歌、民謠、農(nóng)樂等。樂器常用玄琴、伽耶琴杖鼓、笛等。韓國民俗樂的特色之一是配上舞蹈。韓國舞蹈非常重視舞者肩膀、胳膊的韻律。道具有扇、花冠、鼓。韓國的舞蹈以民族舞和宮廷舞為中心，多姿多彩。韓國的戲劇起源于史前時(shí)期的宗教儀式，主要包括假面具、木偶劇、曲藝、唱劇、話劇等5類。其中假面具又稱“假面舞”，為韓國文化象征，在韓國傳統(tǒng)戲劇中占有極為重要的地位。五、 韓國的外交 第二次世界大戰(zhàn)后，韓國以對美、日外交為主。20世紀(jì)70年代初開始推行門戶開放政策。19

13、98年2月，金大中就任總統(tǒng)后，繼續(xù)致力于鞏固與美、日的同盟關(guān)系，同時(shí)加強(qiáng)與中俄的友好關(guān)系。在對朝政策上，金大中推行“陽光政策”，提出互不使用武力、不搞吸收統(tǒng)一、加強(qiáng)南北交流與合作的“對北三原則”，主張以結(jié)束朝鮮半島冷戰(zhàn)結(jié)構(gòu)的“一攬子方案”根本解決朝鮮半島問題。韓國于1991年9月17日同朝鮮一起加入聯(lián)合國。2003年2月，盧武鉉總統(tǒng)就任后，強(qiáng)調(diào)發(fā)展韓美互惠平等關(guān)系，促進(jìn)韓中日東北亞區(qū)域合作，同時(shí)加強(qiáng)同俄、東盟、歐盟等其他國家的關(guān)系，積極參與地區(qū)和國際事務(wù)。六、 近年來韓國經(jīng)濟(jì)騰飛的原因（一） 抓住西方發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)升級提供的歷史機(jī)遇。（二） 通過APEC走向國際。（三） 實(shí)行世界化戰(zhàn)略全面走向世界。（四） 依靠外力對內(nèi)改革適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化要求。七、 從韓國的發(fā)展中得出的有力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)（一） 政府戰(zhàn)略重點(diǎn)的抉擇和適時(shí)調(diào)整的科技發(fā)展規(guī)劃是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)飛躍的重要保障 1、“科技立國”戰(zhàn)略的準(zhǔn)備階段。 2、“科技立國”戰(zhàn)略的形式階段。 3、“科技立國”戰(zhàn)略的深化階段。 4、新世紀(jì)：面向未來的科技戰(zhàn)略與政策。（二） 企業(yè)研發(fā)主體地位的培育和良好創(chuàng)新環(huán)境的形成是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)飛躍的關(guān)鍵1、 積