廣告設(shè)計(jì)基本流程

1、1廣告設(shè)計(jì)基本流程廣告設(shè)計(jì)必須歷經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查、整體策劃、確定主題、開(kāi)發(fā)創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)等過(guò)程，它是一個(gè)系統(tǒng)的工程。1.2.1調(diào)研分析廣告活動(dòng)計(jì)劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r，才能保證宣傳的效果。產(chǎn)品信息的調(diào)查內(nèi)容調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個(gè)性、服務(wù)、形象、市場(chǎng)適銷等信息。公眾信息的調(diào)查內(nèi)容廣告是針對(duì)消費(fèi)公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評(píng)，激發(fā)公眾消費(fèi)欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費(fèi)群。因此，廣告的設(shè)計(jì)必須符合公眾的基本狀況。有關(guān)這方面的調(diào)查，需要了解：公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知評(píng)價(jià)，公眾的消費(fèi)能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費(fèi)方式、特點(diǎn)和習(xí)慣，公眾需求與對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、 性能、

2、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評(píng)價(jià)狀況，公眾眼前與未來(lái)的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)心態(tài)等。市場(chǎng)環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容市場(chǎng)環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對(duì)廣告作品的接受狀況。因此，了解市場(chǎng)環(huán)境信息至關(guān)重要。市場(chǎng)文化信息、消費(fèi)狀況、商品格局狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)管理措施等方面都需要進(jìn)行調(diào)查分析。1.2.2構(gòu)思定位所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動(dòng)中，企業(yè)通過(guò)突岀商品符合消費(fèi)公眾需要的個(gè)性特點(diǎn)，確定商品的基本品位及其在競(jìng)爭(zhēng)中的方位，促使公眾樹(shù)立選購(gòu)商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，在廣告作品中營(yíng)造岀符合商品品位形象要求的意境。一般而言，廣告定位有3種基本策略，即市場(chǎng)定位策略、產(chǎn)品品質(zhì)

3、定位策略和觀念定位策略。這些策略的靈活運(yùn)用是提高廣告宣傳的基本保障。1.2.3制作表現(xiàn)根據(jù)廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品的個(gè)性形象，制作富有美感和宣傳力的廣告作品，這是廣告實(shí)施階段的重要工作內(nèi)容。廣告活動(dòng)必須通過(guò)一定的媒介或形式才能使廣告信息由廣告主向廣告對(duì)象傳遞。但是，不同的媒介運(yùn)用往2往會(huì)產(chǎn)生不同的效果。大眾媒介有報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、電影廣告。非大眾媒介有直郵廣告、戶外廣告、交通廣告、焦點(diǎn)廣告、活動(dòng)型廣告等。3124廣告效果評(píng)估廣告效果一般可以理解為廣告信息傳播岀去之后對(duì)受眾產(chǎn)生的所有直接或間接影響效應(yīng)，也就是廣告活動(dòng) 對(duì)信息傳播、產(chǎn)品銷售及社會(huì)經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)生的各種影響作用。具體包括傳播效

4、果、經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果。廣 告效果具有以下特性： 一般具有時(shí)間的滯后性和長(zhǎng)期累積性。 具有多維和多重復(fù)合性。 具有二次或多次傳播性。 一般具有時(shí)間的滯后性和長(zhǎng)期累積性廣告活動(dòng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，消費(fèi)者接收信息過(guò)程也是動(dòng)態(tài)的。某一企業(yè)、某一產(chǎn)品的信息進(jìn)入消費(fèi)者腦 中，并對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響，往往是信息傳播積累效應(yīng)的結(jié)果。因此，大多數(shù)廣告效果達(dá)到一定的目標(biāo)需要 長(zhǎng)期的累積。 具有多維和多重復(fù)合性企業(yè)或產(chǎn)品的信息往往通過(guò)豐富多彩的廣告媒介進(jìn)行多維的宣傳，具有多重復(fù)合性，以此期望達(dá)到滿意的 效果。例如房地產(chǎn)廣告通常會(huì)采用電視媒介、報(bào)紙媒介，這兩個(gè)媒介的宣傳特性、效果有所不同，但一起 進(jìn)行交叉宣傳可以起到互補(bǔ)

5、的作用。 具有二次或多次傳播性廣告效果在發(fā)生時(shí)，會(huì)受到許多外界因素的干擾，這將導(dǎo)致廣告效果不是一個(gè)立竿見(jiàn)影的簡(jiǎn)單過(guò)程，要進(jìn) 行反反復(fù)復(fù)的多次傳播。對(duì)廣告效果進(jìn)行測(cè)定和評(píng)估，是廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。通過(guò)廣告效果的評(píng)估，可以了解到消費(fèi)者 對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)的反應(yīng)，對(duì)廣告主題是否突岀、訴求是否準(zhǔn)確有效，以及媒體組合是否合理等作岀科學(xué)判 斷，從而使有關(guān)當(dāng)事人對(duì)廣告效果作到心中有數(shù)。廣告效果評(píng)估是廣告公司提高業(yè)務(wù)素質(zhì)、監(jiān)控能力和經(jīng) 濟(jì)效益的重要手段，是促進(jìn)廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和實(shí)施科學(xué)化、規(guī)范化的重要保障。平面廣告設(shè)計(jì)制作工作流程1信息收集1.客戶提岀工作要求；2.客戶提供相美文本及圖片資料。（公司介紹、項(xiàng)目描述、基本設(shè)計(jì)要求）。2合同1.雙方簽訂設(shè)計(jì)合同書；2.客戶支付預(yù)付款；3.客戶提供設(shè)計(jì)相美內(nèi)容資料。43市調(diào)1.安排具體負(fù)責(zé)人及工作小組；2.分配工作；3.市場(chǎng)調(diào)查；4.搜集設(shè)計(jì)資料。4創(chuàng)意會(huì)1.總結(jié)分析市調(diào)結(jié)果；2.分配設(shè)計(jì)人員；3.討論設(shè)計(jì)方向；5設(shè)計(jì)1.設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)草圖；2.文案配合文字；3.作出設(shè)計(jì)稿；4.客戶審核。6正稿1.客戶確認(rèn)設(shè)計(jì)稿；2.修改或調(diào)整完成整體設(shè)計(jì)；3.進(jìn)行正稿制作；4.客戶驗(yàn)收，驗(yàn)收合格，由客戶簽發(fā) “設(shè)計(jì)