基層電視臺(tái)應(yīng)持的辦臺(tái)理念

1、基層電視臺(tái)應(yīng)持的辦臺(tái)理念由此,當(dāng)?shù)氐淖钚滦侣勑畔⒓皶r(shí)傳播到了省內(nèi)外.舉辦各種大型直播活動(dòng),即是廣播媒體走出狹小直播間,組織編播人員深入當(dāng)?shù)馗鳁l戰(zhàn)線,各個(gè)領(lǐng)域.與相關(guān)單位及部門聯(lián)合舉辦直播活動(dòng).現(xiàn)場搭臺(tái),主持人公開亮相.節(jié)目新穎生動(dòng),豐富多彩,既受到廣播聽眾的歡迎,又拓展廣播媒體傳播空間.更提升了廣播媒體的聲望.撫順電臺(tái)新聞廣播十年前曾開辦渾河大舞臺(tái)節(jié)目.節(jié)目每周一次.編播人員深入廠礦,街道,社區(qū),鄉(xiāng)村進(jìn)行現(xiàn)場直播,受到當(dāng)?shù)芈牨姀V泛好評(píng).隨后,交通廣播,音樂廣播,評(píng)書廣播緊隨其后,爭先大展風(fēng)采.先后與車輛銷售廠家,機(jī)關(guān)學(xué)校,部隊(duì)軍營聯(lián)合組織策劃了全市中小組普通話大賽全市新型車輛展銷全市少兒故事選

2、拔大賽等直播活動(dòng).近年來.撫順電臺(tái)各頻率每年都要組織開展10場大型直播活動(dòng),使廣播媒體的觸角伸向市區(qū)各個(gè)角落,既提升了廣播媒體的影響,也對(duì)聯(lián)合體的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益起到了積極促進(jìn)作用.三,發(fā)揮聯(lián)盟會(huì)員優(yōu)勢,向外傳播當(dāng)?shù)芈曇魪哪撤N程度講,因受轄區(qū)空間限制,當(dāng)?shù)貜V播媒體探索采編的一些新聞若想傳播得更遠(yuǎn),擴(kuò)大更大的影響,走上層路線應(yīng)該是一條途徑:及時(shí)向省級(jí)和中央廣播媒體傳送新聞稿件,通過上級(jí)媒體傳播本地新聞時(shí)訊.這一點(diǎn),一些大城市的廣播媒體已經(jīng)做得很好,并取得可喜的成果.筆者所在的廣播媒體也作了積極有效的嘗試.具體講,就是充分利用省,國家廣播聯(lián)盟平臺(tái).發(fā)揮聯(lián)盟成員單位優(yōu)勢,積極做好對(duì)上發(fā)稿工作.筆者

3、所在單位高度重視此項(xiàng)工作,專門成立報(bào)道組,制定考核措施,積極鼓勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)外宣傳成績優(yōu)異人員.由此,激發(fā)了全體采編人員積極性,不僅積極挖掘新聞,而且主動(dòng)結(jié)合各階段宣傳報(bào)道要點(diǎn),策劃報(bào)道方案,積極撰寫稿件.全臺(tái)每月都超額完成對(duì)上傳稿發(fā)稿任務(wù).此外,一些編輯,記者也積極在省,中央級(jí)刊發(fā)稿件,從另一個(gè)角度宣傳了家鄉(xiāng),擴(kuò)大地方廣播媒體的影響.總之,地方廣播媒體拓展傳播空間,既能促進(jìn)廣播媒體職能進(jìn)一步發(fā)揮.又能提升地方廣播媒體的聲望和影響,更促進(jìn)了媒體間的交流合作.延伸廣播媒體的宣傳觸角.由此,地方廣播媒體應(yīng)該積極創(chuàng)造條件,拓展地方廣播傳播空間.(作者單位:撫順廣播電視臺(tái))基層電視臺(tái)應(yīng)持的辦臺(tái)理念口趙爭文這

4、個(gè)時(shí)代頻道和多媒體濫觴,網(wǎng)絡(luò)大行其道,信息不再稀缺.面對(duì)諸多激烈競爭,如何進(jìn)一步提升基層電視臺(tái)的辦臺(tái)水平,提升電視節(jié)目質(zhì)量是基層電視臺(tái)所面臨的一個(gè)重要問題.筆者結(jié)合多年從業(yè)經(jīng)歷對(duì)新媒體環(huán)境下基層電視臺(tái)辦臺(tái)理念進(jìn)行了淺析.一,辦有影響力的電視臺(tái)1.關(guān)于傳媒影響力傳媒影響力是媒體行為對(duì)人們認(rèn)知,社會(huì)判斷和社會(huì)行為產(chǎn)生的控制和影響作用,是傳媒作用于社會(huì)的主要力量.發(fā)生的主要標(biāo)志是引起變化.這個(gè)變化還符合我們傳播方向,要合目的性.比如,電視劇插播廣告,電視劇收視率高,但人們卻并不購買這只是引起了注意,卻沒有g(shù)1起合目的性的變化,這表明影響力還不行.2.為什么要塑造影響力第一,媒體已經(jīng)進(jìn)入影響力時(shí)代.這

5、個(gè)時(shí)代頻道資源是賣點(diǎn);二是收視率時(shí)代,這個(gè)時(shí)代注意力成為賣點(diǎn);三是影啊力時(shí)代,這個(gè)時(shí)代是內(nèi)容為王.第二.影響力決定地位.在眾多媒體中受眾如何關(guān)注你的存在,在地方社會(huì)中有多大的說話空間,能在多大程度上影響社會(huì)決策,市場消費(fèi),都由影響力決定,媒體必須成為地方政治,經(jīng)濟(jì)和文化力量的一2011.05名榧盈I85探索部分.第三.傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是影響力經(jīng)濟(jì),就是你有多大影響力,決定你有多少錢.3.如何塑造影響力媒體競爭的基本手段有兩種,一是做規(guī)模,二是做特色.規(guī)模的方式是拼實(shí)力,以做大,做廣勝出對(duì)手.特色的方式是你沒有我有,你有我更好,你好我成本更低.這是一種差異化競爭路線,是適合我們的方式.二,辦實(shí)

6、用型電視臺(tái)兩年前,我們提出有用和好看的原則,對(duì)節(jié)目建設(shè)起到了指導(dǎo)作用.隨著媒體環(huán)境的變化,我們應(yīng)該進(jìn)一步深化對(duì)基層電視媒體特點(diǎn),功能的認(rèn)識(shí),明確辦臺(tái)思想,發(fā)揮媒體在地方政治,經(jīng)濟(jì),文化生活中的作用.1.實(shí)用選項(xiàng)的理論基礎(chǔ)電視媒體提供給觀眾的價(jià)值有兩大成分,一是有用,二是愉快.有用是幫忙,愉快是幫閑.2,實(shí)用選擇的現(xiàn)實(shí)根據(jù)第一.資源和實(shí)力決定選擇.所謂站得高,看得遠(yuǎn).在最基層.宏觀嘹望永遠(yuǎn)做不過省臺(tái),中央臺(tái),同樣我們也做不了同一首歌,資源不行,資金也不行.第二,形勢決定選擇.渠道為王時(shí)代你播什么都有人看,現(xiàn)在信息爆炸,內(nèi)容為王,提供不了有用的內(nèi)容,將被淘汰.第三,擅長決定選擇.實(shí)用是我們最方便,

7、最容易做好而別人不能復(fù)制不能替代的.3.實(shí)用要正確把握對(duì)象中心傳統(tǒng)電視理念比較強(qiáng)調(diào)以觀眾為中心,但實(shí)用型媒體要以需求為中心,發(fā)現(xiàn)需求,滿足需求,從按人定制到按需定作.我們搞過一個(gè)調(diào)查,群眾最關(guān)心的20個(gè)問題依次是:房價(jià),食品安全,社會(huì)治安,社會(huì)保障,工資收入,醫(yī)療水平等,我們是否掌握了這個(gè)問題單?是否按照這樣的排列來組織宣傳?我們播出過一條新聞,講的是一個(gè)入拾到一個(gè)錢包,錢包里有錢,還有身份證.拾包者把錢包送到臺(tái)里來,要通過節(jié)目尋找失主.這個(gè)新聞中,拾包者要找到失主,失主要找回錢包,觀眾想看到失主找回錢包.我們報(bào)道重點(diǎn)卻放在表揚(yáng)拾金不昧上.失主身份證只照了個(gè)背面.其實(shí)這件事很可以做文章,要翻拍

8、照片,還要放大,盡量提供失主信息,征集線索.做連續(xù)劇,制造期待,滿足期待,這樣你實(shí)用了,你的媒體形象也提升了.船f之搖盈2011?054.實(shí)用要有民生視角要樹立民事為天,事無巨細(xì)的觀念,更多關(guān)注與群眾日常生活相關(guān)的小事和具體事,而不能搞抓大放小,或者抓此放彼.三,辦鄰里式電視臺(tái)貼近性是基層電視臺(tái)的生命和優(yōu)勢.但貼近性對(duì)基層電視臺(tái)來說,更多像一個(gè)口號(hào),籠統(tǒng)抽象,缺乏實(shí)踐引導(dǎo)力.鄰里式電視臺(tái)是我們基于客觀實(shí)際賦予其具體化內(nèi)涵的新提法,成為我們辦臺(tái)理念和定位概念.它的核心是把我們覆蓋區(qū)域看作一個(gè)社區(qū)來為自己定位.1.鄰里關(guān)系.第一,電視臺(tái)是社區(qū)一員,與觀眾是鄰里.鄰里,就是樓上,樓下或者對(duì)面的那家,

9、空間距離最近,感情心心相通.所以最方便,最實(shí)用.這是我們媒體定位的基本點(diǎn).第二,親近平等.電視臺(tái)由于壟斷性和特殊的社會(huì)地位.有高高在上的優(yōu)越感.鄰里關(guān)系要求放下架子.和區(qū)內(nèi)一個(gè)單位,一個(gè)家庭,一個(gè)個(gè)人都是平等身份.2.家常內(nèi)容.鄰里在一起就是張家長李家短,東家娶媳婦,西家買房子,孩子念大學(xué),豬肉漲價(jià)了.等等.這就是民生視角的問題,要把鏡頭的視角放低放低再放低.關(guān)注左鄰右舍的大事小情.節(jié)目形式貼切自然,不貪大求洋;報(bào)道方式通俗易懂,不玩高深;播報(bào)要有鄰里對(duì)話感,口語化,形體語言親近,樹立平和的形象.3.功能定位.第一,信息管家.社會(huì)的發(fā)展和媒體生態(tài)環(huán)境的變化,使媒體由信息提供者向信息整理者的角色轉(zhuǎn)換.什么是必讀的?什么是可讀的?什么是選讀的?我們要為鄰里做好整理.第二,社區(qū)守望者.生活會(huì)怎么樣?哪些事情該做了?城市正在發(fā)生什么變化?會(huì)給我們帶來什么影響?等等,我們要站在城市最高處,像哨兵俯瞰整個(gè)社區(qū),觀照四面八方,當(dāng)好耳目和喉舌.第三,情感撫慰.中國處在一個(gè)深化改革和社會(huì)轉(zhuǎn)型期,各種秩序,規(guī)則重組和重建不斷引起陣痛和失衡,情感釋放成為時(shí)代心理需要,