啤酒廣告策劃書模板

1、啤酒廣告策劃書模板UL!導(dǎo)語：廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評 估，并制定出相應(yīng)的實施計劃后，最后要形成一個綱領(lǐng)式的總結(jié) 文件，我們通常稱為廣告策劃書。以下是WTT整理啤酒廣告策劃 書，以供參考。名稱：萬一啤酒廣告企業(yè)劃案企業(yè)單位：風(fēng)采有限廣告公司完成日期：XX 年 12前言：隨著經(jīng)濟增長和社會形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高，享受品的消費需要 也大大的有所改善，萬一啤酒經(jīng)過多年的研究，開發(fā)現(xiàn)已成為市 場上的熱門搶手貨，萬一啤酒口感好，近幾年來已經(jīng)侵入了啤酒 市場，并且銷售在市場上也有很強烈的及映，適合大眾口味，讓 人回味無窮，獨特之處，青島口味太濃了，有些人不適應(yīng)，純生 口味淡了 一些.當(dāng)然不同

2、的顧客所需求的是不同的。我們有理由相信，萬一 啤酒會是未來市場的主流。但在飽和期來臨之前，享受萬一啤酒 依然是最容易接受。第1頁共1頁愛喝“青島”和“純生"啤酒之間，萬一啤酒要怎樣才傾入 啤酒市場并占有一席之地1、市場背景：(1) 據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)大約有80%90%的青年朋友喜歡喝啤酒；(2) 調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實是何必內(nèi)有營養(yǎng)；因為萬一啤酒的市場演進的發(fā)展到可開發(fā)的市場，同時預(yù)計 市場的起始日期(普及25%)速度的來臨。2、商業(yè)機會：(1) xx年開入始進消費者市場，消費規(guī)模受挫甚(2) XX年表面看上有些復(fù)蘇的假相，但相信8月價值營業(yè)會使 這現(xiàn)象得到恢復(fù)，受到復(fù)蘇的假象只是暫時，并不是長久的

3、。因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn)，但是在不穩(wěn)定市場上上市的， 因采取更好的市場經(jīng)營政策，才有可能成功。3、市場成長：(1) 純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受(2) 青島啤酒問市得到許多朋友的喜愛、說明它是 純生啤酒 的不足之處及市場規(guī)模才上市的(3)萬一啤酒的上市相信會是每為 朋友的最愛。4、消費這接受性：(1) 消費者目前的是不容易喝醉的啤酒(2) 味道太濃太淡消費都不喜歡(3) 導(dǎo)入期以青少年朋友目標(biāo)群必定事倍功半。第1頁共1頁因而，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費者的接受。1、商品分析:(1) 用途、仃)、50飛0歲的男性：每天一瓶啤酒、故作飲料。(2) 、1845歲的男女朋友聚會或是喜

4、慶的節(jié)目。2、命名：(1) 原名：提高商品的知名度，(2) 中文名:萬一3、包裝：采用亞洲的原味的設(shè)計4、顏色：與天空相接淡藍5、口味：以現(xiàn)在的商品分析、啤酒不要淡要適合大眾口味6、容量：與青島相仿500cm6、價格：零售價定位：300之零售進價：2. 80元、中盤價2. 50元廠價2. 30元(5)預(yù)故利之間、a開發(fā)期餓：貨本：10%廣告30%利息5%費 用18%純利5%b成長期：或本15%利息5%費用18%純利7%5、市場分析1、設(shè)定對象:(1)1845：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的， 但喝多啤酒了也會不好的一面。(2)5060歲：每天一瓶故作飲 料。第1頁共1頁2、市場預(yù)估:(1)導(dǎo)入期

5、市場量：以1845歲的青少年為目 標(biāo)，其中30%中等的消費者105萬人成上30%二31. 5萬人(2) 成長期市場量：加上5060歲老年朋友為目標(biāo)110萬人成上30%加上25萬人二58萬人(3) 銷售量預(yù)估導(dǎo)入期以5%作基數(shù)、第而二期銷以40%作回收 即XX 成上 5%二 1000 (2 月)10000 成上 40%成上 9=36000(瓶)年度以：100 加 36000二37000 (瓶)7、競爭環(huán)境(1)廠牌0青島啤酒上市之前有濃厚的基礎(chǔ)，味道有些濃是很 大競爭。b純生的味道太淡了而且口感也不是很好(2)競爭分析：1 是廣西自有其穩(wěn)定的地位b、本地生產(chǎn)在開發(fā)期、c、萬一以全新 的面貌出現(xiàn)在

6、開發(fā)期中容易取得領(lǐng)導(dǎo)地位更旺淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。1、銷售地域(1) 中等城市為主力，一般城市為次要，(2) 以超市零售，商場較多的地方，廣西桂林河池，梧洲。2、營銷道路：廣西，桂林，梧洲，河池南寧第5個區(qū)域中 盤代理經(jīng)營(2)3、消費者的研究:動機(2)朋友聚會第1頁共1頁(3) 當(dāng)作飲料(4) 性格：很關(guān)心，沒有時間或工作繁忙是借酒消愁(5) 影響：a廣告，雜志，朋友介紹(6) 購買因素：a朋友的聚會和聚餐4、有利點和不利點(1) 消費者接受我們產(chǎn)品評風(fēng)險(2) 啤酒市場也會很快恢復(fù)而且也很有潛力發(fā)展。不利點(1) 現(xiàn)在啤酒市場許多的競爭對手，有的是有著很多年歷史

7、(3) 廣告不喲啊復(fù)雜或單調(diào)8、廣告建議：(1) 廣告的概念：味道太濃消費者都不太喜歡(2) 設(shè)定戰(zhàn)略引發(fā)消費者需求的情感訴求；增強廣告的記憶。廣告主題：著重體現(xiàn)啤酒的口感好，他的香味迷人，合適于 大眾的口味讓人精神好。9、廣告的創(chuàng)意：1)、鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車裝滿了許多的啤酒而且啤酒落 得很高，雖知道在行使的時候他很不注意到遠出會出來一個小 孩，當(dāng)他反映過來時候他的車頭用力一轉(zhuǎn)一不小心撞到了一棵大 樹上，而且在頂上面啤酒全部甩了下來全部碎了，流露出很多的 泡泡，還有那濃濃的小麥的味道，四處飄散，在田間的農(nóng)民問到 這種味道時隨著這種味道而來，一看好多啤酒他的香迷住了他 們，他們二話不說就那起

8、啤酒來和口感真好讓人精神舒服富有活第1頁共1頁 力，雖知道他們一擁而上以下子把啤酒全部買完，而且不停的說 萬一啤酒是我們最終實的朋友口感有入口。2）、一天小強的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房間， 正個人都失落及了，雖知道他的弟弟不知道和鄰居的朋友去那里 得到了一瓶萬一啤酒他們以為是飲料于是就那回家里，他們很高 興的打開他，雖知道一大開事有一種很濃的味道流露出吸引了他 的哥哥他的哥哥出來一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感覺很舒 服，他整個人都精神起來，喝了一口還想喝，雖知道他全部喝完 T,他的弟弟很生氣，就麻了他，兩兄弟吵了起來，鄰居的人以 為發(fā)生什么事馬上趕了過來一看，也聞道了這種味道他們也想喝 沒有勸架知識總問他們?nèi)ツ抢镔I的弄得兩兄弟跟生氣了，于是他 們發(fā)誓以后一定要把萬一啤酒全部買回來，弄得鄰居的人