DM魅力成都富邦紅顏坊項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方案

1、1 / 27魅力成都富邦紅顏坊”工程運(yùn)營(yíng)方案一、 關(guān)于“富邦紅顏坊”二、 工程小組構(gòu)成及管理三、 欄目規(guī)劃四、 欄目核心競(jìng)爭(zhēng)力2 / 27五、 欄目特色六、 欄目宣傳七、 欄目業(yè)務(wù)拓展八、 欄目經(jīng)營(yíng)計(jì)劃NO：-紅顏坊最解女人千千結(jié)1、專欄簡(jiǎn)介有人說(shuō)：如果這個(gè)世界上沒(méi)有了女人，將會(huì)失去七分的真、八分的善、九分的美.3 / 27成都，是一個(gè)休閑的城市，成都，更是一個(gè)風(fēng)月的城市。女人，自 然是這個(gè)城市風(fēng)月故事中最引人遐想 的名詞，因?yàn)檫@其中蘊(yùn)涵了無(wú)盡的旖 旎風(fēng)光和曖昧情調(diào)。成都的女人們， 不僅僅為這個(gè)城市增添了一道道靚麗 的風(fēng)景線，更賦予了這個(gè)城市靈動(dòng)的 氣韻，溫柔的氣質(zhì)。她們站在時(shí)尚的 前沿，引領(lǐng)

2、著成都時(shí)尚的潮流，消費(fèi) 的方向。同時(shí)，她們也在這些前沿 中，讓自己風(fēng)情萬(wàn)種、溫柔盡現(xiàn)，美 到與這個(gè)城市的風(fēng)格相吻合，美到恰 到好處“富邦紅顏坊”是富邦文化傳播有限公司在魅力成都時(shí)尚雜志上專 門針對(duì)成都女人開(kāi)設(shè)的一個(gè)專欄。我 們談到成都的魅力，女人，永遠(yuǎn)是一 個(gè)不能回避的問(wèn)題，因?yàn)?，女人是這 個(gè)城市的靈魂。如果說(shuō)，成都的女人 們?nèi)缤粋€(gè)個(gè)靈動(dòng)跳躍的音符，那么“富邦紅顏坊”正如風(fēng)雅絕世的琴弦，演繹著成都女人萬(wàn)千情緒那些在化妝護(hù)膚中心 精致修飾的臉龐；那些 在美容美體會(huì)所 曲線玲瓏的身影；那 些在 養(yǎng)顏塑身 專柜前優(yōu)雅迷人的淺 笑；那些在 女子俱樂(lè)部 悠然回眸的眼 神；那些“富邦紅顏坊”將使這個(gè)城市

3、的女人們更好的愛(ài)護(hù)自己，更優(yōu)雅、美麗 地在這個(gè)城市生活，并賦予這個(gè)城市 更多的魅力4 / 272、專欄名稱：中文：富邦紅顏坊英文：Home of Charming Woman3、專欄口號(hào)： 女人的第四SHOW”場(chǎng)4、專欄定位：專門針對(duì)成都白領(lǐng)、金領(lǐng)女性的時(shí)尚欄目5、媒體名稱：魅力成都時(shí)尚DM雜志6、具體版面：內(nèi)頁(yè)連續(xù)20頁(yè)以上7、 出刊時(shí)間：2 0 0 4年8月魅力成都總第25 / 270期）8、 目標(biāo)群體：成都白領(lǐng)、金領(lǐng)女性9、發(fā)行數(shù)量 每期20000冊(cè)10、發(fā)行地點(diǎn)：6 / 27成都部分白領(lǐng)、金領(lǐng)女性及部分地、市、州金領(lǐng)女士。11、發(fā)行方式:傳統(tǒng)定向投遞+直接郵寄NO :2組構(gòu)成7 / 2

4、71、工程管理人員構(gòu)成本工程由運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、策略指8 / 27導(dǎo)、策劃總監(jiān)、主編、設(shè)計(jì)總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、客戶總監(jiān)、財(cái)務(wù)總監(jiān)等構(gòu)成；2、工程管理結(jié)構(gòu)示意圖9 / 27運(yùn)營(yíng)總監(jiān)直接負(fù)責(zé)該工程的全程運(yùn)作、監(jiān) 督與管理；策略指導(dǎo) 對(duì)整體運(yùn)營(yíng)進(jìn)行策略性指導(dǎo)；策劃總監(jiān)工程負(fù)責(zé)人）負(fù)責(zé)該欄目的策略運(yùn)作方案撰 寫，策略的調(diào)整，及其它與該欄目有 關(guān)的策略性問(wèn)題；AE培訓(xùn)，新進(jìn)員工 的招聘與培訓(xùn)；每期選題與審稿策劃負(fù)責(zé)每期活動(dòng)策劃、客戶要求的 媒體投放計(jì)劃與活動(dòng)計(jì)劃等小型策劃 活動(dòng)內(nèi)容。對(duì)欄目本身的一些活動(dòng)作 策劃；10 / 27設(shè)計(jì)總監(jiān) 雜志整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格定向，管理 設(shè)計(jì)人員，兼做美術(shù)指導(dǎo)與創(chuàng)意人員 等；設(shè)計(jì)對(duì)雜志內(nèi)

5、容進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)客戶廣 告進(jìn)行設(shè)計(jì)，其它設(shè)計(jì)等主編11 / 27負(fù)責(zé)富邦紅顏坊的內(nèi)容廣告內(nèi)容安排與文字內(nèi)容安排；策劃選題等 文字編輯廣告文案以及軟性文章撰寫、話題欄目?jī)?nèi)容撰寫； 發(fā)行總監(jiān)負(fù)責(zé) 富邦紅顏坊 的定向、有效投遞；檢驗(yàn)投遞效果；做初步的 針對(duì)富邦紅顏坊初步讀者、客 戶調(diào)查資料；讀者資料庫(kù)的建立；管 理讀者俱樂(lè)部。AE總監(jiān)負(fù)責(zé)AE管理、大客戶開(kāi)發(fā)與管 理，客戶部日常工作主持與管理；AE客戶開(kāi)發(fā)與管理財(cái)務(wù)總監(jiān)負(fù)責(zé)該工程的所有財(cái)務(wù)管理，建立專項(xiàng)財(cái)務(wù)管理簿；12 / 27NO :3規(guī)劃A.內(nèi)容規(guī)劃1富邦公司形象廣告2 -3取解女人千千結(jié)關(guān)于“富邦紅顏坊” 形象及主題介紹。我們將在每期根據(jù) 時(shí)尚潮

6、流確定一個(gè)與女 人有關(guān)的主題活動(dòng)，該 主題貫穿整個(gè)專欄之 中。4-9美麗魅力美麗的女人不定有魅力 有魅力的女人不一定美麗 富邦紅顏坊構(gòu)建時(shí)尚潮流空間 引領(lǐng)生活、創(chuàng)造經(jīng)典 讓美麗與魅力同在美容、美體、護(hù)膚、養(yǎng)顏中心等介紹。我們將為為致力于成為美麗并魅力的女 人，提供美容、美體、 化妝、護(hù)膚、瘦身等中 心的信息。13 / 2710-14女人VS女人那些若音樂(lè)般婉轉(zhuǎn)靈動(dòng)的女子在此刻，齊聚華堂富邦紅顏坊風(fēng)雅絕世的琴弦演繹女人千般嬌媚女子沙龍、女子俱樂(lè)部 介紹。為各位女性搭建互 相認(rèn)識(shí)、交流、幫助的 平臺(tái)，與沙龍與俱樂(lè)部 聯(lián)合策劃一些與女子有 關(guān)的活動(dòng)。14 / 27萬(wàn)種風(fēng)情14-18群芳&獨(dú)秀

7、滿園白化竟相開(kāi)放 誰(shuí)，才是最光彩奪目的 萬(wàn)千女子各有魅力 誰(shuí)，才是最嫵媚優(yōu)雅的 富邦紅顏坊 卓越女性的展示舞臺(tái)成都魅力女性個(gè)案介紹展示成都四川） 本 土，在不同領(lǐng)域成功的 女性們的工作、生活、 感情18-20女人花夢(mèng)女人花搖曳在紅塵中女人 花隨風(fēng)輕輕擺動(dòng)若是你聞 過(guò)了花香濃別問(wèn)我花兒是 為誰(shuí)紅愛(ài)過(guò)知情重醉過(guò)知 酒濃花開(kāi)花謝終是空緣份 不停留像春風(fēng)來(lái)又走女人 如花花似夢(mèng)關(guān)于女性話題討論或者 介紹女性生活常識(shí)介紹并推薦一些關(guān) 于女性的文章、生活小 帖士、探討一些關(guān)于女 性的話題，與讀者互動(dòng) 交流等備注：具體內(nèi)容根據(jù)每期實(shí)際情況做調(diào)整；在專欄的每一頁(yè)右上角，將印上富邦LOG O以及“富邦女人坊”字樣

8、;B.信息內(nèi)容： 文字信息主要來(lái)自于廣告主提供， 部分由文字編輯根據(jù)廣告寫一些 軟文章，部分根據(jù)話題寫一些具可讀15 / 27性文字； 圖片信息盡量來(lái)自于廣告主， 部分圖片由設(shè)計(jì)根據(jù)實(shí)際情況選用圖 庫(kù)圖片或者手繪C、設(shè)計(jì)風(fēng)格：風(fēng)格要求時(shí)尚、潮流、可稍微前 衛(wèi)，具有視覺(jué)沖擊和美感，應(yīng)站在目 標(biāo)消費(fèi)群體的審美角度考慮設(shè)計(jì)的風(fēng) 格和色彩的運(yùn)用。NO :4競(jìng)爭(zhēng)力指導(dǎo)思想：打造“富邦紅顏坊”知名品牌。1、 建立相對(duì)獨(dú)立的品牌視覺(jué)識(shí)別 系統(tǒng)VI),實(shí)現(xiàn)視覺(jué)統(tǒng)一化16 / 27在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，要求與魅力成都的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格區(qū)別開(kāi),做到目標(biāo)群體在視覺(jué)上快速識(shí)別；做一個(gè)“富邦紅顏坊”的LOGO,并運(yùn)用到每個(gè)頁(yè)碼、工

9、程小組名片、對(duì)外宣傳上去。2、 與其它雜志以及相關(guān)欄目體現(xiàn)差 異化在內(nèi)容上,要求貼近女性生活、情 感與工作,真正做到最解女人心；在文字上,要有特色。針對(duì)不同女性,應(yīng)有不同的筆法；3、 客戶與讀者管理數(shù)據(jù)庫(kù)化建立詳細(xì)的客戶資料庫(kù)；建立詳細(xì)的讀者資料庫(kù)。4、公共關(guān)系做好公共關(guān)系，多參加或者策劃一些各類女性俱樂(lè)部的活動(dòng)；與讀者、商家形成良好的互動(dòng)，做17 / 27好商家與讀者之間的橋梁。NO :5特色欄目特色，其實(shí)也就是欄目 核心競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn)。以下， 將從3 個(gè)方面，來(lái)體現(xiàn)欄目本身 的特色：1、設(shè)計(jì)特色本欄目設(shè)計(jì)獨(dú)特，以鮮嫩的，體現(xiàn)女性特征的顏色作為基調(diào)；本欄目每頁(yè)上都有LOGO出現(xiàn)；排版上要文

10、圖搭配比例合理，賦予美感；設(shè)計(jì)要體現(xiàn)設(shè)計(jì)的思想，要有個(gè)人獨(dú)特的風(fēng)格；2、文字特色18 / 27文字要求有文案的獨(dú)特風(fēng)格，該風(fēng)格與當(dāng)下時(shí)尚女性閱讀心理吻合；做產(chǎn)品軟廣告的時(shí)候 ，要求加 入的產(chǎn)品在文章中自然，不牽強(qiáng)；做話題討論的時(shí)候，要求話題 尖銳、敏感、具有爭(zhēng)議性與參與性；優(yōu)美的文筆與思想，給目標(biāo)群 體帶來(lái)閱讀的快感；3、活動(dòng)特色充分的與讀者互動(dòng)，吸引讀者 參與；搭建好的平臺(tái)，讓商家與讀者互動(dòng)；活動(dòng)盡量淡化商業(yè)性，體現(xiàn)趣味性與知識(shí)性;19 / 27NO :6宣傳1、 “富邦紅顏坊”本身宣傳：每期做讀者意見(jiàn)調(diào)查表，獎(jiǎng)勵(lì)提出好意見(jiàn)的讀者；設(shè)置一個(gè)專欄 12個(gè)頁(yè) 碼），專門登載讀者來(lái)信、讀者文章、與

11、女性有關(guān)的心得體會(huì)等；每期做一個(gè)形象廣告或創(chuàng)意廣告，對(duì)欄目進(jìn)行宣傳；為本欄目寫一篇宣傳性短文；2、自身形象塑造：專門印制“富邦紅顏坊名片；本欄目特制部分禮品，贈(zèng)送出去；20 / 27印制一部分精美的書簽，到書城散發(fā)；專門的“富邦紅顏坊”形象廣告噴繪；3、活動(dòng)宣傳：本欄目定期聯(lián)合企業(yè)或者俱樂(lè) 部舉行活動(dòng)；定期邀請(qǐng)部分讀者、客戶免費(fèi)參加本欄目舉辦的部分活動(dòng)；聯(lián)合其它傳統(tǒng)媒體或者相關(guān)性 質(zhì)媒體造就雙贏模式； 其它有利于本欄目 宣傳的活 動(dòng)。NO:務(wù)拓展A.內(nèi)部培訓(xùn):對(duì)媒體分析進(jìn)行全面培訓(xùn)；21 / 27每月主題策劃活動(dòng)出來(lái)之時(shí)，講解清楚本此主題的內(nèi)容和運(yùn)作方法；不定期解答在業(yè)務(wù)中遇到的各種問(wèn) 題。B

12、.對(duì)外報(bào)價(jià)：1、 時(shí)間長(zhǎng)短若連續(xù)上一個(gè)季度，可在最低執(zhí)行價(jià)5折，以下同）上再多0.5個(gè)折扣；若連續(xù)上半年，可在最低執(zhí)行價(jià)上多1個(gè)折扣；若連續(xù)上1年，可在最低執(zhí)行價(jià)上多11.5個(gè)折扣；其他一個(gè)季度以上的，酌情給予定折扣。2、頁(yè)數(shù)多少一期連續(xù)上兩個(gè)內(nèi)頁(yè)硬廣告的，贈(zèng) 送故事性的具可讀性的軟文10022 / 270字；一期連續(xù)上三、四個(gè)頁(yè)碼的，贈(zèng)送 一個(gè)頁(yè)碼的帶故事的可讀性強(qiáng)的軟 文；一期連續(xù)上510個(gè)頁(yè)碼的， 可贈(zèng)送1 3頁(yè)硬廣告該硬廣 告可以在該期以后的三期內(nèi)的任意 一期上）；其它頁(yè)碼數(shù)量的，酌情給予一定折扣；3、套餐價(jià)格： 一頁(yè)硬廣告、一頁(yè)具可讀性軟文， 按照最低執(zhí)行價(jià)格并少一個(gè)折扣結(jié) 算；或者

13、按照最低折扣價(jià)結(jié)算，但 贈(zèng)送6 * 6 0 CM的面積刊登打 折、優(yōu)惠、代金券；兩頁(yè)硬廣告、一頁(yè)任意軟文，按照4折結(jié)算，另贈(zèng)送6* 2 0CM的面積刊登打折、優(yōu)惠、代金券；兩頁(yè)軟、硬結(jié)合廣告，贈(zèng)送6*20CM的面積刊登打折、優(yōu)惠、代 金券；其它組合優(yōu)惠，視具體情況而定；23 / 274、備注：對(duì)“富邦紅顏坊”該期主題有幫助的 客戶，可享受4折優(yōu)惠，并在活動(dòng) 說(shuō)明的顯著位置提到該產(chǎn)品名稱；在1、2中，如有重合的地方，該享受優(yōu)惠繼續(xù)享受，可重復(fù)享受；其它方式可具體面談。C. 增值服務(wù)：為部分意向性客戶提供書面的簡(jiǎn)略的媒體發(fā)布策略建議；為意向性強(qiáng)、且單期數(shù)額超過(guò)1萬(wàn) 的客戶提供書面的詳盡的媒體策略

14、建議；為簽約客戶，且單期數(shù)額超過(guò)1萬(wàn) 的客戶提供書面短期營(yíng)銷建議；為簽約大客戶定期提供書面營(yíng)銷建 議；為簽約大客戶提供小型活動(dòng)策劃執(zhí)為簽約大客戶提供成本價(jià)的夾報(bào)派送服務(wù)；24 / 27可以將上服務(wù)視情況而定組合運(yùn) 用； 其它增值服務(wù)。NO：營(yíng)計(jì)劃1、季度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃品牌基本形象塑造期。A、欄目本身：設(shè)計(jì)、文字風(fēng)格基本定型；在與讀者的交流中進(jìn)一步準(zhǔn)確 定位，豐富內(nèi)容；做到魅力成都中最精彩的一個(gè)欄目；欄目本身運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)比較成熟；B、業(yè)務(wù)上：基本有成熟固定客戶2家左右，另有追蹤客戶46家；能完成3萬(wàn)以上的業(yè)務(wù)量；能完成10P以上的廣告業(yè)務(wù)；25 / 27AE對(duì)媒體本身價(jià)值認(rèn)識(shí)非常清楚，可以與其它媒體做較復(fù)

15、雜的比較；C、公共關(guān)系上：已經(jīng)建立部分客戶檔案與讀者檔案；在各種活動(dòng)中與客戶和讀者建立了一定的友誼；本欄目具有一定的知名度。在 客戶界達(dá)到60%以上，讀者群達(dá)到20%以上；2、半年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃品牌基本形象完善期。實(shí)現(xiàn)收支平衡。A、欄目本身：設(shè)計(jì)、文字風(fēng)格完全定型，視 覺(jué)上達(dá)到高識(shí)別率；定位準(zhǔn)確，豐富內(nèi)容； 做到魅力成都中最精彩的 一個(gè)欄目，并可以從魅力成都中 獨(dú)立出來(lái)； 欄目本身運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)完全成熟， 不存在運(yùn)營(yíng)26 / 27中的痼疾；B、業(yè)務(wù)上：基本有成熟固定客戶5家左 右，另有不定期客戶，追蹤客戶5 8家；能完成5萬(wàn)以上的業(yè)務(wù)量；能完成30P的廣告業(yè)務(wù)；AE對(duì)媒體本身價(jià)值認(rèn)識(shí)非常清 楚，可以與其它

16、媒體做復(fù)雜的比較， 在與客戶的交流中，已經(jīng)具有相當(dāng)嫻 熟的談判技巧；C、公共關(guān)系上：已經(jīng)建立穩(wěn)固的客戶檔案與讀 者檔案；在各種活動(dòng)中與客戶和讀者建 立了比較深厚的友誼；本欄目具有較高知名度。在客 戶界達(dá)到80%以上，讀者群達(dá)到40%以上；3、遠(yuǎn)景規(guī)劃品牌形象鞏固期。實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)贏利。27 / 27A、欄目本身：已經(jīng)將本欄目從魅力成都獨(dú)立出來(lái)，獨(dú)立運(yùn)作；成立富邦紅顏坊雜志事業(yè)專人負(fù)責(zé)編輯組稿，設(shè)計(jì)，業(yè)務(wù)考慮與本雜志與婦聯(lián)或者女企業(yè)家聯(lián)合會(huì)合作，做成有刊號(hào)的雜志；聯(lián)合其它傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)造雙贏模式；雜志本身內(nèi)容豐富，設(shè)計(jì)風(fēng)格成熟，具有大量的穩(wěn)定的讀者群體；運(yùn)營(yíng) 機(jī)制完備，運(yùn) 營(yíng)手 法先進(jìn)，無(wú)運(yùn)營(yíng)中的策略失誤； 成立“富邦紅顏坊”讀者俱樂(lè)部。B、業(yè)務(wù)上： 有穩(wěn)定的廣告客戶6家以上， 追蹤或者意向性客戶815家；部，等；28 / 27 業(yè)務(wù)量可以達(dá)到8萬(wàn)以上，可 以完成60P以上的廣告業(yè)務(wù)；AE素質(zhì)非常高，對(duì)