精品資料（2021-2022年收藏）專業(yè)調(diào)查關(guān)于大學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)的調(diào)查

1、 14關(guān)于大學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)的調(diào)查摘 要：本次調(diào)查是關(guān)于大學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)的問卷調(diào)查，主要在于了解財(cái)經(jīng)學(xué)生的沖動(dòng)消費(fèi)情況，比如對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)的看法、沖動(dòng)消費(fèi)的經(jīng)歷與頻率、對(duì)于沖動(dòng)消費(fèi)品的需求與使用程度，以及不同因素對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)的影響程度等。對(duì)于問卷發(fā)放得到的數(shù)據(jù)，我們用excel和spss17.0軟件對(duì)其進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，了解到 的大學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)的現(xiàn)狀，并希望大學(xué)生能夠杜絕沖動(dòng)消費(fèi)，做到合理消費(fèi)。關(guān)鍵字：大學(xué)生；沖動(dòng)消費(fèi)；數(shù)據(jù)分析一、調(diào)查方案1.1 調(diào)查目的隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)整體消費(fèi)水平的提高，大學(xué)生的消費(fèi)方式也發(fā)生了很大的變化。當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)象，可謂多姿多彩，基木上可以概括為成熟與沖動(dòng)同在、熱情和

2、冷靜并存、人情消費(fèi)漸增、攀比之風(fēng)日盛。沖動(dòng)消費(fèi)在大學(xué)生的日常生活中往往隨處可見，因此，我們將針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)來源及支出的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，了解大學(xué)生消費(fèi)誤區(qū)，以杜絕大學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的、健康的消費(fèi)觀念。1.2 調(diào)查對(duì)象調(diào)查對(duì)象： 在校大學(xué)生1.3 調(diào)查項(xiàng)目 為了全面地了解 的大學(xué)生關(guān)于沖動(dòng)消費(fèi)的現(xiàn)狀，我們主要通過對(duì)財(cái)經(jīng)的學(xué)生的調(diào)查來獲得信息。具體調(diào)查項(xiàng)目如下：（1）被調(diào)查者的個(gè)人基本情況（性別、年級(jí)、性格）（2）被調(diào)查者的生活費(fèi)情況（來源、數(shù)額）（3）被調(diào)查者的主要消費(fèi)方式（4）被調(diào)查者對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)的看法（5）被調(diào)查者關(guān)于沖動(dòng)消費(fèi)的情況（沖動(dòng)消費(fèi)的經(jīng)歷、頻率、時(shí)段分布、途徑和方向）（6

3、）被調(diào)查者對(duì)于沖動(dòng)消費(fèi)品的情況（需求程度、使用頻率和處理方式）（7）不同因素對(duì)被調(diào)查者沖動(dòng)消費(fèi)的影響程度（包裝和外觀、促銷活動(dòng)、時(shí)間壓力、經(jīng)濟(jì)壓力等）（8）被調(diào)查者預(yù)防沖動(dòng)消費(fèi)的方法1.4 調(diào)查時(shí)間 2010年7月20日-8月20日1.5 調(diào)查的組織實(shí)施計(jì)劃和調(diào)查方法本次調(diào)查是對(duì) 的在校大學(xué)生關(guān)于大學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)進(jìn)行的一次分層多階段抽樣調(diào)查。首先，我們對(duì) 的在校大學(xué)生居住的寢室分布狀況進(jìn)行調(diào)查，得知樓層分布情況如下表1所示：表1 寢室分布表男生寢室樓（號(hào)）11620555659606971女生寢室樓（號(hào)）356910151923242563666770男女混住樓（號(hào)）12男生寢室樓共9幢，女生寢

4、室樓共14幢，男女混住樓有1幢（男生為1、2、3、4層，女生為5、6層），我們將總體分為三層，分別為男生寢室樓、女生寢室樓、男女混住寢室樓。由于男女混住寢室樓只有1幢，則先確定12號(hào)樓為必定抽樣。接下來通過隨機(jī)數(shù)表的運(yùn)用，在男生寢室樓中抽取5幢寢室樓，在女生寢室樓中抽取7幢寢室樓進(jìn)行調(diào)查。其次，在男生寢室樓和女生寢室樓中抽取的12幢寢室樓中，每幢分別抽取3層，在12號(hào)樓中男生抽取2層、女生抽取1層；再次在抽取的各層中抽取7個(gè)寢室；在抽取的寢室中選取2位同學(xué)進(jìn)行問卷調(diào)查。如果被抽取的寢室中，在調(diào)查時(shí)少于2人在寢室，則放棄調(diào)查，選取原寢室號(hào)+1的寢室，作為候補(bǔ)寢室進(jìn)行調(diào)查，依次類推，若選取的候補(bǔ)寢

5、室在先前的隨機(jī)抽取中被選中，則跳到下一個(gè)號(hào)碼的寢室。若該層的寢室被選擇完畢，則跳到上一層的第一個(gè)寢室進(jìn)行調(diào)查；若上一層無寢室，則跳到101寢室。根據(jù)平時(shí)同學(xué)們的作息時(shí)間習(xí)慣，我們確定晚上9：30到被抽到的寢室，采用問答的形式進(jìn)行問卷調(diào)查。1.6 樣本量的確定一般在分層抽樣的樣本量研究上是以估計(jì)簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的總體比例時(shí)的樣本量為基礎(chǔ)的。一般用公式來計(jì)算簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的樣本量，其中為純凈樣本量（純凈樣本量是指去掉不合格或未回答的調(diào)查對(duì)象以后的剩余量），為一定置信度下所對(duì)應(yīng)的臨界值，為樣本比例，為誤差率。類似調(diào)查中，大多數(shù)取95%的置信度(即仍有5%的不確定性或5%的誤差)，本次調(diào)查也采用95%的置信

6、度，此時(shí)=1.96，由于值較難估計(jì)，可采用保守策略，取，一般誤差率(最大允許絕對(duì)誤差) 取值為5%或更小。即所應(yīng)抽取樣本量為： 由于本次調(diào)查各層間的差異較小，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，估計(jì)本次調(diào)查的分層抽樣的設(shè)計(jì)效果，為了保證估計(jì)精度，樣本量應(yīng)為578。二、數(shù)據(jù)分析2.1 基本情況分析2.1.1 基本分布本次調(diào)查共發(fā)放75份問卷，回收75份，回收率為100%。其中男生36人，女生39人，性別比例接近1：1。由于我們是通過網(wǎng)絡(luò)方發(fā)放問卷，填問卷的大多為大三同學(xué)，占樣本總數(shù)的78%，但是經(jīng)檢驗(yàn)樣本仍能代表總體特征，因此可以進(jìn)行進(jìn)一步的數(shù)據(jù)分析。2.1.2 生活費(fèi)來源與數(shù)額分布我們對(duì)財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)生的生活費(fèi)來源和數(shù)

7、額進(jìn)行了分析，結(jié)果顯示大部分學(xué)生的生活費(fèi)來自于父母，少數(shù)學(xué)生的生活費(fèi)還來自于勤工儉學(xué)、獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)貸款以及其他方式。在父母承擔(dān)生活費(fèi)的學(xué)生中，生活費(fèi)在6001000之間的學(xué)生占多數(shù)，達(dá)到57.33%；其次分別是10001500和300600，比例為17.33%和16%；生活費(fèi)在1500以上的學(xué)生人數(shù)相對(duì)較少。在所有接受調(diào)查的學(xué)生中，生活費(fèi)在6001000的占大部分，300以下的學(xué)生人數(shù)為零。結(jié)果說明，當(dāng)代大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活主要依賴于父母的支持，很少會(huì)考慮通過自己付出勞動(dòng)、努力來解決，并嘗試提前體驗(yàn)自力更生的生活。另外，大學(xué)生的總體生活費(fèi)在中等水平，這在一定程度上決定了他們的消費(fèi)方式。2.2 沖

8、動(dòng)消費(fèi)情況的分析2.2.1 消費(fèi)方式分布在對(duì)消費(fèi)方式的調(diào)查中，有 58%的被調(diào)查者認(rèn)為自己的消費(fèi)方式都是視情況而定的，而基本按計(jì)劃和毫無計(jì)劃的消費(fèi)方式分別約占17%，完全按計(jì)價(jià)的消費(fèi)方式幾乎沒有。因此，大學(xué)生應(yīng)該為自己制定合適的消費(fèi)計(jì)劃來安排有限的消費(fèi)額度，在平時(shí)生活中盡量避免沖動(dòng)消費(fèi)，有助于大學(xué)生養(yǎng)成健康消費(fèi)的優(yōu)良習(xí)慣。2.2.2 對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)看法的分布有40%的被調(diào)查學(xué)生認(rèn)為完全可以理解沖動(dòng)消費(fèi)的行為，42%的學(xué)生認(rèn)為沖動(dòng)消費(fèi)是應(yīng)該盡量避免的，17%的學(xué)生對(duì)此表示一般沒關(guān)系，只有1%的學(xué)生吸取教訓(xùn)，牢記沒有第二次。對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)的不同看法可能與學(xué)生的生活費(fèi)來源、消費(fèi)方式以及性格等有關(guān)。2.2.3

9、 性格與沖動(dòng)消費(fèi)頻率分布根據(jù)上圖可以得出，內(nèi)外兼修型性格的學(xué)生人數(shù)最多，內(nèi)向型和外向型的人數(shù)相當(dāng)。不同性格的學(xué)生月沖動(dòng)消費(fèi)頻率在二到五次的范圍內(nèi)居多，八次以上均較少。內(nèi)向型的學(xué)生月沖動(dòng)消費(fèi)頻率都在五次以內(nèi)；外向型的學(xué)生大多處于二到五次的沖動(dòng)消費(fèi)頻率，且十次以上的均為外向型學(xué)生；內(nèi)外兼修型的學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)頻率都在八次以內(nèi)。2.2.4 男女生沖動(dòng)消費(fèi)比較分布 在對(duì)男女生沖動(dòng)消費(fèi)經(jīng)歷的比較中我們發(fā)現(xiàn)，男女生都存在沖動(dòng)消費(fèi)的經(jīng)歷，完全沒有過沖動(dòng)消費(fèi)的人數(shù)為零，經(jīng)常發(fā)生沖動(dòng)消費(fèi)的男生人數(shù)多于女生人數(shù)，偶爾發(fā)生沖動(dòng)消費(fèi)的男生則比女生少，而很少發(fā)生和幾乎沒有沖動(dòng)消費(fèi)的男女生人數(shù)基本持平。在接受調(diào)查的學(xué)生中，偶

10、爾發(fā)生沖動(dòng)消費(fèi)行為的人數(shù)占60%，經(jīng)常發(fā)生的占25%。有沖動(dòng)消費(fèi)經(jīng)歷的學(xué)生中每月有二到五次沖動(dòng)消費(fèi)的占60%，最多一次的有32%，五次以上的學(xué)生較少。如今這個(gè)時(shí)代，面對(duì)商家越來越具吸引力的銷售策略，學(xué)生都難以抵制金錢消費(fèi)的誘惑，都會(huì)有沖動(dòng)消費(fèi)的經(jīng)歷。而不同的消費(fèi)方式和習(xí)慣以及對(duì)于沖動(dòng)消費(fèi)行為的看法也會(huì)影響沖動(dòng)消費(fèi)的頻率。2.2.5 每月沖動(dòng)消費(fèi)時(shí)段分布在對(duì)有過沖動(dòng)消費(fèi)經(jīng)歷者的調(diào)查中，有25%的人消費(fèi)時(shí)段是分布在月初的，這些人屬于典型的沖動(dòng)消費(fèi)者，有錢就消費(fèi)，完全不考慮計(jì)劃，不考慮月末拮據(jù)的生活。而8%的人消費(fèi)時(shí)段在月末，屬于保守型消費(fèi)，在月末有閑錢的時(shí)候再進(jìn)行大筆的消費(fèi)。占總?cè)藬?shù)67%的人的消

11、費(fèi)時(shí)段是很均勻的，偶爾有沖動(dòng)消費(fèi)，但會(huì)綜合情況考慮月末月初情形，避免出現(xiàn)生活拮據(jù)的情況。2.2.6 主要沖動(dòng)消費(fèi)途徑分布就沖動(dòng)消費(fèi)途徑來講，大學(xué)生的的途徑幾乎是逛大型商場(chǎng)超市和附近的商場(chǎng)或便利店，是由于大商場(chǎng)經(jīng)常性進(jìn)行促銷打折活動(dòng)，而且力度很大，吸引了學(xué)生消費(fèi)者的眼球，而附近的商店或便利店由于地理位置優(yōu)越，學(xué)生購物方便，也很受學(xué)生消費(fèi)者歡迎。較少的是網(wǎng)上消費(fèi)和其他，雖然現(xiàn)在網(wǎng)購很受歡迎，但是在沒有看到實(shí)體物品以前，人們還是很難下定決心購買的；而相對(duì)于上門推銷的方式，由于害怕上當(dāng)受騙，大學(xué)生一般都會(huì)拒絕。2.2.7 沖動(dòng)消費(fèi)方向分布在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)較消費(fèi)者的沖動(dòng)消費(fèi)方向主要是食品和服飾，其次則

12、是休閑娛樂、生活用品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品?？梢钥闯?，被調(diào)查的大學(xué)生中一般沖動(dòng)消費(fèi)的方向是與個(gè)人平時(shí)生活較為密切的消費(fèi)品，而學(xué)習(xí)用品、電子產(chǎn)品、營養(yǎng)品和其他。從問卷的數(shù)據(jù)來看，食品、服飾、休閑娛樂、生活用品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品在大學(xué)生的沖動(dòng)消費(fèi)方向中占主導(dǎo)地位，同時(shí)也可以看出，大學(xué)生對(duì)這一類的消費(fèi)品的關(guān)注較多。2.2.8 男女生消費(fèi)方向比較分析從上表中可以看出，男生女生在食品和服飾上的花費(fèi)較高，這是學(xué)生的主要消費(fèi)方向。相比之下，女生更加看重個(gè)人護(hù)理品的消費(fèi)，共有31%人選擇該選項(xiàng)，而男生則較看重休閑娛樂的消費(fèi)，在學(xué)習(xí)用品的消費(fèi)和電子產(chǎn)品的消費(fèi)上，男生也占主導(dǎo)地位，這很符合男女生的消費(fèi)特征。2.3 對(duì)于影響沖

13、動(dòng)消費(fèi)因素的因子分析2.3.1 項(xiàng)目分析首先我們用spss17.0對(duì)16個(gè)影響大學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)的因子進(jìn)行了t-test獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)，結(jié)果顯示各因子的t值均達(dá)顯著（sig.值近似為0.000），表示這16個(gè)因子均具有鑒別度，都能鑒別出不同被調(diào)查者的反應(yīng)程度，因此這16個(gè)影響因子通過項(xiàng)目分析檢驗(yàn)。2.3.2 因素分析-結(jié)構(gòu)效度分析得到這16個(gè)因子的KMO值為0.694，大于0.5，表示這些變量間的共同因素較多，較適合進(jìn)行因素分析。此外，從Bartletts球形檢驗(yàn)的值為529.375（自由度為120）達(dá)顯著，代表母群體的相關(guān)矩陣間有共同因素存在，適合進(jìn)行因素分析。通過主成份分析法發(fā)現(xiàn)，特征值大于一

14、者共有五個(gè)，這也是因素分析時(shí)所抽取的共同因素?cái)?shù)，因而依Kaiser準(zhǔn)則，共抽取五個(gè)共同因素。旋轉(zhuǎn)后五個(gè)共同因素的特征值分別為2.735、2.484、2.208、1.973、1.940，其解釋變異量分別為17.092%、15.525%、13.802%、12.329%、12.123%，累積的解釋變異量為70.871%。將抽取的五個(gè)共同因素分別定義為：商家因素：產(chǎn)品差異、黃金視線、服務(wù)水平，記為；顧客因素：理財(cái)觀念、自控能力、購物計(jì)劃，記為;促銷因素：促銷活動(dòng)、價(jià)格、宣傳活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)壓力，記為;心理因素：消費(fèi)心情、個(gè)人興趣、現(xiàn)金消費(fèi)，記為;商品因素：品牌、銷售點(diǎn)、刷卡消費(fèi)，記為。2.3.3信度檢驗(yàn)由信

15、度檢驗(yàn)報(bào)表，我們可以發(fā)現(xiàn)五個(gè)共同因素的系數(shù)分別為0.861、0.823、0.701、0.706、0.619，而總量表的系數(shù)為0.824。五個(gè)分量表的系數(shù)都在0.70以上，總量表的系數(shù)為0.824，代表此量表的信度頗佳。以上分析表明，這16個(gè)因子都對(duì)大學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)有不同程度的影響，將上述16個(gè)因子分別記為，由上表分析可得主成份得分方程為：上述公式表示，每一個(gè)共同因素所包含的原16個(gè)影響因子的信息，分別表示這五個(gè)共同因素對(duì)學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)的影響程度。2.4 沖動(dòng)消費(fèi)的處理與預(yù)防2.4.1 對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)品的處理方式分布這題是多選題，在如何處理沖動(dòng)消費(fèi)所購商品的問題上，所有的選擇中，70%選擇將就使用該沖動(dòng)

16、消費(fèi)品，其次，60%選擇將該商品閑置，同時(shí)，有20%選擇把該商品丟棄或選擇其他處理方式。也許沒有一個(gè)很好的途徑可以讓被調(diào)查者處理所購品，只有很少部分人用轉(zhuǎn)賣或捐贈(zèng)的方法，其實(shí)這在所有的處理方法中是比較好，也比較有意義的方法。2.4.2 預(yù)防沖動(dòng)消費(fèi)方式分布在被調(diào)查者反映的情況來看，人們認(rèn)為最能預(yù)防沖動(dòng)消費(fèi)的方法是仔細(xì)思考后再買，其次是提高自身的自制能力，都是從主觀因素上來考慮的。有52%的人選擇不放置大量現(xiàn)金在身邊，有31%的人選擇讓身邊的人提醒自己，是從客觀因素上來考慮的，同時(shí)，還有相當(dāng)數(shù)量的人認(rèn)為轉(zhuǎn)移注意力是很好的辦法。縮小可消費(fèi)額度、遠(yuǎn)離消費(fèi)沖動(dòng)較高的人群，提高消費(fèi)難度等都是可行的方法。

17、我們從數(shù)據(jù)可以看出，要預(yù)防沖動(dòng)消費(fèi)，最好還是從自身入手，提高自己對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)品的免疫力。三、結(jié)論通過對(duì)問卷發(fā)放所得數(shù)據(jù)的分析，我們知道 的男女大學(xué)生中都普遍存在沖動(dòng)消費(fèi)的情況，沖動(dòng)消費(fèi)已經(jīng)發(fā)展成為一種普遍的現(xiàn)象。其中，偶爾發(fā)生沖動(dòng)消費(fèi)的學(xué)生人數(shù)居多，雖然女生人數(shù)略多于男生，但是比例相當(dāng)，沖動(dòng)消費(fèi)已經(jīng)不再是女生的專利。同時(shí)大多數(shù)人達(dá)到平均每月二到五次的沖動(dòng)消費(fèi)頻率。數(shù)據(jù)分析顯示，58%的學(xué)生生活費(fèi)主要來自于父母，且每月生活費(fèi)主要在6001000之間，這就在一定程度上影響了學(xué)生的消費(fèi)方式與習(xí)慣，也影響了他們對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)的看法，進(jìn)而影響了他們的沖動(dòng)消費(fèi)頻率。錢是父母給的，除了正常的生活支出，肯定有富余，

18、沒有還貸存錢的壓力，自然不知道錢很難賺，花錢大手大腳，買東西前不考慮，導(dǎo)致沖動(dòng)消費(fèi)。同樣，對(duì)這種現(xiàn)象也不重視，不加以控制，造成資源的浪費(fèi)。另外，我們還從18個(gè)預(yù)設(shè)的因素中，選取16個(gè)對(duì)影響學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)的因子進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)這些因子不同方面都對(duì)學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)生了不同的影響，希望學(xué)生能夠?qū)τ绊憶_動(dòng)消費(fèi)的商家、顧客、促銷、心理、商品這五個(gè)因素進(jìn)行充分的分析與理解，充分理解商家吸引顧客消費(fèi)的手段，顧客自我控制的方式，促銷帶動(dòng)消費(fèi)的影響力，易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)的心理因素和商品自身對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)的刺激，采取正確的、合理的、有效的手段來避免沖動(dòng)消費(fèi)，并樹立正確、健康的消費(fèi)觀念。附錄關(guān)于大學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)的調(diào)查問卷您好！沖動(dòng)

19、消費(fèi)是指所購買的商品是購買之前根本沒有預(yù)定或者意識(shí)到的商品。本問卷是為了解您沖動(dòng)消費(fèi)行為而設(shè)計(jì)的，您所提供的答案并無對(duì)錯(cuò)之分，敬請(qǐng)您放心填答。您的熱心協(xié)助和參與將有助于本調(diào)查順利完成，在此先向您表達(dá)由衷感謝。1.2.3.4. 5.6.7.8.9.10.11.12. 13. PART基本情況1 性別 a.男 b.女2 年級(jí) a.大一 b.大二c .大三 d.大四 e.研究生3 性格 a.外向型 b.內(nèi)向型 c.內(nèi)外兼修型4 您主要的生活費(fèi)來源？（最多選三項(xiàng)）a.父母 b.勤工儉學(xué) c.獎(jiǎng)學(xué)金 d.助學(xué)貸款 e.其他5 您每月的生活費(fèi)大致為多少元？a.300以下 b.300600 c.600100

20、0 d.10001500 e.15002000 f.2000以上PART沖動(dòng)消費(fèi)情況6 您主要的消費(fèi)方式是？a.完全按計(jì)劃 b.基本按計(jì)劃 c.視情況而定 d.毫無計(jì)劃7 您對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)的看法？a.完全可以理解 b.一般沒關(guān)系 c.下次盡量避免 d.牢記沒有第二次8 您有沒有過沖動(dòng)消費(fèi)的經(jīng)歷？a.經(jīng)常發(fā)生 b.偶爾發(fā)生 c.很少發(fā)生 d.幾乎沒有 e.完全沒有-結(jié)束問卷9 您每月沖動(dòng)消費(fèi)的頻率？a.最多一次 b.二至五次 c.五至八次 d.八至十次 e.十次以上10 您每月沖動(dòng)消費(fèi)的時(shí)段分布情況？a.大部分在月初 b.整月較為均勻 c.大部分在月末11. 您主要的沖動(dòng)消費(fèi)途徑是？a.逛大型商場(chǎng)超市 b.附近的商店或便利店c.網(wǎng)上消費(fèi) d.上門推銷 e.其他12. 您的沖動(dòng)消費(fèi)方向是