企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣講義

1、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣楊韻2010年9月本章學(xué)習(xí)內(nèi)容企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容域名選擇與注冊網(wǎng)站優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站推廣搜素引擎注冊交換鏈接網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷病毒營銷網(wǎng)站排名海爾集團(tuán)公司網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站的相關(guān)案例麥當(dāng)勞：http:/ 雅芳：http:/ 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)：http:/ 莎啦啦鮮花網(wǎng) ：http:/ 戴爾官網(wǎng)http:/ Ichiban），是一個大型零食批發(fā)及零售連鎖店。雖然其招牌名稱含日語平假名，總部設(shè)在香港。優(yōu)之良品成立于1993年，主要售賣涼果小食，因其售價低廉而廣受歡迎。 其域名是：http:/.hk/ 主頁如下： 學(xué)習(xí)任務(wù)一、網(wǎng)站評價。結(jié)合書本內(nèi)容，對該網(wǎng)站的建站目的及功能定位、內(nèi)

2、容設(shè)置、域名選擇及網(wǎng)站優(yōu)化等進(jìn)行評價。二、網(wǎng)站重新規(guī)劃。增加網(wǎng)站功能充實網(wǎng)站內(nèi)容重新選擇域名網(wǎng)站優(yōu)化建議企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能品牌形象 信息發(fā)布 顧客關(guān)系 資源合作 n產(chǎn)品/服務(wù)展示n顧客服務(wù)n網(wǎng)上調(diào)查n網(wǎng)上銷售優(yōu)之良品官網(wǎng)具備哪些功能？建議增加什么功能？企業(yè)網(wǎng)站的基本內(nèi)容1、公司概況 7、網(wǎng)上訂購 2、產(chǎn)品目錄 8、銷售網(wǎng)絡(luò) 3、榮譽(yù)證書和專家/用戶推薦 9、售后服務(wù) 4、公司動態(tài)和媒體報道 10、聯(lián)系信息 5、產(chǎn)品搜索 11、輔助信息6、產(chǎn)品價格表優(yōu)之良品官網(wǎng)現(xiàn)有哪些內(nèi)容？建議增加什么內(nèi)容？關(guān)注用戶需要關(guān)注用戶需要域名選擇和注冊（一）短小 （二）容易記憶 （三）不容易與其他域名混淆 （四）

3、不容易拼寫錯誤 （五）與公司名稱、商標(biāo)或核心業(yè)務(wù)相關(guān) （六）盡量避免文化沖突 優(yōu)之良品的域名是否科學(xué)？是否需要修改？怎么改？企業(yè)營銷網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計（一）網(wǎng)站優(yōu)化含義（一）網(wǎng)站優(yōu)化含義網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的含義具體表現(xiàn)在三個方面：對用戶優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化以及對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化。 1、對用戶優(yōu)化 2、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化 3、對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化 優(yōu)之良品是否進(jìn)行了這三方面的優(yōu)化？（二）網(wǎng)站優(yōu)化內(nèi)容（二）網(wǎng)站優(yōu)化內(nèi)容 1、網(wǎng)站診斷 2、關(guān)鍵詞分析 3、資料收集 4、網(wǎng)站優(yōu)化 5、網(wǎng)站無漏測試和網(wǎng)頁內(nèi)容 對優(yōu)之良品的官網(wǎng)有什么優(yōu)化建議？匯總形成報告企業(yè)網(wǎng)站評價（三分鐘）分析網(wǎng)站的建站

4、目的從功能定位、內(nèi)容設(shè)置、域名選擇及網(wǎng)站優(yōu)化這四個方面簡要評價該網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站重新規(guī)劃（五分鐘）新的網(wǎng)站功能定位新的網(wǎng)站地圖及主頁新的網(wǎng)站域名網(wǎng)站優(yōu)化建議（兩條）跟凡客誠品學(xué)習(xí)企業(yè)網(wǎng)站推廣第一招：搜索引擎注冊一、一、搜索引擎注冊搜索引擎注冊步驟步驟1、網(wǎng)頁標(biāo)題和META標(biāo)簽 2、網(wǎng)頁主體（BODY） 3、提交你的網(wǎng)站 4、網(wǎng)站注冊后的跟蹤管理第一招：搜索引擎注冊二、二、選擇搜索引擎選擇搜索引擎1、速度2、返回的信息量 3、信息相關(guān)度 4、易用性 5、穩(wěn)定性 第二招：友情鏈接友情鏈接的作用友情鏈接的作用1、從合作現(xiàn)在網(wǎng)站上帶來直接訪問者；2、獲得搜索引擎排名優(yōu)勢，這是互換鏈接最主要的價值所在；3、

5、增加網(wǎng)站的可信度、獲得合作伙伴的認(rèn)可、為用戶提供延伸服務(wù)等第三招：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷 如何建立和管理網(wǎng)絡(luò)社區(qū)如何建立和管理網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 1、明確網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的定位和主題 2、確定社區(qū)的功能 3、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的管理 4、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的推廣 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營銷策略網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營銷策略不要直接發(fā)廣告用好頭像和簽名發(fā)貼質(zhì)量第一分析社區(qū)會員需求整理并完善會員數(shù)據(jù)庫管理會員行為并提供及時服務(wù)第四招：病毒營銷病毒營銷的概念及其本質(zhì)病毒營銷的概念及其本質(zhì) 病毒營銷指的是廠商通過網(wǎng)絡(luò)短片、低調(diào)的網(wǎng)絡(luò)活動或是電子郵件信息的方式在全球網(wǎng)絡(luò)社群發(fā)動營銷活動，使?fàn)I銷的信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用口碑傳播成為與消費者交流強(qiáng)有力的媒介形式。病毒式營

6、銷又稱 “蜂鳴式營銷（BUZZ）”、“口碑營銷（WOM）”等，由于它的傳播方式和傳播速度與病毒極為相似，因此習(xí)慣稱其為“病毒式營銷”。 病毒式營銷實際上是一種信息傳遞戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略就是讓你的產(chǎn)品或服務(wù)像病毒一樣快速復(fù)制并廣泛傳播，將信息在短時間內(nèi)傳向數(shù)以千萬計的受眾。這種營銷方式就是通過設(shè)計物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學(xué)設(shè)置語境等方式，以激活消費者的購物潛意識。 病毒營銷的特點病毒營銷的特點 1、有吸引力的病原體 2、幾何倍數(shù)的傳播速度 3、高效率的接收 4、更新速度快 病毒式營銷的基本要素病毒式營銷的基本要素 1、提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù) 2、提供無須努力地向他人傳遞信息的方式 3、信息傳遞范圍很容

7、易從小規(guī)模向很大規(guī)模擴(kuò)散 4、利用公眾的積極性和行為 5、利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路 6、利用別人的資源 第五招：網(wǎng)站排名（一）網(wǎng)站排名的價值（一）網(wǎng)站排名的價值網(wǎng)站排名評比的作用主要表現(xiàn)在如下幾個方面： 1、 提高網(wǎng)站的知名度 2、可以首先吸引新用戶 3、能增加網(wǎng)站的忠誠度 網(wǎng)站評比的主要形式1、網(wǎng)站流量指標(biāo)排名模式 2、比較購物模式 3、專家評比模式 4、問卷調(diào)查模式 5、綜合評價模式 按銷售付費按銷售付費CPS（Cost Per Sale，按銷售情況付費），按銷售情況付費）是指廣告主并不根據(jù)廣告展示的時間來付費，而是根據(jù)廣告帶來的直接銷售與網(wǎng)站進(jìn)行分賬。CPS使凡客可以用2億多元換取了相當(dāng)于十幾億元的展示機(jī)會。搜索引擎營銷（網(wǎng)站優(yōu)化和競價排名）搜索引擎營銷（網(wǎng)站優(yōu)化和競價排名）體驗營銷與博客論壇營銷體驗營銷與博客論壇營銷一次良好的品牌體驗比正面的品牌形象要強(qiáng)有力的多。VANCL凡客誠品采用“VANCL試用啦啦隊”，免費獲新品BRA魅力BRA試穿寫體驗活動，發(fā)表在論壇和博客中的策略，用戶只需要填寫真實信息和郵寄地址，就可以拿到試用裝。當(dāng)消費者試用過VANCL凡客誠品產(chǎn)品后，那么就會對此評價，并且和其他潛在消費者交流。病毒營銷病毒營銷凡客體凡客體總結(jié)凡客