服裝品牌企劃ppt課件

1、課程名稱(chēng)：服裝品牌運(yùn)作策劃人：江山峰班級(jí)：xd12O7指導(dǎo)老師：丁穎完成日期：2019/12/29PrincessPrincess品牌運(yùn)作品牌運(yùn)作策劃策劃品牌名稱(chēng)：Princess品牌logo1、市場(chǎng)環(huán)境分析2、品牌構(gòu)成分析3、13-14秋冬服裝設(shè)計(jì)4、營(yíng)銷(xiāo)策略分析5、資金預(yù)算1 1市市場(chǎng)場(chǎng)環(huán)環(huán)境境分分析析市場(chǎng)背景分析：市場(chǎng)背景分析： 1 1、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，童裝、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，童裝 品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈；品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈； 2 2、中等收入群體是童裝消費(fèi)主體，中、中等收入群體是童裝消費(fèi)主體，中 檔童裝市場(chǎng)尚不飽和；檔童裝市場(chǎng)尚不飽和； 3 3、大童服裝、大童服裝12121616歲斷

2、檔嚴(yán)重；歲斷檔嚴(yán)重；4 4、國(guó)內(nèi)童裝設(shè)計(jì)水平與產(chǎn)品質(zhì)量有待、國(guó)內(nèi)童裝設(shè)計(jì)水平與產(chǎn)品質(zhì)量有待 提高；提高；5 5、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)手段多樣，、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)手段多樣， 但仍有發(fā)展余地。但仍有發(fā)展余地。目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定：目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定：1 1我們的品牌細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)人群定為我們的品牌細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)人群定為5 5歲的中、大女童?？商钛a(bǔ)市歲的中、大女童?？商钛a(bǔ)市場(chǎng)空缺，盡量避免和其他品牌雷同，場(chǎng)空缺，盡量避免和其他品牌雷同，減少競(jìng)爭(zhēng)；減少競(jìng)爭(zhēng)；2 2以生產(chǎn)中檔童裝為主，少量生產(chǎn)高以生產(chǎn)中檔童裝為主，少量生產(chǎn)高檔童裝，檔童裝， 保證品牌形象及獲取穩(wěn)定的保證品牌形象及獲取穩(wěn)定的收益；收益；3 3為提高我們

3、的童裝品牌性?xún)r(jià)比，使為提高我們的童裝品牌性?xún)r(jià)比，使之與其他品牌相比有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，除了之與其他品牌相比有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，除了精心選擇面料外，我們將重視面料的精心選擇面料外，我們將重視面料的后整理加工及成品服裝的質(zhì)量；后整理加工及成品服裝的質(zhì)量； 4 4、因?yàn)橹型容^活躍，運(yùn)動(dòng)量大，故、因?yàn)橹型容^活躍，運(yùn)動(dòng)量大，故我們?cè)谄放圃O(shè)計(jì)時(shí)要考慮服裝的寬松我們?cè)谄放圃O(shè)計(jì)時(shí)要考慮服裝的寬松度及牢度；度及牢度；5 5、大童已進(jìn)入青春期，有從眾心理，、大童已進(jìn)入青春期，有從眾心理，會(huì)考慮美觀性與流行性。會(huì)考慮美觀性與流行性。 2 2品品牌牌構(gòu)構(gòu)成成分分析析品牌名稱(chēng)：品牌名稱(chēng)：Princess (Princess (小公

4、主小公主) ) 品牌特征：品牌特征：PrincessPrincess塑造的是個(gè)塑造的是個(gè) 性、時(shí)髦、浪漫、高性、時(shí)髦、浪漫、高 雅的都市小女孩形象雅的都市小女孩形象 品牌理念：品類(lèi)豐富，搭配靈活品牌理念：品類(lèi)豐富，搭配靈活 展現(xiàn)時(shí)尚浪漫的都市展現(xiàn)時(shí)尚浪漫的都市 風(fēng)采，為已有自我著風(fēng)采，為已有自我著 裝意識(shí)的裝意識(shí)的12121515歲新歲新 生代都市女孩編織一生代都市女孩編織一 個(gè)屬于她們的公主夢(mèng)個(gè)屬于她們的公主夢(mèng)品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志品牌吊牌：品牌吊牌：品牌吊牌效果圖品牌吊牌效果圖品牌手提袋效果圖品牌手提袋效果圖PrincessPrincess 13/14 13/14秋冬系列秋冬系列品牌定位：品牌定

5、位：12121515歲新生代都市歲新生代都市 女孩；每一位追求時(shí)女孩；每一位追求時(shí) 尚，注重孩子個(gè)性展尚，注重孩子個(gè)性展 現(xiàn)的父母現(xiàn)的父母 設(shè)計(jì)風(fēng)格：時(shí)髦、高雅、浪漫而設(shè)計(jì)風(fēng)格：時(shí)髦、高雅、浪漫而 不繁復(fù)；采用平衡稚不繁復(fù)；采用平衡稚 氣與成熟的設(shè)計(jì)手法氣與成熟的設(shè)計(jì)手法材料選擇：選取不含任何有害物材料選擇：選取不含任何有害物 質(zhì)的面輔料，質(zhì)的面輔料， 并注重并注重 吸濕性、吸濕性、 透氣性、柔透氣性、柔 軟性、保暖性等功能軟性、保暖性等功能洗練的洗練的優(yōu)雅的優(yōu)雅的浪漫的浪漫的民族的民族的鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村的活潑的活潑的男性化的男性化的現(xiàn)代的現(xiàn)代的品牌風(fēng)格傾向圖：品牌風(fēng)格傾向圖：商品構(gòu)成，面料比例及價(jià)

6、格表商品構(gòu)成，面料比例及價(jià)格表商品號(hào)型尺碼列表商品號(hào)型尺碼列表 ： 備注：長(zhǎng)銷(xiāo)款是指的服裝的基本廓型備注：長(zhǎng)銷(xiāo)款是指的服裝的基本廓型, ,內(nèi)部結(jié)構(gòu)內(nèi)部結(jié)構(gòu), ,裝飾和面料等根據(jù)每年的流行預(yù)裝飾和面料等根據(jù)每年的流行預(yù)測(cè)發(fā)生變化。測(cè)發(fā)生變化。 313-313-1414秋秋冬服冬服裝設(shè)裝設(shè)計(jì)計(jì)品牌總體設(shè)計(jì)概述：吻合品牌風(fēng)格定位，品牌總體設(shè)計(jì)概述：吻合品牌風(fēng)格定位， 用多種設(shè)計(jì)手法實(shí)現(xiàn)用多種設(shè)計(jì)手法實(shí)現(xiàn) 品牌自身的風(fēng)格特點(diǎn)，品牌自身的風(fēng)格特點(diǎn)，廓形與細(xì)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：廓形與細(xì)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：基本廓型：基本廓型：細(xì)部特征：細(xì)部特征：泡泡袖 抽褶 荷葉邊 蝴蝶結(jié) 13-14秋冬系列愛(ài)麗絲的仙境產(chǎn)品企劃：秋冬系列

7、愛(ài)麗絲的仙境產(chǎn)品企劃：色彩企劃：依據(jù)國(guó)際流行趨勢(shì)，綜合考慮國(guó)內(nèi)消色彩企劃：依據(jù)國(guó)際流行趨勢(shì)，綜合考慮國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境，費(fèi)環(huán)境， 制定制定Princess13-14秋冬基本色系如下：秋冬基本色系如下： 面料企劃：針對(duì)保暖舒適、安全性要求，以及顧客反饋、面料企劃：針對(duì)保暖舒適、安全性要求，以及顧客反饋、 成本計(jì)算等因素的考慮，制定出成本計(jì)算等因素的考慮，制定出Princess06- 07秋冬系列愛(ài)麗絲的仙境面料實(shí)施方案如下：秋冬系列愛(ài)麗絲的仙境面料實(shí)施方案如下：燈心絨燈心絨印花棉織物印花棉織物羊毛混紡羊毛混紡針織物針織物混紡織物混紡織物棉織物棉織物款式企劃：款式企劃：4 4銷(xiāo)銷(xiāo)售售策策略略分分析析服裝

8、品牌銷(xiāo)售策略的決策流程：服裝品牌銷(xiāo)售策略的決策流程： 服裝銷(xiāo)售策略服裝銷(xiāo)售策略銷(xiāo)售渠道及場(chǎng)所選擇銷(xiāo)售渠道及場(chǎng)所選擇促銷(xiāo)策略促銷(xiāo)策略零售促銷(xiāo)策略零售促銷(xiāo)策略 導(dǎo)購(gòu)待客服務(wù)導(dǎo)購(gòu)待客服務(wù) 視覺(jué)促銷(xiāo)企劃視覺(jué)促銷(xiāo)企劃 促銷(xiāo)策略促銷(xiāo)策略 ：1 1 開(kāi)學(xué)前一星期和六一節(jié)進(jìn)行展銷(xiāo)，開(kāi)學(xué)前一星期和六一節(jié)進(jìn)行展銷(xiāo)，特賣(mài)特賣(mài) 活動(dòng)；活動(dòng)； 2 2 贊助少兒節(jié)目，舉辦百科小問(wèn)答贊助少兒節(jié)目，舉辦百科小問(wèn)答比賽；比賽； 3 3 六一兒童節(jié)舉辦畫(huà)展和少兒時(shí)裝六一兒童節(jié)舉辦畫(huà)展和少兒時(shí)裝表演。表演。 店面設(shè)置及櫥窗展示：店面設(shè)置及櫥窗展示：以粉色和白色作為店面的主色調(diào)，以粉色和白色作為店面的主色調(diào)，以便達(dá)到與品牌風(fēng)格相吻合

9、的感以便達(dá)到與品牌風(fēng)格相吻合的感覺(jué)；商品擺放區(qū)域以不同色系劃覺(jué)；商品擺放區(qū)域以不同色系劃分；給顧客留有較大活動(dòng)空間。分；給顧客留有較大活動(dòng)空間。5 5財(cái)務(wù)預(yù)算財(cái)務(wù)預(yù)算銷(xiāo)售預(yù)算銷(xiāo)售預(yù)算銷(xiāo)售預(yù)算是整個(gè)預(yù)算的編制起點(diǎn)，其他預(yù)銷(xiāo)售預(yù)算是整個(gè)預(yù)算的編制起點(diǎn)，其他預(yù)算的編制都是以銷(xiāo)售預(yù)算作為基礎(chǔ)的。算的編制都是以銷(xiāo)售預(yù)算作為基礎(chǔ)的。加工成本預(yù)算加工成本預(yù)算 生產(chǎn)預(yù)算是在銷(xiāo)售預(yù)算的基礎(chǔ)上編制的，由于公司生生產(chǎn)預(yù)算是在銷(xiāo)售預(yù)算的基礎(chǔ)上編制的，由于公司生產(chǎn)采用外包，因此我們首先預(yù)算加工成本，加工成本也根產(chǎn)采用外包，因此我們首先預(yù)算加工成本，加工成本也根據(jù)品類(lèi)構(gòu)成比例，采用加權(quán)法，計(jì)算加權(quán)加工成本。據(jù)品類(lèi)構(gòu)成比例

10、，采用加權(quán)法，計(jì)算加權(quán)加工成本。成本預(yù)算成本預(yù)算產(chǎn)品成本構(gòu)成產(chǎn)品成本構(gòu)成加工成本費(fèi)用21%銷(xiāo)售費(fèi)用25%管理費(fèi)用54%加工成本費(fèi)用 加工成本費(fèi)用 銷(xiāo)售費(fèi)用 銷(xiāo)售費(fèi)用 管理費(fèi)用 管理費(fèi)用 財(cái)務(wù)報(bào)表財(cái)務(wù)報(bào)表 利潤(rùn)表利潤(rùn)表p銷(xiāo)售收入的數(shù)據(jù)來(lái)自銷(xiāo)售預(yù)算；銷(xiāo)售收入的數(shù)據(jù)來(lái)自銷(xiāo)售預(yù)算；p銷(xiāo)售成本的數(shù)據(jù)來(lái)自產(chǎn)品成本預(yù)銷(xiāo)售成本的數(shù)據(jù)來(lái)自產(chǎn)品成本預(yù)算；算；p毛利是銷(xiāo)售收入與總成本的差值；毛利是銷(xiāo)售收入與總成本的差值；p利息數(shù)據(jù)，公司在創(chuàng)辦初期向銀利息數(shù)據(jù)，公司在創(chuàng)辦初期向銀行借款行借款50萬(wàn)，因此：利息萬(wàn)，因此：利息50*10；（利率為；（利率為10）；）；p所得稅為稅前利潤(rùn)的所得稅為稅前利潤(rùn)的33。73190.8凈利潤(rùn)凈利潤(rùn)36049.2所得稅所得稅33%）109240稅前利潤(rùn)總額稅前利潤(rùn)總額109240毛利毛利-50000利息利息10%）746000管理費(fèi)用管理費(fèi)用1024002加工成本加工成本2338000銷(xiāo)售成本銷(xiāo)售成本4267242銷(xiāo)售收入銷(xiāo)售收入金金 額元）額元）項(xiàng)項(xiàng) 目目財(cái)務(wù)報(bào)表財(cái)務(wù)報(bào)表 與與 負(fù)債表負(fù)債表2729538負(fù)債和權(quán)負(fù)債和權(quán) 總額總額150000固定資產(chǎn)總固定資產(chǎn)總值值500000長(zhǎng)期負(fù)債長(zhǎng)期負(fù)債2000000流動(dòng)負(fù)債總流動(dòng)負(fù)債總額額5000000流動(dòng)資產(chǎn)總流動(dòng)資產(chǎn)總額額36000應(yīng)計(jì)稅金