休閑背景下重慶巴南區(qū)節(jié)事活動發(fā)展策略探析

1、休閑背景下重慶巴南區(qū)節(jié)事活動開展策略探析摘 要：隨著休閑時代的到來，巴南區(qū)的節(jié)事活動需要與休閑嚴(yán)密結(jié)合。近年來，巴南區(qū)的節(jié)事活動開展勢頭正盛，但也存在著群眾參與度不高、品牌意識薄弱、同質(zhì)化程度高、區(qū)域開展不平衡等問題?；诖耍湍蠀^(qū)需要通過推陳出新、因地制宜、塑造品牌等手段來開展節(jié)事活動。關(guān)鍵詞：重慶巴南區(qū)；休閑視角；節(jié)事活動巴南區(qū)位于重慶市主城南部，旅游資源豐富，主要有魚洞烏皮櫻桃、五布柚等地理標(biāo)志產(chǎn)品，以及南溫泉、東溫泉、圣燈山國家森林等景區(qū)景點(diǎn)，為巴南的節(jié)事活動的開展提供了良好的資源根底。近年來，重慶市巴南區(qū)一直主打“天下休閑，養(yǎng)在巴南的品牌，各式精品休閑工程紛紛出爐，如溫泉旅游、古鎮(zhèn)旅

2、游、休閑避暑等，節(jié)事活動的開展亦步亦趨。1 休閑背景下巴南開展節(jié)事活動的意義休閑產(chǎn)業(yè)的開展和節(jié)事活動的不斷舉辦有著相輔相成密不可分的關(guān)系，伴隨著兩者的不斷開展，這種關(guān)系日益明顯。1.1 增強(qiáng)游客吸引力巴南區(qū)現(xiàn)有的休閑旅游業(yè)大多數(shù)都是依托當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源開展起來的。自然資源有一定的共同性，久而久之，各個工程之間就會陷入同質(zhì)化的競爭經(jīng)營的窘境。而此時，消費(fèi)者對視覺體驗(yàn)的要求越來越高，他們更看重工程的獨(dú)特的氣質(zhì)和文化精神。這時節(jié)事活動就是一張“外向型輻射的牌，為工程打造差異化形象，最終形成吸引力。當(dāng)前許多休閑工程都是由政府部門牽頭的，在工程日漸開展成熟之后，就會通過節(jié)事活動來完善現(xiàn)有的休閑產(chǎn)品。如此一

3、來，節(jié)事活動不僅使消費(fèi)者在工程體驗(yàn)的過程中充分理解當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化，使當(dāng)?shù)卣块T完善和提升了本地的休閑產(chǎn)品體系。1.3 提升休閑業(yè)可持續(xù)開展才能文化的挖掘、文化遺產(chǎn)的保護(hù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承、自然景觀的維護(hù)是休閑業(yè)可持續(xù)開展的保障。通過民俗節(jié)事活動的成功舉辦，可以使獨(dú)特的文化得到傳承，恢復(fù)其活力，同時又與時俱進(jìn)。除此之外，節(jié)慶活動的舉辦，可以進(jìn)一步完善鄉(xiāng)配套的根底設(shè)施硬件流和相應(yīng)的軟件支撐系統(tǒng)。2 休閑背景下巴南節(jié)事活動的開展現(xiàn)狀2.1 節(jié)事活動類型多樣節(jié)事活動類型多樣，見表1。雖然巴南的節(jié)事活動類型多樣，但是它們身上都深深的打上了“政府主辦的烙印。2.2 群眾參與度有待提升目前，巴南區(qū)節(jié)事

4、活動的總體數(shù)量不斷上升，但是群眾的參與度沒有得到進(jìn)步。有些活動在進(jìn)展創(chuàng)造設(shè)計(jì)的時候，沒有詳細(xì)的考慮到群眾的詳細(xì)情況，如群眾的文化程度、經(jīng)濟(jì)才能等；有一些活動在設(shè)計(jì)的時候沒能將活動本身與群眾聯(lián)絡(luò)起來，對群眾構(gòu)成不了吸引力；還有一些活動前期準(zhǔn)備倉促，缺乏宣傳，接待才能缺乏。2.3 節(jié)事活動尚未形成品牌巴南區(qū)現(xiàn)有的許多節(jié)事活動都是在休閑產(chǎn)業(yè)不斷開展的背景下，被陸續(xù)創(chuàng)造出來。目前，巴南區(qū)的“天下休閑，養(yǎng)在巴南的品牌才剛剛打響，處在巴南區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)鏈條上的節(jié)事活動還未形成品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前巴南區(qū)影響最大的巴南梨花溫泉文化節(jié)的知名度相當(dāng)有限，很多群眾不理解這個活動。2.4 節(jié)事活動同質(zhì)化程度較高首先，許多的

5、節(jié)事活動都是由政府牽頭主辦，從根源上就缺乏創(chuàng)新性。其次，巴南區(qū)地域范圍并不廣闊，在這個相對有限的空間里，資源和地理地貌都具有共通性，同類活動必然較多。然后，由于有的人目光不夠長遠(yuǎn)等主觀或者其他客觀原因，跟風(fēng)盲目克隆同類活動。3 休閑背景下巴南節(jié)事活動的開展策略巴南節(jié)事活動的開展應(yīng)當(dāng)秉承以節(jié)事促休閑，以休閑帶動節(jié)事的開展方向，綜合休閑與節(jié)事的現(xiàn)狀，尋找問題的癥結(jié)所在，結(jié)合將來節(jié)事活動的開展趨勢來全面掌握節(jié)事活動開展的主導(dǎo)權(quán)。3.1 打破傳統(tǒng)格局，謀求新的開展方式首先，要逐步改變政府在節(jié)事活動中扮演的角色。一直以來，政府都在許多節(jié)事活動中扮演了主辦方的角色，要改變這種格局，政府應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)的角色。

6、在這種形式下，政府要做的就是擬定節(jié)事活動的主題，并對其進(jìn)展宣傳。其次，要謀求廣泛的社會參與。以前，節(jié)事活動的舉辦是由政府一手操辦的，得到社會的廣泛參與后，節(jié)事活動的詳細(xì)操作流程就由社會群體來決定，舉社會之力比僅靠政府單打獨(dú)斗效果會更好。如此，可以調(diào)動社會各方面的力量也能在活動的籌備中擴(kuò)大活動的影響力。最后，實(shí)行節(jié)事活動的市場化運(yùn)作。隨著節(jié)事活動的不斷開展，它的收益效果十清楚顯，而企業(yè)都以謀求利潤為目的，在實(shí)行市場化運(yùn)作以后，企業(yè)會不斷挖掘節(jié)事活動的價值來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益，并且盡量控制本錢。3.2 抓住市場需求，提升群眾參與度節(jié)事活動舉辦的成功是與及時活動的群眾根底息息相關(guān)的，要得到群眾的廣泛參與，

7、要做到以下幾點(diǎn)：節(jié)事活動設(shè)計(jì)要以市場需求為導(dǎo)向。創(chuàng)造適銷對路的節(jié)事活動產(chǎn)品和效勞才能在劇烈的市場競爭中立于不敗之地。因此，在設(shè)計(jì)節(jié)事活動時，要知道顧客需要怎樣的活動，如今這個活動對他們有沒有吸引力，他們的經(jīng)濟(jì)狀況如何，經(jīng)濟(jì)承受才能等。節(jié)事活動設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持“從群眾中來，到群眾中去的原那么。舉辦一個節(jié)事活動是因?yàn)橛行枰e辦一個這樣的活動的需求。在活動設(shè)計(jì)時，要進(jìn)展定位，應(yīng)當(dāng)明確活動的受眾，一個有群眾根底的節(jié)事活動，才有開展前途。群眾為什么要參與到這個活動中來，他們能從這個活動中獲得什么，這是設(shè)計(jì)中必須注意的問題。節(jié)事活動“不打無準(zhǔn)備的仗。有一些節(jié)事活動人氣不高是因?yàn)闇?zhǔn)備工作沒做好。宣傳是節(jié)事活動必要

8、的準(zhǔn)備，現(xiàn)代社會已經(jīng)不是酒香不怕巷子深的年代，好的節(jié)事活動也需要營銷。不光要做好宣傳還需要做好接待，應(yīng)當(dāng)提早對活動舉辦地的接待才能進(jìn)展評估，并做好隨時應(yīng)對接待才能缺乏的措施。 3.3 聲名遠(yuǎn)播，塑造節(jié)事品牌進(jìn)展節(jié)事活動的品牌塑造，對節(jié)事活動進(jìn)展宣傳、對節(jié)事活動目的地進(jìn)展?fàn)I銷以及建立監(jiān)視和評估體系是至關(guān)重要的。有效地借助媒體的宣傳推廣作用，對節(jié)事活動的推廣以及品牌形象樹立是一個很好的途徑。只有把活動推到群眾的眼前，群眾才能對活動有理解，才可以激起他們參與活動的欲望。還應(yīng)對節(jié)事活動目的地進(jìn)展?fàn)I銷，將節(jié)事活動融入節(jié)事活動城市的品牌營銷。目前巴南區(qū)正在打造“三養(yǎng)城市、休閑巴南，所以，在打造城市品牌的時

9、候就可以把“巴南賞花溫泉文化節(jié)這類切合主題的活動參加城市品牌打造的戰(zhàn)略方案之中。建立節(jié)事活動的監(jiān)管和評估體系。節(jié)事活動缺乏監(jiān)管、活動后期沒有評估是當(dāng)前巴南區(qū)節(jié)事活動的通病。沒有監(jiān)管就無法保障活動的質(zhì)量，沒有評估就會阻礙節(jié)事活動的進(jìn)一步開展，應(yīng)當(dāng)建立起一個權(quán)威的監(jiān)視管理機(jī)構(gòu)來對活動進(jìn)展審核監(jiān)視與評估。3.4 推陳出新，整合現(xiàn)有資源可以合理規(guī)劃巴南區(qū)節(jié)事活動的構(gòu)造。在當(dāng)前巴南區(qū)的節(jié)事活動構(gòu)造中，物產(chǎn)資源型占到了總體的35%左右，自然資源型占20%左右，民俗文化型、餐飲文化型、娛樂休閑型的活動所占比例相對較少?；谶@種分配格局之下，就應(yīng)當(dāng)挖掘新的節(jié)事活動價值點(diǎn)，在辦好現(xiàn)有的節(jié)事活動的前提之下，綜合當(dāng)

10、地的自然、人文、物質(zhì)根底以及政籌劃向，進(jìn)展節(jié)事活動的設(shè)計(jì)。應(yīng)對現(xiàn)有的節(jié)事活動進(jìn)展整合。巴南區(qū)現(xiàn)有的節(jié)事活動或多或少存在著“散、亂、小的問題，應(yīng)該針對這個現(xiàn)狀進(jìn)展一系列的優(yōu)化整合，以實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。針對同類型的節(jié)事活動，可以通過強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，互相汲取優(yōu)勢，摒棄優(yōu)勢來擴(kuò)大活動規(guī)模及影響力；針對規(guī)模、影響小、散亂的節(jié)事活動，可以采取選取優(yōu)質(zhì)活動然后將這些活動整合到一起形成一個大規(guī)模的活動的方式，再將原先的小活動以子活動的形式進(jìn)展舉辦。3.5 因地制宜，平衡地區(qū)差異巴南節(jié)事活動區(qū)域開展不平衡主要是因?yàn)楦自O(shè)施建立跟不上和未能充分開掘區(qū)域特色。巴南區(qū)相較其他幾個主城區(qū)而言，無論是經(jīng)濟(jì)程度、社會文化程度還是對節(jié)事活動的認(rèn)識與理解都要略低一籌。雖然近幾年巴南在打造休閑養(yǎng)生城市的進(jìn)程中在不斷進(jìn)展根底設(shè)施的建立，但仍有一些像姜家鎮(zhèn)那樣的地方有良好的資源卻因?yàn)楦自O(shè)施建立非常落后而乏人問津。因此，完善根底設(shè)施建立是促進(jìn)節(jié)事活動創(chuàng)辦的重要舉措。此外，要可以開掘地區(qū)特色，以資源根底為依托，創(chuàng)造適應(yīng)市場的節(jié)事活動。巴南區(qū)的綜合特色是休閑，因此可以以“休閑為主題，圍繞這一主題，結(jié)合巴南現(xiàn)有的各種自然、人文、文化資源，因地制宜，舉辦有特色有程度的活動。如：二圣的茶葉、格桑花，五布的紅橙、柚子，魚洞的云篆山、烏皮櫻桃，姜家水生花卉、溶洞景觀，東泉茶道文化、溫泉等。4 結(jié) 語巴南節(jié)事活動的不斷開展