小米生態(tài)鏈?zhǔn)袌?chǎng)投資策略分析報(bào)告

1、小米生態(tài)鏈?zhǔn)袌?chǎng)投資策略分析報(bào)告目錄第一節(jié)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，從小米手機(jī)到小米生態(tài)鏈 4一、 高性價(jià)比結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，小米估值不斷攀升 4二、 后小米手機(jī)時(shí)代，積極布局小米生態(tài)鏈 41、 小米生態(tài)圈逐漸建立，生態(tài)鏈占據(jù)重要地位 42、欲做“科技界的無(wú)印良品”，擴(kuò)張直營(yíng)店小米之家 7第二節(jié) 小米生態(tài)鏈擴(kuò)張迅速，生態(tài)鏈企業(yè)自由發(fā)展 8一、 小米投資眾多智能硬件，推出“米家”貫徹智能家庭戰(zhàn)略 8二、 小米視生態(tài)鏈企業(yè)為兄弟，全方位支持企業(yè)自由成長(zhǎng) 13第三節(jié)小米生態(tài)鏈企業(yè)案例分析 16一、 生態(tài)鏈企業(yè)路徑：在小米幫助下實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展 16二、華米的“去小米化”，自有品牌差異定價(jià) 17三、 青米科技，ODM制造為主

2、20四、 紫米科技，小米模式發(fā)展 22五、Ninebot納恩博，借力小米供應(yīng)鏈打造爆款 23六、 潤(rùn)米科技，打造“ 90分”時(shí)尚箱包品牌 25圖表目錄圖表1小米手機(jī)2016年出貨量明顯下滑 5圖表2:小米帝國(guó)生態(tài)布局廣泛 5圖表3:小米產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈三足鼎立 5圖表4:小米生態(tài)鏈占據(jù)生態(tài)圈布局中的重要地位 6圖表5:小米之家全國(guó)分布 7圖表6:小米生態(tài)鏈三大基本策略 8圖表7:小米生態(tài)鏈投資圍繞六大方向 8圖表8: MIJIA 商城的小米產(chǎn)品 10圖表9:小米以手機(jī)為核心的生態(tài)鏈布局 10圖表10: 小米生態(tài)鏈戰(zhàn)略演進(jìn) 11圖表11: 小米生態(tài)鏈發(fā)展歷程 11圖表12:小米生態(tài)鏈產(chǎn)品銷售收入高速增

3、長(zhǎng) 11圖表13:小米生態(tài)鏈企業(yè)利用小米眾籌和米家銷售渠道 13圖表14:小米從不控股生態(tài)鏈企業(yè)（以潤(rùn)米科技與創(chuàng)米科技為例）14圖表15:傳統(tǒng)OEM/ODM 企業(yè)轉(zhuǎn)型自主品牌可以通過(guò)小米生態(tài)鏈過(guò)渡 16圖表16:華米科技銷售額迅速上漲 17圖表17:華米生產(chǎn)的 1、2代小米手環(huán) 18圖表18:華米自創(chuàng)品牌 Amazfit產(chǎn)品 19圖表19: 2015年主營(yíng)收入產(chǎn)品構(gòu)成 20圖表20: 2015年產(chǎn)品幾乎全部銷售給小米 20圖表21:青米利潤(rùn)水平受小米影響大 21圖表22:青米科技近年研發(fā)投入翻番 22圖表23: 小米9號(hào)平衡車 24圖表24： NinebotE/P系列平衡車 24圖表25: 9

4、0分產(chǎn)品品類主要分為四種 26圖表26: 90分極致單品展示 26表格目錄表格1:小米目前經(jīng)歷 5輪融資，估值高達(dá) 450億美元 4表格2:小米生態(tài)鏈企業(yè)覆蓋多款智能硬件產(chǎn)品（不完全名單）12表格3:潤(rùn)米科技股權(quán)結(jié)構(gòu) 25第一節(jié)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，從小米手機(jī)到小米生態(tài)鏈一、高性價(jià)比結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，小米估值不斷攀升小米手機(jī)發(fā)布以來(lái)依靠高性價(jià)比與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷銷量迅速增長(zhǎng)。小米公司正式成立 于2010年4月，是一家專注于高端智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視以及智能家居生態(tài)鏈建設(shè)的 創(chuàng)新型科技企業(yè)。2011年8月小米手機(jī)正式發(fā)布?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷加高性價(jià)比產(chǎn)品令小米 手機(jī)取得了驚人的增長(zhǎng)速度，2012年全年售出手機(jī)719萬(wàn)臺(tái)，20

5、13年售出手機(jī)1870 萬(wàn)臺(tái)，2014年售出手機(jī)6112萬(wàn)臺(tái)，2015年售出手機(jī)超過(guò)7000萬(wàn)臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率 達(dá) 113.53%。自2010年4月創(chuàng)立以來(lái)，小米的估值水平迅猛上升。在 2014年12月完成11億 美元融資后，小米的估值已經(jīng)達(dá)到 450億美元，理論上已經(jīng)超過(guò)了京東、360,成為國(guó) 內(nèi)僅次于BAT的第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。表格1:小米目前經(jīng)歷5輪融資，估值高達(dá)450億美兀披癢時(shí)間融資金覇金業(yè)估值投査方2010年底Morningside.直明投資.IDG和小氷團(tuán)臥2011年12月9.000幣蔓元10憶昊元啟明投資.HXjx順筠基金.淡馬福.高通.Morningside2012年召月li

6、ft杞莫元40憶奚無(wú)Mnrtiingside. )$丁等'2013年呂月蘋詳100憶蔓無(wú)DSTr2014年12月11億基元4彌億美元All-stars. DST. GIC.厚樸投霽希云畢塞金等數(shù)據(jù)來(lái)源：壹觀察，第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，北京歐立信信息咨詢中心、后小米手機(jī)時(shí)代，積極布局小米生態(tài)鏈小米手機(jī)2016年起預(yù)計(jì)出現(xiàn)下滑，未來(lái)生態(tài)圈布局逐漸發(fā)力。經(jīng)過(guò)5年左右的智能手機(jī)高速增長(zhǎng)紅利，整體行業(yè)增速逐漸趨緩。小米也受到影響，將2016年的銷量目標(biāo)由1億臺(tái)下調(diào)到8000萬(wàn)臺(tái)。但根據(jù)IDC公布的前三季度數(shù)據(jù)，小米手機(jī)前三季度銷 量?jī)H為3300萬(wàn)臺(tái)，再加上部分機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的第四季度數(shù)據(jù)和海外銷售數(shù)據(jù)，2016年小米手機(jī)預(yù)計(jì)總出貨量約6500萬(wàn)臺(tái)