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文檔簡(jiǎn)介

1、黑龍江移動(dòng)通信行業(yè)2003年3月媒體監(jiān)測(cè)分析報(bào)告目錄第一部分、媒體監(jiān)測(cè)綜合分析第二部分、電視媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告第三部分、報(bào)紙媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告第四部分、廣播媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告第五部分、網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告第六部分、營業(yè)廳監(jiān)測(cè)報(bào)告第七部分、戶外媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告第一部分、媒體監(jiān)測(cè) 綜合分析報(bào)告說明:1、本報(bào)告所指一類城市為哈爾濱,二類城市為齊齊哈爾、大慶、牡丹江、佳木斯,三類城市為伊春、鶴崗、雞西、 雙鴨山、七臺(tái)河、綏化、黑河、大興安嶺;通信公司媒體總費(fèi)用(元)電視報(bào)紙一類城市二類城市三類城市總費(fèi)用一類城市二類城市三類城市總費(fèi)用中國移動(dòng)391656195000881906748465446589673559045.8700

2、438.8中國聯(lián)通4600001700004801667801645348038700117355609535小靈通800000110000924841002484567587459750433181788合計(jì)23553461491761.8廣告5%.中要高報(bào)紙37%/電視/ 58%58%媒體于中 距越入的中國聯(lián)通33%、電視部分1、電視媒體廣告費(fèi)用投入比較I I中國移動(dòng).中國聯(lián)通-小靈通 各通信集團(tuán)電視媒體廣告投入主要集中于一類城市,以一類城市作為其電 心。 三月份小靈通在電視媒體廣告投放的比例要高于中國聯(lián)通、中國移動(dòng),而中 量也較二月份有所上升。 中國聯(lián)通、中國移動(dòng)三月份電視廣告投入量相對(duì)

3、持平,均為29%。三、各通訊公司報(bào)紙媒體投放費(fèi)用(元)1各通訊公司報(bào)紙媒體投放總費(fèi)用200000100000700438一8800000700000600000500000400000300000口中國移動(dòng)口中國聯(lián)通口小靈通小靈12省內(nèi)報(bào)紙一類城市一類城市三類城市總費(fèi)用中國移動(dòng)5446589673559045.8700438.8中國聯(lián)通45348038700117355609535小靈通567587459750433181788 三月份中國移動(dòng)報(bào)紙媒體廣告投入量明顯上升,且超過了中國聯(lián)通的 小靈通的廣告較二月份有所下降。2、各通訊公司哈市內(nèi)報(bào)紙投放費(fèi)用比較4000003500003000002

4、500002000001500001000000 -生活報(bào)黑日?qǐng)?bào)晨報(bào)新晚報(bào)哈日?qǐng)?bào)哈廣電報(bào)新都市報(bào)讀者新報(bào)中國移動(dòng)215205187003640023868378000033000中國聯(lián)通140920300008000206080272400383002940D小靈通1485094841104100400021280050000小靈通5%各通信公司哈市報(bào)紙廣告投入量比較3各類城市報(bào)紙媒體資金投放比較 中國聯(lián) 以一類城市 投入量的7 小靈通 告投入相對(duì) 相對(duì)較大為4中國移動(dòng)廣告項(xiàng)目比較io9876543210費(fèi)用*頻次積分計(jì)親情業(yè)務(wù)優(yōu)惠智 中國移動(dòng)三月份廣告費(fèi)用投入較大,業(yè)務(wù)宣傳品種多,宣傳點(diǎn)分散

5、,沒有突出重點(diǎn)宣傳,其中以彩信業(yè)務(wù)廣告費(fèi)用投入相對(duì)較大,占總費(fèi)用的26%,而宣傳頻次只有4次,由于各項(xiàng)業(yè)務(wù)的廣泛宣傳,對(duì)單個(gè)業(yè)務(wù)起不到固有的宣傳效果。 中國移動(dòng)三月份廣告宣傳以形象宣傳的頻次最多,突出了中國移動(dòng)一向注重自身 品牌形象的特點(diǎn)。費(fèi)用+頻次 中國聯(lián)通三月份業(yè)務(wù)宣傳也相對(duì)較亂,但自從3月28日中國聯(lián)通推出1X的前后, 聯(lián)通很明顯的將宣傳重點(diǎn)放在了1X,廣告投入費(fèi)用占中國聯(lián)通總費(fèi)用的18.7%。以及針對(duì)中國移動(dòng)推出的如意通也是中國聯(lián)通三月份廣告投入的主流。5小靈通廣告項(xiàng)目比較業(yè)務(wù)內(nèi)容介紹 其它 上市放號(hào) 形象 用戶量 贈(zèng)機(jī)費(fèi)用*頻次內(nèi)容介其它/、 I上市放形象用戶贈(zèng)機(jī) 三月份小靈通的業(yè)務(wù)

6、項(xiàng)仍然比較少,內(nèi)容介紹占了很大的一部分,從三月份小 靈通在黑龍江全面上市以后,其形象宣傳成了繼內(nèi)容介紹之后的第二大項(xiàng),占總體 廣告投入量的24.8%。各通訊公司省內(nèi)報(bào)紙媒體廣告項(xiàng)目比較中國移動(dòng)中國聯(lián)通小靈通項(xiàng)目費(fèi)用頻次業(yè)務(wù)項(xiàng)費(fèi)用頻次業(yè)務(wù)項(xiàng)費(fèi)用頻次1彩信18230841X1140607內(nèi)容介紹80665122優(yōu)惠活動(dòng)12600031042409形象45038103形象101087.89如意通934727上市放號(hào)2827564綜合600001白金友情卡537601贈(zèng)機(jī)2469075親情號(hào)碼560003黃金商務(wù)卡537601用戶量270026信號(hào)560004小神通493982其它42017其它518

7、703形象3776068積分計(jì)劃292002祝福熱線2724029計(jì)費(fèi)準(zhǔn)243334有獎(jiǎng)活動(dòng)19200910120004其它16925411全球通890114820212業(yè)務(wù)介紹5251搶號(hào)奪寶14400113智能網(wǎng)2251內(nèi)容介紹75001142優(yōu)惠活動(dòng)3000115綜合5合計(jì)四、廣播部分1、廣播媒體廣告費(fèi)用投入比較120000 百一中國移動(dòng) I中國聯(lián)通小靈通100000800006000040000一類城市二類城市三類城市總費(fèi)用1中國移動(dòng)257606163231100118492中國聯(lián)通0400001280052800小靈通013000114002440020000小靈通12%61% 中國聯(lián)痛、小靈通均將廣播媒體的廣告投入集中于二、三

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