報(bào)紙副刊“編輯啟事”的啟示

1、報(bào)紙副刊編輯啟事”的啟示？新聞學(xué)報(bào)紙副刊編輯啟事”的啟示左元【摘要】報(bào)紙副刊編輯在編輯過程中,根據(jù)各種需要,撰寫并呈現(xiàn)在副刊版面上的各類說明性文字，包括編者按、編后、征稿啟事、讀者來信回復(fù)等“編輯啟事，有它們獨(dú)特的意義。副刊編輯應(yīng)該重視編輯啟事,增加精神共鳴,增強(qiáng)副刊粘度,從而增大報(bào)紙魅力。關(guān)鍵詞報(bào)紙副刊編輯啟事粘度MI刊是一張報(bào)紙的有機(jī)組成部分。相較于新聞的“硬、評(píng)論的重，副刊是軟性的、人文的、輕松有趣的。它就像一條精神紐帶，讓讀者與報(bào)紙?jiān)谲浶孕撵`的層面結(jié)下精神的緣分。為了達(dá)成這樣的使命，副刊的編輯不僅需要調(diào)動(dòng)版面語言向讀者傳遞態(tài)度、意圖和價(jià)值觀，有時(shí)也需要從版面背后站出來，面向讀者宜接說話

2、，或告知，或申論，或回復(fù)，不一而足。本文所說的報(bào)紙副刊”編輯啟事二即指報(bào)紙副刊編輯在編輯過程中，根據(jù)各種需要,撰寫并呈現(xiàn)在副刊版面上的各類說明性文字，包括編者按、編后、征稿啟事、讀者來信回復(fù)，等等。通過研究我們不難發(fā)現(xiàn)，編輯啟事”其實(shí)大有深意存焉。重溫宗白華先生與讀者的對(duì)話在中國報(bào)刊史上，有眾多文史名家、大家都與報(bào)紙副刊結(jié)緣，他們的副刊實(shí)踐，值得我們今天重溫和借鑒。宗白華先生與讀者的對(duì)話，就是這樣的典范。1919年8月，上海時(shí)事新報(bào)副刊學(xué)燈主編郭虞裳,受該報(bào)主編張東茹的委托，慕名聘請(qǐng)哲學(xué)家、美學(xué)家、詩人宗白華協(xié)助編輯學(xué)燈。至1920年4月底，因欲赴歐留學(xué)而不能繼續(xù)，宗白華在短短的8個(gè)半月中，除

3、發(fā)表文革20篇（包括書信體文章，其中歐洲哲學(xué)的派別分5次連載，計(jì)1篇），18次撰寫了按語、回信、啟事之類。走馬上任，宗白華于1919年8月15日刊發(fā)學(xué)燈啟事一則一一本欄自今日起另辟新文藝一門,倘讀者投稿，無不歡迎。干脆?I落,絕無廢話。11月23H,關(guān)于一個(gè)問題（婚姻戀爰自由筆者注）的商榷討論結(jié)束時(shí)的編者按語,則長(zhǎng)達(dá)600字,有總結(jié)，有分析,有期望，既理性又富激情,很有感染力。再如,1920年1月1日，新年第一期時(shí)事新報(bào)發(fā)表學(xué)燈惶言本欄自從刊行以來,極承社會(huì)上學(xué)者和青年的同情,又蒙讀者諸君常常投稿,為本欄生色,同人等深致謝意。但世界的實(shí)際是不斷的創(chuàng)化,本欄雖小,也當(dāng)力求進(jìn)步?，F(xiàn)在再將本欄的主義

4、和體裁中說一遍，愿求諸君精神上的集合與積極的幫助接下來,便對(duì)本欄的主義和本欄的體裁詳加說明，洋洋灑灑千余言，讓讀者明白學(xué)燈的宗旨是從學(xué)術(shù)的根本研究,建中國的未來文化，以求得諸君精神上的集合與積極的幫助。學(xué)燈辟有通訊門，及時(shí)回復(fù)讀者、作者的來信。1919年12月8日，宗白華刊發(fā)復(fù)克之書來示已悉。你的新生活里游戲場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，日內(nèi)即可發(fā)表。近日來稿實(shí)在極多，不能都按時(shí)發(fā)表，要請(qǐng)先生及投稿諸君原諒。你的問題我匆匆奉答如下這樣的編輯,能不獲得作者以及讀者的爰戴嗎？當(dāng)他離開時(shí),大家必然牽掛。1920年4月30日,學(xué)燈刊登了宗白華啟事一因個(gè)人有特別事務(wù),不能繼續(xù)編輯學(xué)燈。以后學(xué)燈事務(wù)由李石岑先生主任。免了作

5、者、讀者的懸望，有始有終。宗白華的編輯啟事體現(xiàn)了這么幾個(gè)主要特點(diǎn)：嚴(yán)謹(jǐn)。雖然彼時(shí)宗白華年僅22歲，但他是個(gè)早熟的編輯,每一條啟事都寫得十分嚴(yán)謹(jǐn),讀者、作者看了，清清楚楚明明白白。負(fù)責(zé)。他的啟事、按語、復(fù)信,無不體現(xiàn)他是一位負(fù)責(zé)任的編輯，是值得讀者、作者信任的編輯。實(shí)在。他的實(shí)在一是體現(xiàn)在內(nèi)容上的實(shí)事求是二是體現(xiàn)在形式上的不拘一格。用心書寫有溫度的啟事在通過編輯啟事與讀者對(duì)話、結(jié)緣方面,筆者也有過近20年的實(shí)踐和思考。1994年底,筆者調(diào)入南京周末報(bào)社，開始副刊編輯生涯。從業(yè)第一年間，在所編輯的周末畫刊上撰寫了各類編輯啟事17則。17則編輯啟事，有致讀者，有致作者；有按語，有編后每一則啟事，均以

6、有溫度為自我設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)。4月1日，漫畫魅力編后周末畫刊開辟三個(gè)月來,來稿踴躍,來信動(dòng)人。有許多朋友還用漫畫的形式對(duì)畫刊加以熱情鼓勵(lì)。這里選刊一幅，以表謝忱。今后不再刊登這類稿件,將寶貴的版面留給更有普遍意義的作品。有一些作者喜歡在漫畫作品中畫上醒目的本人名號(hào)，或蓋看大大的圖章，破壞了畫面。8月12日編輯啟幸艮醒作者”把單純的畫面獻(xiàn)給讀者，請(qǐng)勿在畫上繪制作者名號(hào)。9月9日，周末畫刊編發(fā)了教師作品專輯,編輯人語寫了三條編輯思路因前些時(shí)候忙于組織介紹漫畫名家、發(fā)表他們的一家之言、給漫畫爰好者以啟,只能以這一個(gè)小小的教師作品專輯，對(duì)第十一個(gè)教師節(jié)表示衷心的祝賀。教師作品優(yōu)待，歡迎各位老師惠賜大作，尤其

7、歡迎反映豐富的校園生活的作品。作品可以和同行開一開善意的玩笑,也可以反映自己的無奈和尷尬。本版拒絕諷刺學(xué)校、教師的作品,過去如是，今后亦然。編者意在弘揚(yáng)尊師重教的傳統(tǒng),體現(xiàn)人文關(guān)懷精神。通過編輯啟事,和讀者、作者積極交流，增強(qiáng)了凝聚力,周末畫刊團(tuán)結(jié)了最優(yōu)秀的作者,吸引了最廣泛的讀者，成為周末報(bào)的名牌版面。2000年，周末報(bào)組織了十個(gè)讀者家庭參與千禧年活動(dòng)，其中就有兩個(gè)家庭說是因?yàn)橄矚g周末畫刊才訂周末報(bào)的。在之后編輯其他版面的過程中,筆者也一直汪意發(fā)揮編輯啟事的作用。2008年，周末報(bào)開辟新生代版。針對(duì)特殊的目標(biāo)受眾，筆者撰寫了一則特殊的編輯啟新生代這個(gè)版,在醞釀的過程中，我們一直叫它校園一一它

8、是要反映大學(xué)校園的五彩繽紛的，因此，它屬于你們朝氣蓬勃的大學(xué)生，還有關(guān)心你們大學(xué)生活的父母。那么,就等看你們的參與了。你們的學(xué)習(xí)、生活、娛樂,當(dāng)然還有爰,都可以到這里來說一說。風(fēng)向：說一說大學(xué)校園最新的流行話題。這個(gè),歡迎提供線索,然后我們的記者和你一B采寫。大學(xué)短信平臺(tái)：給你們留言的地方大學(xué)生給父母、父母給大學(xué)生、大學(xué)生給生都可以；祝福、道歉、交鋒都可以。戀爰補(bǔ)習(xí)班：為了考取一所好大學(xué)，你一定上過各種補(bǔ)習(xí)班吧？戀爰是一門高深莫測(cè)的學(xué)問,如果你剛接觸這門課，可以上我們的補(bǔ)習(xí)班”；就算你讀大學(xué)前預(yù)習(xí)過了，可能現(xiàn)在也還是要上補(bǔ)習(xí)班的據(jù)說現(xiàn)在沒有一個(gè)孩子不上補(bǔ)習(xí)班的，成績(jī)不好的上,成績(jī)好的也要上。那

9、么,說一說你戀爰中的甜蜜或者困惑吧。如果成績(jī)突出的話，你可能成為補(bǔ)習(xí)班的助教喲!麻辣老師：說這個(gè)，你們肯定來勁。有話則長(zhǎng)，無話則短。不是寫高考作文請(qǐng)放下架子；也不能把這當(dāng)作寫畢業(yè)論文東抄西摘。這樣的編輯啟事,沒有端看架子,而是和受眾親切友好地對(duì)話,是新媒體語境下必須采取的態(tài)度?？傊?從業(yè)20年來,筆者撰寫副刊編輯啟事,主要有這么一些追求：重交流。有什么需要說明需要回答的，及時(shí)反饋，積極主動(dòng)和讀者、作者交流,有普遍意義的便撰寫啟事刊發(fā)在報(bào)紙上。有溫度。從不寫硬梆彳邦的啟事,努力說人話。樹正氣。上文魅力編后僅是一例。編輯工作中,筆者始終不忘人文精神。講效果。每一則編輯啟事,都是針對(duì)目標(biāo)受眾，針對(duì)具

10、體情況,有話則長(zhǎng),無話則短。煉文字。報(bào)紙,尤其是副刊,必須講究文字。編輯啟事,也應(yīng)精心構(gòu)思,精煉乂子。增進(jìn)精神共鳴,增強(qiáng)副刊粘度在新媒體時(shí)代,報(bào)紙自身面臨看競(jìng)爭(zhēng)、轉(zhuǎn)型的壓力,副刊何去可從成為一個(gè)值得認(rèn)真思考的問題。筆者有一個(gè)觀點(diǎn)無論媒體技術(shù)如何進(jìn)步，在工具和價(jià)值之間，媒體都不會(huì)也不能顧此失彼、有所偏廢。面對(duì)受眾,媒體既傳播信息和觀念,同樣也傳遞價(jià)值和情一而這,合涪是副刊的立身之本、安身之命。如何在精神和心靈的層面與讀者結(jié)緣z讓讀者在一個(gè)快速、浮躁、喧鬧、以工具為主導(dǎo)的傳播環(huán)境中慢下來、定下來、靜下來,這是新的傳播時(shí)代給予副刊同仁的職責(zé)。要履行好這樣的使命,需要副刊編輯在姿態(tài)上調(diào)低、在話語上調(diào)軟

11、,變單向傳播為雙向交流,豐富和提升讀者的閱讀感受、精神享受?；氐骄庉媶⑹碌脑掝}上來,顯見的是,近年來,在傳統(tǒng)報(bào)紙上,用心書寫的編輯啟事漸呈逐年下降之勢(shì)。稍感欣悅的是,近年來，倒是不少新銳的周刊特別重視與受眾的交流。以壹讀為例。2013年第16期，壹讀一周年，隨刊附贈(zèng)一周年特刊壹?xì)q而立：壹本雜志的秘密。在本刊上，前面主編林楚方的專欄我就壹說自然必不可少。一周年自我形象宣傳壹讀壹?xì)q，如你想見,值得一讀有兩個(gè)坯，夕卜加三個(gè)邊條,分別感謝過去的一年”,”給每位喜歡壹讀的小伙伴們道謝”向每位壹讀的合作者致謝，為每位壹讀的同事們鼓掌。這么多的自我宣傳廣告,不但不讓人反感,反而讓人很爰讀,比如給每位喜歡壹讀

12、的小伙伴們道謝的時(shí)候，他們說：今天，壹讀壹?xì)q，真想和每個(gè)小伙伴壹抱還壹抱！看到這,誰不莞爾?最后，“壹讀有后臺(tái)“三個(gè)板塊”后臺(tái)”巧妙推介壹讀微博,”我們說編輯部的故事，我們錯(cuò)了,SORRY,則對(duì)上期壹讀編輯疏忽作真誠的道歉。另外,刊中還有各種推介壹讀視頻、壹讀微博、壹讀微信等壹讀系列產(chǎn)品的小啟事,每一個(gè)都如壹讀周刊的廣告詞所說輕幽默，有情趣，讓受眾十分受用?？偨Y(jié)新銳周刊的編輯啟事,突出的特點(diǎn)有：互動(dòng)性。傳統(tǒng)報(bào)紙的編輯啟事當(dāng)然也是和讀者的互動(dòng)，但是新銳媒體的互動(dòng)性心生動(dòng)。幽默感。這一點(diǎn),尤其值得傳統(tǒng)報(bào)紙副刊編輯學(xué)習(xí)。個(gè)性化。壹讀的編輯啟事是壹讀的味道,其他新銳周刊也各臻其妙。在現(xiàn)代傳播學(xué)的意義上,傳播是一個(gè)雙向互動(dòng)的進(jìn)程反饋是其不可缺少的環(huán)節(jié)。在紙媒式微的當(dāng)下,副刊的轉(zhuǎn)型尤顯緊迫。在筆者看來,副刊編輯不妨學(xué)學(xué)新聞前輩,不妨學(xué)學(xué)新銳周刊,放下身段,把報(bào)