探析農(nóng)村電子商務市場潛力

1、探析農(nóng)村電子商務市場潛力摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)絡和電腦的普及,已經(jīng)有越來越多人的生活因為電子商務而改變。目前,這些改變更多的是發(fā)生在城市里,大多數(shù)網(wǎng)絡公司和電子商務企業(yè)的目光也主要聚焦在城市市場。而伴隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展和國家對農(nóng)村信息化建設的重視,一度被人忽略的農(nóng)村電子商務市場必將被激活,巨大的市場潛力也將會給許多企業(yè)帶來新的機遇。關鍵詞:農(nóng)村;電子商務市場；CNNIC需求;潛力截至2008年年底,我國網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達到2.98億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達到22.6%。在城市里,人們上網(wǎng)瀏覽新聞,搜索信息,在線購物等已漸趨流行,相應的電子商務市場份額也在快速增長,電子商務逐漸成為人們熱議的一個焦點話

2、題,各種類型的電子商務網(wǎng)站也層出不窮,競爭日趨激烈。而人口更多,地域分布更廣,消費需求更為多樣的農(nóng)村電子商務市場,一度成為被人遺忘的角落。雖然如此,農(nóng)村電子商務市場也在靜悄悄地孕育發(fā)展著,尤其是在一些沿海發(fā)達省份的農(nóng)村。早在2006年,浙江省嘉興市秀洲區(qū)就啟動了全省首家農(nóng)村“電子超市”,標志著電子商務正式邁入浙江農(nóng)民的生活。這僅僅是一個例子,農(nóng)村電子商務市場的星星之火總有一天會成為燎原之勢。二、農(nóng)村電子商務市場的潛在需求分析一、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)絡應用現(xiàn)狀中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC發(fā)布的第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告首次在“網(wǎng)民規(guī)模與結構特征”部分專門增加了對農(nóng)村網(wǎng)民的分析。報告顯示,我國

3、農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長迅速,截至2008年12月31日,網(wǎng)民總數(shù)達到8460萬人,較2007年增長60.8%,增速遠遠超過城鎮(zhèn)的35.6%。另據(jù)2009年3月CNNIC發(fā)布的中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調查報告顯示,農(nóng)村網(wǎng)民文化水平相對較低,初中及以下學歷的網(wǎng)民占49.4%;農(nóng)村網(wǎng)民更加趨于年輕化,30歲以下年輕群體所占比例高達76.9%;從職業(yè)結構來看,農(nóng)村網(wǎng)民的構成主體是學生,所占的比例高達38.8%。正是由于這些特點,在網(wǎng)絡應用行為方面,農(nóng)村網(wǎng)民娛樂化傾向更加明顯。在中國農(nóng)村,網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡游戲以及網(wǎng)絡聊天成為農(nóng)村網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的主要目的,其用戶的規(guī)模均超過了5000萬人。此外,在上網(wǎng)場所

4、方面,由于經(jīng)濟支付能力的限制,家庭和網(wǎng)吧幾乎同等重要,網(wǎng)吧網(wǎng)民比例為54.2%,手機以較低的價格獲得農(nóng)村網(wǎng)民的青睞,成為農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)設備的有益補充。互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的應用,最近幾年也在逐漸普及,出現(xiàn)了一大批類型各異的涉農(nóng)網(wǎng)站,其中最具代表性的是以第三方平臺形式出現(xiàn)的農(nóng)業(yè)門戶,不僅為農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)、供、銷提供信息服務,也為供求雙方直接架起橋梁。由于我國農(nóng)村自然和社會經(jīng)濟環(huán)境的現(xiàn)實情況,農(nóng)村對電子商務的需求在很多方面甚于城市。雖然農(nóng)村電子商務市場才剛剛起步,但隨著農(nóng)村電子商務市場相關條件的成熟,今后幾年有望迎來快速發(fā)展。（一）農(nóng)業(yè)對電子商務的需求最近幾年,類似堆積如山的桔子賣不出去這樣的“豐收的煩

5、惱”新聞時有報道。這一現(xiàn)象很大程度上跟我國農(nóng)村居住分散,經(jīng)濟和交通相對落后等特殊的社會環(huán)境造成農(nóng)村信息閉塞,與外界信息溝通不暢有直接的關系。電子商務可以很好地解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的對接問題,將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸多環(huán)節(jié)有機的結合起來,從而保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)符合市場需求。此外,電子商務還可以很好地解決我國農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾。由于是小農(nóng)戶,生產(chǎn)就形不成規(guī)模,自產(chǎn)自銷的方式不僅效率底,成本也極其高昂。電子商務可以利用自身的優(yōu)勢把小農(nóng)戶組織在一起在銷售環(huán)節(jié)上實現(xiàn)規(guī)?；?在降低流通成本的同時可以更好地滿足市場的需求,使得小農(nóng)戶也一樣有競爭力。這一現(xiàn)實,也為專業(yè)的第三方農(nóng)業(yè)電子商務網(wǎng)站提供了發(fā)展的空間。（二）農(nóng)村生活方面對電子商務的需求在生活方面,農(nóng)村電子商務市場一樣也存在巨大的潛在需求。由于農(nóng)村特殊的自然和社會環(huán)境,沒有超市,商場等成規(guī)模的規(guī)范的購物場所,使得因為生活需要的購買相比城市顯得非常不方便,而電子商務恰好可以彌補這一不足。農(nóng)村相對較低的經(jīng)濟收