日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略思想及其啟示

1、2010年第6期(總第174期現(xiàn)代日本經(jīng)濟(jì)Contemporary Econo m y o f JapanNO.6.2010(V o.l174文化產(chǎn)業(yè)日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略思想及其啟示李海霞(成都理工大學(xué)圖書館, 四川 成都 610059摘 要日本將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)定位于立國之高度,這就奠定了思想認(rèn)識基礎(chǔ),有利于動員更多的社會力量和資源投入其中。重視培育文化產(chǎn)業(yè)生長的!土壤,采取了增強(qiáng)國民對本國文化的認(rèn)識,提升生活中的!審美與表現(xiàn),保護(hù)與傳承傳統(tǒng)文化以及推進(jìn)全民參與!感性價值創(chuàng)造等措施。#亞洲門戶構(gòu)想的提出標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)略的形成,其核心內(nèi)容可概況為:!展示%日本的魅力&-提升文化力-增強(qiáng)綜合國際競爭

2、力-獲取經(jīng)濟(jì)、外交等利益。該構(gòu)想強(qiáng)調(diào)要建立并促使亞洲各國接受日本的評價以及加大對外宣傳日本文化的力度等。關(guān)鍵詞日本文化產(chǎn)業(yè);戰(zhàn)略思想;國家戰(zhàn)略;社會基礎(chǔ);日本的魅力中圖分類號F133.13 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A do:i10.3969/.j i ssn.1000-355X.2010.06.004 文章編號1000-355X(201006-0024-07收稿日期2010-07-14作者簡介李海霞(1957-,女,陜西省華陰市人,成都理工大學(xué)圖書館館員。日本文化產(chǎn)業(yè)之所以能夠迅速發(fā)展,與其一系列重要的戰(zhàn)略思想不無關(guān)系。戰(zhàn)略思想反映了對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的全局性、前瞻性以及趨勢規(guī)律性的基本認(rèn)識,從根本上決定著發(fā)展

3、文化產(chǎn)業(yè)的思路、方向和采取什么樣的政策等。因此,考察日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,需要重點(diǎn)研究其戰(zhàn)略思想?；谶@樣的看法,本文將對日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的幾個重要的戰(zhàn)略思想作較為深入的分析探討。一、日本對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位日本對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視,首先體現(xiàn)在將其意義定位于立國、強(qiáng)國之高度。這樣一來,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),就不是一般的產(chǎn)業(yè)選擇,更不是權(quán)宜之計,而是關(guān)乎全局、關(guān)乎長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略舉措,使文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。這就為加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了思想認(rèn)識基礎(chǔ),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)政策的制定在更高的層面形成政府與民間的共識,有利于動員更多的社會力量和資源投入到文化產(chǎn)業(yè)中。日本認(rèn)為,21世紀(jì)是文化力的時代。為了使日本在2

4、1世紀(jì)成為受到世界喜愛和尊敬的國家,必須借助被稱之為文化力的!日本的魅力提升日本的軟實力。在進(jìn)一步提升文化力、最大限度地發(fā)揮文化力的同時,通過確立強(qiáng)化具有魅力的!日本品牌,不斷發(fā)展日本的經(jīng)濟(jì)力。1文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化力的提升具有相輔相成的關(guān)系,文化產(chǎn)業(yè)借助文化力的提升而獲得不竭的源泉,從而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)力的發(fā)展;反過來,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不斷擴(kuò)大著文化的影響力,展示著!日本的魅力,促進(jìn)了文化力的進(jìn)一步提升?？梢哉f,文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了文化力的一個重要部分。因此,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),對于提升綜合國力,無論是從目的的視角看,還是從手段的視角看,都具有十分重要的意義。日本將文化產(chǎn)業(yè)定位于立國、強(qiáng)國之重要位置正基于此。

5、日本文化產(chǎn)業(yè)最早受到關(guān)注是在20世紀(jì)70年代初。當(dāng)時,日本正處于高速增長時期,一些有識之士有感于當(dāng)時日本社會普遍地對物質(zhì)價值的過于偏重以及由此所導(dǎo)致的一些問題,為了對其加以糾正并提升一般國民對精神價值的關(guān)心,著眼于社會的未來發(fā)展,認(rèn)為有必要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)層面的觀念轉(zhuǎn)變和相應(yīng)的改革。為此,通商產(chǎn)業(yè)省商務(wù)科科長助理小野五郎作為新政策提出了文化產(chǎn)業(yè)的概念,日本的文化產(chǎn)業(yè)由此發(fā)端。2從日本文化產(chǎn)業(yè)提出的歷史背景可以看出,產(chǎn)業(yè)和文化,或者說物質(zhì)與精神,是相互聯(lián)系、相互影響的,通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),改變物質(zhì)至上的社會風(fēng)氣,增加對精神的追求,是包含在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的初衷的。雖然著眼于提升國民對精神價值的關(guān)心,但日本文化

6、產(chǎn)業(yè)一開始就具有產(chǎn)業(yè)指向性,也就是說具有經(jīng)濟(jì)性。這是因為其提出本身不僅如上所述包含了對精神價值的重視,同時,也體現(xiàn)了一些具有遠(yuǎn)見者還在物質(zhì)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時候,就預(yù)見到了文化產(chǎn)業(yè)未來強(qiáng)大的生命力。這一對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性前瞻思維隨著時間的推移其意義越來越顯現(xiàn)。在先進(jìn)科技和制造業(yè)的支持下,通過大力發(fā)展對外貿(mào)易,日本在二戰(zhàn)后成功地實施了!經(jīng)濟(jì)立國戰(zhàn)略,成為僅次于美國的第二經(jīng)濟(jì)大國,創(chuàng)造了!日本奇跡。!傳統(tǒng)的日本的全球化產(chǎn)業(yè),是以銷售%機(jī)能價值&的汽車、電機(jī)、機(jī)械等的%文明系&產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè),短期看受日元升值的重大打擊,長期看,難免新興國家急起直追的命運(yùn)。以世界市場為舞臺的%全球超競爭&的進(jìn)展,新興國家

7、的迅速工業(yè)化,其結(jié)果是工業(yè)制品價格持續(xù)下跌。相對于技術(shù)、質(zhì)量方面迅速趕上來的低成本工業(yè)國,僅僅依靠產(chǎn)品的機(jī)能價值競爭將會很艱難。因此,培育設(shè)計和品牌等追求%感性價值&的%文化系&產(chǎn)業(yè)、企業(yè)就顯得十分重要,這關(guān)系到日本全球產(chǎn)業(yè)陣容的持續(xù)擴(kuò)大。3這樣的考量為文化產(chǎn)業(yè)的提出從一開始就賦予了產(chǎn)業(yè)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的意義,預(yù)示了從!制造到!文化的產(chǎn)業(yè)升級方向。文化產(chǎn)業(yè)一經(jīng)提出,就得到了日本政府的著力培育,而且不曾中斷持續(xù)至今。在繼續(xù)保持!日本制造全球競爭力的同時,逐漸形成了!日本文化(產(chǎn)業(yè)的全球競爭力。從!制造到!文化的產(chǎn)業(yè)升級理念,反映了日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)著眼于提升其產(chǎn)業(yè)整體在國際市場競爭力的戰(zhàn)略思想。但日

8、本對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)意義的思考并沒有停留在這一點(diǎn)上。隨著國際市場的發(fā)展變化和對文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)識的深化,日本對文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識和定位又上升到了更高的層面,逐漸由!經(jīng)濟(jì)立國維度轉(zhuǎn)向!文化立國維度。1995年日本明確確立了在21世紀(jì)的文化立國方略。1995年7月,日本文化廳長官的咨詢機(jī)構(gòu)!文化政策促進(jìn)會議提交了#新的文化立國目標(biāo)當(dāng)前振興文化的重點(diǎn)和對策的報告,提出!文化立國的初步戰(zhàn)略構(gòu)想。1996年,文化廳正式提出#21世紀(jì)文化立國方案,標(biāo)志著日本!文化立國戰(zhàn)略的正式啟動。4正是由于高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在被稱作!失去的10年的20世紀(jì)90年代,日本雖然經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)不景氣,但是,文化產(chǎn)業(yè)卻得到了快速發(fā)展,!日

9、本對其他國家影響力中的軟實力文化影響力卻在增加。5作為!文化立國戰(zhàn)略的延伸與深化,2001年日本出臺了全力打造知識產(chǎn)權(quán)立國戰(zhàn)略,明確提出10年內(nèi)把日本建成世界第一知識產(chǎn)權(quán)國的目標(biāo)。2002年2月,時任日本首相的小泉在其施政演說中明確指出,!要將研究、創(chuàng)作活動的成果作為知識產(chǎn)業(yè)加以戰(zhàn)略性地保護(hù)和應(yīng)用,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的國際競爭力,并將它作為國家目標(biāo),通過召開知識財產(chǎn)戰(zhàn)略會議予以確定。6為了實現(xiàn)上述目標(biāo),2002年7月,日本制定了#知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略大綱,11月通過了#知識產(chǎn)權(quán)基本法。2003年3月日本政府根據(jù)#信息技術(shù)基本法成立了!知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部,明確將音樂、電影等文化產(chǎn)業(yè)與技術(shù)、工藝、名牌產(chǎn)品等并列為國民

10、經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。日本知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部根據(jù)#知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略大綱和#知識產(chǎn)權(quán)基本法制定并于2003年7月8日公布了#有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)及其利用的推進(jìn)計劃(日本知識產(chǎn)權(quán)界稱之為!知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推進(jìn)計劃。此后,日本每年根據(jù)上年執(zhí)行情況和形勢發(fā)展對該計劃內(nèi)容作出相應(yīng)的調(diào)整與充實。7日本從20世紀(jì)90年代中期開始就致力于發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì),日本文化產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化信息技術(shù),完成了從早期文化產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型,文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位得到進(jìn)一步提升。經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省商務(wù)情報政策局監(jiān)督,財團(tuán)法人數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)協(xié)會從2001年起,每年都要發(fā)布#數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)白皮書,在調(diào)研的基礎(chǔ)上,除分析市場規(guī)模外,還就漫畫、動畫、

11、音樂等各內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)展趨勢以及海外的狀況等做詳細(xì)的分析介紹。此外,日本其他一些與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)協(xié)會也定期發(fā)布#電視游戲產(chǎn)業(yè)白皮書、#網(wǎng)絡(luò)游戲論壇白皮書、#卡拉OK白皮書等,向社會公布相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r等信息。從!文化立國提出開始,文化產(chǎn)業(yè)在日本的戰(zhàn)略地位一直沿著這一方向不斷得到提升。為了配合實施!文化立國戰(zhàn)略,20世紀(jì)90年代中期開始,日本加快了有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)法律法25第6期 李海霞:日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略思想及其啟示規(guī)的制定,知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)更加完善。隨著#科學(xué)技術(shù)基本法(1995年、#形成高度信息通訊網(wǎng)絡(luò)社會基本法(統(tǒng)稱!I T基本法或!信息技術(shù)基本法,2000年、#文化藝術(shù)振興基本法(2001年

12、、#著作權(quán)管理法(2001年、#知識財產(chǎn)基本法(2002年、#關(guān)于促進(jìn)創(chuàng)造、保護(hù)及應(yīng)用文化產(chǎn)業(yè)的法律案(統(tǒng)稱!文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法, 2004年、#觀光立國基本法(2006年等一批重要法律的制定與修訂,文化產(chǎn)業(yè)法律體系日益完善,包括電影、動漫等文化藝術(shù)產(chǎn)品在法律上得到了有力的保護(hù),文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略得到了強(qiáng)有力的制度保障。二、日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的措施文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不同于其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,作為產(chǎn)業(yè),其具有經(jīng)濟(jì)屬性,也需要數(shù)字技術(shù)等的支持,與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有密切的關(guān)系,但其本質(zhì),卻不是物質(zhì)的或技術(shù)性的,而是精神的:它以深厚的文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ),以社會大眾對文化的感受為背景,以社會大眾的精神文化需求為動力。因此,日本

13、在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面,非常重視培育文化產(chǎn)業(yè)生長的!土壤,以夯實其發(fā)展的社會基礎(chǔ),著力使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從本國傳統(tǒng)與現(xiàn)實文化中獲取靈感與資源,從社會大眾的文化熱情、感受和參與中得到鼓勵和支持。概括起來,在培育文化產(chǎn)業(yè)生長的!土壤方面主要采取了以下措施:1.增強(qiáng)全體國民對本國文化的認(rèn)識,營造關(guān)心支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會氛圍日本政府和學(xué)界認(rèn)為,為了推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略,首要的是日本人自己再認(rèn)識、再評價!日本的魅力。因此,在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中,十分強(qiáng)調(diào)上至總理大臣,下至平民百姓,不斷地深化對日本文化的認(rèn)識、感受和評價,從而形成展示!日本的魅力的文化自覺和習(xí)慣,并借此推進(jìn)支持!感性價值創(chuàng)造的國民化活動。被稱之為!日本

14、的魅力的是指包括日本人的日常消費(fèi)方式的生活方式和價值觀、審美意識;重視品質(zhì)的日本人的!敏感;支撐傳統(tǒng)的文化、儀式、風(fēng)俗習(xí)慣等。他們認(rèn)為在日本存在歷史上培育形成的生活方式、風(fēng)俗、習(xí)慣、傳統(tǒng)文化、技藝、工藝等的土壤;日本是一個藝術(shù)、設(shè)計、內(nèi)容、文化遺產(chǎn)、包括孕育衣食住等生活方式的文化因素與傳統(tǒng)技術(shù)交織而成的文化資源大國。日本人自己重新認(rèn)識和重新評價!日本的魅力對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是十分重要的,因為只有全社會深化對日本文化的認(rèn)識,才能形成培育關(guān)心支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會基礎(chǔ)和環(huán)境。82.提升國民生活中的!審美與表現(xiàn),培育文化產(chǎn)業(yè)生長的現(xiàn)實生活土壤日本在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面持有一個很重要的觀點(diǎn):!文化產(chǎn)業(yè)力的源泉

15、來自于大眾的感性,或者說,大眾的感性培育文化產(chǎn)業(yè)。8基于這樣的觀點(diǎn),他們認(rèn)為,支撐日本文化產(chǎn)業(yè)的是接受國內(nèi)外多樣文化,經(jīng)過不斷體驗的大眾審美觀和表現(xiàn)力,正是這種審美觀和表現(xiàn)力使日本有了諸如各種各樣精巧的工業(yè)產(chǎn)品和良好的服務(wù)以及現(xiàn)在的大眾文化、生活方式等種種!繁花碩果。即使在日常生活中,在家里招待客人,參觀保存完好的古街,參與傳統(tǒng)民俗文化活動,欣賞和服,觀賞陶器、漆器等,都是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)文化的支持。文化產(chǎn)業(yè)不僅僅只是流行文化,還包括時裝、飲食、建筑、日用品、工業(yè)制品、服務(wù)等廣闊的領(lǐng)域。數(shù)字化時代這一狀況不僅沒有改變,而且得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化,因為數(shù)字化帶來的新的表現(xiàn)手法更加深入人們的生活,特別

16、是改變著傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品由少部分專家生產(chǎn)、大眾消費(fèi)的生產(chǎn)消費(fèi)模式,呈現(xiàn)出人人都是生產(chǎn)者,人人都是消費(fèi)者的文化產(chǎn)品生產(chǎn)消費(fèi)新模式。日本人自身在其日常的生活方式中,享受最先進(jìn)的內(nèi)容和感性豐富的生活,熱愛文化藝術(shù),重視傳統(tǒng)文化和儀式,或者借助最先進(jìn)的媒體發(fā)送自己的創(chuàng)作、表現(xiàn),進(jìn)行溝通等,都與展示!日本的魅力,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有著至關(guān)重要的關(guān)系。為了培養(yǎng)大眾的文化感受力,日本政府和民間團(tuán)體等采取了很多措施。在日本,不論是大都市,還是小城鎮(zhèn),都建設(shè)有很多面向普通民眾、與社區(qū)人口相適應(yīng)的各種各樣的文化設(shè)施。日本的美術(shù)館、圖書館、劇場、各種博物館很多,有政府主辦的,也有大學(xué)、民間團(tuán)體甚至私人主辦的,政府對其從資金

17、到人員培養(yǎng)等方面給予支持。隨著日本經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,一些財團(tuán)和個人愛好者,從世界各地購買了大量的美術(shù)藝術(shù)珍品,為了讓這些美術(shù)作品能為盡可能多的觀眾欣賞,日本對美術(shù)品等實施登記制度,使美術(shù)作品的持有者與美術(shù)館之間建立起交流制度。此外,日本的美術(shù)館、博物館等,還十分重視與外國同行之間的交流,組織外國的文物藝術(shù)品等到日本舉辦展覽。日本還十分重視促使傳統(tǒng)文化與流行文化結(jié)合,與人們的日常生活結(jié)合,使各種各樣的生活方式本身,成為新的魅力、新的展示。這樣的許許多多26 現(xiàn)代日本經(jīng)濟(jì) 總第174期個人的生活方式和日常生活中的行為,構(gòu)成了提升!日本的魅力的巨大力量?？偠灾?!培育文化產(chǎn)業(yè)的,是生活中的日本人的審

18、美與表現(xiàn)。為了今后繼續(xù)開放出贏得世界好評的!花朵,必須始終保持悠久歷史孕育出的生活方式、風(fēng)俗、習(xí)慣、傳統(tǒng)文化和藝術(shù)等的!土壌的豐潤。而要做到這一點(diǎn),關(guān)鍵是要強(qiáng)化每一個國民應(yīng)有的生活方式,對從兒童到從事創(chuàng)作活動的人,提高骨干人才的素質(zhì);新領(lǐng)域的藝術(shù)文化(諸如!花開正艷的動漫等也需要社會共享。8為此,日本政府采取各種措施,引導(dǎo)、促進(jìn)民眾的文化消費(fèi)。日本的文化消費(fèi)占家庭消費(fèi)的30%左右。在日本各大城市,漫畫書店比比皆是,24小時便利店內(nèi)必有漫畫書專柜。日本的動畫片并不僅僅為兒童打造,而是將各種年齡階段的觀眾都作為消費(fèi)對象,卡通文化已走進(jìn)每個家庭。日本是世界上報紙發(fā)行量和個人訂報最多的國家?？ɡ璒K這

19、一最具群眾參與特點(diǎn)的娛樂形式就誕生于日本,其市場規(guī)模在日本約為6000億日元。由于從來沒有動搖過重視國民文化意識培育的理念,經(jīng)過長期的引導(dǎo)和培育,公眾的文化意識很強(qiáng),全社會已經(jīng)充盈著濃烈的文化氛圍。即使這樣,于2002年4月日本又提出了!建造一個重視文化的社會構(gòu)造,實現(xiàn)一個令每個人內(nèi)心感到充實的社會的口號。93.重視傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承,擴(kuò)充地區(qū)活力與!魅力日本的文化基礎(chǔ)日本很重視物質(zhì)的和非物質(zhì)的文化遺產(chǎn)保護(hù)。日本的古建筑與西方國家多石質(zhì)建筑不同,主要是木質(zhì)建筑,這一點(diǎn)和我國很類似,保護(hù)的難度很大,但日本十分重視對各地富有個性和特色的木質(zhì)建筑的維護(hù)。值得一提的是,日本非常重視地區(qū)節(jié)慶祭祀等傳統(tǒng)

20、文化活動的繼承,特別是廣泛的群眾參與性。政府對各地文化遺產(chǎn)、民間藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝和祭祀活動等的重新挖掘、振興,通過制定規(guī)劃、資金幫助、人才培養(yǎng)等給予扶持。通過這些活動,充實地區(qū)活力與!魅力的國家日本的社會基礎(chǔ)。4.推進(jìn)全民參與!感性價值創(chuàng)造,營造文化產(chǎn)業(yè)人才成長的社會環(huán)境日本十分重視文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。其培養(yǎng)的突出特點(diǎn)是,重視人才成長的社會基礎(chǔ),讓專門人才脫穎而出于全民參與!感性價值創(chuàng)造活動之中。這體現(xiàn)在:(1從兒童抓起,在中小學(xué)教育中,就十分重視通過開設(shè)設(shè)計、手工、繪畫等課程或組織相關(guān)體驗、實踐活動等方式培養(yǎng)兒童的創(chuàng)作力和感受性;(2推行!終身教育,不僅國家職員、企業(yè)職工,即使家庭主婦也在政府

21、的倡導(dǎo)和幫助下通過多種形式不斷學(xué)習(xí)各種知識,發(fā)展業(yè)余愛好,參與文化體驗活動;(3通過政策支持、法律保障等措施,支持各種層面豐富多樣的國民感性價值創(chuàng)造活動,推動文化產(chǎn)業(yè)的國民化活動。例如,通過為農(nóng)業(yè)這一最古老的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域添加創(chuàng)意內(nèi)容,使農(nóng)民也成為文化產(chǎn)業(yè)的一員;10(4建立文化產(chǎn)業(yè)學(xué)?；蛟诖髮W(xué)等開設(shè)培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才的專業(yè)等,使大眾性文化創(chuàng)意活動中涌現(xiàn)出的人才以及在中小學(xué)教育中表現(xiàn)出創(chuàng)意興趣和才能的青年,有條件被培養(yǎng)成長為專門人才;(5建立并采取各種措施強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)合作等體制,11在市場競爭中鍛煉培養(yǎng)人才,特別是支撐內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的多面人才。三、近年來日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的新發(fā)展如果說提出!文化立國的戰(zhàn)略思想

22、,仍然更多地是從經(jīng)濟(jì)競爭的層面思考文化產(chǎn)業(yè)。近年來,日本的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略又有了新的發(fā)展,可以將其稱之為文化產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)略。其核心內(nèi)容可概況為:!展示%日本的魅力&提升文化力(軟實力增強(qiáng)綜合國際競爭力獲取經(jīng)濟(jì)、外交等綜合利益。日本文化產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)略形成的標(biāo)志是#亞洲門戶構(gòu)想的提出。2007年5月16日,由時任內(nèi)閣總理大臣的安倍晉三和內(nèi)閣官房長官的鹽崎恭久牽頭組成的!亞洲門戶戰(zhàn)略會議,提出了#亞洲門戶構(gòu)想的報告。該報告在其!十大重要項目的第八和第九條中,分別提出!推進(jìn)基于日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的政策和!向海外傳播日本的魅力;在其!七大重點(diǎn)領(lǐng)域的第六條中提出要!提高和傳播日本的魅力;其附件2為#日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略充實

23、孕育文化產(chǎn)業(yè)的感性豐厚的土壌和戰(zhàn)略性地發(fā)送信息。12該報告主要針對亞洲國家提出了日本文化產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的基本思路和重大舉措,集中地反映了日本最新文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略思想的詳細(xì)內(nèi)容。在其構(gòu)想中提出,通過積極地向亞洲各國推銷日本的!文化資源歌舞伎等傳統(tǒng)文化和動漫、游戲等流行文化,讓以美麗的大自然、悠久的歷史、文化和傳統(tǒng)為背景的!有日本特色的文化和產(chǎn)業(yè)在亞洲和世界進(jìn)一步地打動更多人的心,展示!日本的魅力,以擴(kuò)大日本27第6期 李海霞:日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略思想及其啟示文化在世界的影響。該構(gòu)想也在一定程度上反映了日本文化外交觀念的新變革。13該報告提出的一個基本觀點(diǎn)是:日本是文化資源大國,但從歷史上看,!資源大國未必

24、就是!經(jīng)濟(jì)大國,而且,許多日本的!文化資源是被海外所發(fā)現(xiàn)、納入品牌產(chǎn)品后才引起注意。因此,非常有必要通過前面所論述過的日本人自己對!日本的魅力再認(rèn)識、再評價,從戰(zhàn)略層面思考對!文化資源大國的挖掘和有效利用。該報告認(rèn)為,需要深化對文化產(chǎn)業(yè)與文化的關(guān)系的認(rèn)識。文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)促進(jìn)對各個作品帶來的影響以及孕育出這些作品和文化產(chǎn)業(yè)的日本文化、藝術(shù)和傳統(tǒng)的理解,從而使受眾產(chǎn)生對這種綜合文化力的憧憬。只有這樣,才能對世界產(chǎn)生吸引力,給各產(chǎn)業(yè)帶來很大的中長期波及效應(yīng),而且也有助于!日本品牌的價值增值,有助于海外人士通過訪問日本和交流等加深相互理解。該報告突出地強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)直接關(guān)系到日本國家的經(jīng)濟(jì)利益和外交利益,文

25、化產(chǎn)業(yè)在國際市場的競爭力,不僅僅只是體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效果,更需要從通過吸引其他國家國民的軟實力獲取外交上的利益的視角認(rèn)識文化產(chǎn)業(yè)。在全球化進(jìn)程的加快中,文化產(chǎn)業(yè)對于向世界傳播具有普遍性的日本的價值觀也極其重要。指出!文化產(chǎn)業(yè)的影響力是反映綜合國家魅力的文化力。日本這一文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的調(diào)整,已經(jīng)并將繼續(xù)從兩個基本方面影響其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的意義看,增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力不僅著眼于獲取經(jīng)濟(jì)利益,將更加看重借助文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大日本文化的影響力,進(jìn)而獲取外交等綜合國家利益;從如何增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力的手段措施看,不僅僅只是在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)組織層面下工夫,而是更加看重文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)日本文化

26、的價值,著力于深化對日本文化的認(rèn)識,挖掘日本文化的魅力,擴(kuò)大日本文化的影響,通過向海外傳播!日本的魅力擴(kuò)大市場,為文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升打下更為堅實的基礎(chǔ),促進(jìn)日本文化產(chǎn)業(yè)競爭力的持續(xù)發(fā)展。日本文化產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)略的國際區(qū)域重點(diǎn)是亞洲,基于以下兩方面原因:從市場因素看,亞洲是新興市場,文化消費(fèi)市場潛力巨大,特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來,發(fā)展呈加速趨勢,日本要保持全球的競爭力,必須占領(lǐng)亞洲市場;從文化因素看,日本是亞洲國家,其歷史文化與亞洲各國有著密切的聯(lián)系和很多相似性,在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上具有更強(qiáng)的競爭性,特別是與中國、韓國等的文化產(chǎn)業(yè)。同時,也借此抑制亞洲其他國家的文化產(chǎn)業(yè)在歐美等國際市場的競爭力,以達(dá)到

27、在全球保持日本文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)的競爭優(yōu)勢的目的。該構(gòu)想未對文化產(chǎn)業(yè)作逐一的詳盡分析,而是闡述了各種文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的背景及其意義,從總體上對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了一些基本思路,著眼于戰(zhàn)略性地增強(qiáng)日本文化的國際競爭力和信息發(fā)送力,需要今后各府省以及地方政府等基于該戰(zhàn)略提出的基本思路,在推進(jìn)中對其加以政策性具體化貫徹實施。該構(gòu)想中提出的為了推進(jìn)新戰(zhàn)略需要采取的措施主要有以下幾個方面:1.建立并促使亞洲各國接受日本的評價為了向海外傳播!日本的魅力,需要在日本人自己對!日本的魅力進(jìn)行重新評價的基礎(chǔ)上,以多種易于理解的形式(Aw ard、Prize、R ank i n g、Recogn ition等開展并向海外發(fā)

28、送日本獨(dú)自的評價。為此,該報告強(qiáng)調(diào)必須在國內(nèi)外增加富于未來!日本魅力的骨干人才,并提出在傳播!日本的魅力方面,創(chuàng)設(shè)總理表彰、表揚(yáng)制度,對采用漫畫等日本獨(dú)特的表現(xiàn)方式的作品、為世人仰慕的日本作者、為提高和傳播!日本的魅力作出貢獻(xiàn)的外國人等進(jìn)行表彰。通過這些表彰活動等,向海外發(fā)送日本的評價,并促使其得到亞洲各國的認(rèn)可,樹立其權(quán)威地位。該構(gòu)想希望達(dá)到的理想狀況是:亞洲各國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域!想以日本的價值標(biāo)準(zhǔn)得到評價;吸引來自蒙古等世界各國的優(yōu)秀人才活躍于日本的大相撲舞臺以及其他文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,使他們!想在日本獲得成功;國際上對動漫等日本大眾文化的評價很高,作為數(shù)字時代大眾文化的發(fā)源地,極為重要的是,要讓全

29、世界的人才和資金在日本匯集,打造出只有在日本得到了認(rèn)可才能在世界上昂首挺胸?fù)P眉吐氣的狀態(tài)。2.加大對外宣傳日本文化的力度要擴(kuò)大!日本的魅力對各國的吸引力,必須強(qiáng)化向海外傳播!日本的魅力。為此,該報告要求不僅國家,而且各地區(qū)也要向外展示自己的魅力特色,加深與亞洲和世界的直接交流。該報告提出的一個重要措施是,從新加坡開始在海外成立日本創(chuàng)意中心,為世人提供一個體驗!日本的魅力的空間,感受當(dāng)今!日本的魅力,從而產(chǎn)生想去日本看看、喜歡日本的想法。在那樣的中心不僅有日語教學(xué)和留學(xué)生支援項目28 現(xiàn)代日本經(jīng)濟(jì) 總第174期第 6期 李海霞: 日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略思想及其啟示 29 等, 還在政府民間協(xié)作下定期舉

30、行一些諸如傳媒 藝術(shù)節(jié)、 日本時裝周、 新日本式樣、 優(yōu)秀設(shè)計獎等 相關(guān)活動, 由日本著名漫畫家開設(shè)漫畫教室等各 種有形可見充滿魅力的活動。 此外, 該報告還提出援助設(shè)立日本創(chuàng)意課程 的亞 洲大學(xué), 派遣教師、 吸引學(xué)生短期日本留學(xué) 等; 擴(kuò)充發(fā)送信息的網(wǎng)點(diǎn), 在介紹日本的電視節(jié)目 和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域促進(jìn)國際共同制作等, 創(chuàng)新、 充實 傳播 ! 日本的魅力 的方法; 在國內(nèi)外舉行日本國 際內(nèi)容節(jié)、 傳媒藝術(shù)節(jié)等; 積極向海外傳播日本飲 食文化、 日本飲食材料, 在海外設(shè)置日本產(chǎn)農(nóng)林水 產(chǎn)品等的常設(shè)店 鋪; 為 建筑業(yè) 的奧 林匹克 ! U I A ( 國際建筑師協(xié)會 2011年東京國際建筑師大會

31、進(jìn)行戰(zhàn)略性準(zhǔn)備; 積極向海外傳播日本的大自然、 日本人欣賞大自然的方法和與自然共存的方法; 有效利用國際機(jī)場等作為傳播和體驗感受體現(xiàn)出 ! 日本的魅力 的優(yōu)秀商品、 感受性和飲食文化等 的手段, 也將其用作為宣傳地域品牌和下一代藝 術(shù)家的機(jī)會和場所; 充分利用大使館和在外公館 舉行各種活動等, 有效傳播體現(xiàn) ! 日本的魅力 的 流行文化和生活方式、 感受性等; 政府和相關(guān)團(tuán)體 共同推進(jìn)國際廣播事業(yè)播放供外國人觀看的影視 節(jié)目, 為了便于海外順利訪問, 用英語等外語發(fā)送 文化產(chǎn)業(yè)方面的信息, 利用 ICT 促進(jìn)信息的實時 發(fā)送等。 在該報告中提出要促進(jìn) ! 動漫文化大 使 事 業(yè)。這一 設(shè)想 已

32、經(jīng) 付諸 實 施。 2008 年 3 月 19 日, 日本第一位 ! 動漫大使 , 全世界都家喻戶曉 的藍(lán)色的機(jī)器貓哆啦 A 夢正式 ! 接受 時任外務(wù) 大臣高村正彥的 ! 任命 , 擔(dān)負(fù)起向全世界宣傳日 本動漫文化和提高日本對外形象的重任。 從上述這些內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn), 盡管該報告的基 點(diǎn)是構(gòu)想戰(zhàn)略性的基本思路, 但提出的一系列措 施, 實際上是很具體并具有可操作性的。 3 文化產(chǎn)業(yè)要更多地承載向海外傳播文化的 . 功能 該構(gòu)想要求更加重視文化產(chǎn)業(yè)向海外拓展, 但重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)促進(jìn)日本文化的傳播。為 了促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全球化, 該構(gòu)想提出要制定包 括各領(lǐng)域、 各地域、 部門的行動方案在內(nèi)的 !

33、 內(nèi)容 全球戰(zhàn)略 , 加快向海外發(fā)展的步伐, ! 全球展示 日本內(nèi)容的實力 。制作內(nèi)容時就考慮到海外需 要, 促進(jìn)多重使用, 形成透明開放的內(nèi)容交易市 場。重視國際通用的專門人才的培養(yǎng)。通過文化 產(chǎn)業(yè)向海外擴(kuò)展, 促進(jìn)海外人士形成對日本的生活 方式和文化產(chǎn)業(yè)背景的價值觀、 審美意識的共鳴, 促進(jìn)對孕育它們的日本文化、 藝術(shù)和傳統(tǒng)的理解, 從而對日本的各種產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生中長期的積極效果, 進(jìn) 而提升日本的國際形象, 增大 ! 日本品牌 價值。 4 進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)的基礎(chǔ)工作 . 為了推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)略的實施, 需要進(jìn)一 步加強(qiáng)相關(guān)的基礎(chǔ)建設(shè), 包括對文化藝術(shù)活動的 戰(zhàn)略性支援以及 文化財產(chǎn)等的保 存和有

34、效利用 等。為提高讓世界著迷的文化力, 需要振興從傳 統(tǒng)到現(xiàn)代的多種多樣的文化藝術(shù)。推進(jìn)以文化藝 術(shù)為軸心的國際文化交流。加強(qiáng)國際日語教學(xué), 在亞洲大幅增加海外學(xué)習(xí)網(wǎng)點(diǎn), 推進(jìn)日語能力測 試等方式、 方法的改進(jìn)和完善。增強(qiáng)與各有關(guān)機(jī) 構(gòu)的合作, 在海外當(dāng)?shù)匕l(fā)送文化信息, 一站式提供 日語教學(xué)和留學(xué)生支援服務(wù)。 #亞洲門戶構(gòu)想 提出的文化產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)略, 在 日本得到了貫徹實施。 2009年 4月 9日, 時任日 本首相的麻生太郎宣布了一項 ! 未來開拓戰(zhàn)略 , 其中提出在 2020年實現(xiàn)吸引 2 000萬外國旅游 者、 旅游市場規(guī)模翻番和以時尚、 動漫為主導(dǎo)的內(nèi) 容產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模擴(kuò)大 10倍等目標(biāo),

35、 提升 ! 日本魅 力 在國際社會的影響力。 文化產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)略的實施, 將促使日本更加重 14 視對外宣傳日本的文化價值。為了增強(qiáng)文化產(chǎn)品 在目標(biāo)國家的可接受度, 在其生產(chǎn)和銷售中將更 加注意不同國家文化的差異性和吸收多元文化。 為了進(jìn)一步增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力, 日本將 會促進(jìn)文化企業(yè)整合, 調(diào)整其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu), 突出核心 競爭力, 在政府和民間的雙重推動下, 形成更高層 次的規(guī)?；?集約化和壟斷市場的能力, 其產(chǎn)業(yè)領(lǐng) 域的多門類綜合化趨勢將會進(jìn)一步突出。將更加 重視國際市場, 特別是亞洲市場的開拓, 利用其已 經(jīng)形成的技術(shù)、 設(shè)計和營銷等優(yōu)勢, 通過大規(guī)模地 銷售其文化產(chǎn)品, 占領(lǐng)國際市場,

36、 達(dá)到抑制發(fā)展中 國家文化產(chǎn)業(yè)競爭力的目的。為確保世界領(lǐng)先地 位, 定會更加密切跟蹤文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新技術(shù)新 思想, 加大技術(shù)創(chuàng)新, 不斷探索文化產(chǎn)業(yè)的可能轉(zhuǎn) 型與升級換代方向與途徑, 例如, 加大 3D 技術(shù)的 應(yīng)用等。此外, 還將更加重視文化產(chǎn)業(yè)對周邊產(chǎn) 業(yè)的帶動作用, 在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中注入文化元素, 使文 化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)攜手發(fā)展。 四、 啟示 我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚, 與日本等發(fā)達(dá)國家 30 現(xiàn)代日本經(jīng)濟(jì) 4胡 總第 174期 珊. 日本文化創(chuàng) 意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗與啟示 J. 時 相比差距巨大。中國對海外文化貿(mào)易 ! 是 500 % 15 的逆差 。 因此, 在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面, 我國需 要學(xué)習(xí)

37、和借鑒先進(jìn)國家的經(jīng)驗, 實施趕超戰(zhàn)略, 急 起直追。從對日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略思想的探討中, 我們可以得到一些有益的啟示: 中國不能停留在 ! 世界工廠 沾沾自喜, 需 要未雨綢繆, 從產(chǎn)業(yè)升 級、 提升軟實力和綜合競爭力, 實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的 戰(zhàn)略高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展; 在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè) 中不能就產(chǎn)業(yè)說產(chǎn)業(yè), 需要從基礎(chǔ)做起, 不斷挖掘 和加大對外宣傳具有五千年文明的中華文化的力 度, 為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅實的文化基礎(chǔ); 需要 培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會 ! 土壤 , 重視地方、 民 族、 民俗文化的保護(hù)與傳承, 在全社會大力宣傳和 普及文化產(chǎn)業(yè)知識; 不僅文化產(chǎn)業(yè)要以文化為基 礎(chǔ), 也要探討如何為其

38、他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)注 入文化元素, 探索文化與技術(shù)共同提升 ! 中國制 造 的品牌價值的途徑, 促使中國產(chǎn)品在國際市 場獲取經(jīng)濟(jì)利益和傳播中華文化的雙重效益。 參考文獻(xiàn): 1 知的財産戦略本部 ( % & ! 専門 調(diào)査會 日本 # 戦略 推 ( . 日本 # 代經(jīng)貿(mào), 2008, ( 6 : 98- 99. 5史麗華. 日本文化產(chǎn) 業(yè)發(fā)展的幾個特征 J . 理論 與現(xiàn) 代化, 2005, ( 5 : 78- 80. 6趙寶智. 日 本: 文 化產(chǎn) 業(yè)的 政策 之 路 J /OL . http: / / www. cnc. gov cn /ne s/ cu lture /200824 /ne

39、 s _12745 _ i . w w p1. htm, 2010- 07- 05 . 7王紹媛. 日本知識產(chǎn) 權(quán)戰(zhàn)略特點(diǎn)與借鑒 J . 現(xiàn)代 日本 經(jīng)濟(jì), 2009, ( 6 : 40- 44. 8 2 3 2 ( 4 5 6 7 8 戦 略會議. 日本文 化産業(yè) 戦略 文化産業(yè) 育 9 感性 豊 : ; 土壌 充 実 1 戦 略的 ; 発信 J/O L . http: / /www. kante.i go jp / jp / sing i/ a . sia /betten_2. pd , 2010- 06- 10. f 9裴 旆. 日 本文 化 產(chǎn)業(yè) 發(fā) 展 淺析 J /OL . http

40、: / /de gawang blog. 163. co /b log / static /79381935200921122 . m 21860 /, 2009- 03- 21. 10劉 平, 日本的創(chuàng)意 農(nóng)業(yè) 與新 農(nóng)村建 設(shè) J. 現(xiàn)代 日 本經(jīng)濟(jì), 2009, ( 3 : 56- 64. 11智瑞芝. 日本產(chǎn)學(xué) 合作演 變及 政府的 主要 措施 J. 現(xiàn)代日本經(jīng)濟(jì), 2009, ( 3 : 34- 39. 12姚奇志, 胡文濤. 日本文化 外交的觀 念變革與實 踐創(chuàng) 新 以國 際 形 象 的 建 構(gòu) 為 中 心 J. 日 本 學(xué) 刊, 2009, ( 5: 86- 97. 13田慶立.

41、 日本 ! 亞洲身 份 構(gòu)建的 困境及 其抉擇 J. 日本學(xué)刊, 2009, ( 1 : 51- 62. 14朱沿華, 關(guān) 妍 . 麻 生提 出 ! 未來 開拓戰(zhàn) 略 欲提 升 ! 日 本 魅 力 J/O L . http / /new s x inhuane t com / : . . wo rld/2009- 04/09 /content_11158606. ht , 2009 - 04 m - 09. 15孫麗萍, 趙啟 正. 中國 文化 要通 過 ! 書 輸 送 給世 界 J/O L . http / /www. sh. x inhuanet co /2010 - 04 / : . m

42、 24 / content_19611590. h t , 2010- 04- 24 m . 進(jìn)魅力 + , 日本 世界 . 発 信. EB /O L . http / / : www. kante . go jp / jp / sing i/ titek i2 / tyousaka i/ contents / i . houkoku /050225honta.i pdf search = %日本 文 化 力 & , # 2008- 04- 27. 2 / 0 百科事 典. 文化産 業(yè) EB /OL . http: / / jiten. b ig lobe ne jp / j/92/ f8/15/25f936855db51f2900e2a fe9541d41a . . 2 ht , 2010- 07- 05 . m . 3梅 澤, 高 明. 構(gòu)造改革 1 ! 日本文化産業(yè)戦 略 J / OL . h ttp / /bizplus. n ikke.i co jp / co l /umeza a cfm? : . m w . i= 20090416dh000dh p= 1, 2009- 04- 17. & 責(zé)