蘭博基尼Aventador2011款

1、蘭博基尼蘭博基尼Aventador2011Aventador2011款上款上市市u目錄 前言 簡介 上市推廣目標與定位 市場分析 廣告營銷 剪影前言前言品牌介紹品牌介紹蘭博基尼公司（蘭博基尼公司（Ferruccio Lamborghini Automobile Ferruccio Lamborghini Automobile S.P.A.S.P.A.）意大利費魯齊歐）意大利費魯齊歐蘭博基尼汽車股份有限蘭博基尼汽車股份有限公司公司 在意大利乃至全世界，蘭博基尼是詭異的，在意大利乃至全世界，蘭博基尼是詭異的，它神秘地誕生，又神秘的存在，出人意料地推出一它神秘地誕生，又神秘的存在，出人意料地推出一款

2、又一款的讓人咋舌的超級跑車，他是惡魔但并非款又一款的讓人咋舌的超級跑車，他是惡魔但并非要蹂躪這個世界；他是撒旦，只因它走另外一類路要蹂躪這個世界；他是撒旦，只因它走另外一類路線。它是舉世難得的藝術品，意大利最具聲望的設線。它是舉世難得的藝術品，意大利最具聲望的設計大甘迪尼為其傾注一生的心血。每一個棱角、每計大甘迪尼為其傾注一生的心血。每一個棱角、每一道線條都是如此完美，都在默默詮釋蘭博基尼近一道線條都是如此完美，都在默默詮釋蘭博基尼近乎原始的美。沒有多少人可以擁有它，因為它昂貴乎原始的美。沒有多少人可以擁有它，因為它昂貴到無可想象的地步。它高高在上，呼吸著天空稀薄到無可想象的地步。它高高在上，

3、呼吸著天空稀薄的空氣，吸引著地上景仰的目光。的空氣，吸引著地上景仰的目光。 是一頭渾身充滿了力氣，正準備向?qū)κ职l(fā)動猛烈是一頭渾身充滿了力氣，正準備向?qū)κ职l(fā)動猛烈攻擊的犟牛。據(jù)說蘭博基尼本人就是這種不甘示攻擊的犟牛。據(jù)說蘭博基尼本人就是這種不甘示弱的牛脾氣，也體現(xiàn)了蘭博基尼公司產(chǎn)品的特點。弱的牛脾氣，也體現(xiàn)了蘭博基尼公司產(chǎn)品的特點。因為公司生產(chǎn)的汽車都是大功率、高速的運動型因為公司生產(chǎn)的汽車都是大功率、高速的運動型跑車。車頭和車尾上的商標省去了公司名，只剩跑車。車頭和車尾上的商標省去了公司名，只剩下一頭犟牛下一頭犟牛。 1公司的標志公司的標志 AventadorAventador是蘭博基尼于是蘭

4、博基尼于20112011年日內(nèi)瓦車展推出的年日內(nèi)瓦車展推出的一款新車，以代替蘭博基尼上一代產(chǎn)品一款新車，以代替蘭博基尼上一代產(chǎn)品MurcielagoMurcielago。 車身尺寸方面，車身尺寸方面，AventadorAventador長長4780mm4780mm，寬，寬2030mm2030mm，高高1136mm1136mm，軸距為，軸距為2700mm2700mm。輪胎規(guī)格上，前輪為。輪胎規(guī)格上，前輪為255/35 R19255/35 R19，后輪為，后輪為335/30 R20335/30 R20。該車重量為。該車重量為1575kg1575kg，前后，前后4343：5757的配重比。制動系統(tǒng)上

5、，前的配重比。制動系統(tǒng)上，前輪為輪為6 6活塞卡鉗搭配活塞卡鉗搭配400400* *38mm38mm的碳纖維增強陶瓷剎的碳纖維增強陶瓷剎車片，后輪則為車片，后輪則為4 4活塞卡鉗搭配活塞卡鉗搭配380380* *38mm38mm碳纖維增碳纖維增強陶瓷剎車片。動力方面，一款強陶瓷剎車片。動力方面，一款6.5L V126.5L V12自然自然吸氣發(fā)動機將裝備在蘭博基尼的新車上，最大功吸氣發(fā)動機將裝備在蘭博基尼的新車上，最大功率率700700馬力，扭矩峰值達到馬力，扭矩峰值達到690N690Nm m。在蘭博基尼。在蘭博基尼全新研發(fā)的全新研發(fā)的ISRISR七速變速箱，以及瑞典七速變速箱，以及瑞典Hal

6、dHald 蘭博基尼蘭博基尼Aventador Aventador 簡介簡介 蘭博基尼蘭博基尼AventadorAventador ex AWDex AWD全驅(qū)系統(tǒng)的作用下，百公里加速時間僅為全驅(qū)系統(tǒng)的作用下，百公里加速時間僅為2.92.9秒。與該發(fā)動機相匹配的是一款秒。與該發(fā)動機相匹配的是一款Graziano ISR Graziano ISR 7 7速自動變速箱（單離合器）和一款速自動變速箱（單離合器）和一款HaldexHaldex全輪驅(qū)全輪驅(qū)動系統(tǒng)。這一動力裝置將使得該超跑車在動系統(tǒng)。這一動力裝置將使得該超跑車在2.92.9秒的秒的時間內(nèi)從時間內(nèi)從0 0提速至提速至100100公里公里/

7、/小時，最高時速可達小時，最高時速可達350350公里公里/ /小時。小時。 這款超跑車采用的是全碳纖維的單體硬殼式這款超跑車采用的是全碳纖維的單體硬殼式構(gòu)造，全碳纖維駕駛座艙的重量僅為構(gòu)造，全碳纖維駕駛座艙的重量僅為147.5147.5公斤公斤（324.5324.5磅），同時整個白車身的重量為磅），同時整個白車身的重量為229.5229.5公公斤（斤（505505磅）。這一車身結(jié)構(gòu)使得其扭轉(zhuǎn)剛度可達磅）。這一車身結(jié)構(gòu)使得其扭轉(zhuǎn)剛度可達3500035000牛米。牛米。 AventadorLP700-4AventadorLP700-4的預計售價為的預計售價為30.9930.99萬歐萬歐元，約合人

8、民幣元，約合人民幣267267萬元。萬元。 市場分析市場分析蘭博基尼蘭博基尼20112011年廣告戰(zhàn)略分析年廣告戰(zhàn)略分析 作為四大名牌跑車之一，蘭博基尼是徹頭徹尾的的奢侈汽作為四大名牌跑車之一，蘭博基尼是徹頭徹尾的的奢侈汽車品牌。蘭博基尼在中國賣了車品牌。蘭博基尼在中國賣了206206輛，這個數(shù)組令人吃驚，輛，這個數(shù)組令人吃驚，比上一年增長比上一年增長150%150%，中國對這種千萬富翁能用得起的超級，中國對這種千萬富翁能用得起的超級跑車的需求量的增長，也間接的說明中國富豪的數(shù)量不斷跑車的需求量的增長，也間接的說明中國富豪的數(shù)量不斷增長，他們的消費水平也在不斷提高，不同于低檔車、中增長，他們的

9、消費水平也在不斷提高，不同于低檔車、中低檔車、中高檔車、高檔車的量產(chǎn)和銷量，蘭博基尼手工低檔車、中高檔車、高檔車的量產(chǎn)和銷量，蘭博基尼手工打造，以產(chǎn)品價值及以外的品牌力征服市場，完全是以限打造，以產(chǎn)品價值及以外的品牌力征服市場，完全是以限量的生產(chǎn)為主。廠家始終堅持量的生產(chǎn)為主。廠家始終堅持“產(chǎn)量低于市場需求產(chǎn)量低于市場需求”的銷的銷售原則，其廣告張略自然獨樹一幟，而售原則，其廣告張略自然獨樹一幟，而20112011年的廣告營銷年的廣告營銷相對于以往多是保持中循序漸進，稍有新的突破。相對于以往多是保持中循序漸進，稍有新的突破。 超級跑車自然是走極小眾路線，不會在大眾媒體投超級跑車自然是走極小眾路

10、線，不會在大眾媒體投放廣告，報紙，電視，平面的地方區(qū)域廣告牌都不值得投放廣告，報紙，電視，平面的地方區(qū)域廣告牌都不值得投放。放。廣告營銷廣告營銷一、蘭博基尼的市場定位：一、蘭博基尼的市場定位： （一）按年齡分析（一）按年齡分析 1 1、13-2313-23歲：非純粹消費歲：非純粹消費群體，熱衷于新物質(zhì)，對新穎群體，熱衷于新物質(zhì)，對新穎物質(zhì)較容易接受。對蘭博基尼物質(zhì)較容易接受。對蘭博基尼更多的僅只是遠觀。憑自己的更多的僅只是遠觀。憑自己的能力來擁有一輛蘭博基尼有可能力來擁有一輛蘭博基尼有可能僅是一個夢想，一個激勵自能僅是一個夢想，一個激勵自己的夢想。己的夢想。 2 2、24-4524-45歲：歲

11、： 有較高的消費有較高的消費能力，尋求消費刺激，尋求個能力，尋求消費刺激，尋求個性，能夠付出自己想要的東西。性，能夠付出自己想要的東西。此年齡段應該是蘭博基尼的主此年齡段應該是蘭博基尼的主要營銷對象。要營銷對象。 3 3、 45-6045-60歲：歲： 采辦能力較采辦能力較高，但更講究性價比。他們寧高，但更講究性價比。他們寧愿去買更實用的奔馳寶馬，而愿去買更實用的奔馳寶馬，而對蘭博基尼的采辦頻率較小對蘭博基尼的采辦頻率較小。蘭博基尼蘭博基尼20112011年的廣告營銷有以下幾種形式。年的廣告營銷有以下幾種形式。(二二) )、按性別分析、按性別分析男性：更注重汽車的速男性：更注重汽車的速率、操做

12、感。蘭博基尼率、操做感。蘭博基尼毫無疑問是鉆尾男士設毫無疑問是鉆尾男士設計的，它代表了悍勇，計的，它代表了悍勇，代表萬丈豪情與極限刺代表萬丈豪情與極限刺激。激。女士：更注重汽車額的女士：更注重汽車額的外及安全性能。藍比基外及安全性能。藍比基尼奔放的外觀不適合女尼奔放的外觀不適合女性，一般女性也沒有辦性，一般女性也沒有辦法駕馭充滿野性的蘭博法駕馭充滿野性的蘭博基尼基尼 廣告投放：廣告投放：1 1、汽車雜志、汽車雜志 蘭博基尼在多種專業(yè)汽車雜志上都有精美的平面蘭博基尼在多種專業(yè)汽車雜志上都有精美的平面廣告，除此之外還有宣傳式特刊，廣告，除此之外還有宣傳式特刊，名車志名車志、汽車雜志汽車雜志、汽車之

13、友汽車之友在蘭博基尼在蘭博基尼20112011款款新車推出時都即時即地對新車作了詳細地描寫，新車推出時都即時即地對新車作了詳細地描寫，配以新車的精美圖片。數(shù)據(jù)顯示，配以新車的精美圖片。數(shù)據(jù)顯示，20112011年的名車年的名車志和汽車雜志分別為蘭博基尼作了志和汽車雜志分別為蘭博基尼作了3 3次特刊。但這次特刊。但這相對于法拉利跑車的廣告投入，蘭博基尼就顯得相對于法拉利跑車的廣告投入，蘭博基尼就顯得比較少。法拉利的跑車進駐中國市場較其他的超比較少。法拉利的跑車進駐中國市場較其他的超級跑車早，故有相對的優(yōu)勢的市場地位。級跑車早，故有相對的優(yōu)勢的市場地位。 2 2、國際車展和發(fā)布會的宣傳、國際車展和

14、發(fā)布會的宣傳 國際車展是跑車廣告宣傳的傳統(tǒng)的方式，國際車展是跑車廣告宣傳的傳統(tǒng)的方式，蘭博基尼自然不會缺席蘭博基尼自然不會缺席20112011年的世界各大年的世界各大車展平臺，與其他超級爭奪關注度。每一車展平臺，與其他超級爭奪關注度。每一屆的國際車展都會迎來大批的汽車愛好者，屆的國際車展都會迎來大批的汽車愛好者，同時媒體的曝光率相對于平時都大大提升。同時媒體的曝光率相對于平時都大大提升。20112011年的國際車展，蘭博基尼都有參展，年的國際車展，蘭博基尼都有參展，除了展示自己的新款車型，也同時展出了除了展示自己的新款車型，也同時展出了獨家設計的概念車型，同時車展期間，各獨家設計的概念車型，同

15、時車展期間，各大都市報紙、電視新聞、網(wǎng)絡媒體的主要大都市報紙、電視新聞、網(wǎng)絡媒體的主要門戶網(wǎng)站都對其進行詳細的報道門戶網(wǎng)站都對其進行詳細的報道。產(chǎn)品分析作為一款動力強勁的超級跑車來說，它的四條腿非常重要。作為一款動力強勁的超級跑車來說，它的四條腿非常重要。輪胎輪胎選用的是選用的是倍耐力倍耐力P ZEROP ZERO，前后的輪胎規(guī)格分別為，前后的輪胎規(guī)格分別為255/35ZR19255/35ZR19和和335/30ZR20335/30ZR20，寬大的胎面可以為，寬大的胎面可以為LP700-4LP700-4提供更好的附著力提供更好的附著力。頭燈也使用了多邊形的設計，并且在黑底的車燈里，被點亮頭燈也

16、使用了多邊形的設計，并且在黑底的車燈里，被點亮的的Y Y字型日間行車燈格外搶眼。字型日間行車燈格外搶眼。掀開車門坐進掀開車門坐進LP700LP700的座艙，更準確地說應該用的座艙，更準確地說應該用“掉進掉進”比比較合適，細細觀察可以發(fā)現(xiàn)其全黑內(nèi)飾運用了大量的真皮包較合適，細細觀察可以發(fā)現(xiàn)其全黑內(nèi)飾運用了大量的真皮包裹，漂亮的儀表、嚴謹?shù)闹锌嘏_布局、經(jīng)得起推敲的制作工裹，漂亮的儀表、嚴謹?shù)闹锌嘏_布局、經(jīng)得起推敲的制作工藝，都代表了其與眾不同的身份。藝，都代表了其與眾不同的身份。作為一個兩座跑車，作為一個兩座跑車，LP700-4LP700-4的內(nèi)部乘坐空間很大，坐姿很的內(nèi)部乘坐空間很大，坐姿很低，

17、真皮包裹的座椅支撐性和包裹性都不錯。低，真皮包裹的座椅支撐性和包裹性都不錯。 在動力方面，在動力方面，蘭博基尼蘭博基尼AventadorAventador裝備了型號為裝備了型號為L539L539的全新的全新6.5L6.5L的的V12V12發(fā)動機。發(fā)動機采用經(jīng)典的發(fā)動機。發(fā)動機采用經(jīng)典的6060度傾斜角設計，最大馬力達到了驚人的度傾斜角設計，最大馬力達到了驚人的700700匹，匹，最大扭矩最大扭矩690690牛米。與之匹配的是一款牛米。與之匹配的是一款7 7速單離合速單離合器變速箱，在雙離合器變速箱大行其道的今天，器變速箱，在雙離合器變速箱大行其道的今天，換擋時間能達到換擋時間能達到5050毫秒真的很驚人，要知道這已毫秒真的很驚人，要知道這已經(jīng)接近了經(jīng)接近了F1F1序列式變速箱的換擋時間了。它的換序列式變速箱的換擋時間了。它的換擋時間要比擋時間要比DSGDSG雙離合變速器還要快，并且重量要雙離合變速器還要快，并且重量要輕輕。LP700-4LP700-4采用新型的推桿懸掛，懸掛系統(tǒng)是根據(jù)采用新型的推桿懸掛，懸掛系統(tǒng)是根據(jù)F1F1推桿原理設計而成，這也是該推桿原理設計而成，這也是該系統(tǒng)的一大突出特點。彈簧、減震器部件并非安裝于車