對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度及其影響因素研究_圖文

1、東北師范大學(xué)碩士學(xué)位論文大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度及其影響因素研究姓名:龐海燕申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):發(fā)展與教育心理學(xué)指導(dǎo)教師:繳潤(rùn)凱20070501 在電子商務(wù)中最擔(dān)心商品質(zhì)量問題的220人,占大學(xué)生總體的69.6%;最擔(dān)心售后服務(wù)問題的53人,占大學(xué)生總體的16.8%;最擔(dān)心泄露隱私的33人,占大學(xué)生總體的10.4%;最擔(dān)心運(yùn)費(fèi)問題的10人,占大學(xué)生總體的3.2%(見圖4。在電子商務(wù)中花費(fèi)金額在100元以內(nèi)的217人,占大學(xué)生總體的68.7%;花費(fèi)500元以內(nèi)的76人,占大學(xué)生總體的24.7%;花費(fèi)1000元以內(nèi)的15人,占大學(xué)生總體的4.7%;花費(fèi)1500元以上的8人,占大學(xué)生總體的2.5%

2、(見圖5. 圖1參與電子商務(wù)情況注:1經(jīng)常2-偶爾3一從未有過 注:l滿意2-般卜不滿意圖2對(duì)電子商務(wù)中的產(chǎn)品滿意度 調(diào)查的樣本構(gòu)成圖（附件） 圖大學(xué)生性別分布圖 注：橫坐標(biāo)表示性別，為男性；為女性?？v坐標(biāo)表示人數(shù)。 圖大學(xué)生年齡分布圖 注：橫坐標(biāo)表示年齡，為歲及以下；為歲；為歲及以上。 縱坐標(biāo)表示人數(shù)。 圖大學(xué)生專業(yè)分布圖 注：橫坐標(biāo)表示專業(yè)，為理科；為文科；為工科；為經(jīng)濟(jì)管理 為藝術(shù)；為其它?？v坐標(biāo)表示人數(shù)。 圖大學(xué)生月可支配額分布圖 注：橫坐標(biāo)表示月可支配額，為元以內(nèi)；為元； 為元；為元以上?？v坐標(biāo)表示人數(shù)。 后 記 本文是在我的導(dǎo)師繳潤(rùn)凱副教授的悉心指導(dǎo)下得以順利完成的。老師在論文 的

3、完成過程中給予我極其耐心的指導(dǎo)和無私的幫助。老師廣博的學(xué)識(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué) 風(fēng)、孜孜以求的治學(xué)態(tài)度和一絲不茍的敬業(yè)精神時(shí)刻影響著我，使我終身受益。 在此，謹(jǐn)向老師致以深深的敬意和衷心的感謝感謝開題的各位老師！在論文的 數(shù)據(jù)處理過程中，還受到路海東老師的悉心指導(dǎo)，在此深表感謝！ 感謝在論文完成過程中始終鼓勵(lì)我的家人，由于他們的幫助和支持，才使我 的論文得以如期完成！ 同時(shí)，謹(jǐn)向其他所有熱情幫助和熱誠(chéng)關(guān)注本人學(xué)業(yè)的老師和朋友們表示衷心 的感謝！ 大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度及其影響因素研究 作者： 學(xué)位授予單位： 龐海燕 東北師范大學(xué) 相似文獻(xiàn)(10條 1.期刊論文 呂偉.茹娜.譚倩霞 淺議網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)大學(xué)生群

4、體消費(fèi)的影響研究 -中國(guó)商貿(mào)2009,""(5 如今網(wǎng)絡(luò)廣告成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)鋪成敗的關(guān)鍵,作為未來電子商務(wù)的潛在顧客群,大學(xué)生的消費(fèi)行為對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷至關(guān)重要,因此本文以大學(xué)生為對(duì)象對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣 告的影響及其對(duì)策進(jìn)行研究. 2.期刊論文 任黃燕.宋改平 網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率影響因素研究對(duì)大學(xué)生的實(shí)證分析 -科技創(chuàng)業(yè)月刊2008,21(9 提取5個(gè)影響網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率的重要因素對(duì)中國(guó)的大學(xué)生進(jìn)行實(shí)證研究.發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的豐富性和網(wǎng)絡(luò)受眾的習(xí)慣對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率有顯著性的影 響,證實(shí)了網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度對(duì)廣告點(diǎn)擊率的正向影響,并提出了具有創(chuàng)新性的觀點(diǎn):網(wǎng)絡(luò)的誠(chéng)信和網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播方式對(duì)廣告的點(diǎn)擊率具有顯著性

5、的影響. 3.期刊論文 吳云榮 淺談網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)當(dāng)代大學(xué)生生活的影響 -青年文學(xué)家2009,""(4 本文分析網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)當(dāng)代大學(xué)生生活影響的各個(gè)方面,并推測(cè)出網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)當(dāng)代大學(xué)生未來生活可能的影響,希望為網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展和未來人們 消費(fèi)趨勢(shì)影響因素的預(yù)測(cè)盡一點(diǎn)綿薄之力. 4.期刊論文 汪海波 網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為與消費(fèi)模式的影響研究 -企業(yè)家天地（下旬刊）2010,""(7 大學(xué)生是當(dāng)代青年中的特殊消費(fèi)群體,把握大學(xué)生消費(fèi)行為的特點(diǎn),研究其消費(fèi)趨勢(shì),對(duì)指導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行理性消費(fèi),提高企業(yè)營(yíng)銷的針對(duì)性都有著重要 的意義. 5.期刊論文 巢乃鵬.杜駿飛.陳霓

6、.CHAO Nai-peng.DU Jun-fei.CHEN Ni 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)廣告效果認(rèn)知比較研究以 北京、南京、香港三地為例 -廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)2009,""(4 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估問題是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)廣告前途命運(yùn)的重大課題.本文基于實(shí)證調(diào)查的結(jié)果,分析了網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容、廣告形式等因素對(duì)點(diǎn)擊率的影響;在 三地大學(xué)生中測(cè)量了其對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度,并對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果進(jìn)行了評(píng)估;在此基礎(chǔ)上對(duì)三地大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)廣告引起的態(tài)度、認(rèn)知、行為等方面進(jìn)行了 比較研究. 6.學(xué)位論文 倫國(guó)基 網(wǎng)絡(luò)廣告形式與注意水平對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告記憶的影響 2006 網(wǎng)絡(luò)廣告于1994年10月4日出現(xiàn)至今，其效果一直受到大

7、家的質(zhì)疑。隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的形式變得多種多樣，但網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式是否 影響和加深人們對(duì)廣告的記憶，從而提高廣告的效果，至今還是個(gè)疑惑。 不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告在有意注意與無意注意條件下記憶的效果是否存有差異，不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告在有意注意與無意注意條件下記憶效果如何，這 些問題都是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)廣告所關(guān)心的問題。 本研究以大學(xué)生為被試，采用模糊統(tǒng)計(jì)和肯定度測(cè)量的評(píng)價(jià)再認(rèn)法，利用模擬網(wǎng)頁(yè)，采用當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)廣告主流的三種形式：Banner廣告、動(dòng)態(tài)圖標(biāo)廣 告和彈跳式廣告，考察在無意注意和有意注意條件下回憶的效果，研究發(fā)現(xiàn)，不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告在無意注意下回憶效果不論在廣告知名度的水平高低 ，都存有顯著差

8、異?；貞浀男Ч簭椞綇V告Banner廣告動(dòng)態(tài)圖標(biāo)廣告；不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告在有意注意下記憶效果不論在廣告知名度的水平高低 ，差異都不顯著；有意注意下的記憶效果與無意注意下的記憶效果差異顯著，有意注意下的回憶效果更好。 這些研究的結(jié)果對(duì)于豐富網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知研究的理論，提高廣告的效果都具有一定的理論意義和實(shí)踐意義。 7.期刊論文 潘勝華.PAN Sheng-hua Flash網(wǎng)絡(luò)廣告與大學(xué)生創(chuàng)新思維的培養(yǎng) -云夢(mèng)學(xué)刊2007,28(1 在信息化的網(wǎng)絡(luò)世界里,促銷產(chǎn)品的一種有效的手段就是網(wǎng)絡(luò)廣告.制作出構(gòu)思新穎、引人入勝的網(wǎng)絡(luò)廣告,增添廣告的魅力,才能達(dá)到增強(qiáng)廣告效果 的目的.在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中,作品的

9、成功與否絕大部分取決于是否有創(chuàng)新點(diǎn).凡ASH網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、技術(shù)的運(yùn)用和創(chuàng)意的更新與創(chuàng)新思維之間 的關(guān)系表明,網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)過程中創(chuàng)新思維能力培養(yǎng)的方法值得探討. 8.期刊論文 楊宏波 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大學(xué)生接觸新產(chǎn)品的途徑研究 -商場(chǎng)現(xiàn)代化2009,""(7 大學(xué)生是眾多商家關(guān)注的一個(gè)消費(fèi)群體.我們通過網(wǎng)絡(luò)問卷和面談,沖大學(xué)生接觸新產(chǎn)品的情況進(jìn)行調(diào)查分析,了解到大學(xué)生關(guān)注的新產(chǎn)品種類,以及 他們接觸新產(chǎn)品的途徑.最后根據(jù)調(diào)查分析的結(jié)果.我們向進(jìn)行產(chǎn)品廣告營(yíng)銷的企業(yè)提出了幾點(diǎn)建議. 9.學(xué)位論文 宋晶 廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的影響研究基于武漢地區(qū)高校實(shí)證的調(diào)查 2007 廣告對(duì)

10、大學(xué)生消費(fèi)觀的影響同益突出。針對(duì)這一問題，本研究在對(duì)問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合個(gè)案訪談資料，運(yùn)用社會(huì)學(xué)、傳播學(xué) 、廣告學(xué)相關(guān)理論，試圖從不同媒介廣告對(duì)消費(fèi)觀的影響、不同內(nèi)容廣告對(duì)消費(fèi)觀的影響這兩個(gè)方面探討廣告對(duì)武漢地區(qū)本科生消費(fèi)觀的影響，并運(yùn)用 相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析方法，洞察并揭示影響發(fā)生的內(nèi)在機(jī)制，為倡導(dǎo)良好的廣告信息傳播，培養(yǎng)大學(xué)生健康消費(fèi)觀提供對(duì)策依據(jù)。 通過分析調(diào)查資料，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的影響并不那么令人堪憂。武漢地區(qū)大學(xué)生消費(fèi)觀體現(xiàn)的是個(gè)性獨(dú)立、熱情而理性；廣告對(duì)大 學(xué)生消費(fèi)觀的影響受到多種因素的影響制約，初級(jí)群體在廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的影響過程起到了重要作用；武漢地區(qū)

11、大學(xué)生對(duì)各種廣告媒介、不同內(nèi)容 廣告均有所接觸，廣告到達(dá)率較高；網(wǎng)絡(luò)廣告是潛力巨大的廣告媒介，因此加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范操作與管理對(duì)于倡導(dǎo)良好的大學(xué)生消費(fèi)觀意義重大。 本研究認(rèn)為：廣告?zhèn)鞑フ咭环矫嬉匾曈绊懏?dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀的各因素，提高廣告的傳播效果，另一方面應(yīng)主動(dòng)擔(dān)負(fù)起其社會(huì)責(zé)任，營(yíng)造良好的廣 告環(huán)境，將經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一以獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。家庭和學(xué)校同時(shí)也應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)觀教育和管理。大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群體，應(yīng)在發(fā)揚(yáng)自身 優(yōu)勢(shì)的同時(shí)爭(zhēng)取做個(gè)理性的消費(fèi)決策者。 10.期刊論文 杜云飛.任霄翔.袁健 窄告發(fā)布系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn) -福建電腦2009,25(11 窄告作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式,將廣告投放到網(wǎng)絡(luò)媒體上與其內(nèi)容相關(guān)的文章周圍,使廣告的發(fā)布更具有針對(duì)