以融媒體力量助推企業(yè)發(fā)展

1、以融媒體力量助推企業(yè)發(fā)展 對融媒體時代企業(yè)宣傳工作的幾點感悟 山西四建集團有限公司 企業(yè)簡介 山西四建集團有限公司是山西省屬國有大型建筑企業(yè)，成立于19501950 年 1010 月，曾以“建八四”（建工部八局四公司）之名享譽表里山河三晉大地。企業(yè)歷經(jīng) 1313 次歷史變革，19951995 年 1111 月改制為山西四建集團有限公司。集團注冊資本金 1010 億元，年 施工能力 100100 億元以上，工程遍及全國 1313 個省市及亞、非、南美 3 3 大洲 1010 個國家。 目前具有市政公用工程、建筑工程施工總承包特級資質(zhì)（“雙特級”企業(yè)），市政行業(yè)、建筑行業(yè)（建筑工程、人防工程）甲級

2、工程設計資質(zhì)（“雙甲級”單位），是山西省首家“雙特雙甲”建企。集團被認定為國家知識產(chǎn)權優(yōu)勢企業(yè)、 高新技術企業(yè)、 山西省第一批裝配式建筑產(chǎn)業(yè)基地；擁有省級技術中心。 現(xiàn)有的 31003100 余名員工中：博士、碩士 6868 人；中級及以上職稱的管理人員 12641264 人；國家注冊師 10231023 人；國際杰出項目經(jīng)理及國家級優(yōu)秀項目經(jīng)理 135135 名， 是建筑類院校人才就業(yè)和培養(yǎng)成長的山西省內(nèi)首選企業(yè)。 截止目前，集團共創(chuàng)建了 476476 項國優(yōu)、部優(yōu)、省市優(yōu)良工程：2 2項工程榮獲“建設部優(yōu)質(zhì)樣板工程”；1717 項工程榮獲“中國建 設工程魯班獎”（其中 2012010 02

3、0182018 年連續(xù) 9 9 年作為承建單位獲得魯班獎），“魯班獎”總量穩(wěn)居山西之首；7 7 項工程榮獲“國 家優(yōu)質(zhì)工程獎”；7 7 項工程榮獲“中國安裝工程優(yōu)質(zhì)獎”（中國安裝之星）；9 9 項工程榮獲“中國建筑工程裝飾獎”；1 1 項工程 榮獲“中國鋼結(jié)構金獎”；1 1 項工程榮獲“詹天佑土木工程大獎”，實現(xiàn)了各類國家級工程獎項大滿貫， 是“魯班獎”“國優(yōu)獎”“汾水杯”山西之冠， 是全國文明單位、 全國工程質(zhì)量管理先進企業(yè)和創(chuàng)魯班獎工程特別榮譽企業(yè)、全國 3333 家創(chuàng)建魯班獎工程突出 貢獻單位之一、中國建筑業(yè)成長性百強企業(yè)、中國建筑業(yè)企業(yè)競 爭力 200200 強企業(yè)，也是工程建設領域唯

4、一榮獲由山西省人民政府授予“山西省質(zhì)量獎”的單位。 前言 新聞宣傳工作是思想政治工作的重要抓手，不僅是生產(chǎn)力，也是軟實力。為促進企業(yè)健康發(fā)展，我們需要重視并做好新聞宣傳工作，制定科學合理的新聞宣傳工作機制， 創(chuàng)新新聞宣傳工作模式， 從而提升企業(yè)整體形象，提高企業(yè)的綜合競爭實力。 隨著近年來信息技術突飛猛進的發(fā)展，網(wǎng)站、論壇、博客、微博、微信，以及“H5H5、抖音等網(wǎng)絡新媒體如雨后春筍般悄然興起，改變著原有的傳播方式和傳播格局， 網(wǎng)絡傳播的多樣化和新穎性不斷刷新著新媒體的運行規(guī)則， 尤其是“兩微一端”， 幾乎覆蓋了國內(nèi)所有的傳統(tǒng)媒體和新媒體。 一直以來企業(yè)宣傳的載體為報紙、內(nèi)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)

5、媒體，而對于新媒體環(huán)境，該怎樣順勢而為、與時俱進？認識和了解新媒體，學習和善用新媒體，并將新媒體與傳統(tǒng)媒體全面整合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，已成為當前企業(yè)新聞宣傳工作的必然發(fā)展趨勢。 在融媒體時代， 企業(yè)宣傳工作如何將新媒體為“我”所用， 為“我”服務， 構建新型宣傳生態(tài)體系，提高企業(yè)文化的傳播實效，已成為企業(yè)必須面對的問題。 下面我就把山西四建集團企業(yè)宣傳工作在探索實踐中的一些感受拿來與各位同仁分享、探討，請大家批評指正。 一、整合宣傳載體，逐步構建融媒體傳播體系，為提升企業(yè)品牌形象拓展平臺 （一）我們的“一刊一網(wǎng)一微” 1 1 . .內(nèi)部刊物 集團于 19971997 年創(chuàng)辦四建人內(nèi)刊，是山西省建筑

6、行業(yè)首家創(chuàng)辦內(nèi)刊的企業(yè)。刊物以服務企業(yè)中心工作、樹立四建良好形象為宗旨，傳遞企業(yè)重要信息，關注行業(yè)相關資訊，反映基層亮點工作，提供經(jīng)驗交流平臺，宣傳先進典型，展示員工精神風貌。創(chuàng)刊 2222 年已印發(fā) 137137 期，屢獲行業(yè)協(xié)會以及同行好評， 曾 4 4 次榮獲中國建筑業(yè)協(xié)會“鴻翔杯”全國建筑行業(yè)優(yōu)秀期刊，2 2 次榮 獲全國建筑行業(yè)精品期刊；7 7 次榮獲中國施工企業(yè)管理協(xié)會全國 工程建設行業(yè)“金頁”期刊獎； 連續(xù) 5 5 年榮獲山西省建筑行業(yè)精品期刊獎；20182018 年被中國企業(yè)文化研究會評為“融媒體語境下企業(yè)文化與品牌傳播創(chuàng)新”優(yōu)秀傳播媒體。 刊物主編曾三次榮獲“全國工程建設行業(yè)

7、十佳期刊主編”和“優(yōu)秀主編”。 2 2 . .集團網(wǎng)站 山西四建集團網(wǎng)站架構為包括集團網(wǎng)站和下設二級分（子）公司子網(wǎng)站形式。欄目包括公司概況、新聞中心、精品工程、企業(yè)文化、黨群建設、技術中心、HRHR 動態(tài)、社情民意、數(shù)字四建 及各下設四十多個子欄目。 從多維度、 多視角堅持對企業(yè)員工做正確的輿論導向，堅持以“貼近實際，貼近生活，貼近員工”三貼近為基本原則，服務企業(yè)，服務員工。 由于施工企業(yè)點多、面廣、戰(zhàn)線長，紙質(zhì)媒體的傳播具有一定的局限性，因此，我們一直把企業(yè)網(wǎng)站作為最重要的宣傳平臺，使之成為廣大干部職工了解企業(yè)發(fā)展動態(tài)、了解各項目部運行狀 態(tài)、交流思想和管理經(jīng)驗的平臺。集團網(wǎng)站堅持每日實時

8、報道，各分子公司信息專員多點對公司實時發(fā)生的新聞及時成稿發(fā)布， 經(jīng)由集團公司宣傳專員審核后推送，保證新聞的及時性，使新聞 報道以圖文并茂的形式最快地展現(xiàn)在全體企業(yè)員工以及公眾面前。 網(wǎng)站運營多年來獲得多項褒獎，1 1 次榮獲中國建筑業(yè)協(xié)會“鴻翔杯”全國建筑行業(yè)優(yōu)秀網(wǎng)站，4 4 次榮獲全國建筑行業(yè)精品網(wǎng)站；2 2 次榮獲中國施工企業(yè)管理協(xié)會全國工程建設行業(yè)優(yōu)秀網(wǎng)站，2 2 次榮獲“全國工程建設行業(yè)一級優(yōu)秀網(wǎng)站”；2 2 次榮獲山西省建 筑行業(yè)精品網(wǎng)站。 3 3 .微信公眾號 由于目標受眾精準，信息接收和轉(zhuǎn)化率高，微信公眾號已成為當前企業(yè)宣傳、擴大品牌影響的一個有效途徑。山西四建于 2014201

9、4 年和 20172017 年先后開辟了新的宣傳窗口一一微信服務號和訂閱號。目前，官微已發(fā)布微信 480480 期，服務號關注人數(shù)為 50135013 人，訂閱號關注人數(shù)為 70007000 余人，粉絲數(shù)量持續(xù)增長。20182018 年官微共發(fā)布圖文消息15601560 余條，累計閱讀量將近 110110 萬。新穎的宣傳形式和優(yōu)質(zhì)的宣傳內(nèi)容得到了社會各界和眾多媒體的好 評，在樹立企業(yè)品牌、展示企業(yè)風貌、傳播企業(yè)文化方面發(fā)揮出了積極的作用，被中建協(xié)授予“全國建筑行業(yè)優(yōu)秀微信公眾號”。 （二）構建融媒體平臺，把握重要節(jié)點契機，專題策劃，精準宣傳 網(wǎng)絡信息技術推動了新媒體行業(yè)的發(fā)展，紙媒與新媒體的融

10、合勢在必行，為保障企業(yè)宣傳一體化機制的運作，同時適應分眾 化的傳播趨勢，構建資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融的融媒體平臺，本著辦好“一刊一網(wǎng)一微”的初衷，我們將內(nèi)刊、網(wǎng)站、微信公眾號整合于黨委工作部一體運作，實施“一體策劃、一次采編、多端發(fā)布。在不斷探索三者有效融合的同時，將新媒體信息量大、時效性強、互動性強、限制條件少的優(yōu)點與傳統(tǒng)紙媒權威性、全面性、深度性的優(yōu)點相結(jié)合，進一步豐富內(nèi)涵，加強互 動，資源共享，同步發(fā)展，逐步實現(xiàn)了媒體融合從“相加”到“相融”的質(zhì)變，由移動手機端、PCPC 端、紙媒依次發(fā)布的“先微后 網(wǎng)再刊”內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布流程體系實施后，融媒體的綜合優(yōu)勢凸 顯。 1.1.我們堅持“把

11、握熱點， 突出重點， 樹立形象， 擴大公司知名度”的宣傳工作思路， 在宣傳上做到有的放矢， 緊緊圍繞集團發(fā)展戰(zhàn)略目標，突出生產(chǎn)經(jīng)營動態(tài)、 企業(yè)改革發(fā)展里程碑式等重大事件、 重大經(jīng)營決策、工作舉措、重要會議的宣傳報道，精心策劃，認真組織相關主題活動。 我們緊抓山西四建集團成為山西省首家“雙特雙甲”建企、魯班“九連冠”等宣傳企業(yè)品牌的有利時機，及時編發(fā)微信進行報道，造勢宣傳，擴大企業(yè)的知名度。 20172017 年 9 9 月，山西四建集團作為工程建設領域唯家單位榮膺“山西省質(zhì)量獎”， 用“工匠精神”為山西工程品質(zhì)代言！ 山西省質(zhì)量獎由山西省人民政府辦公廳組織開展，是經(jīng)國 家批復的 9 9 項省級

12、評比達標表彰項目之一， 是全省在質(zhì)量領域的最高榮譽。評選共設 5 5 個“山西省質(zhì)量獎”，山西四建位列第三，是唯一一家工程建設業(yè)單位，其余 4 4 家均為制造業(yè)單位，我集團成為與太鋼集團、汾酒集團等國內(nèi)著名品牌企業(yè)比肩的全省品質(zhì)示范單位。 針對這一新聞事件，我們編發(fā)了系列微信進行宣傳報道，閱讀次數(shù)達 72577257 次，分享轉(zhuǎn)發(fā)達 192192 次。 20182018 年，山西四建集團承建的山西省體育中心主體育 場一一“紅燈籠”作為山西省唯一標志性建筑， 入選中建協(xié)編制的 改革開放 4040 年百項經(jīng)典工程。借此契機，我們又把集團近年來建造的體育場館工程進行了集中展示。 場一對公司黨委開展的

13、“全員談心談話”活動進行系列報道，進一步促進了公司領導干部與員工的雙向溝通，激發(fā)了廣大 員工的工作熱情。 場一集團于 20192019 年初召開了高品質(zhì)發(fā)展研討會，我們在微信公眾號開設了“山西四建對標一流大家談”專欄， 連續(xù)刊發(fā)各業(yè)務系統(tǒng)分管領導、各單位、各部門對于如何做到“建投第一，山西第一”的思路和舉措，積極營造搶先機、站前列、創(chuàng)一流的良好氛圍，這項工作現(xiàn)在還在持續(xù)進行中。 2 2 .深入基層挖掘人物、事跡典型，在微信、網(wǎng)站開設專欄，在內(nèi)刊進行深度報道，講四建故事，樹四建標桿，傳國企聲音，通過傳播正能量，充分發(fā)揮先進典型的示范、輻射和引導作用，增強企業(yè)的向心力和凝聚力。 場一在改革開放 4

14、040 周年之際，我們開設專欄“四建記憶一一勞模風采錄”連續(xù)編發(fā)四建建企以來涌現(xiàn)出的勞動模范先進事跡。 場一開設“榜樣力量”專欄，對集團評選出的年度“十佳個人”“先進青年”等先進典型進行事跡展播。 場一針對四建員工余廣勤入選“全國建筑產(chǎn)業(yè)“大國工匠”“省屬國有企業(yè)道德模范”、榮獲“全國五一勞動獎章”，編發(fā) 專題人物報道。 3 3 . .充分利用“節(jié)點”“熱點”，挖掘宣傳報道話題，以此擴大企業(yè)的社會影響力，為企業(yè)贏得良好的聲譽和口碑，樹立了 優(yōu)秀的國企品牌形象。 以山西省政府辦公樓搬遷這一省內(nèi)重大新聞事件為契機，借此新聞熱度， 以新辦公樓為山西四建集團承建為切入點， 及時編發(fā)微信進行新辦公樓的專

15、題宣傳。短短三天，閱讀量達 91159115 次，分享轉(zhuǎn)發(fā)達323323 次。 今年，我們還對集團承建的全國二青會水上運動中心項目進行了微信與網(wǎng)站同步跟蹤報道，嗅覺靈敏的媒體記者不請 自來，主動采訪，爭相報道，引起社會的廣泛關注。 借春節(jié)、三八婦女節(jié)、五一勞動節(jié)、五四青年節(jié)、六一兒童節(jié)、七一、中秋、國慶節(jié)、教師節(jié)、重陽節(jié)等節(jié)日之機，我們開展專題策劃，及時發(fā)布節(jié)日主題微信，得到受眾廣泛好評。 微信宣傳，關鍵是內(nèi)容與體裁的把握。微信體裁要短小精干，在內(nèi)容上，掌握受眾心理是一大關鍵。受眾關注什么，企業(yè)傳遞的信息中有什么能夠引發(fā)受眾的關注， 這些信息怎樣加工才能引起受眾的興趣等等，這些都需要我們進一步

16、下功夫研究。 企業(yè)微信宣傳作為企業(yè)宣傳的一個重要組成部分，應該納入 企業(yè)管理體系，建立傳播機制。針對微信傳播特點，要做好引導微信傳播、管控微信傳播的工作。 二、拓寬外媒渠道，提升企業(yè)的社會美譽度 針對集團重大新聞事件，我們加大宣傳力度，拓寬外媒渠道，主動聯(lián)系各大主流媒體和新媒體， 邀請記者進行現(xiàn)場采訪， 借勢省市電視臺、報刊、山西新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、山西省國資網(wǎng)等眾多媒體進行新聞報道，有效擴大了信息傳播渠道和覆蓋面。 20182018 年，集團在國家、省、市等電視媒體、網(wǎng)絡媒體、紙媒上共發(fā)表報道 130130 余篇， 擴大了公司的社會知名度， 提升了企業(yè)的社會美譽度，構建了立體豐滿的良好企

17、業(yè)形象，宣傳效果顯著。如，在建筑時報 刊發(fā)集團公司黨委書記、 董事長杜銳個人專訪 抱誠守一天道酬勤用“工匠精神”為山西工程品質(zhì)代言 抓工程質(zhì)量“只有起點沒有終點”，在施工企業(yè) 管理雜志刊發(fā)杜銳個人專訪內(nèi)正其心外正其行，在中 國建設報刊發(fā)山西四建：老先進，創(chuàng)新忙！，在山西日報刊發(fā)杜銳個人專訪了無私心砥礪前行山西四建成全 省首家“雙特雙甲”建企 山西四建榮獲“高新技術企業(yè)”稱號 山西四建魯班獎“九連冠”山西四建集團榮獲“山西省質(zhì)量獎”，在山西經(jīng)濟日報刊發(fā)企之利器賴之以贏山西四建集團科技創(chuàng)新紀事，在山西工人報刊發(fā)測量日志里密密麻麻的對勾一一余廣勤的一天，在省內(nèi)主流媒體 刊發(fā)山西四建集團黨委書記、董事

18、長杜銳當選 20172017 年“中國 建筑行業(yè)年度人物”等等。 三、完善宣傳工作制度，激發(fā)宣傳活力 宣傳工作也是生產(chǎn)力，歸根到底是一項企業(yè)管理活動。我們把宣傳工作納入企業(yè)管理體系， 修訂并完善了 新聞宣傳管理辦法 等制度，并從獎勵經(jīng)費和專項報道經(jīng)費等方面給予保障， 每年定期對優(yōu)秀通訊員進行評比獎勵，極大地激發(fā)了通訊員的積極性和創(chuàng)造性。 提高各部門、各分（子）公司新聞報道的時效性，要求重大會議或活動結(jié)束后 2424 小時內(nèi)發(fā)送相關報道， 對未在 2424 小時內(nèi)推送報道的部門、單位負責人，每次處罰 100100 元。對通訊報道實行量化管理，通訊員每月底要及時統(tǒng)計上報本單位在公司外網(wǎng)、微 信公眾

19、號、內(nèi)刊以及其他網(wǎng)絡媒體上發(fā)表的稿件，并留圖存檔。集團公司每月對各分（子）公司、各業(yè)務系統(tǒng)的外網(wǎng)宣傳報道數(shù)量進行排名公示，并作為年底評選先進單位的依據(jù)之一。 今年，是山西四建集團處于轉(zhuǎn)型發(fā)展和“走出去”的關鍵之年，為此， 我們特別要求海外分公司和設計事業(yè)部每周在公司網(wǎng)站至少發(fā)布一篇有價值的宣傳報道，其他分（子）公司每半月至少發(fā)布一篇簡報，集團公司的“一刊一微”擇優(yōu)發(fā)布。 此舉進一步提高了四建海外、 四建設計在行業(yè)內(nèi)的知名度，擴大了社會影響力。 四、提升融媒體綜合運用能力，打造一支復合型宣傳隊伍 宣傳隊伍是做好企業(yè)宣傳工作的基石和戰(zhàn)斗堡壘，在融媒 體時代，為適應新媒體發(fā)展對企業(yè)宣傳工作提出的迫切

20、要求，宣 傳人員不僅要具備敏銳的觀察力，要善于挖掘新聞素材，對典型事件、典型人物和新聞熱點有靈敏的嗅覺， 還要具備專業(yè)的文字處理、 新聞采編、新聞寫作的能力，更要精通攝影、攝像、圖片處理、視頻剪輯以及專業(yè)性的媒體知識等專業(yè)技能。而專業(yè)性不 強、 流動性大、 人才匱乏等難題是企業(yè)媒體融合發(fā)展亟待解決的突出問題。因此，加強宣傳人才的培養(yǎng)力度，拓寬人才培養(yǎng)渠道，豐富人才培養(yǎng)模式，是我們打造一支復合型宣傳隊伍的必由之路。 山西四建集團通過多種渠道發(fā)現(xiàn)人才、挖掘人才、培養(yǎng)人才，將各分子公司、施工項目一線政治覺悟高、寫作能力強、熱愛新聞宣傳工作的通訊員作為重點培養(yǎng)對象，堅持“請進來”與“走出去”相結(jié)合，邀請媒體資深記者、編輯、攝影人到公司就采訪寫作、編輯和攝影，特別是新媒體宣傳業(yè)務知識等方面進行講學。同時，加強對外交流力度，組織公司宣傳骨干到行業(yè)先進和兄弟單位參觀學習， 積極參加外部新媒體宣傳培訓班，由此不斷提升宣傳人員的新媒介素養(yǎng)，解決本領“恐慌”，使他們真正成為運用現(xiàn)代傳媒