我國(guó)企業(yè)名稱權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的解決

1、論述商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)沖突的文章很多，只不過(guò)有的文章論述的是商號(hào)權(quán)，有的是字號(hào)權(quán)，但無(wú)論是企業(yè)名稱權(quán)、商號(hào)權(quán)還是字號(hào)權(quán)，都是講商標(biāo)與我國(guó)企業(yè)名稱組成中最能體現(xiàn)企業(yè)名稱區(qū)別功能的部分之間的沖突，即我國(guó)企業(yè)名稱中的商號(hào)（字號(hào)）。嚴(yán)格地說(shuō)，在我國(guó)現(xiàn)有的法律規(guī)定中，商標(biāo)與企業(yè)名稱是不可能發(fā)生沖突的。概念上的混淆，反映出理論界對(duì)這兩權(quán)認(rèn)識(shí)的模糊。本文試圖從企業(yè)名稱（包括個(gè)體工商戶和個(gè)人合伙使用的字號(hào)）中抽象出商號(hào)概念，建議把商號(hào)權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)待，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的框架內(nèi)，從商標(biāo)和商號(hào)的不同價(jià)值功能上對(duì)該兩種權(quán)利實(shí)行不同的保護(hù)方法，以期從根本上解決困擾司法實(shí)務(wù)界的該兩權(quán)沖突問(wèn)題。一、建立具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的

2、商號(hào)權(quán)制度商號(hào)在英文中是tradename，準(zhǔn)確的翻譯應(yīng)為“商事交易的名稱”，譯成“廠商名稱”實(shí)際上是不準(zhǔn)確的。根據(jù)德國(guó)商法典第17條對(duì)商號(hào)的規(guī)定，商號(hào)有兩重含義。第一，商號(hào)是一個(gè)名稱，在商事活動(dòng)中，商人可以依據(jù)此名稱從事經(jīng)營(yíng)；第二，商人以商號(hào)的名義起訴和被訴。有學(xué)者據(jù)此認(rèn)為：“一部分外國(guó)立法及有關(guān)國(guó)際條約中的商號(hào)概念與我國(guó)的商號(hào)概念有很大區(qū)別，大體上相當(dāng)于我國(guó)的企業(yè)名稱”，其實(shí)這是一種誤解。德國(guó)有專門(mén)的商法典，商號(hào)僅僅是商人的名稱，這個(gè)名稱本身并不是法律上權(quán)利和義務(wù)的承擔(dān)者，在通常情況下商號(hào)與商人是不同的，商人在為商行為中能以商號(hào)署名，能應(yīng)訴和被訴，不過(guò)是商法典的規(guī)定而已，其商號(hào)的真正權(quán)利義

3、務(wù)主體還是商人本身。因此，無(wú)論是我國(guó)還是外國(guó)，商號(hào)的基本含義是一樣的：是商事主體所有的在商事交易中使用的具有明顯識(shí)別價(jià)值的專有名稱，只不過(guò)因有無(wú)商法典的規(guī)定，其法律作用不同而已。從以上分析可以看出，我國(guó)的商號(hào)與企業(yè)名稱有明顯的區(qū)別：第一，從結(jié)構(gòu)上來(lái)說(shuō)，二者是包含與被包含的關(guān)系，商號(hào)包含在企業(yè)名稱之中，是企業(yè)名稱不可缺少的組成部分，盡管我國(guó)有少數(shù)大中型國(guó)有企業(yè)沒(méi)有商號(hào)，如武漢鋼鐵廠、長(zhǎng)沙客車(chē)廠等，但這類企業(yè)是歷史形成的，與企業(yè)登記管理?xiàng)l例是不相符的。第二，從功能上來(lái)說(shuō)，商號(hào)側(cè)重于區(qū)別同行業(yè)的不同企業(yè)，如“同仁堂”藥號(hào)與“九芝堂”藥號(hào)；企業(yè)名稱則是對(duì)企業(yè)登記地、行業(yè)、財(cái)產(chǎn)責(zé)任形式、組織形式的綜合反

4、映，能較全面地反映商品或服務(wù)信息。第三，從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，商號(hào)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)，能在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中為企業(yè)帶來(lái)除商品和服務(wù)本身價(jià)值之外的利益；企業(yè)名稱本身并不具有財(cái)產(chǎn)的內(nèi)容，只有與商號(hào)結(jié)合才有可能產(chǎn)生財(cái)產(chǎn)權(quán)。第四，從使用范圍來(lái)說(shuō)，商號(hào)可以用于商品或者服務(wù)的包裝、裝潢，可以突出使用，以引起相關(guān)公眾的注意；企業(yè)名稱只能按有關(guān)法律的要求在包裝上進(jìn)行注明，以表明產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源?；谝陨戏治?，我們可以給出商號(hào)權(quán)的定義，商號(hào)權(quán)是商事主體享有的在商事交易過(guò)程中產(chǎn)生的商號(hào)上的權(quán)利。商號(hào)權(quán)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特征：首先，商號(hào)是商事主體在經(jīng)營(yíng)服務(wù)活動(dòng)中增加的一種信息，商號(hào)權(quán)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)。一些知名的商號(hào)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)積累了其

5、特有的對(duì)消費(fèi)者的吸引力和號(hào)召力，對(duì)于其產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)有著不可低估的作用。因而這些商號(hào)本身也有著重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，具有強(qiáng)烈的財(cái)產(chǎn)屬性。但這種財(cái)產(chǎn)權(quán)本身又是無(wú)形的，它是通過(guò)一定文字組合體現(xiàn)出來(lái)的一種與企業(yè)密不可分的信譽(yù)，具有無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)的屬性，但商號(hào)權(quán)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)的實(shí)現(xiàn)必須依附于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)該商品或提供該服務(wù)的名稱，不能脫離企業(yè)名稱而單獨(dú)存在。其次，商號(hào)權(quán)具有一定程度的專有性。在現(xiàn)階段，由于我國(guó)沒(méi)有建立完善的商號(hào)權(quán)保護(hù)制度，商號(hào)只是附在企業(yè)名稱權(quán)中進(jìn)行有限的保護(hù)，而我國(guó)企業(yè)名稱實(shí)行登記注冊(cè)制度，只有在同一行業(yè)內(nèi)享有排他的專有權(quán)，因此商號(hào)的專有性也只是在企業(yè)登記的范圍內(nèi)排除同行業(yè)進(jìn)行登記使用的專有性商號(hào)

6、，其他不同的行業(yè)仍可以使用該商號(hào)，但其使用應(yīng)以不對(duì)他人商號(hào)權(quán)有降低信譽(yù)等侵害為宜，也不得造成消費(fèi)者的誤認(rèn)，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)考慮對(duì)馳名商號(hào)在全國(guó)范圍內(nèi)的所有行業(yè)進(jìn)行特殊保護(hù)。企業(yè)名稱以登記為生效要件，但商號(hào)應(yīng)以實(shí)際使用為準(zhǔn)，采不登記主義，對(duì)于沒(méi)有經(jīng)過(guò)登記但已經(jīng)在生產(chǎn)和服務(wù)中使用且已有一定影響的商號(hào)應(yīng)確認(rèn)其商號(hào)權(quán)予以保護(hù)。這樣一方面是保持與巴黎公約的規(guī)定一致的需要，另一方面也是保護(hù)那些沒(méi)有經(jīng)過(guò)登記的老字號(hào)的需要。再次，商號(hào)權(quán)具有地域性，商號(hào)權(quán)的地域基于企業(yè)名稱登記的行政區(qū)域但又不應(yīng)當(dāng)限于該區(qū)域，否則就起不到保護(hù)商號(hào)的作用。企業(yè)名稱權(quán)嚴(yán)格地限定于所登記的行政區(qū)域，但由于商品銷(xiāo)售或者服務(wù)的范圍很多情況下是超

7、出該行政區(qū)域的，超出所登記的行政區(qū)域經(jīng)營(yíng)或服務(wù)而形成的商號(hào)權(quán)當(dāng)然受到保護(hù)，對(duì)于全國(guó)馳名的商號(hào)，其保護(hù)范圍應(yīng)擴(kuò)大到全國(guó)范圍，一省馳名的商號(hào)，則應(yīng)擴(kuò)大至全省。商號(hào)權(quán)具有以上知識(shí)產(chǎn)權(quán)所具有的特性，但商號(hào)權(quán)不具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)（除商業(yè)秘密）的時(shí)間性特征。商號(hào)權(quán)不受時(shí)間限制，只要企業(yè)存在，企業(yè)的良好信譽(yù)沒(méi)有喪失，其對(duì)商號(hào)所享有的專有權(quán)利就存在。從這個(gè)意義上說(shuō)，商號(hào)權(quán)具有時(shí)間上的無(wú)限性，但商號(hào)權(quán)的時(shí)間無(wú)限性不是絕對(duì)的，當(dāng)企業(yè)濫用名稱權(quán)或者商譽(yù)喪失，其商號(hào)的使用不能為經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生增值利益時(shí)，商號(hào)權(quán)也就消滅了。企業(yè)名稱是一企業(yè)區(qū)別于他企業(yè)的標(biāo)識(shí)，而商號(hào)在企業(yè)名稱中往往起著區(qū)分的關(guān)鍵作用，是企業(yè)名稱的核心部分，可以說(shuō)，企

8、業(yè)名稱是企業(yè)區(qū)別于他企業(yè)的標(biāo)識(shí)。而商號(hào)則是企業(yè)名稱本身的標(biāo)識(shí)，是企業(yè)名稱的“魂”，而且好的商號(hào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不但能起到區(qū)別作用，還能起到良好的廣告作用。也正因如此，企業(yè)在登記企業(yè)名稱時(shí)，往往選擇的是一個(gè)具有良好市場(chǎng)影響和豐富內(nèi)涵的商號(hào)。商號(hào)經(jīng)依法登記后，就成為商事主體經(jīng)營(yíng)、服務(wù)質(zhì)量在公眾心目中的一種信譽(yù)，企業(yè)的眾多經(jīng)營(yíng)行為，都與商號(hào)密切聯(lián)系在一起，商號(hào)的使用、轉(zhuǎn)讓和繼承均能為企業(yè)帶來(lái)財(cái)產(chǎn)利益。有一個(gè)值得探討的問(wèn)題是，是否所有經(jīng)登記的字號(hào)都享有商號(hào)權(quán)？在商事活動(dòng)中，信用良好的企業(yè)名稱能為企業(yè)帶來(lái)財(cái)產(chǎn)上的增值利益，其中的增值因素是企業(yè)的商號(hào)。從我國(guó)目前的法律相關(guān)規(guī)定來(lái)看，筆者以為，商號(hào)權(quán)是商主體基于

9、企業(yè)名稱登記后在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生良好信譽(yù)與信用而享有的對(duì)商號(hào)的權(quán)利，該種權(quán)利并不因企業(yè)登記注冊(cè)而當(dāng)然享有，只有在企業(yè)登記注冊(cè)后經(jīng)營(yíng)良好、誠(chéng)實(shí)守信，在相關(guān)公眾中有一定影響時(shí)才享有。至于企業(yè)經(jīng)登記后在沒(méi)有形成良好的商譽(yù)前使用、轉(zhuǎn)讓和繼承而得的利益則是基于企業(yè)名稱權(quán)本身而獲得的，并不是基于商號(hào)權(quán)而產(chǎn)生的增值利益。我國(guó)沒(méi)有建立起專門(mén)的商號(hào)權(quán)保護(hù)制度，已有的規(guī)定也是將商號(hào)置于企業(yè)名稱權(quán)之中進(jìn)行保護(hù)的，這種保護(hù)方法使商號(hào)權(quán)的作用被淹沒(méi)，而且商號(hào)必須與企業(yè)名稱一起經(jīng)過(guò)登記注冊(cè)，而我國(guó)參加的保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約規(guī)定，公約成員國(guó)均有保護(hù)廠商名稱的義務(wù)，而且是無(wú)須經(jīng)過(guò)登記的廠商名稱。這樣就必然會(huì)將國(guó)內(nèi)企業(yè)的商

10、號(hào)置于不利的保護(hù)地位，商號(hào)在我國(guó)仍具有其獨(dú)立的價(jià)值，一批歷史上形成的老字號(hào)在我國(guó)有著深厚的影響和文化內(nèi)涵，在保護(hù)企業(yè)名稱權(quán)之外，我們應(yīng)當(dāng)與國(guó)際接軌，建立起受知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)的商號(hào)權(quán)制度。二、商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的解決我國(guó)商號(hào)多由中國(guó)文字組成，而且字?jǐn)?shù)不多，商號(hào)與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的沖突不易發(fā)生。由于商標(biāo)可以采用文字或文字組合，商號(hào)權(quán)與其他權(quán)利的沖突主要是與商標(biāo)權(quán)的沖突。商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突主要有兩種情況：一種是商號(hào)被他人作為商標(biāo)使用；另一種是注冊(cè)商標(biāo)被他人作為商號(hào)使用。在目前條件下，由于對(duì)商號(hào)沒(méi)有形成專門(mén)的保護(hù)制度，商號(hào)權(quán)作為在先權(quán)利還沒(méi)有明確，一些商號(hào)特別是一些有影響的商號(hào)被他人搶注的情況十分普遍。我

11、國(guó)2001年修改的商標(biāo)法在這個(gè)問(wèn)題上雖然有所規(guī)定，但在哪些權(quán)利是在先權(quán)利的問(wèn)題上還不明確。在現(xiàn)有立法還沒(méi)有將商號(hào)權(quán)作為在先權(quán)利對(duì)待時(shí)，有人把企業(yè)名稱權(quán)作為在先權(quán)利，但企業(yè)名稱權(quán)作為人身權(quán)利為在先權(quán)利，其實(shí)踐意義不大。平常所說(shuō)的商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)的沖突實(shí)質(zhì)是與商號(hào)權(quán)的沖突。商號(hào)和商標(biāo)具有不同的價(jià)值功能。商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售的商品或提供的服務(wù)上所作的一種特殊標(biāo)記，其功能是證明商品或服務(wù)的特定身份，以與其他商品或服務(wù)相區(qū)別，因此，商標(biāo)只能用于商品或服務(wù)上。商號(hào)是商品生產(chǎn)或者經(jīng)營(yíng)者在商事交易中使用的專有名稱，其功能是證明商品的制造者或服務(wù)提供者的特定身份，常與企業(yè)名稱結(jié)合在一起，

12、可以在商品或服務(wù)及包裝、裝潢、廣告、招牌上突出使用。二者雖然價(jià)值功能有所區(qū)別，但透過(guò)商標(biāo)和商號(hào)，購(gòu)買(mǎi)者和消費(fèi)者都能看出商品和服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù)，這也是造成商標(biāo)和商號(hào)經(jīng)常相同或相近似的原因。商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)同為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但這兩種權(quán)利的地位和作用是不同的：首先，商標(biāo)權(quán)采取注冊(cè)原則，沒(méi)有經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商標(biāo)不受法律保護(hù)，而商號(hào)在國(guó)際上采取不登記主義，以實(shí)際使用形成商號(hào)權(quán)為準(zhǔn)。其次，商標(biāo)的范圍是在登記國(guó)的一國(guó)范圍內(nèi)有效，除全國(guó)馳名的商號(hào)外，商號(hào)權(quán)一般只在其產(chǎn)生的地域內(nèi)受保護(hù)。再次，商標(biāo)保護(hù)有時(shí)間限制，過(guò)期要續(xù)展，商號(hào)沒(méi)有時(shí)間性。根據(jù)上文的立論，建立商號(hào)權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突問(wèn)題可望從根本上解

13、決。當(dāng)兩權(quán)發(fā)生沖突時(shí)，堅(jiān)持以下幾個(gè)原則：一是保護(hù)在先權(quán)利原則，明確商號(hào)權(quán)是一種在先權(quán)利。企業(yè)名稱權(quán)僅適用于標(biāo)明產(chǎn)品或服務(wù)的提供者，其使用的范圍和方式應(yīng)有嚴(yán)格的規(guī)定，商號(hào)則可以用于商品的包裝、裝潢以及招牌和廣告上，并且可以突出使用。當(dāng)商號(hào)的使用與他人的注冊(cè)商標(biāo)發(fā)生沖突時(shí)，要審查哪種權(quán)利在先產(chǎn)生，在審查時(shí)要注意商號(hào)權(quán)的產(chǎn)生不是從企業(yè)名稱進(jìn)行登記時(shí)開(kāi)始的，而是從商號(hào)權(quán)的形成開(kāi)始的，同時(shí)與我國(guó)加入的國(guó)際條約一致。商號(hào)權(quán)的產(chǎn)生不以登記為必要條件，對(duì)于一些老字號(hào)，其權(quán)利形成的時(shí)間應(yīng)該從該字號(hào)產(chǎn)生時(shí)起，對(duì)于沒(méi)有經(jīng)過(guò)登記的商號(hào)，只要實(shí)際上已經(jīng)使用并產(chǎn)生了商號(hào)權(quán)，就應(yīng)認(rèn)定為權(quán)利已經(jīng)形成。二是堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)信用，禁止欺騙、誤導(dǎo)公眾原則。誠(chéng)實(shí)信用作為民事法律的基本原則得到普遍適用，在商事活動(dòng)中更應(yīng)遵守。商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突主要發(fā)生在生產(chǎn)、消費(fèi)領(lǐng)域，在商標(biāo)沒(méi)有產(chǎn)生任何聲譽(yù)或者商號(hào)還沒(méi)有產(chǎn)生良好商譽(yù)具有商號(hào)權(quán)時(shí)，商號(hào)與商標(biāo)發(fā)生偶然沖突引致糾紛的情況較少，大多數(shù)情況是當(dāng)一方在使用過(guò)程中產(chǎn)生良好的商業(yè)信譽(yù)，對(duì)該商標(biāo)或商號(hào)的使用能帶來(lái)增值的商業(yè)利益時(shí)，他方才會(huì)為商業(yè)目的去使用他人的商標(biāo)或商號(hào)，因此對(duì)于背信棄義，采取欺騙手段使用他人知識(shí)財(cái)產(chǎn)、足以誤導(dǎo)公眾的行為應(yīng)認(rèn)定為侵權(quán)行為。三是堅(jiān)持權(quán)