泰州紅色旅游問(wèn)卷調(diào)查分析報(bào)告

1、泰州紅色旅游調(diào)查問(wèn)卷分析泰州紅色旅游問(wèn)卷調(diào)查分析報(bào)告（呂艷 霍云峰 黃雨）本問(wèn)卷旨在考察受眾對(duì)泰州旅游資源和紅色旅游的了解認(rèn)知情況，問(wèn)卷共 22題，1 5題是關(guān)于調(diào)查對(duì)象的個(gè)人簡(jiǎn)單信息，6 22題是關(guān)于泰州及泰州紅 色旅游的信息。問(wèn)卷發(fā)放120份，重點(diǎn)范圍在江蘇省內(nèi)，考慮到紅色旅游參加者的必需條件， 以有一定的經(jīng)濟(jì)能力、文化水平的受眾為主要對(duì)象，收回有效問(wèn)卷118份，數(shù)據(jù) 真實(shí)可信。調(diào)查結(jié)果如下：1 .您來(lái)自哪個(gè)省份和城市據(jù)統(tǒng)計(jì)，64%的調(diào)查對(duì)象為江蘇省人，涵蓋了蘇北、蘇中、蘇南等城市，36% 的調(diào)查對(duì)象為外省人，主要分布為江蘇臨近省區(qū)和人口多經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省區(qū)。2.年齡調(diào)查對(duì)象主要以中青年為

2、主，因?yàn)檫@一年齡階段的人是普 通旅游的主要客源市場(chǎng)。21-30 歲階段的人群占76%，31 -40 歲階段占12%，41 -50歲階段 占 6 ， 50 歲以 上和 20 歲以下 各占 3。但是 根據(jù)目前紅色 旅游現(xiàn)狀， 不難 發(fā)現(xiàn)，主要參加 者是學(xué)生（學(xué)校 組織愛(ài)國(guó)主義 教育）和離退休 者（老干部、老 革命者），也有少部分的中青年人（單位組織和黨團(tuán)活動(dòng)），因此中青年階段是 紅色旅游的潛在客源市場(chǎng)，爭(zhēng)取到他們，才能保證紅色旅游持續(xù)發(fā)展。3性別男性 55 人，占 47，女性 63 人，占 53，比例基本平衡。4學(xué)歷如圖所示， 調(diào)查對(duì)象主要為高學(xué)歷者， 本科占 47，研究生或以上占 37， 兩者加

3、起來(lái)超過(guò) 80，高中或中專占 7，?？普?9。紅色旅游依托于革命歷 史文化，以高學(xué)歷者為主要調(diào)查對(duì)象便于更客觀地了解紅色旅游被認(rèn)知情況。5職業(yè)調(diào)查對(duì)象職業(yè)分布非常廣泛，包括公務(wù)員（ 8）、科研人員（ 2）、經(jīng)商 / 商務(wù)工 作者（4）、 教師 （30 ）、學(xué)生 （15 ）、企業(yè) 公司職 員 （39 ），還有離退休人員（ 2）。教師和企業(yè)公司職員占大部分比例。6您對(duì)紅色旅游是否了解調(diào)查對(duì)象中非常了 解的只有 3，不了解的 占 16，比較了解和有 點(diǎn)了解各占 25，一般 了解占 31，也就是說(shuō)， 大部分的調(diào)查對(duì)象對(duì)于 紅色旅游的概念、性質(zhì)、 內(nèi)涵缺乏全面、準(zhǔn)確的了 解，這也反映了紅色旅游 與其他旅

4、游種類相比不 太容易為人理解和接受，這需要紅色旅游在宣傳上做更大努力7 您了解和得到紅色旅游信息的途徑（多選）本題旨在考察大眾更容易或更傾向于接受何種方式的紅色旅游宣傳，如下表所示：旅行社介紹親朋好 友介紹電視廣 播報(bào)紙雜 志旅游宣傳冊(cè)網(wǎng)絡(luò)書(shū)籍著 作廣告3440504822361122(29%)(34%)(42%)(41%)(19%)(30 %)(9%)(19%)電視廣播和報(bào)紙雜志是最主要的宣傳途徑，值得注意的是親朋好友介紹也是 非常有效快捷的宣傳途徑，網(wǎng)絡(luò)、旅行社也是得力的宣傳方式，其余依次為宣傳 冊(cè)、廣告和書(shū)籍著作。8. 您參加過(guò)紅色旅游么?參加過(guò)紅色旅游的調(diào)查對(duì)象有 34人，占29%，未

5、參加過(guò)紅色旅游者84人, 占 71%。9. 您是通過(guò)什么方式參加紅色旅游的？本題為第八題的補(bǔ)充題目，旨在了解參加過(guò)紅色旅游的調(diào)查對(duì)象參加紅色旅 游的方式。選擇單位組織占49%，選擇黨團(tuán)活動(dòng)占41%,而跟團(tuán)旅游和個(gè)人家 庭自助游各自只占5%。從中可以看出，90%的人參加紅色旅游是因?yàn)楸粍?dòng)安排， 只有10%的人是出于主動(dòng)需求。10. 您會(huì)基于何種目的進(jìn)行紅色旅游？（多選）本題旨在考察大眾參加紅色旅游的動(dòng)機(jī)，以及還沒(méi)有參加紅色旅游的人會(huì)產(chǎn) 生怎樣的潛在動(dòng)機(jī)。如下表所示：占據(jù)較大比例的動(dòng)機(jī)是了解革命歷史（59%）和體驗(yàn)革命老區(qū)民情民俗（50%）,這說(shuō)明了紅色旅游背后的革命歷史和文化是 非常具有吸引力和

6、開(kāi)發(fā)價(jià)值的，嘗試不同旅游種類占 30%，這揭示了旅游者參 加旅游的一個(gè)重要心理需要一一體驗(yàn)新奇感。 所以紅色旅游資源開(kāi)發(fā)要充分激發(fā) 旅游者的求新求異體驗(yàn)需求。紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)模式和展示方式要多樣化。單位組織的活動(dòng)了解革命 歷史嘗試不同 旅游種類品嘗特色 飲食購(gòu)買(mǎi)土特 產(chǎn)品體驗(yàn)革命 老區(qū)民情 民俗44 (37%)70 (59%)35 (30%)16 (14%)9 (8%)59 (50%)11 您認(rèn)為紅色旅游地什么最能吸引您？（多選）本題旨在了解旅游者對(duì)于紅色旅游目的地的興趣所在，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，旅游者認(rèn)為紅色旅游地的人文環(huán)境最具有吸引力，占 68%之多，人文環(huán)境相對(duì)于自 然環(huán)境來(lái)說(shuō)是人類活動(dòng)產(chǎn)生

7、的社會(huì)的環(huán)境，具有歷史性、文化性，可以是物質(zhì)載 體，也可以是精神形式，紅色旅游地的景觀開(kāi)發(fā)和建設(shè)不僅僅是物質(zhì)的建設(shè)，更要有文化和歷史的內(nèi)涵。有關(guān)革命歷史人物和革命事跡的遺址、 遺跡和紀(jì)念館也 較有吸引力，占64%，它們是紅色旅游的物質(zhì)載體，重要性自不待言。紅色旅 游地自然景色和社會(huì)經(jīng)濟(jì)特色也是重要的構(gòu)成部分。有關(guān)革命歷史人物和革 命事跡的遺址、遺跡和 紀(jì)念館紅色旅游地自 然景色紅色旅游地的 社會(huì)經(jīng)濟(jì)特色紅色旅游地的 人文環(huán)境75 (64%)49 (42%)28 (24%)81 (68%)12. 您是如何理解紅色旅游的？（多選）本題考察調(diào)查對(duì)象對(duì)紅色旅游的看法，有助于了解目前旅游者大眾心目中的

8、紅色旅游形象，對(duì)進(jìn)行紅色旅游宣傳有指導(dǎo)作用。紅色旅游只是口號(hào)，與 其他旅游無(wú)區(qū)別紅色旅游就是 去有革命傳統(tǒng) 的地方旅游紅色旅游就是 旅游時(shí)了解革 命歷史紅色旅游不能 單一，應(yīng)與其他 旅游結(jié)合18 (15%)62 (53%)83 (70%)46 (39%)根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，認(rèn)為紅色旅游的重心在于革命歷史的觀點(diǎn)占大多數(shù)（70%）, 53%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為只要去的地方有革命傳統(tǒng)就是紅色旅游，而占 15%的觀點(diǎn)認(rèn)為紅色旅游只是口號(hào)，沒(méi)有實(shí)質(zhì)區(qū)別，39%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為紅色旅 游不能太單一，應(yīng)該與其他旅游結(jié)合，這一建議體現(xiàn)了旅游者希望能將對(duì)旅游的娛樂(lè)需 求和紅色旅游的教育意義結(jié) 合起來(lái)。13. 您了解泰州么？本題旨在考察泰州的知名度。調(diào)查結(jié)果顯示，泰州在宣傳城市知名度方面還 有許多工作要做。7%的調(diào)查對(duì)象不知道泰州，57%的調(diào)查對(duì)象只是聽(tīng)說(shuō)過(guò)，14% 的調(diào)查對(duì)象去過(guò)泰州，31%的調(diào)查對(duì)象很熟悉。（調(diào)查對(duì)象中的江蘇省內(nèi)人員包 括泰州本地人）14. 您去泰州一般是為了什么？（多選）本題旨在考察大眾去泰州的動(dòng)機(jī)因素，特別是考察旅游動(dòng)機(jī)所占的比例。另外，也考察基于其他動(dòng)機(jī)去泰州的人群能否轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜握摺Ｈ缦卤頂?shù)據(jù)顯示：去泰州的最主要 動(dòng)機(jī)是探訪親友（51%），公務(wù)出差學(xué)習(xí)