AdWords移動(dòng)廣告ppt課件

1、Google Confidential and Proprietary1Google Confidential and Proprietary1AdWords移動(dòng)廣告介紹Google Confidential and Proprietary2Google Confidential and Proprietary2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行情Google移動(dòng)APP展示類(lèi)廣告介紹及移動(dòng)廣告適合的客戶類(lèi)型帳戶后臺(tái)操作演示Google Confidential and Proprietary3Google Confidential and Proprietary3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行情Google Confidential

2、 and Proprietary4Google Confidential and Proprietary4龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶市場(chǎng)Source: IDC, 中國(guó)工業(yè)和信息化部，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局， 2019 ;Google Confidential and Proprietary5Google Confidential and Proprietary5Google AdMob Is #1 in China2019年3月 App Store 中 Top 300 免費(fèi)應(yīng)用廣告平臺(tái)覆蓋情況5Google Confidential and Proprietary6Google Confidential and

3、 Proprietary6中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)7,1027,36910,11613,66218,45221,48121,10020,22318,17614,48710,3253,7762285278031,2511,6732,1194,0006,4699,93914,86220,11127,633050001000015000200002500030000200420052006200720082009201020112012201320142015非智能手機(jī)智能手機(jī)Source: DCCI 2019 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查 dcci(萬(wàn)臺(tái)) 2019年智能手機(jī)和非智能手機(jī)的比例是1:3，其中Goo

4、gle手機(jī)廣告應(yīng)用平臺(tái)AdMob能夠到達(dá)超過(guò) 80% 的高端智能終端 （Android & iPhone） 到2019年，智能手機(jī)的銷(xiāo)量將超過(guò)非智能手機(jī);Google Confidential and Proprietary7Google Confidential and Proprietary7Engage app users in China*Source: The Nielsen Company 2019* Source: comScore, Alexa, Flurry Analytics 2019平均下載的應(yīng)用數(shù)目為15 個(gè)應(yīng)用每月 6 個(gè)應(yīng)用是活躍、被使用的 Google C

5、onfidential and Proprietary8Google Confidential and Proprietary8市場(chǎng)現(xiàn)狀是廣告的支出與用戶習(xí)慣并不相符8Source: eMarketer USA,Mar 2019但廣告的支出與用戶習(xí)慣并不相符但廣告的支出與用戶習(xí)慣并不相符在不同媒體用在不同媒體用戶戶所花的所花的時(shí)間時(shí)間及廣告主廣告投放的分布及廣告主廣告投放的分布廣告投放廣告投放時(shí)間時(shí)間印刷印刷廣播廣播電視電視互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)挪挪動(dòng)動(dòng);Google Confidential and Proprietary9Google Confidential and Proprietary9您的客

6、戶越來(lái)越多地在不同場(chǎng)合使用移動(dòng)設(shè)備9上午7:00 查看信息上午8:00 上班途中，查閱新聞下午3:00找到去修表店的路晚上9:00 窩在沙發(fā)里查找視頻下午5:00 在回家的路上玩新游戲中午12:00 查看社交媒體更新，午餐時(shí)短信朋友上午10:00 尋找一家咖啡館，開(kāi)會(huì)9Google Confidential and Proprietary10Google Confidential and Proprietary10Google移動(dòng)廣告解決方案可以滿足您的需求Google Confidential and Proprietary11Google Confidential and Propriet

7、ary11 中國(guó)每月展示數(shù)超多96多億次96多多億億次次4 4月設(shè)備流量分布月設(shè)備流量分布Source: AdMob internal data55.47%17.77%26.71%0.05%iPhoneiPadAndroidWindows Mobile124113541558164114621504192921262649272720302573211127442958356429053004382745083878408645755345621850103512021193872110115151515135613101713May-15Jun-15Jul-15Aug-15Sep-15Oct

8、-15Nov-15Dec-15Jan-16Feb-16Mar-16Apr-16AndroidiPhoneiPad3,9744,9475,5516,4075,5615,3806,8568,1498,0428,1707,9159,631Google Confidential and Proprietary12Google Confidential and Proprietary12Japan Life和風(fēng)物語(yǔ)亞太區(qū)SLG游戲排名第一Draw SomethingAngry Birds憤怒的小鳥(niǎo)捕魚(yú)達(dá)人Ninja jumpVGO高清影視iPhone和iPad上廣受歡迎的高清影視點(diǎn)播Talking To

9、m 2RadioCN最流行的iPhone廣播App超過(guò)30萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序Source: AdMob internal data財(cái)經(jīng)雜志 雜志類(lèi)App Top 3超級(jí)理財(cái)China StockCurrency房貸助手Cn Beta人物周刊 中文報(bào)刊iPad新聞?lì)惖谝幻鸊ames & EntertainmentNews, Business, & FinanceTools & UtilitiesEducation, Books & CommunicationsTravel, Weather, & Lifestyle限免大全工具類(lèi)金榜Top 58000+5星評(píng)價(jià)萬(wàn)

10、年歷Bar-Code 工具類(lèi)App排名第一全能歸屬地 - 來(lái)電必備英漢字典 EC DictiTranslate導(dǎo)航犬導(dǎo)航類(lèi)免費(fèi)排行榜第一常用網(wǎng)址Bbs Reader每日必聽(tīng)英語(yǔ) 美國(guó)口語(yǔ)8000句駕考通-小型汽車(chē)考試書(shū)香云集億部書(shū)城改變?nèi)松?0本書(shū)xReader最方便的看漫畫(huà)軟體愛(ài)閱讀/小說(shuō)快搜中國(guó)實(shí)時(shí)天氣全國(guó)列車(chē)時(shí)刻查詢系統(tǒng)免費(fèi)版旅游攻略+游記旅游英語(yǔ)freeWeather+天氣類(lèi)排名第一汽車(chē)大全下載量超過(guò)500萬(wàn)的汽車(chē)AppK歌達(dá)人免費(fèi)版極速瘦身臺(tái)灣香港Top Free AppGoogle Confidential and Proprietary13Google Confidential

11、 and Proprietary13推廣應(yīng)用程序的過(guò)程點(diǎn)擊下載應(yīng)用Google Confidential and Proprietary14Google Confidential and Proprietary14 移動(dòng)APP展示類(lèi)廣告介紹 移動(dòng)廣告適合的客戶類(lèi)型Google Confidential and Proprietary15Google Confidential and Proprietary15移動(dòng)APP廣告 整合進(jìn)入 AdWords! AdWord的特有優(yōu)勢(shì)：的特有優(yōu)勢(shì)：精確投放，轉(zhuǎn)化跟蹤，精確投放，轉(zhuǎn)化跟蹤，報(bào)告系統(tǒng)報(bào)告系統(tǒng)超過(guò)超過(guò)15萬(wàn)個(gè)萬(wàn)個(gè) Android 和和 iOS

12、APP資源資源!Google Confidential and Proprietary16Google Confidential and Proprietary16 rich media brandingblast eCommerce & site traffic app downloaddigital download目前目前AdWords可用可用AdMob可用可用移動(dòng)廣告 可使用的平臺(tái)富媒體，包天投放電子商務(wù)，網(wǎng)站流量點(diǎn)擊通話，APP下載Google Confidential and Proprietary17Google Confidential and Proprietary1

13、7AdWords 功能推出時(shí)間MayJulyAugustJuneCategory 投放 類(lèi)別定位設(shè)備 Model 投放 設(shè)備投放 已推出!Interest Category Marketing ICMNew Smartphone User 投放 新智能機(jī)用戶定位已推出!移動(dòng)系列新界面已推出!Google Confidential and Proprietary18Google Confidential and Proprietary18AdMob & AdWords 功能對(duì)比FeatureAdMobAdWordsNotes設(shè)備定位operator, OS, 設(shè)備, etc.CPC流量估

14、計(jì)APP位置定投Angry Birds vs. NY Times語(yǔ)言定位App & 點(diǎn)擊再營(yíng)銷(xiāo)ICM 興趣定位人群定位點(diǎn)擊添加日歷Android下載轉(zhuǎn)化跟蹤Google Play Store codeless integrationiOS下載轉(zhuǎn)化跟蹤-待定Google Analytics 整合mobile web 移動(dòng)網(wǎng)站1.5 點(diǎn)擊模式 (文字)提高轉(zhuǎn)化率Google Confidential and Proprietary19Google Confidential and Proprietary19AdWords 移動(dòng)展示廣告格式介紹幫助中心地址Text 文字類(lèi)似于傳統(tǒng)桌面廣告,經(jīng)

15、過(guò)優(yōu)化顯示在移動(dòng)界面上. 1.5 點(diǎn)擊模式 在apps 和移動(dòng)網(wǎng)站上。More InformationImage 圖片四種主要格式的圖片. 其中 320 x50 為最主流的廣告格式. 限制在 50K 以下的圖片大小. More InformationClick-to-Download 點(diǎn)擊下載推動(dòng)客戶的APP在智能機(jī)用戶的下載和安裝.More InformationClick-to-Call 點(diǎn)擊致電獲得客戶的直接來(lái)電咨詢More InformationLocation 地圖擴(kuò)展提供地圖，指路， 點(diǎn)擊通話等各種本地信息.More Information If a GDN 系列aign targ

16、ets mobile 設(shè)備s, ads can show on desktop sites viewed from mobile browsers.Google Confidential and Proprietary20Google Confidential and Proprietary20廣告格式: 文字廣告1.5 Clicks:與桌面廣告一樣的文字限制要求文字廣告會(huì)滾動(dòng)投放在APP和移動(dòng)網(wǎng)站上1.5 點(diǎn)擊功能可以大大改進(jìn)廣告展示效果廣告左側(cè)會(huì)提示 AdChoices 或 “” 在廣告左側(cè)。廣告會(huì)因?yàn)樵O(shè)備的界面優(yōu)化展示字?jǐn)?shù)右側(cè)會(huì)出現(xiàn)“大箭頭”If a user clicks on the

17、 original small blue arrow tile, he or she will go directly to the advertisers CTA.Google Confidential and Proprietary21Google Confidential and Proprietary21廣告格式:圖片廣告320 x50 smartphone banner廣告圖片建議清晰明了，有號(hào)召性語(yǔ)言不要超過(guò)50K大小智能手機(jī)格式: 320 x50平板電腦格式: 300 x250, 468x60, 728x90平板電腦可以覆蓋全尺寸網(wǎng)站的展示廣告728x90 smartphone

18、bannerGoogle Confidential and Proprietary22Google Confidential and Proprietary22廣告格式: 移動(dòng)App的廣告樣式Click-to-Call(CPC)Text /展示展示 Ads(CPC/CPM)Click-to-Download(CPC/CPM) Google Confidential and Proprietary23Google Confidential and Proprietary23未來(lái)可能推出的新型廣告格式 Click-to-LocationiPad 728x90Click-to-CalliPad 46

19、8x60iPad 300 x250Google Confidential and Proprietary24Google Confidential and Proprietary24投放到APP和移動(dòng)網(wǎng)盟的對(duì)比FeatureAppsSitesNotesMobile-specificoperator, OS, 設(shè)備, etc.Remarketing & ICMdifferent in apps see hereDemographicgender, agePlacement, Categorymanaged placementsLocationcountry, state, DMALang

20、uage41 different languagesTopicpages about a specific subjectKeywordterms related to your products or servicesGoogle Confidential and Proprietary25Google Confidential and Proprietary25 移動(dòng)APP展示類(lèi)廣告介紹 移動(dòng)廣告適合的客戶類(lèi)型Google Confidential and Proprietary26Google Confidential and Proprietary26 *各類(lèi)型用戶解決方案各類(lèi)型用戶解

21、決方案eCommerce & Site Traffic 電子商務(wù)和網(wǎng)站流量Calls 電話咨詢Drive to Store 推動(dòng)用戶到店App Promotion APP應(yīng)用下載Google Confidential and Proprietary27Google Confidential and Proprietary27標(biāo)準(zhǔn) 文字廣告附加鏈接購(gòu)物搜索用戶點(diǎn)評(píng)CPC or CPA 出價(jià)附加鏈接 Google & 搜索 伙伴轉(zhuǎn)化跟蹤Analytics標(biāo)準(zhǔn) 文字廣告標(biāo)準(zhǔn) 橫幅廣告CPC 出價(jià)Google 展示 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備/OS運(yùn)營(yíng)商時(shí)段控制Online offer ads3 top

22、 ads / mFlexDeja Vu (Target in-market users)Automate mobile only Campaign setup (Velocity)Device level bids跨 設(shè)備 轉(zhuǎn)化跟蹤廣告格式和界面廣告格式和界面報(bào)報(bào)告和跟蹤告和跟蹤投放投放 & 系列系列. 設(shè)設(shè)置置用用戶類(lèi)戶類(lèi)型型:廣告主希望用廣告主希望用戶戶通通過(guò)過(guò)移移動(dòng)動(dòng)網(wǎng)站完成指網(wǎng)站完成指定的行定的行動(dòng)動(dòng)，例如，例如購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)或注冊(cè)或注冊(cè)廣告主愿意提高移廣告主愿意提高移動(dòng)動(dòng)網(wǎng)站的網(wǎng)站的訪問(wèn)訪問(wèn)流量，流量，以此完成品牌提升以此完成品牌提升或者信息或者信息發(fā)發(fā)布布搜索搜索未來(lái)新功能未來(lái)新

23、功能1. eCommerce and Site Traffic Solution 電子商務(wù)和網(wǎng)站流量 展示展示Google Confidential and Proprietary28Google Confidential and Proprietary28Direct consumers to the relevant page of your mSite電子商務(wù)和網(wǎng)站流量 案例：Google Confidential and Proprietary29Google Confidential and Proprietary29點(diǎn)擊致電僅致電廣告電話號(hào)碼 附加鏈接地理位置 附加鏈接致電和點(diǎn)擊

24、CPC出價(jià)一致Calls from landing pages as conversionsCall metrics which enables reporting of real calls, duration, area codeCall link click reporting for non call metrics點(diǎn)擊致電關(guān)鍵字內(nèi)容定位 類(lèi)別投放設(shè)備/OS運(yùn)營(yíng)商時(shí)段控制3rd Party Tracking Options 第三方跟蹤mFlex creativesGMM format changesCTC on CanoeNoneCalls from ad as conversions

25、Measuring actual calls without call metrics廣告格式和界面廣告格式和界面報(bào)報(bào)告和跟蹤告和跟蹤投放投放 & 系列系列. 設(shè)設(shè)置置Use Cases:廣告主通廣告主通過(guò)電話過(guò)電話來(lái)來(lái)完成完成銷(xiāo)銷(xiāo)售和宣售和宣傳傳。 ?？涂蛻魞A戶傾向于通向于通過(guò)電過(guò)電話話來(lái)來(lái)進(jìn)進(jìn)一步了解廣一步了解廣告內(nèi)容。告內(nèi)容。搜索搜索未來(lái)新功能未來(lái)新功能2. Calls展示展示Google Confidential and Proprietary30Google Confidential and Proprietary30電話附加鏈接 展示效果 Sourece: httpsdoc

26、s.google/a/google/document/edit?id=1pfw-bTAdS1GsvtVdPM32u95sZMQIXqIswhr-0gCe19kGoogle Confidential and Proprietary31Google Confidential and Proprietary31附加地理位置地圖附加鏈接城市定位Clicks on Get Direction linkMobile clicks-to-callClick-to-MapClick-to-Site/Directions地區(qū) 投放設(shè)備/OS運(yùn)營(yíng)商時(shí)段控制區(qū)域報(bào)告GMM format changesMultipl

27、e addresses formatProximity based 出價(jià) in AWFESemantic keywords 出價(jià)Click location query heatmap 廣告格式和界面廣告格式和界面報(bào)報(bào)告和跟蹤告和跟蹤投放投放 & 系列系列. 設(shè)設(shè)置置Use Cases:廣告主有廣告主有門(mén)門(mén)店，例店，例如星巴克，汽如星巴克，汽車(chē)車(chē)4S店，學(xué)校等需要客店，學(xué)校等需要客戶戶來(lái)店咨來(lái)店咨詢?cè)兒秃唾?gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)服服務(wù)務(wù)。 。大大賣(mài)場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)或或產(chǎn)產(chǎn)品品線線下下促促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)，希望吸，希望吸引用引用戶戶來(lái)到演示位來(lái)到演示位置。置。小城市用小城市用戶戶步行可步行可以到以到訪訪店面，例如店面

28、，例如麗麗江，澳江，澳門(mén)門(mén)等旅行等旅行城市的本地服城市的本地服務(wù)務(wù)3. 吸引用戶到店搜索搜索未來(lái)新功能未來(lái)新功能展示展示Google Confidential and Proprietary32Google Confidential and Proprietary32地址附加鏈接 案例Source: httpsdocs.google/a/google/document/edit?id=1B7Pr2l9X6ZaFltcj9SWoUkma11St5X9CQ3hrXm-l9EgGoogle Confidential and Proprietary33Google Confidential and P

29、roprietary33點(diǎn)擊進(jìn)入下載頁(yè)面點(diǎn)擊進(jìn)入應(yīng)用市場(chǎng)手機(jī)APP附加連接設(shè)備/OS 投放CPC 出價(jià)設(shè)備/OS運(yùn)營(yíng)商時(shí)段控制包日Google Analytics (Android only)轉(zhuǎn)化跟蹤點(diǎn)擊下載Smart-BannerMobile app extension (full launch)Fancy format (ratings, screenshot)Deep linkingAds in Android MarketiOS/Android URL wizardCode free conversions (Android)In-app conversions廣告格式和界面廣告格式和界面報(bào)報(bào)告和跟蹤告和跟蹤投放投放 & 系列系列. 設(shè)設(shè)置置Use Cases:廣告主需要用廣告主需要用戶戶下下載載安裝各種安裝各種APP:1 - Apps2 - Books3 - Music4 - TV shows5 - Movies搜索搜索展示展示未來(lái)新功能未來(lái)新功能4. APP應(yīng)用下載Google Confidential and Proprietary34Google Confidential and Propr