最新2021年大學(xué)生廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告

1、2021年大學(xué)生廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告 實(shí)習(xí)已經(jīng)結(jié)束，很多實(shí)習(xí)的經(jīng)歷和感受都似乎淡忘了，學(xué)校的草 木 和人們很親切。希望畢業(yè)之后工作的時(shí)候，能表現(xiàn)得更優(yōu)秀。、概述20xx 年 2 月? 6 月，我在廣州 廣告公司進(jìn)行了為期 xxxx 月 的 廣告實(shí)習(xí)活動(dòng)，任職廣告文案，期間間或負(fù)責(zé)局部 ae 工作。在廣州林立的眾多國際的，外鄉(xiāng)的，4a的，非4a的，廣告公司 中， 廣告現(xiàn)更名為周道廣告公司屬于的典型外鄉(xiāng)小公司：小規(guī)模、業(yè)務(wù)少。從我 2月中旬應(yīng)聘進(jìn)入公司至離開， 公司員工穩(wěn)定在 3xxxx 以內(nèi)， 分為兩個(gè)客服小組： 地產(chǎn)組和綜合組 ;同時(shí)效勞的廣告客 戶不超過 xxxx , 其中穩(wěn)定的長期客戶也只

2、有xxxx。固然如此，據(jù)我所知公司效益良好 處于穩(wěn)步上升時(shí)期。公司位于廣州東風(fēng)東路，緊鄰省廣、白馬、喜馬拉雅等大中型廣 告 公司。公司內(nèi)部設(shè)置大約也和其他同級(jí)公司相似：老板即公司總經(jīng) 理， 分別帶著兩個(gè)小組 ; 各組下設(shè)策略總監(jiān)、客戶總監(jiān)，高級(jí)文案、 文案，美 指、設(shè)計(jì)， ae , 以及另外單獨(dú)有一個(gè)媒介小組， 負(fù)責(zé)這兩組 的媒介投放。因?yàn)楣疽?guī)模不大，內(nèi)部員工可以靈活的交叉運(yùn)作，我也得以參 與 了數(shù)個(gè)客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開發(fā)和交流，獲得很多難 得的 學(xué)習(xí)和鍛煉的時(shí)機(jī)。以下是我參與的幾個(gè)主要客戶的效勞狀況。二、實(shí)習(xí)經(jīng)歷1、新燕花園比稿風(fēng)波 新燕花園是公司的長期穩(wěn)定客戶 收取月費(fèi)燕塘地

3、產(chǎn)旗下一處 住 宅樓盤。我進(jìn)入公司時(shí)，客戶正要求進(jìn)入廣州日?qǐng)?bào)的新一輪廣告投 放， 以適應(yīng)五一期間的開盤促銷活動(dòng)。目的明確開盤促銷，投 放費(fèi) 用有限lOxxxx以內(nèi)，時(shí)機(jī)有限兩個(gè)月內(nèi)的 XXXX周三及周五，于是兩個(gè)小組的多半人馬出動(dòng)，開動(dòng)腦會(huì)議，媒介方案迅速確定，出 稿 日期、主題、進(jìn)度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職， 迅速 拿出方案，因?yàn)檫@個(gè)客戶非常能挑 ，我們一定要提早拿出數(shù)套稿子。圍繞著天河北 ?純生活"的主題，針對(duì)中等購置力的燕塘片區(qū) 原著 居民和天河區(qū)年輕外地購房白領(lǐng)，我們組 XXXX 文案，被要求盡可能多 的拿出各自的方案。因?yàn)槲彝耆悴锁B，對(duì)廣州地產(chǎn)運(yùn)作壓根 不

4、熟悉, 可以說連地產(chǎn)廣告案例都沒怎么接觸過， 怎么辦?我趕緊從公司圖書室借 了幾本地產(chǎn)廣告集錦，借了剪報(bào)，趁周末自己搭公車去 看盤。臨時(shí)抱佛 腳總算有一點(diǎn)感性認(rèn)識(shí)了吧。周一早晨的例會(huì)上，我也皇出了自己寫的兩套完整的文案 :標(biāo)題, 內(nèi) 文，圖片的感覺。具體的我忘記了。只記得當(dāng)時(shí)心里實(shí)際上非常忐 忑不 安，但是一群人包括總監(jiān)只是聽取了，問了一些問題，也并沒有 責(zé)備什 么。實(shí)際上開會(huì)很開心，大家相互問問題、相互啟發(fā)，氣氛很 好，思維 既緊張活潑，不時(shí)有些很精彩的點(diǎn)子閃現(xiàn)。所謂的"比稿"，實(shí)際是我們公司內(nèi)部出的兩套方案之間的比 試。 插畫稿是我們一位很棒的美指手繪的， 以獨(dú)特的畫面

5、感和 童年往事 " 般的回憶的大院生活氣氛為畫面特質(zhì)，標(biāo)題和文案我們打 磨了很久才配 合起來。"傍大款稿是我們的戲稱，因?yàn)楦遄永锏膱D 片全部采用的是圖 庫里的國外生活場景，同樣表現(xiàn)舒緩、溫情、寧靜 的生活氣氛，也符合 了目標(biāo)人群的生活期待心理。我們內(nèi)部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選，雖然我們認(rèn)為明顯 的 是第一套稿較為適宜，更容易在地產(chǎn)廣告鋪天蓋地的廣日 "跳出來。結(jié) 果卻是，客戶選擇了第二套，原因很簡單，插畫稿的風(fēng)險(xiǎn)太大 了。在學(xué)校的時(shí)候通常我們會(huì)被告訴說，此時(shí)應(yīng)該力爭說服客戶，以 事 實(shí)和數(shù)據(jù)。但是當(dāng)該行為的結(jié)果還無法呈現(xiàn)出來的時(shí)候，過往的任 何事 實(shí)都不會(huì)百

6、分百地使客戶信服 ; 商業(yè)社會(huì)，市場效果斷定一切， 而客戶擁 有最終拍板權(quán) ,如果客戶個(gè)人性格比擬保守一點(diǎn)的話， 我們 只能選擇那個(gè) 最平安的。這次內(nèi)部的 " 比稿，使我認(rèn)識(shí)到在真正的 廣告運(yùn)作當(dāng)中，很 多不可控因素使真正出現(xiàn)在受眾面前的廣告，并不 是最適合傳播的，最 切中消費(fèi)心理的，或者說并不是相對(duì)杰出的那那么 廣告。針對(duì)這個(gè)客戶，我們采用了廣日和南都的不同版面的報(bào)廣，軟文 , dm , pop , 單張等等廣告造勢形式。其中，我的挫折感最強(qiáng)的是軟文的撰寫:以記者的口吻 ,不露痕跡的，抓緊消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)， 進(jìn)行 廣告推廣。 我認(rèn)為在這方面應(yīng)多加練習(xí)。在效勞后期我負(fù)責(zé)了一本 dm 手

7、冊(cè)純 生活手冊(cè)"的全程籌劃、 設(shè)計(jì)與推出，是為客戶整個(gè) 地產(chǎn)公司的企業(yè)形象 做的一本生活指南，其中以多種形式滲入了客戶 的形象宣傳。2、竹韻山莊放棄的美德竹韻山莊與新燕花園不同，是一個(gè)主打 "竹文化 " ，地理位置較 偏但 注重生態(tài)環(huán)境與文化意味 , 建筑風(fēng)格和價(jià)位較高的樓盤。同樣是為其進(jìn)行報(bào)廣、 dm 手冊(cè)的效勞，我感受最深的卻是客戶 強(qiáng) 烈的自我感覺，對(duì)廣告投放的決定性影響。我并沒有抱怨，客戶從 其自 身利益相關(guān)的角度出發(fā)時(shí)候 , 有時(shí)反而很簡單直接的修正了我們 某些時(shí) 候賣弄?jiǎng)?chuàng)意，炫耀文字的誤區(qū)。只是覺得，廣告不是我們最初 想象的那 么單純的一件事情了。它是

8、溝通，講究溝通力，在這場磨合 當(dāng)中，客戶 的意見與消費(fèi)者的反響一樣對(duì)于一個(gè)廣告公司至關(guān)重要。 在這里, 放棄似 乎是進(jìn)取的一種表現(xiàn)形式3、頤高數(shù)碼廣場營銷廣告五一假期我們一直為這個(gè)客戶加班。大手筆投入三個(gè)億的一座數(shù) 碼 城，我們得在 6 月之前皇出它年內(nèi)招商、招租的大局部推廣方案，我們甚至特地為它招兵買馬成立了一個(gè)營銷小組。首先，因?yàn)樯啼佔(zhàn)馐巯鄬?duì)于先前的居民住宅是很大不同的，風(fēng)險(xiǎn) 也 更貳我先消化了上司給學(xué)習(xí)的幾本其他電腦城如太平洋的手冊(cè)， 也去幾 個(gè)相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站了解商鋪的營業(yè)、銷售模式，盡量了解他們的“行話"0可是在和營銷小組合作時(shí)，我發(fā)現(xiàn)自己幾乎仍然跟不上 步伐：回想學(xué)校 選修的?市場營銷?之類的理論課程還是呆板、溫情 許多。與之前效勞 的客戶比擬，他們的邏輯更直接更血腥，赤裸的提 供利益承諾，類似玉 蘭油七天美白承諾。銷售業(yè)績直接檢測廣告成果 ; 或者說, 報(bào)廣、單張、 銷售手冊(cè)就是直接叫賣。三、一些感想1、做一個(gè)廣告文案， 知識(shí)面越廣闊越能做的得 / 匕' 應(yīng)手，當(dāng)然， 有 一兩個(gè)專題是特別精通的就更好了。這個(gè)上 c 網(wǎng)的 bbs 看也能 明白： 最受的優(yōu)秀的網(wǎng)民， 總是那個(gè)回帖反響迅捷有趣 , 而發(fā)帖又能 提供精彩有 用的東西的人所以能回到學(xué)校， 覺得仍有很多知識(shí)要補(bǔ) , 文字的東西總是 相互關(guān)聯(lián)，而