版式設(shè)計(jì)的四個(gè)基本原則

1、版式設(shè)計(jì)的四個(gè)基本原則版式設(shè)計(jì)起源于古代城市規(guī)劃，發(fā)展至今，形式與內(nèi)容都發(fā)生了很大變化?，F(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的目的是什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是傳達(dá)信息。使混亂的內(nèi)容呈現(xiàn)一定秩序， 從而流暢的傳達(dá)給目標(biāo)受眾。從版式設(shè)計(jì)要素上講，版式設(shè)計(jì)存在四個(gè)基本原則，分別是：簡(jiǎn)單易讀的文字；直觀醒目的圖片；工整美觀的排版；清晰明了的配色。以下分別來(lái)說(shuō)。簡(jiǎn)單易讀的文字：在文字慢慢成熟的過(guò)程中，首先追求的是書(shū)寫(xiě)的方便。反復(fù)使用的東西，被反復(fù)的簡(jiǎn)化和整理，并最終形成固定的形式，就是對(duì)再現(xiàn)的追求。下一步就開(kāi)始 對(duì)易讀性的追求。經(jīng)過(guò)這兩個(gè)階段，就形成了現(xiàn)代文字的形式。但是，文字在其自身所處 時(shí)代中也會(huì)發(fā)生形式上的變化，因?yàn)槲淖质冀K是

2、鮮活的。在書(shū)寫(xiě)機(jī)會(huì)逐漸減少的現(xiàn)代社會(huì)， 對(duì)文字的基本要求是易讀，所謂易讀，就是指文字的可讀性很強(qiáng)，這不僅與文字的形體有 關(guān)，而且也與文字的大小、字距、行距等要素密切相關(guān)。版式設(shè)計(jì)諸要素中， 文字的主要作用是用來(lái)傳達(dá)具體的信息，其基本要求是：簡(jiǎn)單、 易讀。具體處理原則有以下幾點(diǎn)：1 :字體、字號(hào)、字距和行距漢字字體繁多，不同的字體具有不同的性格，適用于不同的場(chǎng)所。一般來(lái)說(shuō)，筆畫(huà)粗細(xì)一致的黑體，辨識(shí)度會(huì)更高一些。此外，過(guò)度裝飾的文字，不利于快速準(zhǔn)確的閱讀。字 號(hào)大小沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)定，視使用環(huán)境而定，很顯然，戶(hù)外廣告的字號(hào)應(yīng)該比宣傳彩頁(yè)的更大 一些。另外，如果文字過(guò)小，影響到讀者的閱讀，就肯定不行了。至

3、于字距和行距，也是 視具體情況而定，但兩者之間，存在一定的比例關(guān)系，通常來(lái)講，行距需要大于3倍字距,否則，閱讀過(guò)程中，讀者的視線(xiàn)有可能會(huì)轉(zhuǎn)移到旁邊的內(nèi)容上，造成干擾。2 :控制每行或者每列的字?jǐn)?shù)。依據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)所做人機(jī)工程學(xué)研究成果，在文字橫排的情況下，每行不宜超過(guò)26個(gè)字，如果超過(guò)，讀者就可能忘記開(kāi)頭的字，換行就是基于這種考慮而采取的方法。相同道 理，豎排情況下，每列不應(yīng)超過(guò) 41個(gè)字。3 :合適的突跳率。突跳率是指標(biāo)題與正文字號(hào)的比例關(guān)系。常規(guī)情況下，標(biāo)題字號(hào)大于正文字號(hào)，這樣做的好處是，標(biāo)題顯得比較醒目，提高突跳率能夠增加畫(huà)面的吸引力并使畫(huà)面顯得更生動(dòng)。但這也不是說(shuō)突跳率越高越好，需要控制

4、在一定范圍之內(nèi)。4 :對(duì)齊。對(duì)齊是文字排版的基本要求，如果文字排布很散亂，雖然不至于造成不能閱讀，但卻 會(huì)為閱讀判斷帶來(lái)負(fù)擔(dān)。直觀醒目的圖片： 圖片是指除文字以外的手繪圖、照片、計(jì)算機(jī)圖形軟件生成的圖像。版式設(shè)計(jì)要素中， 圖片的主要作用表現(xiàn)具體形象，基本要求是：直觀、醒目。具體處理原則有以下幾點(diǎn)：1 ：所有圖片都要有注解。當(dāng)人們觀看某些東西時(shí)，大部分的人都有自己習(xí)以為常的觀看習(xí)慣?；谝酝罱?jīng) 驗(yàn)，人們往往會(huì)在一瞬間判斷出“這是什么”，這一現(xiàn)象導(dǎo)致的結(jié)果是，人們會(huì)想起與所 看東西相近的信息，并據(jù)此判斷畫(huà)面中信息的價(jià)值。如果是自己不需要的東西，觀看活動(dòng) 到處為止，有興趣才會(huì)繼續(xù)閱讀。這是視覺(jué)心

5、理問(wèn)題。也就是我們常說(shuō)的仁者見(jiàn)仁、智者 見(jiàn)智。為了留住讀者的心，要求設(shè)計(jì)者將版式處理成一望而知的直觀形式，并給圖片配上 注解文字。2 :圖片需要合適的裁剪圖片裁剪最重要的一點(diǎn)，就是在一開(kāi)始就確定好自己想要達(dá)到的目的。是要傳達(dá)整體 印象，還是要突出局部重點(diǎn)。假設(shè)有一張人物照，是用全身照比較好？還是用半身特寫(xiě)比 較好？這種選擇需要根據(jù)信息的內(nèi)容和畫(huà)面的整體效果來(lái)決定。3 :合理利用留白留白的功能是，通過(guò)頁(yè)面內(nèi)容使讀者感受到心理上的舒適。如果畫(huà)面上布滿(mǎn)文字和照 片，會(huì)讓人感覺(jué)不舒服，從而喪失閱讀的興趣，類(lèi)似密集恐懼癥。而留白可以使畫(huà)面產(chǎn)生 整體的平衡，消除不適感。工整美觀的排版： 美觀的頁(yè)面不僅能夠

6、吸引人的注意，同時(shí)還具有讓人頭腦清醒的效 果。美的刺激能給人留下深刻的印象。版式設(shè)計(jì)要素中， 排版的主要作用是合理安排文字與圖片素材，其基本要求是：工整、 美觀。具體處理原則有以下幾點(diǎn):1:第一條，也是最重要的一條，良好的排版可以高效率的閱讀。具體來(lái)說(shuō)，可以分為 以下三點(diǎn)來(lái)講，首先：每個(gè)項(xiàng)目都要分段處理、沒(méi)有做分段處理的一大段文字，很難引起 讀者的閱讀興趣。其次：易于檢索目標(biāo)內(nèi)容、項(xiàng)目做分段處理之后，每個(gè)分段都加上小標(biāo) 題，方便讀者快速檢索最感興趣的內(nèi)容。最后：要有便于記憶的要點(diǎn)。結(jié)論性的觀點(diǎn)應(yīng)做 字體加粗等處理，這也是為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)代讀者養(yǎng)成的快速閱讀習(xí)慣。2 :排版要能給讀者帶來(lái)刺激讀

7、者閱讀的初衷之一，就是從讀物中獲得刺激，所謂版式設(shè)計(jì)就是在缺乏“客戶(hù)所追 求刺激”的情況下，想辦法將對(duì)象凸顯出來(lái)的工作。過(guò)于中庸的排版，會(huì)產(chǎn)生所謂誘眠效 果。誘眠效果會(huì)讓讀者感覺(jué)很舒服，這一點(diǎn)毋庸置疑，但同時(shí)，誘眠效果也會(huì)讓讀者印象 或者記憶不深刻，失去所要達(dá)到的目標(biāo)。獲取刺激的方法之一，就是使整個(gè)排版保持平衡， 平衡會(huì)產(chǎn)生緊張感，有緊張感的部分會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，視覺(jué)沖擊力可以打動(dòng)人心。3 :尋找頁(yè)面中的關(guān)鍵點(diǎn)畫(huà)面中必須有“點(diǎn)”。很多時(shí)候都會(huì)在“點(diǎn)”的位置安放醒目的字圖，排版要考慮這 些點(diǎn)。所謂“點(diǎn)就是最重要的位置，是畫(huà)面中的關(guān)鍵之處。”4 :可以將頁(yè)面處理成 3部分在一個(gè)畫(huà)面中插入的“部分”

8、越多，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)越難于閱讀。盡量以三個(gè)“部分” 分組切分文章的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行排版。如果有四處，就需要舍棄一處。5 :通過(guò)圖片和文字將讀者引向目標(biāo)版式設(shè)計(jì)包含這樣一種目的，即希望讓人讀過(guò)之后能有所反應(yīng)。通過(guò)圖片和文字將讀 者引向目標(biāo)，如果目的不明確，是無(wú)法進(jìn)行版式設(shè)計(jì)工作的。清晰明了的配色： 版式設(shè)計(jì)要素中， 配色的主要作用是渲染大的氛圍，其基本要求是： 清晰、明了。具體處理原則有以下幾點(diǎn)：1 :色調(diào)調(diào)和所謂色調(diào)調(diào)和，就是將不同的顏色相互交疊，通常會(huì)采用同色系的色彩進(jìn)行搭配。如 果色調(diào)過(guò)于豐富，會(huì)使畫(huà)面顯得比較熱鬧，但同時(shí)也會(huì)使讀者的視線(xiàn)難以穩(wěn)定。當(dāng)畫(huà)面需 要表現(xiàn)類(lèi)似“狂歡節(jié)”的整體效果時(shí)，可以擴(kuò)

9、大色調(diào)的范圍，而當(dāng)需要準(zhǔn)確傳達(dá)內(nèi)容時(shí)， 則需要將色調(diào)統(tǒng)一起來(lái)。如果將色調(diào)統(tǒng)一起來(lái)，那么配色的效果就能夠被比較明確的傳達(dá) 給對(duì)方，并能夠使頁(yè)面產(chǎn)生一種井然有序的美感。2 ：基礎(chǔ)色基礎(chǔ)色也被稱(chēng)為基調(diào)色，即構(gòu)成畫(huà)面基本效果的顏色，主要是指作為畫(huà)面背景的顏色。 此外，確定主要使用的顏色之后再進(jìn)行配色，其主要的顏色也被稱(chēng)為基調(diào)色。配色操作中首先需要明確的是基礎(chǔ)色。因?yàn)榛A(chǔ)色是控制畫(huà)面整體效果的顏色。例如 以藍(lán)色為基礎(chǔ)色，那么就會(huì)產(chǎn)生建立在放松、理性、未來(lái)的等效果基礎(chǔ)上的藍(lán)色效應(yīng)。一般來(lái)說(shuō)，白底好像讓人感覺(jué)什么都沒(méi)有，但是白色確實(shí)是基礎(chǔ)色。白色的“潔凈” 和“出生的意向 " 可以充斥著整個(gè)畫(huà)面。3 ：對(duì)比這里的對(duì)比是指相鄰顏色之間的對(duì)比關(guān)系。例如當(dāng)黑色和白色比鄰相接時(shí)，對(duì)比效果 就很強(qiáng)。造成對(duì)比的因素包括色彩的明度差、色相差、飽和度差三種。通過(guò)這三種方法， 可以使配色富于變化。豐富的畫(huà)面色彩能夠使讀者的大腦受到刺激從而感到興奮，故而能 夠做到信息的有效傳達(dá)。但是，如果顏色對(duì)比過(guò)于強(qiáng)烈，則會(huì)造成視覺(jué)疲勞，讀者就想閉 上眼睛。4 ：強(qiáng)調(diào)色當(dāng)用同一色系的顏色統(tǒng)一畫(huà)面時(shí)，這種顏色的效果就會(huì)被特別強(qiáng)調(diào)出來(lái)，同時(shí)也會(huì)使 畫(huà)面產(chǎn)生統(tǒng)一感并獲得美的感受。但是，同一色系的色彩構(gòu)成雖然很漂亮，卻有可能使配 色顯得過(guò)于平靜。例如，雖然可