永輝：借力上蔬全面進軍上海市場

1、永輝：借力上蔬全面進軍上海市場2013-7-9永輝超市正在加快殺入上海市場的步伐。公司7月5日晚間公告稱，已與上海上蔬有限責任公司簽訂投資意向書，共同出資人民幣1億元在上海成立一家合資的有限責任公司，經(jīng)營4000平方米以下的生鮮菜市場（生鮮超市）。結合這家目前境內(nèi)規(guī)模最大的生鮮超市巨頭在今年一季報中披露的擬在上海寶山設立一家大賣場的動作來看，永輝超市已經(jīng)邁開了大舉進入上海市場的步伐。成立十三年的永輝超市以“家門口的永輝”為定位，始終秉承“新鮮的永輝”與“放心的永輝”的經(jīng)營理念，從最初的“把農(nóng)貿(mào)市場改造為擁有超市購物環(huán)境的場所”起家，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和食品工業(yè)為兩翼，借助現(xiàn)代物流為支撐，以福建為大本營

2、，先后在重慶、貴州、北京、河北、河南、安徽、遼寧和廣東等17個省市分別開設了360多家大、中型超市，經(jīng)營面積合計超過300萬平方米，成為目前境內(nèi)本土品牌中跨地域最廣的大型連鎖超市企業(yè)。有資料顯示，永輝超市排名2012年中國連鎖百強企業(yè)13強、中國快速消費品連鎖百強7強，其2014年度銷售目標是500億元。上海蔬菜集團公司是由有著50多年歷史的原上海市蔬菜公司改制而成，大股東為上海國盛集團。這家上海農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)領域的國企主要從事于蔬菜及其他食用農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)，旗下?lián)碛?0多家各類批發(fā)市場和數(shù)百家菜市場網(wǎng)點，食用農(nóng)產(chǎn)品年經(jīng)營量350萬噸以上。其中蔬菜占上海市社會供應總量的80%以上，食用農(nóng)產(chǎn)品年銷售總額

3、約125億元，是目前上海地區(qū)規(guī)模最大的蔬菜及農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)交易商。據(jù)了解，永輝超市一直有著“早晚要進入上海市場”的夢想，它如今主要看好于上海蔬菜集團擁有的地區(qū)蔬菜農(nóng)產(chǎn)品流通領域資源與全國蔬菜農(nóng)產(chǎn)品供應的渠道資源。而上海蔬菜集團此番之所以“放下國企老大身段”，愿與一家民營超市企業(yè)合作，表面上看主要是青睞于永輝超市鮮明定位于“百姓超市”經(jīng)營思路，及其跨地區(qū)經(jīng)營的后臺管理能力與盈利模式，但是，實際上還顯露出更深層次的因素。上海作為一個特大型城市，如何強化日常食品的安全性與提升百姓購物環(huán)境質量，一直是當?shù)卣骷夘I導關注的要務之一。如今擁有政府資源背景的上海蔬菜集團，著手通過導入一家已在其他直轄市取得了

4、“農(nóng)改超”經(jīng)驗的大型連鎖超市企業(yè)，加強購物環(huán)境建設，保障老百姓食品安全，穩(wěn)定蔬菜價格，無疑對于提升城市形象，實現(xiàn)城市管理升級換代具有重要的意義。事實上，外界也從中可見上海已經(jīng)借此揭開了城市菜市場領域引進民營資本的改革序幕。據(jù)悉，上海蔬菜集團為了更好地推進與永輝超市方面的項目合作，專門與包括兩家著名的境外戰(zhàn)略投資者在內(nèi)的合作方聯(lián)手設立了控股性的上海上蔬有限責任公司，再由這家上蔬公司與永輝超市共同出資人民幣1億元成立一家經(jīng)營期限為20年的合資公司，前者持股55%，永輝超市持股45%。結合公司公告來看，永輝超市此次與上海農(nóng)副產(chǎn)品流通領域國企大佬的牽手至少有如下兩大看點。其一，永輝超市可以錯位化進軍上

5、海市場。合資雙方意見確定了今后3年內(nèi)門店經(jīng)營規(guī)模，即爭取在2013年度內(nèi)取得5至8家菜場網(wǎng)點，明年內(nèi)取得20至30家，到2015年底力爭累計達到100家菜場網(wǎng)點。永輝超市今年一季度已在上海簽約了第一家經(jīng)營面積逾1.5萬平方米的大賣場，所以為了避免業(yè)態(tài)上的同業(yè)競爭，此次與上蔬公司合資經(jīng)營的門店一律限于4000平方米以下的生鮮菜超市，為此，雙方還約定了合資期內(nèi)的排他性承諾。這里不難看出，永輝超市意在采取“兩腳走路”方式大舉進軍上海市場，一方面是自劈門路有一家做一家式地開建大賣場，另一方面則與有實力的合作方共謀，通過“借船出?！?，批量開出標準超市類的門店，盡快打響永輝超市在上海地區(qū)的品牌影響力。其二，經(jīng)營定位將再度考驗永輝超市的經(jīng)營能力。對于合資公司雙方大體分工及董事會成員構成等表述來看，上蔬公司將負責協(xié)調現(xiàn)有菜場網(wǎng)點的清場等，永輝超市將發(fā)揮其長處而負責合資公司日常經(jīng)營。同時，公告雖未透露雙方商定的經(jīng)營目標，但表露了“該目標以保供穩(wěn)價為基本點，并有配合政府臨時性的調控菜價的義務”。這表明這家合資公司必要時將承擔起平抑上海地區(qū)菜市場物價的功能，這將對永輝超市這樣一家以贏利為目標的上市公司在上海地區(qū)的經(jīng)營能力提出考驗。但是，永輝超市有關負責人在接受中國證券網(wǎng)記者電話采訪時很坦然地表示：“雖然我們要在實踐中摸索出在上海地區(qū)更好地經(jīng)營的經(jīng)驗，但是由于