期末論文-旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

1、摘要：旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)是依據(jù)旅游地的資源產(chǎn)品整合開(kāi)發(fā)，使其更加符合市場(chǎng)的需求，具有更大的吸引力，從而獲得更多的客源市場(chǎng)。本文從市場(chǎng)需求方面探討了旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則以如何進(jìn)行開(kāi)發(fā)和項(xiàng)目整合等方面，展示了市場(chǎng)需求下的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì) 原則 市場(chǎng) 需求 前言我國(guó)旅游業(yè)在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)政策作用下有了迅猛的發(fā)展。從1990年到2000年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)連年增長(zhǎng)，從28億人次猛漲到74億多人次，國(guó)內(nèi)旅辨收入由170億元增加到317億元，從占當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的092遞增到了355。據(jù)國(guó)家旅游局的一項(xiàng)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)的旅游業(yè)收入將占國(guó)民生產(chǎn)總值的87屆時(shí)旅游收入將達(dá)到31萬(wàn)億元

2、。與我國(guó)迅速增長(zhǎng)的旅游消費(fèi)相比，我國(guó)旅游企業(yè)提供的旅辨產(chǎn)品的種類(lèi)還不很富，產(chǎn)品相對(duì)單一，滿足不了消費(fèi)者的各種不同旅游需求，形成了較大反差。我國(guó)有著非常豐富的旅辨源如何開(kāi)發(fā)，使之成為迎合旅游市場(chǎng)種種需要的并能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的旅辨產(chǎn)品，是值得深入研究的課題。正文：所謂市場(chǎng)需求下的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)即旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)首先應(yīng)該遵循市場(chǎng)需求這一大前提。而旅游產(chǎn)品是指為滿足旅游者審美和愉悅的需要而被生產(chǎn)或開(kāi)發(fā)出來(lái)以供銷(xiāo)售的物象與勞務(wù)的綜合。最典型、最核心的旅游產(chǎn)品形式就是旅游地。旅游產(chǎn)品從構(gòu)成上可以分為兩種：一種是核心旅游產(chǎn)品；一種是組合旅游產(chǎn)品，或稱整體旅游產(chǎn)品。而如何進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成為旅游地吸引客源，贏得市

3、場(chǎng)和利潤(rùn)的一個(gè)重要問(wèn)題。下面我們就對(duì)旅游地產(chǎn)品設(shè)計(jì)的問(wèn)題進(jìn)行探討：一、旅游需求的種類(lèi) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前首先應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)需求，以設(shè)計(jì)出有市場(chǎng)有需求的旅游產(chǎn)品。而我所了解到的旅游市場(chǎng)需求的種類(lèi)一般有生態(tài)旅游、游覽觀光游、康體旅游、休閑度假游、體驗(yàn)旅游、探險(xiǎn)旅游、購(gòu)物游、美食休閑游、觀賞休閑游、參觀旅游、學(xué)習(xí)交流游等等。這些較受關(guān)注的旅游種類(lèi)也是我們進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注意的，要多方面滿足游客出外旅游的目的，使其盡情享受旅游帶來(lái)的樂(lè)趣。二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的原則隨著我國(guó)各地旅游開(kāi)發(fā)熱潮的興起，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的盲目性、隨意性屢見(jiàn)不鮮，產(chǎn)生了諸多問(wèn)題，在一定程度上影響了經(jīng)濟(jì)與環(huán)境等。因此，旅游產(chǎn)品設(shè)

4、計(jì)與開(kāi)發(fā)應(yīng)遵循一定的原則。（一）市場(chǎng)導(dǎo)向，適應(yīng)需求的原則 我們所探討的問(wèn)題就是市場(chǎng)需求下的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，因而以市場(chǎng)為導(dǎo)向這一原則是必不可少的重要原則之一。旅游業(yè)具有典型的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特征。旅游需求是旅游產(chǎn)品產(chǎn)生、發(fā)展和小忙的直接決定性因素。因此，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該符合市場(chǎng)需求，堅(jiān)決杜絕盲目性和隨意性，只求短暫的經(jīng)濟(jì)利益而不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。（二）符合美學(xué)要求的原則旅游的本質(zhì)是審美和愉悅。旅游地的資源優(yōu)勢(shì)是該地進(jìn)行旅游活動(dòng)的先決條件，因而對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)既要注重其原始美也要符合現(xiàn)代人的審美特征。旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是要在旅游資源中發(fā)現(xiàn)美，并按照美學(xué)原理創(chuàng)造美。使得那些復(fù)雜、粗糙、原始的美經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)與改變變得更純粹、

5、精致、典型化，進(jìn)而符合旅游的審美要求。（三）注重特色，突出主題原則主題與特色是旅游產(chǎn)品的靈魂，是旅游吸引力的主要源泉和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心。進(jìn)行旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，首先應(yīng)該對(duì)該旅游地的資源進(jìn)行綜合的分析，尋找出該地資源的特色，進(jìn)而將產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主題與特色相融合，設(shè)計(jì)出具有新引力的產(chǎn)品。（四）注重文化內(nèi)涵的原則眾所周知，現(xiàn)今的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來(lái)越注重一時(shí)的新鮮和短暫的吸引力而忽視了其真正的文化內(nèi)涵。而在我看來(lái)，一個(gè)地區(qū)的文化更能彰顯出該地區(qū)的特色，更能體現(xiàn)出該地區(qū)的吸引力。因而在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該著重挖掘其文化內(nèi)涵，將其融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，規(guī)劃出具有獨(dú)特吸引力的產(chǎn)品。例如：廬山。廬山是世界文化景觀，在其設(shè)計(jì)與宣

6、傳中時(shí)刻將文化展現(xiàn)給游客，這也是廬山旅游長(zhǎng)盛不衰的一個(gè)重要方面。（五）系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，協(xié)調(diào)發(fā)展的原則 旅游產(chǎn)品具有顯著的綜合性特點(diǎn)，這是由旅游活動(dòng)的性質(zhì)和要求決定的。整體旅游產(chǎn)品可以滿足旅游者在旅游活動(dòng)中心的吃住行游購(gòu)?qiáng)实雀鞣矫娴男枨?。同時(shí)還要加強(qiáng)旅游地交通的建設(shè)，使得旅游交通不在成為游客進(jìn)行旅游的制約因素。例如：婺源。再去婺源期間，我們看到了婺源相對(duì)較差的交通，致使我們?cè)谌ゴ罄砜庸糯鍟r(shí)塞車(chē)時(shí)間較久。因而交通要成為旅游過(guò)程中較為重要的一個(gè)方面。因此，為了更好的滿足游客需求。旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須綜合系統(tǒng)規(guī)劃，全面協(xié)調(diào)發(fā)展，優(yōu)化各旅游要素的合理配置，從而保證旅游活動(dòng)正常繼續(xù)擰，獲得最佳的、綜合的經(jīng)濟(jì)效益。

7、 （六）可持續(xù)發(fā)展原則在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中必須正視資源的規(guī)劃與環(huán)境保護(hù)這個(gè)重要的問(wèn)題。不能出現(xiàn)盲目迎合市場(chǎng)需要而不顧環(huán)境發(fā)展的狀況。產(chǎn)品設(shè)計(jì)要與資源、環(huán)境的保護(hù)相協(xié)調(diào)，是的旅游地的發(fā)展收獲長(zhǎng)久的利益。三、旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與組合形式（一）旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)主體旅游市場(chǎng)需求大，可利用資源豐富，然而若要形成一個(gè)個(gè)熱銷(xiāo)旅游產(chǎn)品還要靠相關(guān)部門(mén)或企業(yè)來(lái)具體運(yùn)作，這就需要旅游地進(jìn)行主體開(kāi)發(fā)。進(jìn)行主題開(kāi)發(fā)依舊要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)需求。 旅游地開(kāi)發(fā)著重景區(qū)、景點(diǎn)的建設(shè)開(kāi)發(fā)，投資大，牽扯面寬風(fēng)險(xiǎn)也比較大，需要在開(kāi)發(fā)前認(rèn)真進(jìn)行可行性研究，不能跟風(fēng)建設(shè)，搞拍腦袋工程。旅游地開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，在軟、硬件建設(shè)上須全面跟進(jìn)、相

8、互配合。只有政府的積極性而沒(méi)有企業(yè)的積極性不行，只有旅游部門(mén)的積極性而投有其他部門(mén)的積極性也不行。只有政府和企業(yè)的積極性沒(méi)有旅游地群眾的認(rèn)識(shí)、理解同樣不行因此，旅游地開(kāi)發(fā)的主體是旅游地的政府、企業(yè)和當(dāng)?shù)厝嗣袢罕?。只有發(fā)揮這三個(gè)方面的積極作用才能把當(dāng)?shù)氐男蓍e旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功。（二）旅游產(chǎn)品的組合形式旅游活動(dòng)涵蓋了食、住、行、游、購(gòu)、娛六大旅游要素。因而旅游不能單凋、乏味，應(yīng)是一項(xiàng)綜合性的活動(dòng)要采用多種活動(dòng)組合來(lái)豐富旅游的內(nèi)容使游客得到最大的享受。旅游產(chǎn)品的組合方式可從以下幾個(gè)方面考慮。1、 旅游產(chǎn)品的項(xiàng)目組合 項(xiàng)目組合是旅辨活動(dòng)的組合 一個(gè)旅游產(chǎn)品如果活動(dòng)太少，就不能激發(fā)游客的游興，會(huì)讓游客興味

9、索然感到?jīng)]有意思。比如長(zhǎng)足旅游在旅游中如果增加野炊燒烤、生存鍛煉、竟技比賽、農(nóng)家訪問(wèn)、勞動(dòng)體驗(yàn)等活動(dòng)項(xiàng)目，就會(huì)滿足在游客鍛煉身體需要的同時(shí)，還能增長(zhǎng)知識(shí)，增加感悟、增進(jìn)友誼、愉悅心情。2、旅游產(chǎn)品的空間組合空間組合是景區(qū)(點(diǎn))地域密度上的組合。景醫(yī)(點(diǎn))地域密度集中的適合觀光度假旅游，景區(qū)(點(diǎn))地區(qū)跨度大的適合主題較突出的旅游，如最近推出的古代官衙參觀游(北京故宮皇家官邸；保定直隸總督蘅門(mén)官?。荒详?yáng)知府衙門(mén)官??；內(nèi)鄉(xiāng)知縣衙門(mén)官邸)，各景點(diǎn)距離遠(yuǎn)，交通占用時(shí)間長(zhǎng)，但主題非常突出，深受游客歡迎。3、旅游產(chǎn)品的功能組合功能組合是針對(duì)一個(gè)景區(qū)(點(diǎn))而言的。景區(qū)(點(diǎn))本身的主題就比較突出，要想增強(qiáng)吸引力，除靠主題外還應(yīng)圍繞主題增加服務(wù)功能在食、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)方面多下工夫，增添、變換、創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容和形式形成功力強(qiáng)大的旅游組合產(chǎn)品，讓游客來(lái)得暢住得下吃得香，游得樂(lè)，購(gòu)得好，走得順，且能常游常新、樂(lè)意多次玩賞四、旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要抓住市場(chǎng)機(jī)遇旅游是一種高層次體目消費(fèi)方式，是滿足人們精神需求的產(chǎn)品 精神需求的指向很大程度受歷史、文化、政治、經(jīng)濟(jì)、地域、時(shí)尚等客觀環(huán)境條件的影響，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的