【圖文】品牌營(yíng)銷 第四章 品牌定位策略

1、 四、品牌定位戰(zhàn)略 品牌定位的目的在于創(chuàng)造鮮明的品牌個(gè)性，塑造獨(dú)特的品牌形象，從而滿 足目標(biāo)消費(fèi)者的需要。以下簡(jiǎn)要介紹一些最常見(jiàn)的品牌定位戰(zhàn)略： 1. 首席定位：追求成為行業(yè)或某一方面“第一”的市場(chǎng)定位 2. 加強(qiáng)定位：在消費(fèi)者心目中強(qiáng)化自身形象的定位 3. 比附定位：通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的比較來(lái)確定自身市場(chǎng)地位的一種定位戰(zhàn) 略 4. 空檔定位：尋找、開(kāi)發(fā)為消費(fèi)者所重視而又未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)空檔 市場(chǎng)空檔包括：1時(shí)間空檔2年齡空檔3性別空檔4使用量上的空檔5 高價(jià)市場(chǎng)空檔6低價(jià)市場(chǎng)空檔 五、品牌定位創(chuàng)新 品牌定位創(chuàng)新 是指品牌在不同時(shí)期里，向其特定的目標(biāo)消費(fèi)者定位 的過(guò)程。消費(fèi)需求和市場(chǎng)形勢(shì)千變?nèi)f化，為了

2、確保自己的優(yōu)勢(shì)與特 征，品牌定位要隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的變化而適時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，品牌 的內(nèi)涵與形式要不斷修正，以確保品牌貼近市場(chǎng)，貼近消費(fèi)者。 1.品牌定位創(chuàng)新的動(dòng)因 1）原定位不當(dāng) 2）激烈的競(jìng)爭(zhēng)使企業(yè)避實(shí)就虛 3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手促使品牌創(chuàng)新 4）消費(fèi)者需求的改變 5）時(shí)代特色的變化 6）開(kāi)拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域 2.品牌定位創(chuàng)新的注意點(diǎn) 1 承認(rèn)品牌定位創(chuàng)新是品牌發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，從認(rèn)識(shí)上高度重視品牌定位 創(chuàng)新 2 分析研究當(dāng)初品牌建立的突破點(diǎn)是什么，哪些與品牌有關(guān)的因素發(fā)生了 改變 3 不能紙上談兵，要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研 4 切莫過(guò)早放棄一個(gè)產(chǎn)品，也不要過(guò)早放棄一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng) 5 要時(shí)刻關(guān)注自身的品質(zhì)、形象，考慮是否需要?jiǎng)?chuàng)新，是否應(yīng)加強(qiáng)品牌形 象 6 盡量維持一定的媒體曝光率 7 保持產(chǎn)品的特色 8 產(chǎn)品和服務(wù)的分銷渠道會(huì)隨新的定位策略而變化 9 牢記品牌定位創(chuàng)新的基本原則：為了新