某公司公關策劃方案

1、期待期待6 6月份華萊士的華麗轉身月份華萊士的華麗轉身由NordriDesign提供LOGOLOGO1.公關目標公關目標 AnnounceAnnounce：宣告華萊士將往多元化的方向宣告華萊士將往多元化的方向發(fā)展，而不僅僅局限在快餐消費發(fā)展，而不僅僅局限在快餐消費Build upBuild up：使華萊士努力躋身成使華萊士努力躋身成為國家快餐連鎖的著名品牌為國家快餐連鎖的著名品牌EnhanceEnhance：強力打造華萊士的品強力打造華萊士的品牌認知度。牌認知度。LOGO2.目標受眾目標受眾 穩(wěn)定消費群體（大學生）：穩(wěn)定消費群體（大學生）：大學生這個消費群體是最主要的消費群體也是最穩(wěn)定的，也屬

2、于低消費群體，我們所要做的就是在菜單上搞點花樣，并在節(jié)假日時期推出優(yōu)惠活動。 潛在消費群體（中老年）：潛在消費群體（中老年）：在中老年群體中，他們一直對快餐抱有不認可質疑的態(tài)度，他們總覺得快餐食物不夠健康營養(yǎng)，如果讓他們在選擇時，快餐店是下下選。所以應該做些改動來吸引他們前來消費。 流動群體（師大周邊村民）：流動群體（師大周邊村民）：較為年輕的村民（家長）偶爾也會帶孩子來快餐店消費LOGO3.公關挑戰(zhàn)公關挑戰(zhàn) （1 1）由于之前餐廳的硬件存在某方面的缺失，可能大家暫時還沒有對此有做任何的改觀解決辦法：從新裝點門面。再來用五彩氣球做成拱門，既美觀又吸引顧客的眼球。LOGO3.公關挑戰(zhàn)公關挑戰(zhàn)LO

3、GO3.公關挑戰(zhàn)公關挑戰(zhàn)（2 2）如今西方快餐連鎖的強勢攻擊搶占，想要與他們平起平坐還是有一定的難度（3 3）想要把改革方案付出實踐還是有一定的難度，實施之后也會有一定的差距，要努力把這種差距縮小。LOGO3.公關挑戰(zhàn)公關挑戰(zhàn)（2 2）如今西方快餐連鎖的強勢攻擊搶占，想要）如今西方快餐連鎖的強勢攻擊搶占，想要與他們平起平坐還是有一定的難度與他們平起平坐還是有一定的難度（3 3）想要把改革方案付出實踐還是有一定的難）想要把改革方案付出實踐還是有一定的難度，實施之后也會有一定的差距，要努力把這種度，實施之后也會有一定的差距，要努力把這種差距縮小。差距縮小。LOGO3.公關挑戰(zhàn)公關挑戰(zhàn) （4）華萊士

4、所面對的消費 群體是中低層消費群體，想 要提升知名度和賺取理論， 兩者想要同時兼得是有點難 度的，有時候不得在利益方 面作犧牲LOGO4.宣傳策略宣傳策略： （1）將此次公關活動的宣傳小短片投放到師大主要的公交車（43路、48路、123路、168路、151路）上的移動電視上LOGO4.宣傳策略宣傳策略 （2）將此次公關活動的宣傳內容印在氣球上，可以吸引小朋友的注意力。LOGO4.宣傳策略宣傳策略 （3）將此次公關活動的宣傳內容印在扇子上，六月份高溫，人們在乘涼的時候會注意到宣傳語。LOGO4.宣傳策略宣傳策略： （4）免費試吃華萊士的產品，要注意產品是否新鮮，可口。促進消費量。LOGO4.宣傳

5、策略宣傳策略：（5）可以在六一或者情人節(jié)搭上一個小舞臺，為降低成本，由工作人員自己主持，在現(xiàn)場介紹有關華萊士的知識，可以穿插一些產品介紹，然后在現(xiàn)場進行提問，打對者可贈送華萊士貴賓卡，享受貴賓待遇。 LOGO4.宣傳策略宣傳策略（6）微博大力推廣活動內容，適當宣傳店里的特色套餐產品，提供轉發(fā)有獎活動新媒體的力量不容小視新媒體的力量不容小視LOGOLOGO5.公關概覽公關概覽 1）六一兒童節(jié)（）六一兒童節(jié)（2013年年6月月1日）日） 主要目標受眾：師大周邊的兒童主要目標受眾：師大周邊的兒童預熱期（預熱期（5月月24-31日）：日）：開始施行各式的宣傳策略，投放廣告，循環(huán)上一個禮拜，盡最大可能引

6、起消費者的注意。 6月月1日（具體實施）：日（具體實施）：（1）在形宣傳娃娃帶領來參觀或來消費的孩童跳各式各樣的兒童店門口，人舞蹈；兩名工作人員站在店門兩邊給來往的孩童分發(fā)氣球當做小禮物。LOGO5.公關概覽公關概覽（2）活動當天推出只要消費任意一種兒童營養(yǎng)套餐，之后二次消費的話就提供半價的優(yōu)惠（僅限一次）。LOGO5.公關概覽公關概覽（3）六一兒童節(jié)當天，活動當天首推兒童營養(yǎng)套餐，凡一次性購滿25元的顧客，帶有小朋友的顧客可以獲得小玩具和兒童讀物。 LOGO5.公關概覽公關概覽（4）活動當天推出，前來消費的顧客若全家集體穿親子套裝，只要消費任意一種商品，消費可享受8折的優(yōu)惠.并享受現(xiàn)場抽獎活

7、動。LOGOLOGO5.公關概覽公關概覽2）親親情人節(jié)（）親親情人節(jié)（2013年年6月月14日）日）主要目標受眾：大學生情侶、單身大學生主要目標受眾：大學生情侶、單身大學生（1）親親情人節(jié)當天，情侶之間免費贈送玫瑰，男的消費者可在點）親親情人節(jié)當天，情侶之間免費贈送玫瑰，男的消費者可在點餐時，還可以留下女朋友的姓名，贈送寫有女朋友姓名的精美卡片。餐時，還可以留下女朋友的姓名，贈送寫有女朋友姓名的精美卡片。非情侶者，凡購滿非情侶者，凡購滿10元，可贈送骨肉相連，體會親情的溫暖哦。元，可贈送骨肉相連，體會親情的溫暖哦。LOGO5.公關概覽公關概覽 （2）情人節(jié)當天推 出勁爆活動，現(xiàn)場讓 情侶報名參

8、加熱吻120 秒免費吃到飽的活動. 活動人數(shù)僅限10組LOGO5.公關概覽公關概覽LOGO5.公關概覽公關概覽3）非節(jié)日正常營業(yè)時間目標受眾：全體消費群體（1）推出新產品，華萊士的產品一般比較上火，可以推出比較不上火的產品，比如雞肉粥，既比較不上火，也比較有營養(yǎng)成分；也可以推出雞湯，配著華萊士的主打漢堡一起吃。LOGO5.公關概覽公關概覽（2）針對大部分的消費群體（大學生），推出營養(yǎng)6塊錢早餐，彌補平日大學生早餐營養(yǎng)缺失，搭配不均衡的不足LOGO5.公關概覽公關概覽（3）推出網上訂餐服務NoImageLOGO6.活動預算活動預算 彩色氣球：￥50 人形玩偶宣傳服：￥150 宣傳扇子：￥100 移動電視投放廣告費：￥300 海報宣傳：￥50 店面活動裝飾：￥200 貴賓卡制作費：￥100 活動主持人：