自創(chuàng)服裝品牌策劃書

1、自創(chuàng)服裝品牌策劃書策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書寫作。策劃書是目標規(guī)劃的文字書，是實現(xiàn)目標的指路燈。下面是自創(chuàng)服裝品牌策劃書，請參考！自創(chuàng)服裝品牌策劃書一、前言為了建立品牌，真正的名牌和強勢品牌，必須為品牌建立一個完整的支持系統(tǒng)。從市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、品牌和產(chǎn)品定位、廣告投放等全方位為品牌服務(wù)，在品牌產(chǎn)品的營銷上要形成內(nèi)在一致的整合品牌傳播。二、市場分析產(chǎn)品類別定位：屬于XX類型的服飾市場細分定位：適合的人群和年齡層，及他們的特點（包括性格、穿衣特點、消費傾向、消費能力）市場發(fā)展定位：銷售的地域（本省？外省？大城市？中小城市？）產(chǎn)品形象定位：產(chǎn)品的風格

2、特點（青春？活潑？時尚？可愛？前衛(wèi)？成熟？穩(wěn)重？大方？）企業(yè)形象定位：企業(yè)要在市場上表現(xiàn)或樹立的形象產(chǎn)品價格定位：確定消費價格（高檔？中高檔？中檔？）三、發(fā)展策略一、引進先進的生產(chǎn)設(shè)備，狠抓質(zhì)量工夫，確保產(chǎn)品的質(zhì)量。二、引進先進的工藝及先進的管理，為公司的發(fā)展奠定扎實基礎(chǔ)。三、借廣告和“名人效應(yīng)”，大力提升品牌的知名度和品牌的親和力。四、采用品牌延伸策略，增加品牌的暴光率和能見度。五、參加國內(nèi)外服裝展，建立業(yè)內(nèi)人士的知名度，提高行內(nèi)的口碑和形象。六、通過加盟店方式，迅速擴大市場覆蓋面和知名度。四、發(fā)展趨勢一、明確市場發(fā)展目標，準確把握市場需求和市場動態(tài)，及時調(diào)整相關(guān)策略，引導市場潮流。二、確立

3、主打品牌類型，采取延伸策略，如發(fā)展同款少而精的手套、圍巾、帽子、襪子、鞋子等，限量版出售。三、以本省為依托，向省外發(fā)展。確定發(fā)展方向和發(fā)展策略。擴大產(chǎn)品的銷售層。五、營銷方針命名：品牌最好中英文的意義協(xié)調(diào)，有趣而且個性化，引人美好的聯(lián)想。中文和英文的發(fā)音相對稱，發(fā)音洪亮悅耳，中英文字形在視覺上給人以優(yōu)美的效果，便于消費者記憶。營銷渠道：1、渠道體制：縮短銷售渠道，增加銷售網(wǎng)點。銷售渠道短，增加了企業(yè)對渠道的控制力，也便于讓利給消費者；銷售網(wǎng)點多，則增加了產(chǎn)品的銷售量。2、渠道運作：廠家一方面通過對代理商、經(jīng)銷商、零售商等各環(huán)節(jié)的服務(wù)與監(jiān)控，使得自身的產(chǎn)品能夠及時、準確地通過各渠道環(huán)節(jié)到達零售終

4、端，提高產(chǎn)品市場展露度，使消費者買得到。3、渠道建設(shè)：建立廠家、銷售商和消費者的良好關(guān)系，做足售后服務(wù)。4、渠道重心：立足品牌本地市場，向外發(fā)展時確立發(fā)展目標，向中小城市，甚至縣發(fā)展擴延。廣告宣傳：廣告片應(yīng)符合服裝品牌的風格，拍得新穎脫俗，意境優(yōu)美，視覺唯美，讓人過目不忘。請名人或靚麗脫俗的模特擔任品牌形象代言人。1、電視廣告在中央重點頻道、省級衛(wèi)星電視臺的黃金時段播放。2、雜志廣告在知名雜志和符合產(chǎn)品風格的雜志上做廣告。3、路牌、廣告牌、燈箱廣告在各城市的重點路段投放，加大宣傳的力度和密度。4、設(shè)計和拍攝自己的服裝品牌的電視宣傳片和音樂，反復在店內(nèi)外播放、宣傳。5、贊助影視劇中的人物服裝，借

5、影視劇的風靡來提高服裝品牌的形象和銷售。6、銷售終端的賣場促銷廣告注意顯眼，形成自己的風格。7、以歡樂營銷為主體的行銷活動，表現(xiàn)品牌個性化。8、參加國內(nèi)外各類產(chǎn)品展銷博覽會，展示品牌形象，樹立行業(yè)口碑。9、策劃開展模特大賽、服裝展覽等公關(guān)行銷活動。銷售手段：1、專賣店形式，加盟店形式，連鎖經(jīng)營。制定統(tǒng)一的店面風格、統(tǒng)一的廣告宣傳、統(tǒng)一的品牌價格、統(tǒng)一的店員著裝、統(tǒng)一的銷售方式、統(tǒng)一的促銷手段、統(tǒng)一的售后服務(wù)。2、注意細節(jié)，設(shè)計精美的服裝包裝袋，方便耐用。除了讓消費者裝衣服，日常還可以用做他途，比如學生用來當書包裝課本，提在路上，起到宣傳作用。3、完善良好的售后服務(wù)，實行會員制度和VIP制度，培養(yǎng)固定消費群和義務(wù)宣傳者。讓會員擁有優(yōu)惠，贈送些小禮品，定期向他們發(fā)放新款服裝的宣傳冊。4、