中國社會科學(xué)院研究生院

1、 中國社會科學(xué)院研究生院傳媒產(chǎn)業(yè)運營管理研究生課程進修班中國社會科學(xué)院研究生院是一所由中國社會科學(xué)院直接領(lǐng)導(dǎo)的、以培養(yǎng)國內(nèi)外人文社會科學(xué)博士、碩士研究生為主要任務(wù)的高等學(xué)府，創(chuàng)建于1978年，是第一所人文社會科學(xué)研究生院。1998年9月1日，江澤民總書記為我院題詞，要求：“把中國社會科學(xué)院研究生院辦成一流的人文社會科學(xué)人才培養(yǎng)基地。”中國社會科學(xué)院研究生院學(xué)科專業(yè)齊全，師資力量雄厚，科研條件優(yōu)越?，F(xiàn)設(shè)6個教學(xué)研究部，下含38個教學(xué)系。博士學(xué)位授予學(xué)科專業(yè)63個，碩士學(xué)位授予學(xué)科專業(yè)76個，上崗的博士、碩士生導(dǎo)師近1000人，為國家培養(yǎng)了近5000名博士，他們中的絕大多數(shù)現(xiàn)已是各條戰(zhàn)線的骨干，已

2、成長為高級領(lǐng)導(dǎo)干部，有的成為學(xué)術(shù)研究的帶頭人。 讓傳媒產(chǎn)業(yè)管理人員更專業(yè)化、職業(yè)化和市場化！現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)高度商業(yè)化、激烈的競爭使傳媒影響滲透到社會生活的幾乎所有領(lǐng)域。傳媒的競爭也是人才的競爭，人是媒體運營過程中的主角，既具備扎實的傳媒知識和經(jīng)驗，又懂國際化傳媒經(jīng)營管理的運營人才，在傳媒人才結(jié)構(gòu)中嚴重缺失，擁有一支綜合素質(zhì)突出的隊伍是傳媒經(jīng)營的決勝之道。 特別是在我國將要舉辦奧運會之即，我們的傳媒機構(gòu)如何宣傳和報道好我們的奧運？我們的傳媒機構(gòu)在宣傳和報道奧運方面和國際上曾經(jīng)舉辦過奧運國家的傳媒機構(gòu)的差距在那里？如何讓我們的傳媒機構(gòu)在國際化的競爭中占有一席之地？如何塑造傳媒機構(gòu)真正的核心競爭力？如

3、何將我們的傳媒機構(gòu)建設(shè)成為中國的“維亞康母”、“新聞集團”？解決以上問題的關(guān)鍵還是人才！因此傳媒產(chǎn)業(yè)化進程中人才的培養(yǎng)和選拔的當(dāng)務(wù)之急，滿足傳媒從業(yè)人員以及有志加入傳媒行業(yè)人員在職位、學(xué)歷、知識結(jié)構(gòu)等方面不斷提升和更新的需求，中國社會科學(xué)院研究生院充分調(diào)動了中國社會科學(xué)院的資源優(yōu)勢開辦該班，課程內(nèi)容除主要涉及傳播學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)知識以外，更側(cè)重于媒體產(chǎn)業(yè)研究理論和實際運作相結(jié)合等，從經(jīng)濟和經(jīng)營的角度認識媒體產(chǎn)業(yè)了解傳媒領(lǐng)域研究和產(chǎn)業(yè)實踐的最新發(fā)展，還將有時機與業(yè)內(nèi)最有影響力的國內(nèi)外學(xué)者和管理者直接“腦力激蕩”。 課 程 特 色 Feature>>> 強強聯(lián)手，師資卓越：中國社會科

4、學(xué)院研究生院立足于傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與問題的基礎(chǔ)上，傾力打造傳媒產(chǎn)業(yè)運營管理課程。該課程擬邀請中國社會科學(xué)院研究生院、人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等諸多知名教授、及其他國內(nèi)外綜合傳媒機構(gòu)的資深管理人士授課或擔(dān)任主講人，結(jié)合企事業(yè)單位的共性與傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性，幫助傳媒業(yè)高層管理者全面提升管理水平。>>> 中西貫穿，切合實際：既深入解讀中國傳媒政策，又全方位介紹國際前沿理論；既深入研討中國傳媒發(fā)展的課題，又剖析國際成功管理實踐和模式。有效整合國際傳媒管理前沿理論，結(jié)合中國傳媒現(xiàn)狀及問題，探索中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，增強競爭力。>>> 拓展網(wǎng)絡(luò)，資源共享：與高等學(xué)府教授、知名學(xué)

5、者、海內(nèi)外業(yè)內(nèi)資深人士及傳媒業(yè)學(xué)友溝通、交流并保持高效互動；成為中國社會科學(xué)院研究生院校友會中的一員，擁有豐富的校友網(wǎng)絡(luò)資源。>>> 學(xué)以致用，掌握新知：先進的教學(xué)手段及科學(xué)的教學(xué)模式學(xué)習(xí)，可以推薦學(xué)員在學(xué)習(xí)過程當(dāng)中到有關(guān)媒體機構(gòu)進行實習(xí)，將課堂所學(xué)知識與自己的經(jīng)驗相結(jié)合，處理工作中遇到的實際問題。研 修 成 果 Harvest>>> 智囊謀劃：由資深專家和業(yè)界精英等智囊人士為學(xué)員就實踐中所遇到的突出問題進行診斷，在一定程度上幫助學(xué)員處理工作中遇到的實際問題。>>> 精心設(shè)計：課程系統(tǒng)實戰(zhàn)前瞻，課程系統(tǒng)全面而實用，涵蓋公司管理的各個方面，均

6、為現(xiàn)代高層管理者必備的管理知識；同時還從研修班學(xué)員企業(yè)征集案例，通過學(xué)員討論，導(dǎo)師評點，提升創(chuàng)新思維能力、溝通能力、分析判斷和決策能力。 >>> 高屋建瓴：領(lǐng)略國內(nèi)外傳媒產(chǎn)業(yè)專家、教授教學(xué)真諦、突出改變觀念、啟發(fā)思維、增強悟性、提高能力的培養(yǎng)宗旨。注重培養(yǎng)學(xué)員彼此間切磋與交流的能力，并通過項目的作業(yè)過程增強團隊意識，致力于培養(yǎng)具有全球經(jīng)營意識的高層管理人員。 >>> 人脈廣達：體驗傳媒學(xué)子情懷，搭建新的人際資源平臺，全面啟動事業(yè)發(fā)展所需的專家及客戶資源。傳媒校友普及四海，這將會是學(xué)員今后與商政界聯(lián)絡(luò)的珍貴資源。>>> 深度聯(lián)誼：學(xué)員加入中國

7、社會科學(xué)院研究生院同學(xué)聯(lián)誼會，可參加各種同學(xué)交流活動。>>> 授予證書：完成學(xué)業(yè)者，可獲中國社會科學(xué)院研究生院頒發(fā)傳媒產(chǎn)業(yè)管理研究生課程高級進修班結(jié)業(yè)證書 。>>> 學(xué)位申請：學(xué)業(yè)成績合格，符合申請條件者可申請傳播學(xué)碩士學(xué)位。培 養(yǎng) 目 標 Goal解析傳媒管理前沿理論，介紹國際傳媒成功之道，研討中國傳媒發(fā)展焦點問題。探索中國特色的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，打造新傳媒時代，產(chǎn)業(yè)運營與整合傳播專業(yè)能力于一身的優(yōu)秀傳媒運營和企業(yè)管理人才。課 程 設(shè) 置 Cuitculum>>> 課程設(shè)計：按照國務(wù)院學(xué)位辦的相關(guān)規(guī)定和我校碩士研究生培養(yǎng)課程課時確定。并充

8、分結(jié)合在職人員的特點，以注重實際應(yīng)用目標進行設(shè)計。>>> 授課方式：理論學(xué)習(xí)、互動研討、案例分析相結(jié)合。 公 共 課 程 >>> 科學(xué)社會主義理論與實踐 >>> 馬克思主義經(jīng)典著作選讀 >>> 英語 專 業(yè) 基 礎(chǔ) 課 程 >>> 新聞傳播法制學(xué) >>> 新聞傳播史 >>> 新聞理論 專 業(yè) 課 程 >>> 新聞業(yè)務(wù)研究 >>> 新聞媒介管理學(xué) >>> 大眾傳播學(xué) >>> 新聞傳播學(xué)研究方法 專 業(yè)

9、 應(yīng) 用 課 程  >>> 傳媒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理奧運經(jīng)濟與奧運傳媒人才的培養(yǎng) >>> 企業(yè)改制與傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營 >>> 組織、人力資源管理與領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù) >>> 傳媒產(chǎn)品開發(fā)與節(jié)目形態(tài)管理 >>> 傳媒產(chǎn)業(yè)整合營銷與品牌運營 >>> 媒介財務(wù)管理部 分 師 資 Teachers>>> 我們的師資將來自： 中國社會科學(xué)院研究生院、中國傳媒大學(xué)、清華大學(xué)、人民大學(xué)等院校； 中國奧組委； 國內(nèi)外綜合傳媒機構(gòu)等。專 業(yè) 應(yīng)

10、用 課 程 內(nèi) 容 Content 專業(yè)課程：>>> 模塊： 傳媒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理奧運經(jīng)濟與奧運傳媒人才的培養(yǎng)主要內(nèi)容：從奧運經(jīng)濟和奧運人才培養(yǎng)等角度，講解媒介戰(zhàn)略管理、媒介外部戰(zhàn)略環(huán)境分析、媒介使命與戰(zhàn)略目標整合、媒介產(chǎn)品-市場戰(zhàn)略、媒介多角化經(jīng)營戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略、媒介聯(lián)合戰(zhàn)略、媒介資本運作戰(zhàn)略、媒介國際經(jīng)營戰(zhàn)略、媒介戰(zhàn)略選擇、媒介戰(zhàn)略實施、媒介戰(zhàn)略控制、報業(yè)戰(zhàn)略管理、廣播影視業(yè)戰(zhàn)略管理、網(wǎng)絡(luò)業(yè)戰(zhàn)略管理。 >>> 模塊：企業(yè)改制與傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營主要內(nèi)容：企業(yè)改制和法人治理結(jié)構(gòu)，包括事業(yè)單位轉(zhuǎn)企和股份制改造，并將改制、戰(zhàn)略投資者引入、發(fā)展戰(zhàn)略和管理提升

11、有機的結(jié)合起來；資本和傳媒資本、資本運營、傳媒資本運營、傳媒資本運營方式、傳媒資本運營策略以及傳媒資本運營體制等傳媒資本運營的基礎(chǔ)理論和一些共性問題。同時選擇了難度最大而且也最復(fù)雜的電視資本運營作為個案，深入地分析了傳媒資本運營的必然性、運營的方式、風(fēng)險投資、運營戰(zhàn)略以及在傳媒資本運營中政府定位等實踐中亟需要答復(fù)和解決的問題，同時還介紹了一些傳媒實體在實施傳媒資本運營過程中的具體做法。>>> 模塊： 組織、人力資源管理與領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)主要內(nèi)容：傳媒產(chǎn)業(yè)人力資源管理制度、流程、戰(zhàn)略規(guī)劃、崗位分析、崗位職責(zé)設(shè)計與職業(yè)發(fā)展規(guī)劃、崗位評估與薪酬體系設(shè)計、考核體系設(shè)計、招聘技巧、長期與短期激

12、勵等。領(lǐng)導(dǎo)力正確發(fā)揮的必要條件是領(lǐng)導(dǎo)行為雙方互動形成的統(tǒng)一精神活動，即：認識活動、情感活動、行為活動。領(lǐng)導(dǎo)者的能力主要表達在內(nèi)在力方面，即：人格、悟性、境界，正所謂“識人者智，勝己者強”。領(lǐng)導(dǎo)者心理的外在表現(xiàn)是組織關(guān)系進步與否的重要標志，主觀的自我、傲慢、仰視表現(xiàn)，揭示出客觀上嚴重的自危心理，領(lǐng)導(dǎo)行為過程中表達為就人不就事。建構(gòu)傳媒組織現(xiàn)代運營知識框架，掌握現(xiàn)代傳媒機構(gòu)組織運營理論，提升實踐能力水平，改善組織經(jīng)營績效。>>> 模塊： 傳媒產(chǎn)品開發(fā)與節(jié)目形態(tài)管理主要內(nèi)容：載體多樣化媒體環(huán)境中的產(chǎn)品創(chuàng)意與開發(fā)、傳媒產(chǎn)品的組成、產(chǎn)品的設(shè)計與包裝、在以知識為基礎(chǔ)的社會，媒體調(diào)研包括受

13、眾與讀者調(diào)研、受眾分級與比例、焦點群體研究和市場調(diào)查等。>>> 模塊： 傳媒產(chǎn)業(yè)整合營銷與品牌運營主要內(nèi)容：根據(jù)企業(yè)的目標設(shè)計戰(zhàn)略，并支配企業(yè)各種資源以到達戰(zhàn)略目標。傳媒的整合營銷研究，主要解決三個方面的問題：媒介的定位如目標讀者的選擇、內(nèi)容定位等、 媒介的內(nèi)容選擇如欄目策劃、出版時間等、 媒介產(chǎn)品的銷售渠道，包括如何進行多元化渠道銷售，使媒體形成整合集中的產(chǎn)業(yè)。 品牌意識和品牌戰(zhàn)略是傳媒產(chǎn)業(yè)市場化經(jīng)營的必然結(jié)果，也是報傳媒市場走向完善，走向成熟的標志。同時，品牌意識和品牌戰(zhàn)略確實立，反過來也必將推動和加快傳媒產(chǎn)業(yè)的市場化進程，從而加快報業(yè)市場的發(fā)育和完善，進而推動原有傳播向

14、現(xiàn)代傳播方式轉(zhuǎn)變。      >>> 模塊 ： 媒介財務(wù)管理主要內(nèi)容：財務(wù)和財務(wù)管理貫穿于媒介產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域，對于媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。本著從媒介產(chǎn)業(yè)財務(wù)管理的基礎(chǔ)理論和技巧入手，系統(tǒng)地分析了媒介產(chǎn)業(yè)財務(wù)模式、財務(wù)計劃、財務(wù)預(yù)算、財務(wù)決策、盈利目標以及媒介產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的具體財務(wù)管理制度、資金籌措、資產(chǎn)包括無形資產(chǎn)管理、收益管理、財務(wù)風(fēng)險等。同事還分析了如何合法避稅、財務(wù)公開、報表分析以及在現(xiàn)代會計電算化條件下的財務(wù)管理等。授 課 時 間 與 地 點 Date and Place >>> 授課時間

15、： 2006年4月22日春季班。 >>> 授課方式： 不脫產(chǎn)，隔周雙休日上課，全部課程一年半內(nèi)完成；>>> 授課地點： 中國社會科學(xué)院研究生院內(nèi)。費 用 說 明 Tuition>>> 學(xué) 費：19800元含學(xué)費、課程設(shè)計費、教學(xué)管理費、證書費等；資料費800元；>>> 報名費：200元。入 學(xué) 須 知 Admittance >>> 招生對象：A、各級廣播、影視、報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)公司、廣告、新聞、圖書、圖書出版發(fā)行、媒體投資公司、等單位的從業(yè)人員及與傳媒、信息行業(yè)相關(guān)機構(gòu)的人員。B、有志于進軍傳媒產(chǎn)業(yè)的投資

16、機構(gòu)及個人。>>> 申請手續(xù)：1填寫報名申請表，交納報名費200元；2提交本人身份證、學(xué)歷學(xué)位證書復(fù)印件，一寸免冠照片5張，2寸免冠照片2張；3提交個人、單位簡介各一份。中國社會科學(xué)院研究生院將對所有申請者進行資格審核后發(fā)錄取通知書及繳費通知書。>>> 注意事項：報名費不退。除不可抵抗因素發(fā)生外，開學(xué)一周前書面申請退學(xué)，則退80%學(xué)費及所有雜費；開學(xué)前一天退學(xué)，退50%學(xué)費及所有雜費；開學(xué)一周內(nèi)，退還30%學(xué)費及所有雜費；開學(xué)兩周后，所有費用一律不退還。報 名 及 咨 詢 辦 法招生熱線：周一至周日24小時咨詢13911534654韓老師 89665833 陳老師周一至周五8：3017：30咨詢 ：01064731291、64721163、64729901轉(zhuǎn)3424陳老師、俞老師 報名郵箱：peter0324126 hanfh0324126 報名時間：周一至周日報名地點：中國社會科學(xué)院研究生院繼續(xù)教育學(xué)院2層北京市朝陽區(qū)望京醫(yī)院對面。匯款帳戶：上海浦東發(fā)展銀行北京電子城支行帳 號：91200154800004957乘車路線：乘916、614、403、