中國通信業(yè)平面媒體廣告效果分析

1、中國通信業(yè)平面媒體廣告效果分析通信行業(yè)的平面媒體很多，總數(shù)量到達80余種，基本分為三大系列，一是中央級或有全國影響的媒體，代表性的有人民郵電報、通信世界、通信產(chǎn)業(yè)報、電信技術(shù)、電信科學等，數(shù)量有20多種，大部分是以技術(shù)或是某一專業(yè)為主，真正高質(zhì)量全國影響的不到10種，二是各地的通信報刊，代表性的有山東郵電報、通信信息報、浙江郵電報、四川通信技術(shù)、江蘇通信技術(shù)等50多種，影響力主要在當?shù)兀话惆l(fā)行量只有3000份以下，大都依靠贈送，影響力一般，廣告量較少。三是在境外注冊，進入國內(nèi)發(fā)行的媒體，代表性的有中國通信新聞、中國通信、中國通信建設等。通信企業(yè)的廣告大都是集中在中央級媒體上，因為其發(fā)行量大，

2、覆蓋范圍廣，影響力較高，而一些境外注冊的媒體，名義上是境外，事實上都是在國內(nèi)編輯出版，國內(nèi)發(fā)行，因為拿不到刊號，所以在國外注冊，這些媒體大都是國外公司或是和國內(nèi)一些單位有各種關(guān)系，經(jīng)營靈活，市場感較強，所以也有一些廣告。中國通信業(yè)廣告效果較好，企業(yè)做廣告的首選媒體分析如下：人民郵電報【主管單位】信息產(chǎn)業(yè)部，有良好的政府背景，能很好反映政府的意見和態(tài)度。作為信息產(chǎn)業(yè)部機關(guān)報，在通信行業(yè)具有強有力的影響?！景l(fā) 行 量】7萬份，號稱20萬份，實際數(shù)字是經(jīng)過報社內(nèi)部人員證實，但還是通信業(yè)發(fā)行量最大的媒體。全部為訂閱戶?！景l(fā)行范圍】通信業(yè)政府、運營、制造等各行業(yè)發(fā)行面最廣，也是中國通信業(yè)發(fā)行面最廣的媒體

3、，但是由于是發(fā)行到班組，基礎雖大，有用的讀者數(shù)量并不是特別高?！緝?nèi) 容】以新聞為主，主要反映政府和運營商的動向，作為媒體，涉及的內(nèi)容不夠全面，通信行業(yè)的技術(shù)、市場、產(chǎn)品涉及較少，制造商的報道明顯不足，很難反映一個行業(yè)的全貌?！究?讀 性】一般，代表政府的意見和態(tài)度，對于企業(yè)需要反映的問題涉及較少，很難反映企業(yè)意見，行業(yè)內(nèi)重大問題常常不涉及。對讀者的幫助較少，很少有特別認真的忠實讀者。大部分單位是訂而不看?！静邉澦健炕緵]有策劃和研究，缺少研究性和全面的專題策劃，根本沒有系統(tǒng)的研究，處于被動地跟著行業(yè)走，難以帶動企業(yè)認識了解整個行業(yè)?！拘蜗笾С帧枯^好，能開展一定的活動，提升媒體形象，在重要的展

4、會等場合能進行較好的宣傳。【廣告價格】最高，是通信行業(yè)媒體廣告價格最高的媒體，大部分中小企業(yè)無法承受。和印刷量、用紙等比千人成本價格較高?！緩V告效果】較好，發(fā)行量大廣告的效果應該最好，因為媒體本身可讀性不好，內(nèi)容和廣告配合效果不好，大大降低了廣告效果。廣告編排的相互干擾度較小。【印刷質(zhì)量】一般，新聞紙印刷，大部分為黑白，印刷效果不好?！颈４鎯r值】差，報紙的概念就是看完就扔，又是新聞紙印刷，且內(nèi)容需要長期保存的較少，很少有人長期保存?！緝?nèi)容配合】差，除了對于少數(shù)大廠商，內(nèi)容對于廣告的配合幾乎沒有，對大廠商又太多?！痉召|(zhì)量】差，官商作風較大，對客戶幾乎沒有服務，客戶很難得到廣告本身之后的服務和信

5、息，也得到不到反饋意見?！緩V告適應性】適合大型企業(yè)形象廣告，綜合以上分析，這樣的媒體只適合大型企業(yè)做形象宣傳，中小企業(yè)難以承受，也得不到很好的宣傳效果。產(chǎn)品廣告的效果也較差，因為專業(yè)人員更關(guān)心專業(yè)媒體。【投放建議】大企業(yè)可以通過投放確立自己的身份。中小企業(yè)慎重，產(chǎn)品廣告慎重。性價比較差。通信世界【主管單位】信息產(chǎn)業(yè)部【主辦單位】人民郵電出版社，人民郵電出版社為信息產(chǎn)業(yè)部直屬出版社，具有良好的政府背景，得到政府良好的支持，在通信行業(yè)有較好的影響力。【發(fā) 行 量】5.5萬份，號稱10萬，實際發(fā)行量還是較大的。付費訂戶和增閱用戶差不多各占一半，可以自己掌握發(fā)行數(shù)據(jù)?！景l(fā)行范圍】通信業(yè)管理部門、通信運

6、營、制造及銷售業(yè)的管理人員、業(yè)務人員、技術(shù)人員。該雜志首先推出有效讀者的概念，發(fā)行的對象準確，對廣告有較大的價值。行業(yè)宣傳效果較好?！緝?nèi) 容】綜合性內(nèi)容，包括新聞、經(jīng)濟分析、政策法規(guī)、市場、技術(shù)、產(chǎn)品各方面內(nèi)容?！究?讀 性】較好，技術(shù)專題受到業(yè)內(nèi)技術(shù)人員的廣泛歡送，注意對業(yè)內(nèi)重大問題的探討，特別策劃受到大家的關(guān)注。在通信業(yè)媒體中可讀性最好?！静邉澦健枯^好，注意進行專題策劃，做到期期有專題有重點，重要專欄的策劃到位，對于要配合有指向性的廣告有較大價值?！拘蜗笾С帧渴峭ㄐ判袠I(yè)媒體策劃活動最多的媒體，大量的活動帶動了媒體的發(fā)展，每年10個以上的活動，已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)形成較大影響，得到信息產(chǎn)業(yè)部的大力

7、支持。重大通信展等場合媒體形象的宣傳下了較大功夫。成長速度最快?！緩V告價格】適中，相對于發(fā)行量、印刷質(zhì)量、用用紙等比較千人成本價最低，廣告客戶的絕對支出數(shù)也不是太高?！緩V告效果】較好，通信業(yè)發(fā)行量最大的刊物，目標讀者群準確，印刷效果較好，廣告編排的相互干擾度較小。【印刷質(zhì)量】全彩印刷、全銅版紙，同類媒體中是最好的。但用紙較簿，印刷的效果還沒有到達高檔印刷品的水平，仍需進一步提高?！颈４鎯r值】中等，內(nèi)容適合保存，彩色銅版紙的印刷也為保存提供了理由創(chuàng)造了條件，但大8開的開本顯然不如16開的保存方便?！緝?nèi)容配合】較好，內(nèi)容涉及的廣，尤其是產(chǎn)品、技術(shù)欄目等對廣告有較好的配合作用?！痉召|(zhì)量】最好，是通

8、信行業(yè)媒體最早設有客戶服務部的，注意為客戶，提供各方面的幫助，對客戶的服務態(tài)度較好。雖然還有許多地方可以改良提高，但是服務意識絕對第一。【廣告適應性】適合各類企業(yè)投放廣告，雜志的發(fā)展已經(jīng)有很大的知名度和較好形象，大型企業(yè)的形象廣告較為合適，讀者群面廣又較為準確，中小型企業(yè)的產(chǎn)品廣告也較適合?！就度虢ㄗh】各類廠商投入均可，也適合各種不同的廣告，效果也較好。應該說是最好的廣告載體，價格適中，印刷質(zhì)量好，發(fā)行量也較大，讀者準確。是大部分廠商的首選。通信產(chǎn)業(yè)報【主管單位】信息產(chǎn)業(yè)部【主辦單位】賽迪集團，是電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院組建的IT信息服務企業(yè)，有一定的政府背景，顯然電子系統(tǒng)和郵電系統(tǒng)還是有較大的

9、區(qū)別。該報訂資源在制造商，對于運營商的影響力很小?！景l(fā) 行 量】3萬份，號稱更多，屬于正常，3萬份基本正確，訂閱為主，贈閱較少，限制了一定的發(fā)行量?！景l(fā)行范圍】通信業(yè)各行業(yè)，不過明顯偏向制造商，運營商偏少。電子行業(yè)的特色很濃。【內(nèi) 容】主要是以新聞為主，文章較碎，沒有特色是最大的特點。由于編輯、記者較少，主要精力都在編排稿子上，深入的思考和策劃基本很少。【可 讀 性】一般，較人民郵電報、通信世界不如。難有有影響的文章。【策劃水平】較差，大部分是沒有策劃，月末版雖然有一定的策劃，但總是跟差異人走，數(shù)量也較少?！拘蜗笾С帧恳话?，在大部分的展會尤其是國外的展會缺少足夠的宣傳，也很少舉辦在業(yè)內(nèi)有較大影

10、響的活動，一直處在依靠媒體自身發(fā)展的狀態(tài)?！緩V告價格】適中，價格并不特別高，不過性價比也不高。大部分中型企業(yè)可以負擔?！緩V告效果】一般，由于廣告量較少，廣告的相互干擾較少，但影響力較低，在一定意義上影響了廣告的效果?！居∷①|(zhì)量】一般，青涂紙彩色印刷，包括廣告的印刷質(zhì)量水平也不高，保存價值有報紙的感覺，內(nèi)容和形式都使之難以長期保存?！緝?nèi)容配合】較好，經(jīng)常有配合廣告的文章，做廣告廠商可以得到較多的配合，但是一定程度上影響了媒體的質(zhì)量和可讀性?！痉召|(zhì)量】一般，有一定的服務，但還沒有形成明確的服務理念，服務方式也一般?！緩V告適應性】適合各類廣告投放，畢竟是周刊類媒體，如企業(yè)費用充足可以試著投放。【投

11、放建議】如果不是因為關(guān)系，可以不投。但畢竟是報刊類媒體，還是有點機關(guān)報的感覺，如果企業(yè)費用充足可以試一試，效果就只有自己感覺了。電信技術(shù)【主管單位】信息產(chǎn)業(yè)部【主辦單位】人民郵電出版社，人民郵電出版社為信息產(chǎn)業(yè)部直屬出版社，具有良好的政府背景，得到政府良好的支持，在通信行業(yè)有較好的影響力。【發(fā) 行 量】3萬，訂閱為主，付費訂閱者，對雜志較注意?！景l(fā)行范圍】通信業(yè)的技術(shù)人員，有交的專業(yè)讀者。但是以技術(shù)人員為主，是通信行業(yè)的主流人群。讀者質(zhì)量較高。【內(nèi)容】以通信技術(shù)為主，注重具體技術(shù)，注意解決具體問題，受到普通技術(shù)人員廣泛重視?！究?讀 性】較好，對于非技術(shù)人員，可讀性就打折扣了，但對技術(shù)人員尤其

12、是具體操作人員可讀性還是較好的?！静邉澦健恳话?，以來稿居多，50年的發(fā)展有充足的稿源，本身的專題策劃反而較弱，水平一般?！拘蜗笾С帧恳话悖蟛糠志褪窃谡箷献鲆恍┬麄鳎瑳]有對形象的專業(yè)策劃?！緩V告價格】適中，同樣檔次屬于價格較高，但絕對數(shù)不大，一個企業(yè)全年十幾萬就可以解決問題。【廣告效果】較好，雜志有較長的歷史，有同類媒體較好的發(fā)行量，背景不錯，讀者也較為準確。廣告量較多，效果也較好。【印刷質(zhì)量】較好，06年開始將改為全彩印刷，質(zhì)量也較好，廣告的印刷質(zhì)量較高?！颈４鎯r值】高，16開的雜志，有利于保存，技術(shù)內(nèi)容等處理非常專業(yè)，保存價值很好，許多人保存了幾十年的雜志?！緝?nèi)容配合】內(nèi)容以技術(shù)為主，

13、配合廣告宣傳的文字較少，一個專業(yè)技術(shù)媒體的特色，并不需要用文字配合廣告。【服務質(zhì)量】一般，還是老媒體的感覺，對于服務上面沒有下太大的功夫?！緩V告適應性】非常適合產(chǎn)品廣告，也適合在企業(yè)的形象廣告，尤其是針對操作人員的產(chǎn)品效果更好?！就度虢ㄗh】大企業(yè)可以進行較多投放，錢不算太多，效果總體不錯。產(chǎn)品廣告可以根據(jù)情況適時投放。電信科學【主管單位】信息產(chǎn)業(yè)部【主辦單位】中國通信學會、人民郵電出版社，具有良好的政府背景，得到政府良好的支持，在通信行業(yè)有較好的影響力。【發(fā) 行 量】3萬，訂閱為主，付費訂閱者，對雜志較注意。也有一定的贈閱，保證了有效讀者群?！景l(fā)行范圍】通信各行業(yè)，以技術(shù)人員為主，讀者質(zhì)量較高

14、?！緝?nèi) 容】以技術(shù)為主，市場的內(nèi)容較少，技術(shù)性的文章受到讀者的廣泛關(guān)注?！究?讀 性】較好，專業(yè)性很強，對技術(shù)人員還是沒有太大問題，其他人員就較困難。【策劃水平】一般，專題較少，缺少有影響的策劃，內(nèi)容以來稿居多，但50年的發(fā)展也有較充足的稿源。【形象支持】一般，主要利用展會等開展宣傳活動。偶爾也會辦一些活動?！緩V告價格】適中，是同類刊物報價較低，從性價比來說還是不錯，一個企業(yè)的全年支出不大，適合許多企業(yè)進行選擇。【廣告效果】較好，從發(fā)行量來說，也是行業(yè)內(nèi)發(fā)行較大的月刊類媒體，廣告的干擾度不是很大，讀者也較為準確?！居∷①|(zhì)量】較好，雖然正文為黑白印刷，但質(zhì)量較好，廣告的印刷質(zhì)量也較好?！颈４鎯r值

15、】高，16開的雜志，國際流行開本，適合保存?！緝?nèi)容配合】對廣告主有一定的內(nèi)容配合。【服務質(zhì)量】較好，一個正在市場化的刊物，不過還是有老媒體的感覺，在服務上較老的行業(yè)媒體好一些，并且借鑒了周刊的一些服務方式。【廣告適應性】適合各類廣告，更適合產(chǎn)品廣告，也適合大企業(yè)的形象廣告。【投放建議】大企業(yè)可以進行全年投放，效果總體還可以，更適合投產(chǎn)品廣告，有電信技術(shù)的同樣問題。通信業(yè)行業(yè)媒體很多，也有一些有一定的影響，但是從影響力、發(fā)行量、廣告收入、關(guān)注程度相比以上5家媒體當屬龍頭。在通信行業(yè)進行廣告宣傳，根據(jù)企業(yè)自身的情況從這5家媒體進行選取，宣傳效果就已經(jīng)到達。從案例的分析解剖以上媒體給企業(yè)一個參考。actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang cit