[建筑]COKE2011年電影媒體投放建議

1、.COKE2011年電影媒體投放建議本文由度人自度貢獻2011年電影媒體投放建議飲料行業(yè)值得投資的媒體渠道全國電影市場票房情況（億元） 全國院線觀影人次情況（億人次）1.5倍數(shù)據(jù)：藝恩咨詢 數(shù)據(jù)：全國主流院線提供原始數(shù)據(jù)整理票房：2010年1-10月共計82億，全年突破百億大關(guān)，2011年目標(biāo)150億 觀影人次：全國主流院線1-8月觀影人次1.8億，去年同期1.5倍，增長勢頭延續(xù)2011，飲料行業(yè)值得投資的一年投放市場選擇更多2010年8月26主要城市核心影院月度表現(xiàn)10大票倉城市表現(xiàn)強勁 2009年14個票房過億城市 2010年過億城市16-18個2011， 投放市場，選擇更多電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達市

2、場 單月票房達到800萬以上 觀影人次20萬以上10大票倉城市 單月票房達到1500萬以上 觀影人次40萬以上電影產(chǎn)業(yè)高速增長市場 單月票房達到500萬以上 觀影人次15萬以上數(shù)據(jù)：中國電影放映協(xié)會、太平洋電影網(wǎng)行業(yè)投放回顧飲料行業(yè)歷年電影廣告投放觀察（萬元） 8,649 2007年 2008年+70%6,592+70%5,1373,8914212009年2010年1-9月飲料行業(yè)逐年呈現(xiàn)同比70%的高速增長增長勢頭主要體現(xiàn)在功能飲料與液態(tài)飲料兩大品類 與兩大品類高速增長成鮮明對比的碳酸飲料，投放份額下滑嚴(yán)重競爭環(huán)境2007年 2008年 2009年 2010年功能 品類競品增多與放量環(huán)境下，

3、如何彰顯領(lǐng)軍品牌？2007年 2008年 2009年 2010年液態(tài) 品類獨具天然優(yōu)勢今天的電影受眾 銀幕上看到更多飲品廣告 雖然拉動了銷售 但這種觀念很難改變20世紀(jì) 可口可樂、爆米花、電影 根深蒂固的觀念可口可樂在影院內(nèi) 天然獨具的文化、歷史優(yōu)勢 讓這種觀念仍將延續(xù)獨具的文化優(yōu)勢，成為影院傳播突圍與領(lǐng)軍的利器2011年投放策略2011，讓影院受眾將觀念轉(zhuǎn)變?yōu)樾袆油斗攀袌鰢?yán)格篩選重點推薦市場媒體資源票房覆蓋情況 投放市場選擇依據(jù)： 核心影院票房表現(xiàn) 核心影院人次表現(xiàn) 媒體資源覆蓋情況 14個投放市場 核心影院票房與人次 占全國總量的50%重點推薦14個投放市場（2009年全年票房過億城市）2

4、010年8月20個城市重點影院票房（萬元）10大票倉城市 各城市單月票房1500萬以上，觀影人次40萬以上 總計票房占全國70% 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達城市 各城市單月票房600萬以上，觀影人次20萬以上央視三維媒體資源 實現(xiàn)70%以上覆蓋效果投放檔期科學(xué)分配-票房維度2008年票房月度表現(xiàn)觀察2009年票房月度表現(xiàn)觀察2010年票房月度表現(xiàn)觀察觀察近三年票房月度表現(xiàn)，2011年投放檔期分配依據(jù)之一投放檔期科學(xué)分配-人次維度2008年人次月度表現(xiàn)觀察2009年人次月度表現(xiàn)觀察2010年人次月度表現(xiàn)觀察觀察近三年人次月度表現(xiàn)，2011年投放檔期分配依據(jù)之二2011年投放排期建議春節(jié)檔 促銷期 暑期檔 促銷期 賀歲檔1月2月3月4月 300萬5月6月