第三章互動篇

1、互動篇馬書德互動n一、互動拓展了信息化與文化產(chǎn)業(yè)各自發(fā)展的空間n二、網(wǎng)絡(luò)文化：信息化與文化產(chǎn)業(yè)互動的產(chǎn)兒n三、信息化的“內(nèi)容”產(chǎn)業(yè)n四、文化產(chǎn)業(yè)對信息技術(shù)的巨大需求n五、文化產(chǎn)業(yè)拓展了信息服務(wù)的領(lǐng)域一、互動拓展了信息化與文化產(chǎn)業(yè)各自發(fā)展的空間n“沙發(fā)土豆”流行語1、互動的信息傳播機理2、互動使信息的價值倍增3、新型文化與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在互動中浸透4、信息文化拓展了文化產(chǎn)業(yè)的空間1、互動的信息傳播機理1.傳播史:符號和信號時代;說話和語言;文字;印刷時代;大眾傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播時代.2.經(jīng)歷:大眾傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播3.通過報刊、書籍、廣播、電視等大眾媒體向人們傳播信息的。具有高度的目的性、普及性和共享性。

2、4.網(wǎng)絡(luò)傳播：以數(shù)據(jù)庫和電信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用計算機通信網(wǎng)絡(luò)交流信息的，具有全球化、多媒體、個人使用的特點。5.傳統(tǒng)的信息傳播受時空條件和設(shè)備手段的限制。場地、時間等，而計算機網(wǎng)絡(luò)就不會。6.受眾與“參與者”：受眾與授眾2、互動使信息的價值倍增n互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了信息傳播傳統(tǒng)媒體和受眾的關(guān)系，由單一的“點”對面的傳播逐步形成了點對面、點對點、面對點的多種傳播。q傳者與受眾平等，反饋機會增加q受眾控制傳播，選擇余地拓展q信息資源共享，信息價值提升q媒體相互融合，滿足專門需要3、新型文化與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在互動中浸透1.亞馬遜與巴諾的競爭案例2.美國書店的兩種模式：物理與網(wǎng)上3.亞馬遜的高速發(fā)展引發(fā)了競

3、爭：4.巴諾的優(yōu)勢：出版社優(yōu)勢、渠道、市場信息先知、 產(chǎn)生了折扣的優(yōu)勢5.亞馬遜：信息的創(chuàng)新：單擊買書的專利；給予新書的廣告信息，新舊書；4、信息文化拓展了文化產(chǎn)業(yè)的空間n聯(lián)合國教科文統(tǒng)計：8098年間，印刷品、文學(xué)作品、音樂、視覺藝術(shù)、攝影、電視、游戲及體育用品的年貿(mào)易額953億3879億，這一幾何級增長的最重要的動力是信息技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的滲透與影響q日本：文化投資與IT產(chǎn)業(yè)的投資結(jié)合n日立的電子游戲；索尼與飛利浦的視盤、富士通的“徹底的數(shù)字化”數(shù)碼相機：2003年第一次超過傳統(tǒng)的相機二、網(wǎng)絡(luò)文化：信息化與文化產(chǎn)業(yè)互動的產(chǎn)兒n1、網(wǎng)絡(luò)文化作為本體論意義上的新文化現(xiàn)象n2、網(wǎng)絡(luò)文化的特性n3）

4、網(wǎng)絡(luò)文化的綜合研究n4、網(wǎng)絡(luò)文化推動新型的與傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合1、網(wǎng)絡(luò)文化作為本體論意義上的新文化現(xiàn)象人類活動方式與交往方式的變革網(wǎng)絡(luò)文化打開了人的社會性的新空間網(wǎng)絡(luò)文化體現(xiàn)了人的個性化的發(fā)展需求網(wǎng)絡(luò)時代人們審美觀念的轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)文化為大眾文化的潮流推波助瀾網(wǎng)絡(luò)時代人們審美觀念的轉(zhuǎn)變a)網(wǎng)絡(luò)使得第一個審美主休不再僅局限于藝術(shù)作品的本身，而是深入到審美的創(chuàng)造中。b)網(wǎng)絡(luò)對人類生活進行模擬和再加工，構(gòu)建起不同于現(xiàn)實的虛擬社會，為人們提供了”數(shù)字化生存的第二空間。c)交互性使網(wǎng)絡(luò)資源不斷豐富與更新，從而更好地適應(yīng)人們的要求n網(wǎng)絡(luò)的文化特性有三個方面的含義：一是網(wǎng)絡(luò)的形成和發(fā)展有一種文化動力和文化支

5、柱即人們的內(nèi)在文化需要和文化精神二是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了各種新的文化現(xiàn)象，形成了自己獨特的文化形態(tài)三是網(wǎng)絡(luò)中蘊含著獨特而豐富的文化價值和文化精神n網(wǎng)絡(luò)文化”張揚“而不”內(nèi)斂“、個性而不群體、進取而不保守、反抗而不順從。這些文化特點和我國傳統(tǒng)文化相比，有很大的差異，甚至對傳統(tǒng)文化是一個很大的顛覆。2、網(wǎng)絡(luò)文化的特性開放性與多元性文化傳播者傳播內(nèi)容評價共時性與即時性平等性與共享性前喻性與“反哺性”規(guī)范性和范型上的反叛性虛擬性和非經(jīng)驗性個體性與非群體性變動性與非守成性、網(wǎng)絡(luò)文化：一個新的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域n研究從三個方面開展1）“烏托邦”與“反烏托邦”的爭論n1993-1994年在美國的爭論：因特網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)空間和“信

6、息高速公路”n主要文章：男人、女人和電腦網(wǎng)絡(luò)和啞吧、網(wǎng)絡(luò)全書2）“虛擬社區(qū)”與電子人類學(xué)“n網(wǎng)絡(luò)文化本體的研究：網(wǎng)絡(luò)理論家斯通認為：網(wǎng)絡(luò)空間不是現(xiàn)實意義上的社區(qū)城市或國家，但它卻為使用者提供了極為真實的機會均等，讓他們?nèi)ソ⑻摂M社區(qū)和個人在線身份n:通過電腦人們交流語言思想,展開討論,進行商業(yè)行為,交流知識,共享情感,做設(shè)計閑聊爭斗戀愛游戲找朋友或創(chuàng)作一些藝術(shù)作品.3）網(wǎng)絡(luò)文化的綜合研究n90年代學(xué)術(shù)和大眾出版機構(gòu)出版了許多網(wǎng)絡(luò)文化的專論和著作.q在線文本和話語:研究者提醒人們注意網(wǎng)絡(luò)文化的文本結(jié)構(gòu),并警告人們不要無批判地歡呼它.n信息鴻溝與網(wǎng)絡(luò)族的排他q數(shù)字鴻溝:經(jīng)濟社會文化地理等因素影響q

7、NTLA的結(jié)論:階級、人種、年齡和教育導(dǎo)致q制造語言障礙：BTW，RWRMn網(wǎng)絡(luò)文化模型4、網(wǎng)絡(luò)文化推動新型的與傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合n沖擊、融合與信息傳播的新境界q互聯(lián)網(wǎng)與三大傳播相比，獨特的優(yōu)勢：n海量信息n迅捷的傳播n豐富的“話語”q杰可布尼爾森傳統(tǒng)媒體的終結(jié)：為什么所有這些東西不合二為一，成為一種單一的媒體q媒體大王默多克：互聯(lián)網(wǎng)將摧毀的行業(yè)比它要創(chuàng)造的多得多n新型的與傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合要求沖破體制的障礙n舊體制規(guī)定大大束縛了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展nFCC：n教育部的規(guī)定：n旅游局的規(guī)定：農(nóng)村的生態(tài)旅游；4、網(wǎng)絡(luò)文化推動新型的與傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合三、信息化的“內(nèi)容”產(chǎn)業(yè)n19

8、97年,美國設(shè)立了一個全新的二級產(chǎn)業(yè)”信息業(yè)”,也稱”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”.包括:出版業(yè)、電影和錄音業(yè)、廣播和傳播業(yè)、信息服務(wù)和數(shù)據(jù)處理服務(wù)業(yè)。n歐盟“info2000計劃”對“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”定義：制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。n車與貨：信息高速公路與文化產(chǎn)業(yè)n沒有千百萬人需要或喜愛的文化的內(nèi)容或節(jié)目，信息化就是無本之木，無源之水，就沒有了市場，沒有了市場了也就失去了持續(xù)發(fā)展的動力（網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅）1.網(wǎng)絡(luò)新聞：內(nèi)容為王的一個典型q最鮮活的重大突發(fā)新聞是網(wǎng)友最關(guān)注的焦點：新浪網(wǎng)：與北約轟炸我駐南聯(lián)盟大使館n各類新聞上榜情況比較n網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)的新聞相比：時效性豐富性尋根性重點性多媒體化2.當(dāng)

9、信息成為娛樂：令人驚異的新興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年月日電子競技列為國家體育項目網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)值：盛大與傳奇當(dāng)信息成為娛樂：令人驚異的新興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)n網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈n電信運營商：通過收購進入下游n門戶網(wǎng)站：短信之后是娛樂n電視臺：數(shù)字電視凸顯內(nèi)容為王3.擴大與深化內(nèi)容革命網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)先者亞馬遜正進行著一場在產(chǎn)業(yè)鏈上擴大出口內(nèi)容的革命超越了搜索引擎；網(wǎng)上圖書館四、文化產(chǎn)業(yè)對信息技術(shù)的巨大需求n信息技術(shù)主要四大類:q獲取技術(shù)q傳送技術(shù)q處理技術(shù)q存取技術(shù)n偉大的信息技術(shù)革命n三次浪潮:大型計算機個人計算機網(wǎng)絡(luò)n(2)流媒體點對點與googleq流媒體的特點:壓縮技術(shù)、斷點續(xù)傳、邊下載邊播放q點對點：QQ，對稱性結(jié)構(gòu)，

10、參與者與計算機都成了服務(wù)器；即時信息。FLASHq搜索引擎：美國期坦福大學(xué)的佩奇與布林n（2）信息傳播與發(fā)送技術(shù)q文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)筑，需要信息化的先進的傳播技術(shù)、獨特的傳播方式、超強的傳播功能、全新的傳播機制。2、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對信息技術(shù)的依存性有聲有色的傳播技術(shù)廣播、電視的實時直播要求：多種技術(shù)手段的共用。音像媒體的衍生產(chǎn)品及其運用的技術(shù)衍生品與電子出版物的演進，反映了不斷的需求。形成了不斷擴大、多層次、立體化的發(fā)展。DVD是具有代表性的數(shù)字新產(chǎn)品數(shù)字發(fā)送技術(shù)與電視技術(shù)的廣闊市場q液晶電視與高清電視的發(fā)展：可以實現(xiàn)：回放、USB多種信號源的播放、點播n（4）信息共享與服務(wù)平臺為

11、文化產(chǎn)業(yè)添翼n中國門戶網(wǎng)站、新浪與搜狐網(wǎng)站的變化、企業(yè)ERP差異化、個性化的發(fā)展，是傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域儲存信息技術(shù)的典型案例3、信息化對文化產(chǎn)業(yè)是個開放的、無終點的過程n通過數(shù)字化建立在線多媒體館藏n通過互聯(lián)網(wǎng)無間隙地向讀者傳送多媒體資源n數(shù)字圖書館在線多媒體館藏與服務(wù)n多媒體點播n瓶頸：有待突破的數(shù)字保存技術(shù)n在線圖書館下一個目標(biāo)：聯(lián)邦數(shù)字圖書館（DLS）：跨越多個DLS查找資料，搜索引擎不能滿足這種需求。五、文化產(chǎn)業(yè)拓展了信息服務(wù)的領(lǐng)域1.開拓信息增值服務(wù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要n新華在線、路透集團n分為以下幾個層次：為傳媒業(yè)自身發(fā)展提供信息增值服務(wù)、為工商、金融等企業(yè)提供信息產(chǎn)品和信息咨詢服務(wù)為中小型團體和個人提供特殊的、個性化的服務(wù)和信息產(chǎn)品。2.文化產(chǎn)業(yè)與信息服務(wù)的營銷信息所具