印刷與版式設(shè)計(jì)

1、調(diào)研報(bào)告:2017年新年臺(tái)歷（掛歷）、賀年卡、郵票設(shè)計(jì) 一、作業(yè)目的 根據(jù)印刷設(shè)計(jì)的“五大要素”及版式設(shè)計(jì)的基本原理，對(duì)當(dāng)前新年臺(tái)歷（掛歷）、賀年卡、郵票設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研，梳理、總結(jié)其基本現(xiàn)狀、設(shè)計(jì)特點(diǎn)，尋找新自己的設(shè)計(jì)尋求創(chuàng)意點(diǎn)。 二、作業(yè)內(nèi)容 分別對(duì)當(dāng)前文化的以下方面進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研途徑可以是實(shí)體商面、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)等環(huán)節(jié)，內(nèi)容如下： （一）、新年臺(tái)歷（掛歷）、賀年卡、郵票形態(tài)（結(jié)構(gòu)或造形）臺(tái)歷結(jié)構(gòu)：圖1：折疊式圖2：線圈式圖3：紙架式圖4：便簽式圖5：不規(guī)則式 市場(chǎng)上的臺(tái)歷常見(jiàn)有折疊式、線圈式、紙架式、便簽式、不規(guī)則式這幾種不同的樣式。線圈式最為普遍，不規(guī)則式數(shù)量較少，但相對(duì)精美。賀年卡結(jié)

2、構(gòu)：圖6：卡片式圖7：對(duì)折式圖8：立體式 賀年卡主要分為卡片式、對(duì)折式、立體式這三種?？ㄆ浇Y(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，立體式賀年卡花樣復(fù)雜，對(duì)折式介于二者之間。郵票形態(tài)：圖9：方形圖10：圓形圖11：三角形圖12：多邊形 郵票的形態(tài)多種多樣，最常見(jiàn)的為方形，但圓形、三角形或是多邊形這樣的形態(tài)也有生產(chǎn)。 （二）、圖形（圖案）的素材（題材）、色彩設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)1、圖案的素材臺(tái)歷：圖13：新年題材圖14：商業(yè)題材圖15：教育題材圖16：幾何形素材圖17：風(fēng)景素材市場(chǎng)上臺(tái)歷圖案的素材大致分為以下這常見(jiàn)的幾類(lèi)：新年題材、商業(yè)題材、教育題材、風(fēng)景素材以及幾何形素材。一般新年題材、風(fēng)景素材和幾何形素材在商場(chǎng)中占據(jù)的比例比較

3、大，商業(yè)題材類(lèi)的臺(tái)歷一般由相關(guān)單位進(jìn)行宣傳時(shí)會(huì)免費(fèi)送給顧客的。賀年卡：圖18：生肖主題圖19：傳統(tǒng)紋樣圖20：風(fēng)景素材賀年卡圖案的素材面相對(duì)臺(tái)歷來(lái)說(shuō)更為狹窄一些，因?yàn)橹饕糜趹c賀新年，所以大多是與新年相關(guān)主題，一般用生肖作為圖案素材，也常用傳統(tǒng)紋樣作為素材，也有一部分賀年卡采用自然風(fēng)景作為素材。郵票：圖21：植物圖22:：生肖圖23：人物圖24：傳統(tǒng)文化圖25：風(fēng)景主題圖26：節(jié)日主題郵票相較前兩者來(lái)說(shuō)，可以使用的圖案素材更加豐富了，光從自然界來(lái)說(shuō)，就有自然風(fēng)景、動(dòng)植物、昆蟲(chóng)等不同的自然界生物可以作為素材使用。其次，還有節(jié)日主題、政治主題、歷史主題等等。每一個(gè)主題都涵蓋了很多方面，還有一些特殊

4、的主題，比如奧運(yùn)會(huì)這類(lèi)特別的盛會(huì)。2、 色彩設(shè)計(jì)臺(tái)歷：圖27：暗色，沉穩(wěn)厚重圖28：白色為主，清新簡(jiǎn)潔圖29：紅色，喜慶圖30：?jiǎn)紊?，淡雅圖31：多色，鮮艷活潑、跳躍臺(tái)歷的色彩較為豐富，根據(jù)材質(zhì)的不同，可以造成不同的視覺(jué)效果。棕紅色木質(zhì)的臺(tái)歷給人一種沉穩(wěn)大氣的感覺(jué)，適合擺放在辦公室中。單色的臺(tái)歷也比較多，比較符合年輕人的審美，看起來(lái)簡(jiǎn)潔明快。紅色的臺(tái)歷一般在新年時(shí)銷(xiāo)售的最多，因?yàn)榧t色一直以來(lái)都是喜慶顏色，是春節(jié)的代表，在新年時(shí)人們也更加樂(lè)意去購(gòu)買(mǎi)這種看起來(lái)熱鬧喜慶的臺(tái)歷。由多種色彩構(gòu)成的臺(tái)歷也很多，這種臺(tái)歷更加現(xiàn)代化，跟隨著社會(huì)審美而發(fā)展，看起來(lái)活潑俏皮。 賀年卡：圖32：淺色，清新淡雅圖33

5、：紅色，熱鬧喜慶 賀年卡的色彩較為單一，大部分以紅色為主，也有一些是偏黃色的淺色。因?yàn)槭琴R年卡，所以必定是喜慶十足的。 郵票：圖34：色彩豐富圖35：?jiǎn)紊珗D36：淡雅 早期的郵票，畫(huà)面都是單色的。隨著印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，郵票的表現(xiàn)手法更加豐富，如今的郵票印刷技術(shù)已十分成熟，可以生動(dòng)的再現(xiàn)自然界中的各種色彩。有十分艷麗的色彩，也有清新淡雅的色彩。 3、字體設(shè)計(jì) 臺(tái)歷：圖37：隸書(shū)圖38：宋體圖39：行楷圖40：美工體圖41：美工體 臺(tái)歷上的字體大致分為隸書(shū)、宋體、楷書(shū)這些書(shū)法體和富有設(shè)計(jì)感的美工體。從視覺(jué)感受上來(lái)說(shuō)，書(shū)法體更加沉穩(wěn)大氣，適合贈(zèng)送給長(zhǎng)輩，美工體則是更加現(xiàn)代化，更具節(jié)奏感，符合年輕人的口味。 賀年卡：圖41：行書(shū)圖42：美工體圖43：宋體 郵票：圖44：黑體圖45：宋體圖46：美工體 （三）、印刷工藝的主要類(lèi)型、承印材料的主要材質(zhì)、油墨選用的類(lèi)型、主要的印刷設(shè)備 1、印刷工藝的主要類(lèi)型 印刷方法有多種，方法不同