2016年中國(guó)刷量行為分析報(bào)告

1、2016年刷量行為分析報(bào)告（簡(jiǎn)版）研究本報(bào)告主要采用行業(yè)深度訪談、桌面研究等，并結(jié)合咨詢(xún)自有的用戶(hù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)及北極星統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)等通過(guò)對(duì)行業(yè) 需要的數(shù)據(jù)。對(duì)部分相關(guān)的Ø、相關(guān)企業(yè)、廣告主以及刷量用戶(hù)進(jìn)行深度訪談，了解相關(guān)行業(yè)主要情況，獲得進(jìn)行篩選、對(duì)比，參照用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)，最終通過(guò)桌面研究獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)與Ø 行業(yè)Ø 企業(yè)年報(bào)、季報(bào)Ø 行業(yè)資深公開(kāi)發(fā)表的觀點(diǎn)根據(jù)咨詢(xún)自身數(shù)據(jù)庫(kù)、Adiimedia移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和草莓派調(diào)研社區(qū)平臺(tái)（Strawberry Pie）的相關(guān)數(shù)據(jù)分析。北極星：截止2016年8月底，北極星采用研發(fā)技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)6.57億裝

2、機(jī)覆蓋用戶(hù)行為監(jiān)測(cè)。面向全國(guó)各領(lǐng)域征集優(yōu)秀案例企業(yè)進(jìn)行中，詳情可咨詢(xún)whd 。咨詢(xún)集團(tuán)-全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMedia Research ；Adiimedia移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實(shí)現(xiàn)、APP、網(wǎng)頁(yè)、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測(cè)與分析） CopyRights 20072016 咨詢(xún)（iiMedia Research） 運(yùn)營(yíng)者普遍刷量行為iiMedia Research（咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，80.6%的營(yíng)運(yùn)類(lèi)運(yùn)營(yíng)者在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中有過(guò)刷量行為。咨詢(xún)分析師認(rèn)為，由于自媒體運(yùn)營(yíng)門(mén)檻較低，近年來(lái)已有大量自媒體大號(hào)出現(xiàn)，其中不乏類(lèi)賬戶(hù)運(yùn)

3、營(yíng)者為了盡快在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟、早日實(shí)現(xiàn)而選擇“走捷徑”。企業(yè)以作為平臺(tái)的同時(shí)，還應(yīng)該著眼于企業(yè)自身流量屬性的提高，此外，如何將渠道打通才是企業(yè)得以傳播的關(guān)鍵之處。2016年?duì)I運(yùn)類(lèi)行業(yè)刷量行為調(diào)查無(wú)19.4%有80.6%咨詢(xún)集團(tuán)-全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMedia Research；Adiimedia移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實(shí)現(xiàn)、APP、網(wǎng)頁(yè)、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測(cè)與分析） CopyRights 20072016 咨詢(xún)（iiMedia Research） 自媒體下的一觸即破iiMedia Research（咨詢(xún)）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

4、顯示，刷量等數(shù)據(jù)行為的公眾大號(hào)中，平均數(shù)據(jù)真實(shí)度僅為顯示閱讀數(shù)的作為企業(yè)新媒體官方平臺(tái)，應(yīng)該率先加強(qiáng)對(duì)“刷30.7%。咨詢(xún)分析師認(rèn)為，閱讀量水分過(guò)大這一現(xiàn)象，量”這一惡劣的監(jiān)管力度；對(duì)于大多數(shù)利用作為新媒體的商家而言，廣告投入與產(chǎn)出不匹配現(xiàn)象可見(jiàn)一斑。2016年?duì)I運(yùn)類(lèi)數(shù)據(jù)真例監(jiān)測(cè)實(shí)際30.7%刷量69.3%咨詢(xún)集團(tuán)-全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMedia Research；Adiimedia移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實(shí)現(xiàn)、APP、網(wǎng)頁(yè)、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測(cè)與分析） CopyRights 20072016 咨詢(xún)（iiMedi

5、a Research） 超七成讀者不了解閱讀量虛假現(xiàn)象iiMedia Research（的讀者僅占一成左右。咨詢(xún)）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，72.8%咨詢(xún)分析師認(rèn)為，大量讀者表示沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)刷閱讀量現(xiàn)象的，深知這一行業(yè)用戶(hù)不了解刷量，類(lèi)賬號(hào)剛好利用此現(xiàn)象進(jìn)行企業(yè)的虛假傳播，如果這一現(xiàn)象不得以遏制，用戶(hù)接受的真實(shí)性就會(huì)受到影響，更會(huì)對(duì)用戶(hù)自身權(quán)益造成一定威脅，同時(shí)影響廣告主的投放和。讀者刷量了解程度調(diào)查非常了解11.5%僅僅聽(tīng)說(shuō)過(guò)15.7%完全不了解72.8%咨詢(xún)集團(tuán)-全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMedia Research；Adiimedia移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（截止2016年9月底

6、， Adiimedia已實(shí)現(xiàn)、APP、網(wǎng)頁(yè)、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測(cè)與分析） CopyRights 20072016 咨詢(xún)（iiMedia Research） 廣告主強(qiáng)烈呼吁第廣告監(jiān)測(cè)iiMedia Research（咨詢(xún)）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，盡管公眾平臺(tái)被曝出廣泛刷量問(wèn)題，但70.5%受訪的廣告主并不打算撤銷(xiāo)公眾號(hào)的廣告投放計(jì)劃，不過(guò)他們會(huì)選擇削減預(yù)算；高達(dá)87.2%的廣告主期待引入投放行為的真實(shí)性。第廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)，確保其廣告廣告主對(duì)于刷量行為的態(tài)度調(diào)查100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%87.2%70.5%47.2%20.3%10.4%放棄公眾號(hào)廣告投放 繼續(xù)，

7、但減少投放期待第監(jiān)測(cè)無(wú)奈，失望其他態(tài)度咨詢(xún)集團(tuán)-全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMedia Research；Adiimedia移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實(shí)現(xiàn)、APP、網(wǎng)頁(yè)、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測(cè)與分析） CopyRights 20072016 咨詢(xún)（iiMedia Research） 刷量背后產(chǎn)業(yè)規(guī)模驚人iiMedia Research（也迅速崛起。根據(jù)年已上升到378億元。咨詢(xún)）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自身數(shù)量及其人數(shù)的增加，的刷量等產(chǎn)業(yè)刷量市場(chǎng)規(guī)模在過(guò)去三年里，始終保持著高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截止到20162013-20

8、17年377.8%刷量市場(chǎng)規(guī)模及4504003503002502001501005004.003.503.002.502.001.501.000.500.00415378201320142015刷量產(chǎn)業(yè)規(guī)模（億元）2016增長(zhǎng)率2017E咨詢(xún)集團(tuán)-全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMedia Research；Adiimedia移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實(shí)現(xiàn)、APP、網(wǎng)頁(yè)、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測(cè)與分析） CopyRights 20072016 咨詢(xún)（iiMedia Research） 9.8%25.230221540.5%45%咨

9、詢(xún)集團(tuán)（iiMedia Research Group）旗下的無(wú)線廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（A）是國(guó)內(nèi)北極星應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)是在省的支持下研發(fā)的專(zhuān)業(yè)、的第移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)，支領(lǐng)先的第專(zhuān)業(yè)的技術(shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，通過(guò)持Android、iOS等主流平臺(tái)。為廣告主提供、客觀、公正的移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)以及最優(yōu)化最全面的監(jiān)測(cè)解決方案。北極星系統(tǒng)通過(guò)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)助力開(kāi)發(fā)者統(tǒng)計(jì)和分析流量來(lái)源、用戶(hù)行為、用戶(hù)習(xí)慣、進(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像并與運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)對(duì)接，充分利用運(yùn)營(yíng)商精準(zhǔn)LBS能力、Adiimedia可為廣告主提供在移動(dòng)媒體上的廣告投放形式、量情況、投放費(fèi)用等統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，及時(shí)用戶(hù)深度數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)，能力、用戶(hù)消費(fèi)能力，幫助開(kāi)

10、發(fā)者利用反饋廣告效果、優(yōu)化廣告投放，為移動(dòng)廣告客、運(yùn)營(yíng)、推廣策略的決策，設(shè)戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的監(jiān)測(cè)解決方案，使廣告主能全面了解自身及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體投放情況。運(yùn)營(yíng)指標(biāo)，提升推廣效率。服務(wù)：接入咨詢(xún)：wj咨詢(xún)集團(tuán)-全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMedia Research；Adiimedia移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實(shí)現(xiàn)、APP、網(wǎng)頁(yè)、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測(cè)與分析） CopyRights 20072016 咨詢(xún)（iiMedia Research） 大數(shù)據(jù)解決方案“互聯(lián)網(wǎng)+”，依托集團(tuán)的整合傳播與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大數(shù)據(jù)挖掘的資源優(yōu)勢(shì)，為尋求互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)

11、型的傳統(tǒng)企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供業(yè)務(wù)咨詢(xún)，整合資源，提升客戶(hù)價(jià)值。 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu) 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)組織創(chuàng)新 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)新企業(yè) “互聯(lián)網(wǎng)+” 轉(zhuǎn)型顧問(wèn)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型 創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目商業(yè)模式分析 創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目未來(lái)市場(chǎng)評(píng)估 創(chuàng)業(yè)資源對(duì)接政務(wù)+智慧園區(qū)互聯(lián)網(wǎng)投融資顧問(wèn)行業(yè)解決方案 智能+智能物流 共享金融+商務(wù)咨詢(xún)集團(tuán)-全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMedia Research；Adiimedia移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實(shí)現(xiàn)、APP、網(wǎng)頁(yè)、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測(cè)與分析） CopyRights 20072016咨詢(xún)

12、（iiMedia Research）法律本報(bào)告由iiMedia Research （咨詢(xún)）調(diào)查和制作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受到大陸及注明特別行政區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)源；iiMediaResearch （的保護(hù)，任何非商業(yè)性質(zhì)的、摘錄、以及決策機(jī)構(gòu)、知名請(qǐng)務(wù)必媒體和行咨詢(xún)）會(huì)向相關(guān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供部分?jǐn)?shù)據(jù)，但拒絕向一切著作權(quán)的商業(yè)研究提供。本報(bào)告中的調(diào)研數(shù)據(jù)均采用行業(yè)深度訪談、用戶(hù)調(diào)研、桌面研究得到，部分?jǐn)?shù)據(jù)相關(guān)運(yùn)營(yíng)商直接認(rèn)可；同時(shí)本報(bào)告中的調(diào)研數(shù)據(jù)均采用樣本調(diào)研獲得，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響，部分?jǐn)?shù)據(jù)可能未必能夠完全反映真實(shí)市場(chǎng)情況。因此，本報(bào)告不承擔(dān)因使用本報(bào)告而產(chǎn)生的法律責(zé)任。在未接受本個(gè)人或作為市場(chǎng)參考資料，本公司前，請(qǐng)不要閱讀本報(bào)告。咨詢(xún)集團(tuán)-全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)