淺談環(huán)保公益海報設計

1、 淺談環(huán)保公益海報設計目錄一、 公益海報的概述1、 公益海報的概念2、 公益海報的設計表現3、 公益海報的發(fā)展二、 環(huán)保的公益海報1、 環(huán)境污染問題在當今世界的日益嚴峻2、 環(huán)保在社會中的意義3、 人類環(huán)保意識的覺醒三、 環(huán)保海報設計中的幾個中藥因素1、 色彩定位2、 圖案的設計3、 文字語言的編排 淺談環(huán)保公益海報設計摘 要：海報是最能張揚個性的一種設計藝術形式，這其中自然包括以環(huán)保為目的公益類海報。公益海報是張貼于公共場所的戶外平面印刷廣告中的一種，它的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。環(huán)保公益海報的主題，表達了和諧社會的理念，傳達

2、人類與大自然和諧共處的美好愿望。關鍵詞：海報 環(huán)保 公益海報 Abstract: The poster is the design of a form of art the most publicity personality, which naturally includes the environmental protection for the purpose of public welfare poster. The poster is an outdoor print ads posted in a public place in its theme, with the commun

3、ity, there is a profound social foundation of subject matter, it is based on the daily life of ordinary people in the sour, sweet, bitter, hot and the passions. Environmental protection commonweal posters theme, expressed the idea of harmonious society, to convey good wishes of harmonious coexistenc

4、e of human and nature.Keywords: poster environmental protection public-interest poste引言海報也叫招貼，英文名為Poster，是指在公共場所，以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。海報具有發(fā)布時間短、時效強、印刷精美、視覺沖擊力強、成本低廉對發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點。 然而隨著科學技術的飛速發(fā)展，人們生活水平日益增高，環(huán)保也是當經社會問題的重中之重。防止自然環(huán)境受到污染和破壞，保護自然資源并使其合理的利用，對受到污染和破壞的環(huán)境綜合治理，為創(chuàng)造出適合于人類生活、工作的環(huán)境的大自然，宣傳問題迫在眉睫。 一、公益海

5、報的概述1、 公益海報的概念海報是最能張揚個性的一種設計藝術形式，這其中自然包括以環(huán)保為目的公益類海報。公益海報是張貼于公共場所的戶外平面印刷廣告中的一種，它的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運用創(chuàng)意獨特、內涵深刻、藝術制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。2、 公益海報的設計表現 公益海報的設計上一般采用幾種常用的設計手法，具體如下： 1、替代法，將兩種本不相關，但有具備某種因果聯系的事物進行替換，從而產生強烈的視覺沖擊力，如在一則宣傳戒煙的公益海報中，將人的牙齒替換成燃燒殆盡的香煙，從而達到讓

6、人們產生對于香煙的反面情緒的目的。 2、夸張法，這是在海報設計當中比較常用的方式，把我們需要讓人們注意的某個特點進行夸大和夸張，從而讓人們對這一特點引起注意，例如戒煙廣告中，將香煙設計成排放有害氣體的大煙筒，從而引起人們對于香煙有害的注意。 3、擬人法，將原本單純的物體進行擬人化，讓人們對于這一事物產生相應的聯想，從而引起人們的注意，例如在宣傳請勿酒后駕車的公益海報中，將酒瓶變成一個人，雙手拄著雙拐，讓人們產生聯想，將喝酒和交通事故聯系起來，從而達到拒絕酒后駕車的目的。4、對比法，將兩種事物進行鮮明的對比，通過對比產生強烈的視覺沖擊力，從而讓人們自己在對比的過程中發(fā)現事物的本質，如在戒煙好報中

7、，將無煙環(huán)境的金魚缸和吸煙環(huán)境的金魚缸進行對比，通過魚的兩種不同狀態(tài)表現出吸煙有害健康的主題。 公益海報的設計，雖然沒有任何的經濟效益產生，但對于社會的發(fā)展和進步，人類文明的發(fā)展和進步都有著非常重要的影響，3、 公益海報的發(fā)展 上世紀四十年代，世界上第一條公益廣告產生在美國。雖然當時的國民經濟高速發(fā)展，但是公眾的思想道德卻不斷下降，由此產生了一系列的社會問題。為了能夠呼吁社會公眾，引起他們的響應和關注，公益廣告應運而生。世界公益廣告的大面積、大規(guī)模投放始于20世紀60，70年代。 我國公益廣告起源很早，而起步較緩，正處于發(fā)展期。在我國，雖然早期的社會廣告還不是嚴格意義上的公益廣告，但卻已經具備

8、了公益廣告的大部分特征，公益廣告影響著不同時期人們的政治、經濟和文化生活。2、 環(huán)保的公益海報環(huán)保公益類廣告意在宣傳，為社會為人類樹立環(huán)保意識。我們的海報設計講求創(chuàng)意和沖擊力，并總是搭配以精彩的文案，力求使我們的作品立體地展現環(huán)保的真正意義、理念，價值。海報設計表現手法多種多樣，有圖形設計表現、文字設計表現和色彩設計表現等。有信息傳播作用具、藝術表現能力豐富、遠視效果強。海報設計通過色彩、圖形、文字的整體設計，達到完美的統(tǒng)一。 1、 環(huán)境污染問題在當今世界的日益嚴峻人類在追求物質經濟的高速發(fā)展時，忽視了人類生存空間的保護，人類對有限資源環(huán)境的無限開發(fā)，使地球日益面臨危機。當今世界讓人類最為關注

9、的就是環(huán)保問題?！氨Ｗo自然、保護環(huán)境、防止水污染、節(jié)約水資源”等題材成為環(huán)保公益海報表現的主題，表達了和諧社會的理念，傳達人類與大自然和諧共處的美好愿望。2、 環(huán)保在社會中的意義環(huán)保是為了“萬物和諧，用行動創(chuàng)造”；從哲學或社會學角度來講，環(huán)保就是人們?yōu)檫`背自然規(guī)律所附出的部分代價，但這種代價是積極的、主動的；從道德觀來說，如果等到自然來向人類索取，后果將是不堪設想；課本里面說，環(huán)保的意義在于崇尚自然，遵循自然規(guī)律，人的法則與自然法則沖突時，人的法則適應自然法則。要做到人與自然和諧統(tǒng)一，必須尊重自然內在價值遵循自然規(guī)律，超越人自身局限的需要。環(huán)保的意義其實只有簡單兩個字：生存。 3、 人類環(huán)保意

10、識的覺醒當前，環(huán)境污染問題已成為世界各國面臨的最重要的問題之一?！拔覀冎挥幸粋€地球”、“地球是我們共同的家園”，隨著這些口號的提出，人類環(huán)保意識正在覺醒，環(huán)保教育迫在眉睫。增強環(huán)境保護意識，意義重大而深遠。環(huán)境保護是我們義不容辭的責任，珍惜自然資源，愛護大自然 。三、環(huán)保海報設計中的幾個因素1、色彩定位色彩元素在海報設計和文化信息傳達過程中是不可忽視的視覺要素。這是因為色彩是最直接性的“語言”交流它能夠在第一時間內吸引注意力。色彩是最為敏感的視覺因素。成功的海報設計其色彩的運用通常是恰如其分的并合乎內容和形式需要的。有時候甚至會促使某種產品或者一項服務型設計活動取得圓滿成功。由于色彩持有一定的

11、生理、心理作用，因此色彩在海報中的運用是否恰當尤為重要。不同種類的人和不同國家、地區(qū)、民族的色彩喜好與禁忌、認識與理解各不相同。如藍色，在干旱的中東被認為是來自天堂的顏色；而在比利時，藍色則是忌諱的色彩；藍色在埃及有人把它當成是惡魔。此可見，文化傳統(tǒng)的不同、民俗民情的差異，不同地域、不同民族的人們對于色彩的感知和認識迥然不同。2、圖案的設計 公益海報中的圖形設計形式隨著現代廣告活動步入國際化。文化概念指向的符號化圖形已成為信息時代公益海報藝術又一個顯著的文化特征。符號是一種高度概念化的指向形象，具有非常豐富的文化內涵。符號化的圖形設計主要以聯想思維為基礎，依靠設計師的超然想象，通過對象的形象類

12、似性和圖形的象征指向來實現創(chuàng)意。 生活中有許多物象都具有豐富的文化內涵和象征意義，都可轉化為符號化的圖形。許多優(yōu)秀設計師的公益海報作品，中都能感悟到符號化圖形，所傳達的藝術魅力及文化概念指向，公益海報中的符號化圖形蘊藏著非常豐富的文化內涵。3、文字語言的編排海報設計不能離開文字的設計。文字作為一項視覺元素要比單純意義上的圖形、色彩更具語言說服力和表現力。文字具有極強的可塑性，以獨特的形象拓展出極大的語言表現范圍。它的圖形化特征使文字從“字意的傳達”發(fā)展到“圖形的傳達”。歷經編排后的文字既可以成為點或線或面又可以成為各種形。如：魏正創(chuàng)作的“環(huán)?！蹦甓戎黝}的招貼設計。采用系列化主題的創(chuàng)作風格，以“

13、木的環(huán)?！?、 “土的環(huán)?！?、“金的環(huán)保”、“火的環(huán)保”、“水的環(huán)?！睘樽又黝}傳遞環(huán)保概念，運用相同風格不同的漢字作元素，輔助不同的色調。形成強大視覺震憾力，給人留下深刻的印象。結語環(huán)保公益類廣告意在宣傳，為社會為人類樹立環(huán)保意識。我們的海報設計講求創(chuàng)意和沖擊力，并總是搭配以精彩的文案，力求使我們的作品立體地展現環(huán)保的真正意義、理念，價值。環(huán)保公益類廣告廣泛運用了公益廣告的設計語言：在感性與理性之間的不斷轉換，運用創(chuàng)新的思維模式，突破傳統(tǒng)的設計理念枷鎖，設計出新的公益廣告的設計風格，讓其具有信息傳播作用、藝術表現能力豐富、遠視效果強等優(yōu)勢特點，力求達到完美統(tǒng)一。參考文獻：1林家陽.圖形創(chuàng)意M .哈爾濱：黑龍江美術出版社，19991:3.2謝卉，譚昕.創(chuàng)意源M .武漢：湖北美術出版社，2003:8.3楊為渝，周靖明.圖形創(chuàng)意M .重慶：重慶大學出版社，2002. 4 曹方：視覺傳達設計原理，江蘇美術出版社，2005.5 李硯祖：視覺傳達設計的歷史與美學，中國人民大學出版社，2000.6 黃建平：廣告招貼設計，上海書畫出版社，1999.7 楊志麟：設計創(chuàng)意，東南大學出版社，2002.致謝 在完成本科學業(yè)的這四年，是我人生中感覺最為充實、所獲最豐的一個階段，衷心感謝學院的各位