市場調(diào)查與分析試題

1、一 單項(xiàng)選擇題 （每小題1分）1.市場調(diào)查首先要解決的問題是( )A.確定調(diào)查方法 B.選定調(diào)查對象C.明確調(diào)查目的 D.解決調(diào)查費(fèi)用2.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大( )A.面談?wù){(diào)查 B.郵寄調(diào)查C.電話調(diào)查 D.留置調(diào)查3.市場預(yù)測程序是( )A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測 B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測 D.明確目的、收集資料、預(yù)測、分析4.判斷分析法是從事物的( )A.量的方面進(jìn)行預(yù)測 B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測 D.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測5時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)( )A.只能是上升趨勢 B

2、.只能是下降趨勢C.只能是水平趨勢 D.可以是上升、下降或水平趨勢6.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案( )A.最優(yōu)化 B.最滿意化C.最科學(xué)化 D.最合理化7. 產(chǎn)品進(jìn)入市場后，經(jīng)營者必須馬上（ ） A、 降低價格 B、跟蹤市場 C、擴(kuò)大銷路 D、開發(fā)新品8. 在正式的市場調(diào)研中，收集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必須是系統(tǒng)的和（ ） A、 詳細(xì)的 B、定量的 C、集中的 D、客觀的9. 了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用 （ ） A、預(yù)測研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究10. 為提高自己在市場中的地位，應(yīng)該利用（ ） A、信息爆炸 B、

3、信息平衡 C、信息有序 D、信息權(quán)力11. 生產(chǎn)要素市場包括（ ） A、 貨幣市場 B、勞動力市場 C、生產(chǎn)資料市場 D、產(chǎn)品市場12.問卷調(diào)查中對所提出的問題并不列出所有可能答案，而是由被調(diào)查者自由作答的問題是（ ）。A態(tài)度性問題 B 動機(jī)性問題 C 封閉性問題 D開放性問題13.一般來說，市場調(diào)查公司選定多少顧客作為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（ ）確定的。A 客流量 B 商品特點(diǎn) C 商場特點(diǎn) D調(diào)查機(jī)構(gòu)特點(diǎn)14.商品供應(yīng)能力調(diào)查是對企業(yè)的（ ）的調(diào)查。A 商品生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力 B勞務(wù)生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力C商品供應(yīng)能力 D商品儲存能力 15.實(shí)驗(yàn)法通過實(shí)驗(yàn)對比，可以比較清楚地分析事物的( )A.變

4、化規(guī)律 B.變化原因C.變動結(jié)果 D.因果關(guān)系16市場預(yù)測成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步驟過程中形成的?( )A.市場調(diào)查 B.分析判斷C.制定預(yù)測模型 D.搜集市場信息17. 下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場調(diào)查方式。（ ） A市場普查 B市場重點(diǎn)調(diào)查 C市場占有率調(diào)查 D市場個案調(diào)查18.下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是（ ）。 A直接可靠 B適用性強(qiáng) C簡便易行 D受時空限制19.市場調(diào)查的核心內(nèi)容是（ ）。 A市場環(huán)境調(diào)查 B市場商品資源調(diào)查 C市場商品需求調(diào)查 D市場流通渠道調(diào)查20.（ ）是間接資料的特點(diǎn)。 A適用性強(qiáng) B節(jié)省費(fèi)用 C可信程度高 D受時空限制21.一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（

5、）不重復(fù)抽樣的誤差。 A大于 B小于 C等于 D以上都不對22.根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪問法可分為（ ）。 A一般性訪問和特殊性訪問 B標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問 C直接訪問和間接訪問 D個別訪問和集體訪問23.實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（ ）。 A實(shí)踐性 B客觀性 C動態(tài)性 D綜合性24.人口、購買力、購買欲望三者互相聯(lián)系，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)的( )。A.宏觀市場 B.微觀市場 C.賣方市場 D.買方市場25.( )是為了挖掘市場某一問題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。A.探測性調(diào)查 B.描述性調(diào)查 C.因果性調(diào)查 D.觀察性調(diào)查26.( )是全面收集信息的一種方法，可

6、以獲得較為完整、系統(tǒng)的信息資料，是企業(yè)科學(xué)管理的基礎(chǔ)。A.固定樣本持續(xù)調(diào)查 B.市場普查C.幾率抽樣調(diào)查 D.非幾率抽樣調(diào)查27.根據(jù)決策問題的性質(zhì)和重要程度不同，可以分為( )。A.個人決策和集體決策 B.質(zhì)的決策和量的決策C.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和業(yè)務(wù)決策 D.確定型決策、風(fēng)險型決策和未確定型決策28.市場調(diào)查首先要解決的問題是( ) A.確定調(diào)查方法 B.選定調(diào)查對象 C.明確調(diào)查目的 D.解決調(diào)查費(fèi)用29.( )的市場信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。 A.可識別 B.有序化程度高 C.目的性明確 D.描述性30.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大( ) A.面談?wù){(diào)查 B.郵寄調(diào)查 C.電話調(diào)查

7、D.留置調(diào)查31.市場預(yù)測程序是( ) A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測 B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測 C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測 D.明確目的、收集資料、預(yù)測、分析32.判斷分析法是從事物的( ) A.量的方面進(jìn)行預(yù)測 B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測 C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測 D.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測33.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案( ) A.最優(yōu)化 B.最滿意化 C.最科學(xué)化 D.最合理化34. 市場調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問題，從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和（ ） A 定量化 B 信息化 C 擴(kuò)大化 D 統(tǒng)一化35. 電話調(diào)查是一種非常省

8、力、省時的直接調(diào)查方法，但它的問題是（ ） A 代表性差 B 訪問量少 C 費(fèi)用太大 D 溝通不暢36 就方法本身來說，( )是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。 A. 留置調(diào)查 B. 電話調(diào)查 C. 實(shí)地調(diào)查 D. 文案調(diào)查37 由于被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾，處于自然的活動狀態(tài)，因而( )取得的資料更加接近實(shí)際。 A. 訪問法 B. 觀察法 C. 實(shí)驗(yàn)法 D. 詢問法38. ( )是市場預(yù)測要素中最重要的要素，其它三個要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效用。 A. 預(yù)測依據(jù) B. 預(yù)測方法 C. 預(yù)測分析 D. 預(yù)測判斷39 ( )一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質(zhì)的

9、分析，又要有量化分析時采用。 A. 專家意見法 B. 集合意見法 C. 擴(kuò)散指數(shù)法 D. 領(lǐng)先指標(biāo)法40.下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場調(diào)查方式。（ ） A市場普查 B市場重點(diǎn)調(diào)查 C市場占有率調(diào)查 D市場個案調(diào)查41.下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是（ ）。 A直接可靠 B適用性強(qiáng) C簡便易行 D受時空限制42.市場調(diào)查的核心內(nèi)容是（ ）。 A市場環(huán)境調(diào)查 B市場商品資源調(diào)查 C市場商品需求調(diào)查 D市場流通渠道調(diào)查43.（ ）是間接資料的特點(diǎn)。 A適用性強(qiáng) B節(jié)省費(fèi)用 C可信程度高 D受時空限制44.一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（ ）不重復(fù)抽樣的誤差。 A大于 B小于 C等于 D以上都不對45根據(jù)對訪問內(nèi)容是否

10、進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪問法可分為（ ）。 A一般性訪問和特殊性訪問 B標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問 C直接訪問和間接訪問 D個別訪問和集體訪問46. 由于被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾，處于自然的活動狀態(tài)，因而( )取得的資料更加接近實(shí)際。 A. 訪問法 B. 觀察法 C. 實(shí)驗(yàn)法 D. 詢問法47.市場調(diào)查是一種社會實(shí)踐，它是一門（ ） A、實(shí)踐科學(xué) B、方法科學(xué) C、應(yīng)用科學(xué) D、理論科學(xué) 48.潛在購買力通常是指（ ） A、潛在購買欲望 B、儲幣待購者 C、價格不滿意者 D、重復(fù)購買者 49、下述幾種調(diào)查方法中，調(diào)查項(xiàng)目集中，內(nèi)容簡單、時間性強(qiáng)的是（ ） A、典型調(diào)查 B、重點(diǎn)調(diào)查 C、市場普查

11、 D、抽樣調(diào)查 50、.對于占全國彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況全面調(diào)查這是（ ） A、典型調(diào)查 B、普查 C、重點(diǎn)調(diào)查 D、抽樣調(diào)查 51、.生產(chǎn)過程的質(zhì)量管理，一般采取（ ） A、典型調(diào)查 B、普查 C、重點(diǎn)調(diào)查 D、抽樣調(diào)查 52、抽樣誤差越大，則（ ）。A、置信區(qū)間也越大 B、置信區(qū)間越小 C、置信度越低53、在一定置信區(qū)間要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)（ ）。A、越大 B、越小 C、不變54、觀察法的局限性表現(xiàn)在（ ）A、可靠性低 B、適應(yīng)性不強(qiáng) C、明顯受到時空限制55、問卷調(diào)查法的缺點(diǎn)表現(xiàn)在（ ）。A、調(diào)查區(qū)域易受限制 B、問卷有效率不易達(dá)到很高

12、 C、調(diào)查者有顧慮和心理壓力56、下述市場預(yù)測方法，哪類應(yīng)用起來更靈活方便。（ ）A、定性市場預(yù)測法 B、相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法 C、時間序列市場預(yù)測法57、（ ）是預(yù)測者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值。A、主觀概率 B、客觀概率 C、條件概率58、堅(jiān)持（ ）是觀察法首要的和最起碼的要求。A、深入持久性原則 B、全面性原則 C、客觀性原則59. 做抽樣調(diào)查時，一般都要劃定一些指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，這些指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)稱為（ ）A核心指標(biāo) B分類特征 C控制特征 D量化指標(biāo)60. 市場調(diào)查問卷使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化，因此市場調(diào)查問卷是市場詢問調(diào)查的（ ）A核心工

13、具 B信息工具 C定量工具 D唯一工具61. 入戶訪問調(diào)查是一種極好的詢問調(diào)查方法，但它的最大問題是( )A溝通不暢 B訪問量少 C費(fèi)用太大 D代表性差62、 產(chǎn)品進(jìn)入市場后，經(jīng)營者必須馬上A、 降低價格 B、跟蹤市場 C、擴(kuò)大銷路 D、開發(fā)新品63、 在正式的市場調(diào)研中，收集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必須是系統(tǒng)的和A、 詳細(xì)的 B、定量的 C、集中的 D、客觀的64、 了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用A、預(yù)測研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究65、 市場信息上市場關(guān)系的記載,其產(chǎn)生和傳遞的原因是因?yàn)樵撌袌鲫P(guān)系 ( )A 不對稱 B 不平衡 C 不合理

14、D 不合法66、 為提高自己在目前市場中的地位,我們應(yīng)該利用 ( )A 正規(guī)信息 B 信息平衡 C 有序信息 D 信息權(quán)利67、 產(chǎn)品進(jìn)入市場后,經(jīng)營者必須馬上做出的正確決策是 ( ) A 降低價格 B 跟蹤信息 C 擴(kuò)大銷路 D 開發(fā)新品68、市場調(diào)查信息的使用者主要是（ ）。A 政府 B 媒體或大眾C 企業(yè) D 調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)69、委托型市場調(diào)查公司是受客戶的委托進(jìn)行特定項(xiàng)目的市場調(diào)查，它們負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)調(diào)查方案并進(jìn)行調(diào)查，但調(diào)查報(bào)告的知識產(chǎn)權(quán)則屬于（ ）。A 客戶 B 政府C 調(diào)查公司 D 媒體或大眾70、企業(yè)應(yīng)盡力識別最可能的客戶以及提供他們需要的產(chǎn)品或服務(wù)。這一營銷理念稱為（ ）。A 客戶

15、導(dǎo)向 B 目標(biāo)導(dǎo)向C 系統(tǒng)導(dǎo)向 D 營銷導(dǎo)向71、與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢在于（ ）。A 含有更多的有效信息 B 易于取得，而且成本較低C 可以直接使用而不必作任何處 D 對企業(yè)解決當(dāng)前的營銷問題更有用72、相對與一手資料而言，二手資料( )。A 有效信息含量不如一手資料B 有效信息含量比一手資料要多C 準(zhǔn)確性不如一手資料D 及時性不如一手資料73、下列各調(diào)查方法中屬于定性調(diào)查的是（ ）。A 訪問調(diào)查和郵寄調(diào)查 B 郵寄調(diào)查和電話調(diào)查C 觀察調(diào)查與實(shí)驗(yàn)調(diào)查 D 座談會和個別深訪74、電話調(diào)查的特點(diǎn)是（ ）。A 時效快，費(fèi)用低B 可用于調(diào)查較敏感的問題C 不需要設(shè)計(jì)調(diào)查問卷D 調(diào)查的資料較

16、為準(zhǔn)確75、市場調(diào)查人員開始調(diào)查時（ ）。A 總是先搜集第二手資料，再決定是否需要搜集第一手資料B 總是先搜集第一手資料，再決定是否需要搜集第二手資料C 有時是先搜集第二手資料，有時先搜集第一手資料D 只是搜集第一手資料76、訪問調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)是（ ）。A 回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、對調(diào)查人員容易控制B 回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、可使用較復(fù)雜的問卷C 調(diào)查成本較低、可使用較復(fù)雜的問卷、對調(diào)查人員容易控制D 調(diào)查成本較低、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、可消除受訪者的心里壓力77、訪談?wù){(diào)查法可以分為定量調(diào)查方法和定性調(diào)查方法，下列不屬于定量調(diào)查方法的是（ ）。A 訪問調(diào)查B 座談會C 電腦輔助調(diào)查D

17、郵寄調(diào)查78、市場調(diào)查的兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（ ）。 A 確定總體和抽樣樣本 B 實(shí)地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理 C 問卷設(shè)計(jì)和抽樣設(shè)計(jì) D 問卷設(shè)計(jì)和實(shí)地調(diào)查79、將一組受訪者視作一個抽樣單位而不是個體的抽樣方法稱為（ ）。 A 簡單隨機(jī)抽樣 B 分層抽樣 C 整群抽樣 D 系統(tǒng)抽樣80、在樣本框中每隔一定距離抽選一個受訪者，這種抽樣方式稱為（ ）。 A 簡單隨機(jī)抽樣 B 分層抽樣 C 整群抽樣 D 系統(tǒng)抽樣81：規(guī)模大，人數(shù)多的市場調(diào)查公司屬于：（ ） A：委托型 B；服務(wù)型 C：綜合型 D：現(xiàn)場型 82：市場營銷活動的重要環(huán)節(jié)是（ ） A：生產(chǎn) B：消費(fèi) C：市場調(diào)查 D：流通 83、下列哪項(xiàng)不屬于常用的

18、市場調(diào)查方式。（ ）A、市場普查 B、市場重點(diǎn)調(diào)查C、市場占有率調(diào)查 D、市場個案調(diào)查84、下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是（ ）。A、直接可靠 B、適用性強(qiáng)C、簡便易行 D、受時空限制85、市場調(diào)查的核心內(nèi)容是（ ）。A、市場環(huán)境調(diào)查 B、市場商品資源調(diào)查C、市場商品需求調(diào)查 D、市場流通渠道調(diào)查86、（ ）是間接資料的特點(diǎn)。A、適用性強(qiáng) B、節(jié)省費(fèi)用C、可信程度高 D、受時空限制87、一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（ ）不重復(fù)抽樣的誤差。A、大于 B、小于C、等于 D、以上都不對88、根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪問法可分為（ ）。A、一般性訪問和特殊性訪問 B、標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問C、直接訪問和

19、間接訪問 D、個別訪問和集體訪問89、問卷法一般是（ ）。A、直接調(diào)查 B、間接調(diào)查C、口頭調(diào)查 D、非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查90、（ ）特別適用于缺少歷史資料的市場現(xiàn)象的預(yù)測。A、相關(guān)回歸分析預(yù)測法 B、定性預(yù)測法C、時間序列預(yù)測法 D、定量預(yù)測法91、實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（ ）。A、實(shí)踐性 B、客觀性C、動態(tài)性 D、綜合性92、下面的描述，哪點(diǎn)屬于市場普查的特點(diǎn)（ B ） A）調(diào)查項(xiàng)目集中，內(nèi)容較復(fù)雜 B）工作量大，開支費(fèi)用多 C）時間耗費(fèi)長，時間性要求較低 D）只能反映總體的基本情況93、市場普查適用于（ A ） A）制定重大經(jīng)營決策或確定長遠(yuǎn)的工作規(guī)劃 B）進(jìn)行細(xì)致、全面的調(diào)查 C）總體龐大，

20、內(nèi)容復(fù)雜但又時間匆促的調(diào)查 D）了解總體基本情況的調(diào)查94、調(diào)查內(nèi)容較簡單，搜集資料不易深入的調(diào)查方法是（ A ） A）市場普查 B）重點(diǎn)抽查 C）典型調(diào)查 D）抽樣調(diào)查95、分類抽樣比簡單隨機(jī)抽樣代表性（ A ） A）大 B）小 C）相同 D）無法比較96、在市場調(diào)查中，采取分類隨機(jī)抽樣方式的主要目的是為了（ C ） A）調(diào)查工作比較方便 B）抽選樣本單位比較容易 C）提高樣本的代表性 D）節(jié)約經(jīng)費(fèi)開支97、等距抽樣實(shí)際上是一種特殊的（ C ） A）整群抽樣 B）多階段抽樣 C）類型抽樣 D）純隨機(jī)抽樣98、抽樣誤差與樣本單位數(shù)的多少（ B ） A）成正比例關(guān)系 B）成反比例關(guān)系 C）實(shí)際關(guān)

21、系不大 D）無關(guān)系99、與定額抽樣相似的隨機(jī)抽樣方式是（ C ） A）等距抽樣 B）整群抽樣 C）類型抽樣 D）純隨機(jī)抽樣100、市場訪問調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)在于（ A）。 A）能廣泛、深入了解市場情況 B）能排除主觀因素的影響 C）能節(jié)省人力、物力和財(cái)力 D）能調(diào)查一些敏銳問題 101、（A ）是收集信息的一種方法，它可以獲得較為完整的信息資料，是企業(yè)科學(xué)管理的基礎(chǔ)。A）市場普查 B）抽樣調(diào)查 C）幾率抽樣 D）非幾率抽樣 102、從一定意義上講，抽樣調(diào)查中（ C ）。 A）不會出現(xiàn)抽樣誤差 B）抽樣誤差非常大，以至于影響抽樣調(diào)查的使用。 C）抽樣誤差可以控制在允許的范圍內(nèi)。 D）抽樣誤差不能加以控制

22、。103、在一定的生產(chǎn)水平條件下，居民不論是由于收入、職業(yè)、文化程度等有多少不同，生活必需品消費(fèi)量這個特征之間（ B ）。 A）不存在差別 B）差別比較小 C）差別比較大 D）無法說明其差別的大小104、從企業(yè)的角度，對影響生產(chǎn)、經(jīng)營的市場環(huán)境以及企業(yè)自身生產(chǎn)、經(jīng)營活動的預(yù)測，屬于（B ）。 A）宏觀預(yù)測 B）微觀預(yù)測 C）單項(xiàng)商品預(yù)測 D）分對象需求的商品預(yù)測105、從企業(yè)的角度看，市場預(yù)測的結(jié)果是（D ）。 A）企業(yè)在市場環(huán)境中的地位 B）企業(yè)在市場環(huán)境中的形象 C）市場商品銷售量 D）企業(yè)商品銷售量106、在專家小組法預(yù)測中，（ A ）是預(yù)測成功與否的關(guān)鍵，必須慎重行事。 A）選擇專家

23、B）預(yù)測前的準(zhǔn)備工作 C）輪番征詢專家意見 D）確定預(yù)測值107、利用時間序列進(jìn)行預(yù)測，實(shí)際上就是將所有對預(yù)測對象形成影響的因素，歸結(jié)為（ C ），也就是承認(rèn)所有影響因素的綜合作用，并在未來對預(yù)測對象仍然起作用。 A）數(shù)量 B）價值 C）時間 D）序列108、加權(quán)平均法預(yù)測的關(guān)鍵是（ C ）。 A）確定加權(quán)公式 B）確定平均的項(xiàng)數(shù) C）確定權(quán)數(shù) D）剔除一些特殊的影響因素109、利用加權(quán)平均法預(yù)測，在給定權(quán)數(shù)時，可采用由距離預(yù)測期較遠(yuǎn)到較近，（B）。 A）權(quán)數(shù)逐漸減弱 B）權(quán)數(shù)逐漸增強(qiáng)等比數(shù)列 C）權(quán)數(shù)以公差為1的等差數(shù)列 D）權(quán)數(shù)以公比為2的等比數(shù)列110、一般說來，下述幾種調(diào)查方式中，（

24、C ）對市場的調(diào)查更深入。A探索性調(diào)查 B描述性調(diào)查 C因果性調(diào)查111、市場調(diào)查工作中，（ A ）階段是現(xiàn)場實(shí)施階段。l A搜集資料階段 l B研究階段l C總結(jié)階段二 多項(xiàng)選擇題（每小題2分）三 判斷題 （對打錯打每小題2分）1.只要預(yù)測準(zhǔn)確，決策就會是正確的。( )2.進(jìn)行描述性調(diào)查，方法要盡量簡單，時間要短，著重發(fā)現(xiàn)問題是關(guān)鍵。( )3.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費(fèi)需求具有明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。( )4.調(diào)查內(nèi)容較少，項(xiàng)目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進(jìn)行調(diào)查。( )5.從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。( )6.實(shí)驗(yàn)法在市場調(diào)查中可信度較高，沒有限制，費(fèi)用較

25、低。( )7.技術(shù)預(yù)測法是以一定情報(bào)資料為基礎(chǔ)的預(yù)測方法。因此，它是一種定量預(yù)測法。( )8.專家會議法的缺點(diǎn)有：參加會議的專家人數(shù)有限，影響代表性。( )9.市場調(diào)查與預(yù)測研究中，調(diào)查單位和報(bào)告單位通常是一致的。( )10.調(diào)查內(nèi)容較少，項(xiàng)目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進(jìn)行調(diào)查。( )11.對全局性重大問題的決策，宜采用個人決策方式。( )12.類型隨機(jī)抽樣能使樣本單位比較集中，調(diào)查工作比較便利。（）13.市場信息直接構(gòu)成市場調(diào)查的基礎(chǔ)和作用對象。（） 14.文案調(diào)查法以收集物質(zhì)性信息為主。（）四 填 空 題 （每小題2分）1、座談會的類型主要有兩種類型：一是_；二是_。2、訪問調(diào)查的方

26、式有_和_兩種。3、個別深入訪問有不同的方式，比較有代表性的是_。4、根據(jù)問卷的填寫方式不同，可以將其分為_問卷和_問卷。5、從嚴(yán)格的意義上說，配額抽樣是介于_和_之間的一種抽樣方法。6、報(bào)告摘要的核心內(nèi)容是_和_。7、市場調(diào)查研究報(bào)告摘要包括調(diào)查研究目標(biāo)、_、_、結(jié)論和建議四個方面的內(nèi)容。8、市場調(diào)查與民意調(diào)查的區(qū)別主要有兩個方面：一是_；二是_。9、問卷的整個設(shè)計(jì)過程大體上分為_、_和_三個階段。10、問卷設(shè)計(jì)必須具備兩種功能：()和()。11、確定樣本容量時，需要考慮的兩個基本因素是()和()。12、二手資料的來源主要有兩關(guān)方面：一是_；二是_。13、深入訪談有_深入訪談和_深入訪談兩種不同方式，其中比較有代表性的是_深入訪談。14、根據(jù)觀察者是否參加到被觀察的市場活動中，觀察法可分為( )和 ( )。15、市場