康師傅包裝設計策劃

1、康師傅方便面的包裝設計專業(yè)：包裝工程 組員：孫文娜、張美林、榮雪松、 任國偉、黃河康師傅包裝設計策劃設計程序l 產(chǎn)品調(diào)查 l 簡要分析產(chǎn)品的包裝設計 l 確定包裝材料結構的簡單說明l 分析康師傅方便面塑料包裝袋的包裝設計l 康師傅方便面包裝袋包裝設計l 凹印印前設計注意點l 康師傅方便面的包裝設計對其銷售的影響l 總結一、產(chǎn)品調(diào)查產(chǎn)品名稱:康師傅方便面 功能：為現(xiàn)代快節(jié)奏生活的人們帶來方便銷售情況：全國各地都有零銷售點消費人群：中、老、少皆宜，主要以旅客、中青年人為主同類商品：統(tǒng)一、華龍，目前這三個品牌已形成三足鼎立的局勢在現(xiàn)在的包裝設計中，包裝色彩很重要，不同的顏色會給人不同的味道。二、簡要

2、分析產(chǎn)品的包裝設計（材料，結構分析）康師傅方便面的包裝材料主要是以塑料為主，包裝容器采用的是盒裝、袋裝。它之所以采用的這些，主要是因為塑料的防潮性能好，袋裝主要是為在家使用，而盒裝主要是為出門旅行食用?？祹煾捣奖忝媸袌鰣蟾姹砩唐沸Ч麍D類別容量93g93g105g130g名稱康師傅香辣牛肉面康師傅鮮蝦魚板面康師傅紅燒牛肉面康師傅老壇酸菜面色彩橙色藍色紅色紫色材料opp薄膜opp薄膜pp過塑紙杯pp過塑紙杯結構方形方形圓形圓形評價包裝上給人以充分的食欲便于人們吃快餐，三、分析康師傅方便面塑料包裝袋的包裝設計1、產(chǎn)品的包裝材料紙制包裝（啞光）2、品的包裝造型、結構袋裝弧形、方形 桶裝方形、圓形3、產(chǎn)

3、品、的包裝設計圖稿u 魔方系列u 手提紙盒系列u 江南美食系列四、分析康師傅方便面塑料包裝袋的包裝設計一個完整的包裝設計構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。1、商標 商標是一種符號，是企業(yè)、機構、商品和各項設施的象征形象。商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種形式?？祹煾稻褪且环N文字圖形相結合的商標。它的logo設計風格獨具一格，可愛的動畫人物，作為整個標志的核心，可愛的廚師，甜蜜的笑，伸開雙臂擁抱未來,整個卡通動漫人物活靈活現(xiàn)，橙，綠白，粉紅顏色的搭配，讓整個標志更具人性化，墨綠色藝術字體再加

4、上綠色的環(huán)保標志，起到了互相搭配的效果。 集團正矢志朝向”世界級的綜合食品集團”的目標奮斗，不斷推陳出新，讓 “康師傅”成為中華美食的代言人。我相信企業(yè)不斷的努力發(fā)展將改變世界的另一個格局。 圖3.1 康師傅商標2、插圖康師傅各款方便面上最主要的圖片就是一碗面的圖片。很能夠的讓人產(chǎn)生食欲，產(chǎn)生購買欲望，能夠與消費者之間更具有親和力，更好的占領市場。 3、色彩設計 在眾多的商品包裝設計中，無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質風格和裝飾魅力。色彩的選擇與組合在包裝設計中是非常重要的，往往是決定包裝設計優(yōu)劣的關鍵。追求包裝色彩的調(diào)和、精煉、單

5、純，實質上就是要避免包裝上的用色過多的累贅。人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品的能力。不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。它不僅會增強消費者的審美愉悅，更能激發(fā)消費者的判斷力和購買自信，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設計色彩的價值與力量之所在?？祹煾档拿靠羁谖抖加幸环N主色調(diào)。比如紅燒牛肉口味的包裝主色是紅色。設計中的紅色的使用，有助于增強光影效果，并可以豐富空間與層次的變化。因為紅色是一種醒目的顏色，具有強烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當使用會增加商品的輝煌、高級和神秘感。其敏銳的光影變化

6、、可以體現(xiàn)出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運用紅色，有助于強化商品特征，有利于提高商品的品質與檔次，增強商品的時代感與個性魅力。4、文字說明文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質內(nèi)容。在設計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統(tǒng)籌考慮?？祹煾捣奖忝娴恼姘b讓我們知道了方便面的口味。還有新穎的廣告語向消費者傳答，有助于提高康師傅在消費者心中的知名度。還有產(chǎn)品的配料，廠家等分別在包裝的正反面予與說明，供消費者參閱。五、康師傅方便面包裝袋包裝設計 圖4.4 展開圖

7、圖4.9 平面圖 圖4.10 立體圖 六、凹印印前設計注意點從凹版印刷技術的角度，包裝的文稿設計應注意如下幾點：1細小的文字和圖案鏤空印刷時宜采用單色鏤空，不宜采用多色疊加鏤空印刷，更不能用照片的底色直接鏤空印刷，對于細小的文字和圖案也不適宜采用文字圖案鏤空套印文字圖案。2凹版印刷的套印精度只能達到0.2mm，因而筆畫小于0.4mm的文字和圖形(特別是文字)，不能采用多色疊加來進行印刷，只能用單一油墨印刷，否則很容易造成重影現(xiàn)象。3凹版印刷的轉移性能不及平版印刷，存在一個堵版方面問題，一般應盡量避免用10以下的網(wǎng)點。特別是大面積的底色更應避免太淺網(wǎng)點，否則其網(wǎng)點再現(xiàn)不好，容易造成色彩不均，易變

8、色。即使開始的時候印得出來，但由于太淺容易在印刷過程中由于版輥磨損，而影響色相，印版的耐印數(shù)偏低。大面積淺色建議采用專色印刷。4應注意文字的大小及筆畫的粗細。太小的文字及太細的筆畫可能會印不出來，常常出現(xiàn)斷筆甚至缺筆的印刷故障。太小的文字，若筆畫太多太密而線條較粗或印版太深，很容易出現(xiàn)“糊字”的現(xiàn)象。5雖然從原理上，所有的色彩都可以用三原色的疊加來產(chǎn)生，但事實上，有許多色純度很高，很亮麗的顏色以及一些熒光色、透明色、金色、銀色等特殊色，必須用專色才能印出，此時也必須制作專色版輥來印刷。6應特別注意盡量不要在縱向的某一位置上圖案和線條過于密集，否則印刷收卷時該位置會產(chǎn)生暴筋，壓力較大而引起油墨倒

9、粘，這時可以采用適度掛網(wǎng)的方法來減少油墨層的厚度。7有些特殊的油墨如珠光油墨，由于油墨的顆粒較粗，其版輥應深些。有些油墨如熒光色及一些較深的透明色，由于其油墨顯色性較差，要達到較深顏色，必須將版輥做得很深。由于顆粒較粗等原因，一般珠光油墨、金色油墨和銀色油墨不宜采用掛淺網(wǎng)印刷。8擴淺問題。當一個文字圖案和另一個文字圖案完全相嵌套印時，應將淺色文字圖案擴充適當尺寸(一般為0.20.4mm)，使之與較深色文字圖案重疊，否則在印刷過程中很容易在結合處露出底色。至于擴淺多少與顏色有關，若兩顏色是對色，其重疊部份產(chǎn)生黑線，影響美觀，應盡量少擴。9掛網(wǎng)有粗細之分，相同的百分數(shù)下，一般粗網(wǎng)的網(wǎng)點容易再現(xiàn)。但

10、如果文字圖案的網(wǎng)點大粗，其筆畫的線條將不平滑，影響美觀。在掛網(wǎng)設計時應注意有些顏色(如墨綠色)，在一定掛網(wǎng)百分數(shù)范圍內(nèi)很難得到平滑光亮的印刷效果，會出現(xiàn)流淚或水波紋狀。10色序問題，一般里印由深色到淺色，而表印一般先用淺色后印深色。兩者看來不一樣，實際從人的肉眼看到先后次序完全一樣的，即先看到的為深色。對于有照片的彩色印刷中，三原色應連續(xù)印刷，不要在其中夾別的專色，否則不利于三原色的套印和各層油墨的溶合，印出的照片效果會差些。七、康師傅方便面的包裝設計對其銷售的影響目前從市場上的情況可以知道，產(chǎn)品的包裝形式不一，各式各樣，滿足了不同的消費群體。還可以知道，市場上康師傅方便面多以“紅燒”系列為主，占據(jù)了整個康師傅集團方便面的主導地們位。有桶裝的也有袋裝的。別外從其包裝形式上看，單從包裝上就可給人以充分的食欲。這不僅體現(xiàn)了康師傅集團一貫以來對于中國消費者心態(tài)與口味充分把握，也可看出康師傅集團在包裝上通過各種方式將“方便面”與“消費者的喜好及口感受”掛鉤，迎合不同消費者，這點是非常重要的。再者加之社會流動性