服裝品牌調(diào)查報告呂文琦

1、 服裝品牌調(diào)查報告調(diào)查對象：阿瑪尼姓名：呂文琦班級：12級服裝設計1班學號：2指導老師：顧振美1、 Armani品牌簡介1、創(chuàng)始人：（GiorgioArmani）喬治·阿瑪尼2、創(chuàng)立時間：1975年3、品牌發(fā)源地和公司總部：意大利米蘭4、主要生產(chǎn)基地：意大利5、現(xiàn)任品牌首席設計師，創(chuàng)意總監(jiān)：喬治·阿瑪尼6、主要種類：高級時裝的“喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)”以外，還有面向年輕人的成衣品牌“愛姆普里奧·阿瑪尼(Emporio Armani)”、女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(Armani Jeans)”和輕松活潑的童裝

2、等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。7、產(chǎn)品線：高級服裝、領帶、手表、眼睛、絲巾、皮件包包、鞋靴、體育用品、珠寶首飾、香水、化妝品、裝飾線等，另外還涉足旅店等行業(yè).。些配件也和服裝一樣，無不講求精致的質(zhì)感與簡單的線條，透露著阿瑪尼式的“隨意優(yōu)雅”8、宣傳方式：善于利用明星公共場合穿著進行媒體宣傳二 、品牌故事：喬治·阿瑪尼成長于二戰(zhàn)期間，所以30年代和40年代的款式對他的設計風格影響很大，強調(diào)優(yōu)雅的簡單。再加上從小受母親影響，所以在他的設計風格中體現(xiàn)和強調(diào)的優(yōu)雅是個永恒不變的主題。在兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對的男女有別，ARMANI即是打破陽剛與陰柔的界線，引領女裝

3、邁向中性風格的設計師之一。ARMANI在校內(nèi)主修科學課程，大學念醫(yī)科，服兵役時擔任助理醫(yī)官，理性態(tài)度的分析訓練，以及世界均衡的概念是他設計服裝的準則。1、 品牌定位：消費人群：上流社會、成功人士。價格定位：多在幾千元以上，甚至上萬。風格特征：職業(yè)、簡約時尚的都市風。對于想要出席正式場合又要行頭一定夠排場的人來說，喬治阿瑪尼Giorgio Armani一定是不錯的選擇。2、 品牌特點：優(yōu)雅 簡約時尚在結(jié)構(gòu)上女裝男性化，在面料上男裝女性化柔和、精到、隱晦、簡約、柔弱、嚴謹、現(xiàn)代3、 品牌識別Giorgio Armani服裝系列分成主要的兩大部分，而其布標的顏色，則是分辨這兩大系列的唯一技巧。 1、

4、Giorgio Armani Boronuovo：包括男女服裝，屬于較正式路線，布標是“黑底白字”。 2、Giorgio Armani Collezioni：一樣包括男女裝，是適合一般場合穿著的服裝，普羅大眾較能接受的設計路線，布標則為白底黑字。至于，Giorgio Armani的副牌有很多是以“老鷹”作為標志的Emporio Armani男女裝。4、 品牌風格發(fā)展70年代 關鍵字：低領圍、高墊肩、加寬駁領 “權(quán)力至上”品牌創(chuàng)立之初，他推出的第一個男裝系列就贏得了普遍的贊譽，其外套的特點是斜肩、窄領、大口袋。到七十年代末，阿瑪尼又將男西裝的領子加寬，并增加了胸腰部的寬松量，創(chuàng)新推出了倒梯形造型

5、。緩和男裝的保守刻板，加固女裝的結(jié)構(gòu)，寬大局部處理，使男女裝在裁剪工藝上不再涇渭分明。80年代初在女裝上的成就將傳統(tǒng)男西服特點融入女裝設計中，將其身線拓寬，創(chuàng)造出劃時代的圓肩造型，加上無結(jié)構(gòu)的運動衫、寬松的便裝褲，給80年代的時裝界吹來一股輕松自然之風。進入90年代，阿瑪尼的創(chuàng)作更趨成熟，他認為浮華夸張已不殖民地是今日潮流，即使是高級晚裝也應保持含蓄內(nèi)斂的矜持之美。優(yōu)雅、簡單、追求高品質(zhì)而不炫耀，"看似簡單，又包含無限"，是阿瑪尼賦予品牌的精神，使他成為影響"極簡主義無反顧”的重要人物。五、近期跟蹤： 高級成衣阿瑪尼（armani）2011早春女裝新款系列匯集了三

6、種不同的類型：女性職業(yè)裝改良、“男女裝的融合”，以及高級禮服，該系列的靈感是源自1930年代電影明星的魅力穿著。關鍵詞：短西裝、干練、自信設計重點：1、男女裝的融合，為阿瑪尼（armani）2011早春女裝新款系列的優(yōu)雅蒙上一層灑脫和陽剛之氣。2、 是西裝的版型被設計得更短，配以高腰褲凸顯利落感。Giorgio Armani2012春夏女裝 設計輕松自然，在看似不經(jīng)意的剪裁下隱約凸顯人體的美感。關鍵詞：注重裁剪、結(jié)構(gòu)，性感、成熟2011年秋冬女裝阿瑪尼(Armani)邀請國際超模Sasha Pivovarova，演繹喬治阿瑪尼Giorgio Armani最新2011-12秋冬廣告大片，金白發(fā)色

7、配上烈焰紅唇使冷艷氣質(zhì)瞬間提升。優(yōu)良的質(zhì)料，利落的板型設計以及追求的嚴謹工藝都為人稱道。這次廣告中展示的則是女士部分。主打柔粉色系，黑灰更是冬季不可缺少的必備。關鍵詞：剛烈、優(yōu)雅、不使嫵媚2012秋冬女裝本季大片由超模Simon Nessman演繹，攝影師組合 Mert & Marcus 執(zhí)鏡。阿瑪尼秋冬女裝貼合身體曲線的裁剪將外套顯得更加有型有款，很好的秀出女性的曲線魅力2012年喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）秋冬系列中，設計師將不同材質(zhì)的面料效果進行混搭，讓本年度阿瑪尼秋冬女裝給人耳目一新之感。貼合身體曲線的裁剪將外套顯得更加有型有款，這與寬松的褲裝形成鮮明對比，下寬上緊的搭配使人顯得更加精神，獨具時尚感，同時也不失優(yōu)雅精致。關鍵詞：對比、款型總結(jié)：喬治·阿瑪尼現(xiàn)